LECTURA DESOPORTE. ‘CURSO: Gestién de Envases, Empaques y Embalajes UNIDAD:1 LECCION:1 ‘TEMA:Antecedentes, Conceptos y Funciones Las 3 funciones del envase Una de las decisiones més importantes para una empresa es decidir cémo serd el envase de sus productos. Momento clave que decidiré la imagen. El producto estard en el lineal del supermercado 0 en el escaparate del comercio. Pero no estaré solo, estard compitiendo con otros productos y otras marcas que buscan lo mismo: llamar la atencién e intentar destacar frente a la competencia(primer reto). Y después, en la distancia intima. Si el packaging ha conseguido llamar tu atencién hasta el punto de convertirse en tu decision de compra ahora le toca demostrar lo bueno que es (segundo reto): tiene que demostrar la funcionalidad, Y por tiltimo en la “no distancia” (el recuerdo en mente). Primero tenia que llamar la atencién, después demostrar que est disefiado para ser util y practico, y ahora tiene que ser lo suficientemente bueno como para que el consumidor diga: jqué buen producto! Aunque en realidad lo que él siente (aunque no lo verbalice), es jqué buen packaging! Y para que esto ocurra, 5 decir, para que recomiende el producto (tercer reto) tiene que destacar por algo. Llamar la atencién, cumplir su funcién y ser recordado y recomendado. Estas son las tres funciones y los tres retos de un envase...es mas: de un packaging. Y diferencio entre envase y packaging porque 1no es lo mismo. El envase es el soporte fisico del producto: la botella de un refresco o de un detergente, la caja de unas galletas o de un reloj, 0 el bote de cacao o tarro de mermelada. Eso es un envase. Pero en ocasiones el envase se amplia con envases adicionales, packs, presentaciones, etc, y esa ampliacién es el concepto de packaging. Piensa en una simple botella de refresco (envase) que la ‘compras en packs de 6, unidas por un cartén con un disefio concreto (packaging). Lo que compras es la botella, y lo que te llama la atencién en el supermercado es el packaging. Conseguir que el packaging cumpla con sus tres funciones, aunque parezca facil, no lo es. Hay ‘que trabajar en cuatro aspectos: tamario, forma, color y materiales. No se descubre nada nuevo si decimos que el tamafio es importante. Pero no hablo de que el tamafio ha de ser grande. En absoluto, el tamafio ha de ser adecuado a lo que espera el cliente y alo que requiere el producta Aqui hay que tener en cuenta que los hogares cada vez disponen ‘de menos espacio de almacenaje, y ademas cuanto mayor sea el tamafio més costard su ‘exposicién, porque los comercios (especialmente los grandes distribuidores) cobran por ello. La forma ha de ser original, que se diferencie de la competencia, pero sobre todo ha de ser itil y practica. Y el color ha de contribuir a destacar y a ser recordado y recomendado (hasta el puntode decir, ‘si, compra el del frasco azul’). El material del que esta fabricado el envase seria el otro aspecto a considerar: en funcién de cual sea el uso sera diferente (no es lo mismo que vaya a ser congelado a que vaya a introducirse en el microondas o en el horno). Florent Santos. (2013). Las 3 funciones del envase 28 de junio del 2019, de Packaging Enfasis Sitio web: http://www.packaging enfasis.com/articulos/66011-las-3-funciones-delenvase