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NUEVOS MEDIOS & POLITICA

Los desafíos que


plantea Internet en las
campañas electorales

Lucas Lanza
Conferencia Política 2.0 - Campañas & acción política en la era de Internet
19 de septiembre de 2008, UAI. Universidad Abierta Interamericana
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Barack Obama: Icono 2.0


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La plaza como espacio público del debate


de ideas políticas
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El debate
entre Nixon y
Kennedy en
septiembre de
1960.
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Internet: 16 millones de usuarios en Argentina (Dic. 2007)


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Internet: web 2.0


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Redes Sociales

Internet: Redes Sociales


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Años en la que llegaron a una audiencia de 50 millones

Radio: 38 años

Televisión: 13 años

Internet: 4 años
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PLAZA MEDIOS MASIVOS REDES SOCIALES

La plaza como espacio público del debate


de ideas políticas
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2007: se fusiona la TV con Internet


Debate interactivo CNN & Youtube
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Convocatorias 2.1: el activismo móbil


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REDES SOCIALES MEDIOS MASIVOS PLAZA

Hoy las REDES SOCIALES le cuentan a los MEDIOS


MASIVOS que están todos en la PLAZA

Las redes sociales como espacio público


del debate de ideas políticas
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Barack Obama
tiene más de
2000 videos con
millones de
visitas
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Barack Obama:
primer candidato
Generación X.
2008: se comienzan
a jubilar los
primeros “Boomers”

Diferenciación entre las generaciones


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BABY GENERACION GENERACION GENERACION


BOOMERS X Y GOOGLE

1946 – 1964 1964 – 1980 1981 – 1993 1993 – 2008

Hijos de la Segunda Juventud en los 80`s Adolescentes del Nativos digitales


Guerra Mundial nuevo milenio /
Cultura de masas Millennials Hiperconectados
Primera transmisión
de TV en Argentina Primera transmisión Comienzos de Internet Multimediales
en 1951 de TV color en 1978
Globalización Internet + que TV
Video Clips
Teléfonos Celulares Conectados en redes
Computadora de 64K sociales virtuales

Contextos muy diferentes


Cambios significativos en la relación con los medios de comunicación
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video

Capacidades cognitivas muy diferentes


Consumo de medios de comunicación cambia la forma de ver el mundo
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El 60% de los chicos de entre 12 y 20


años pasa más tiempo frente a la
computadora que a la TV.

La web suele ser su principal fuente


de información para estudiar.

Tienen en promedio 100 contactos en


su lista del messenger.

El 70% tiene celular propio.

El 60% tiene un fotolog.

Capacidades cognitivas muy diferentes


Consumo de medios de comunicación cambia la forma de ver el mundo
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Multitasking! 10.000 horas videojuegos


250.000 e-mails
10.000 horas en teléfonos
celulares
20.000 horas TV
500.000 comerciales
5.000 horas de lecturas de
libros

Capacidades cognitivas muy diferentes


Consumo de medios de comunicación cambia la forma de ver el mundo
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Cómo van a impactar las nuevas generaciones


en las elecciones
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Los nuevos votantes The Progressive Politics of the Millennial


Generation. Peter Leyden and Ruy Teixeira.
van a impactar significativamente en las elecciones June 21, 2007
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Las generaciones en Argentina en 2010

Generaciones X + Y Baby Boomers

Estimaciones nacionales por edad en base a Censo


Los nuevos votantes Nacional aplicando hipótesis media de evolución de la
fecundidad y tasa de mortalidad
van a impactar significativamente en las elecciones
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Las generaciones en Argentina en 2015

Baby Boomers
7.480.459
Hacia el año 2015 las nuevas
generaciones ganarán en volumen
ante los baby boomers en el total del
18.897.584
Nuevas electorado.
Generaciones

Estimaciones nacionales por edad en base a Censo


Los nuevos votantes Nacional aplicando hipótesis media de evolución de la
fecundidad y tasa de mortalidad
van a impactar significativamente en las elecciones
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Barack Obama reconoció la existencia


de un nuevo votante, el

Ciudadano 2.0
Comprendió las oportunidades de los
nuevos medios de comunicación y
supo sacar provecho de las

Redes Sociales

Obama hizo más que estar en la web 2.0


Obama se hizo 2.0, modificando la forma tradicional de hacer política
1
Relación de dinero - campaña
Rompe con la forma tradicional de recaudación deRelación
fondos. Unadinero
nueva - campaña
relación con los grupos de poder (pocos financiando con mucho que
muchos financiando con un poco).

Cambios destacados que produciría Internet en la Política


Experiencia actual en los Estados Unidos
2
Relación en el proceso de comunicación
Relación
Rompe con la situación de “El candidato dice, el resto dinero
escucha”. - campaña
La realidad
que lo más frecuente suele ser que “El político dice y nadie lo escucha”.
Hoy el cambio es muy importante porque la relación participativa de la web
2.0 obliga al político a escuchar y no sólo decir.

Cambios destacados que produciría Internet en la Política


Experiencia actual en los Estados Unidos
3
Relación con las bases
Ser capilar y dinamizar ágilmente la activación deRelación
la militancia dinero - campaña
del territorio
con mensajes estratégicamente mas unificados. Integra a las bases a una
red intercomunicada. Mientras antes estaban distanciadas en el tiempo y en
el espacio.

Cambios destacados que produciría Internet en la Política


Experiencia actual en los Estados Unidos
4
Enfoque del mensaje / los mensajes
Relación
De un mensaje igual para todos (típico en los medios masivos dinero
de - campaña
comunicación) a un mensaje más personalizado, más segmentado de
acuerdo a la tendencia de la “cola larga de la economía”.

Cambios destacados que produciría Internet en la Política


Experiencia actual en los Estados Unidos
Serán los políticos analógicos,
políticos anacrónicos?
¿Y los políticos Argentinos?

Cómo se preparan los políticos argentinos?


Los desafíos para las elecciones legislativas de 2009
GRACIAS!
Lucas Lanza
lucaslanza@eamericas.org
18 de septiembre de 2008
Hotel Sofitel Buenos Aires

Sociedad de la Información para las Américas


Instituto Política & Democracia
www.eamericas.org

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