Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
1. 9 segundos
2. Adicciones
3. Utopía
4. Arrepentimiento
5. La matriz
6. Cambio de vía
7. Un día sin fin
8. emasiadas realidades acaban con la realidad
9. El caleidoscopio asimétrico
10. El combate desigual de la información
11. Combatir y sanar
Adenda
Referencias bibliográficas
Agradecimientos
Créditos
Para Marie y para Sarah
Es como si hubiera un amo y señor.
ZUANGZI
El fundador
La traición
El acusado
El malentendido
La nueva frontera
El agujero negro
El estroboscopio universal
Las pantallas obedecen a los estímulos de la atención. Las
notificaciones marcan el ritmo de nuestras vidas. En YouTube, los
vídeos se encadenan en el orden que marca la máquina para
mantener atrapado al usuario. Una investigación del Wall Street
Journal de 2018 afirmaba que el algoritmo de recomendación
sugería para cada etapa de visionado una propuesta algo más
«intensa» que el vídeo anterior. Lo que, en el ámbito político y
social, lleva con bastante rapidez al usuario a una galaxia de
contenidos extremistas. En Estados Unidos se ha desarrollado la
teoría chirriante de los tres grados que nos separan de Alex Jones,
el conspiracionista que sostiene que la matanza de Sandy Hook
nunca tuvo lugar: miremos lo que miremos en YouTube, si
buscamos vídeos de actualidad, el cuarto clic nos llevará
inevitablemente a teorías conspiracionistas.
Durante este tiempo, los que crean contenido deben dar con la
fórmula que permita que el vídeo sea visto al menos tres segundos
o, para los más pacientes, 10 segundos. Porque los usuarios son
impacientes: el 30% de ellos no esperan al cuarto segundo de un
vídeo de Facebook para pasar a otra cosa, a otras alertas que les
llaman la atención, otros vínculos, otros push .
La misma impaciencia se da en el ámbito musical. Deezer o
Spotify han cambiado la naturaleza de la industria musical: antes se
trataba de vender discos, ahora deben conseguir que sus títulos se
escuchen al menos durante 11 segundos. Porque es el umbral de la
remuneración y los usuarios tienen la misma impaciencia respecto a
Spotify que respecto a Facebook cuando se trata de descubrir. Los
creadores de música, la que se destina a ser escuchada en estas
plataformas, lo saben: los 10 primeros segundos son definitivos para
tener una posibilidad de existir. Crear, en este universo, es crear una
adicción instantánea.
En cuanto a Netflix, después de haber apostado por encadenar
los episodios automáticamente para crear una dependencia, ahora
fomenta una escritura que prevé, desde el cuarto episodio,
suficientes enganches para que sea imposible abandonar la serie,
aunque a cambio tengan que desnaturalizar el guion, perder sutileza
y credibilidad.
La hiperexcitación de los sentidos y el bombardeo de estímulos
acaban desbordando la red para llegar a todas nuestras actividades.
Tiene su lógica: la lucha por el tiempo es universal, empezando por
nuestras actividades culturales. Los éxitos de cartelera dirigidos a
adolescentes ofrecen ahora planos de brevedad extrema, con
efectos visuales que buscan más la impresión que la mirada. Por
muy prohibidos que estén los móviles en los cines, han moldeado
nuestro ritmo de atención y siguen siendo una tentación presente en
el bolsillo, al alcance de la mano. La lectura, la que toma tiempo, la
que pasea al lector por las páginas que no ha leído, la que despliega
sus universos íntimos y prodigiosos, también lucha por atrapar la
atención. El libro, como actividad económica, resiste, pero el tiempo
que los más jóvenes consagran a la lectura se desmorona, a pesar
del acortamiento de los capítulos y de la aparición, en la literatura
adolescente, de cliffhangers que proceden de las series televisivas.
Nuestra vida cultural e intelectual es ahora estroboscópica.
Demasiado tarde
Profecía autocumplida
La fábrica de lo real
¿Desintegración?
Polifonía
La economía de la duda
Conspiraciones
La línea y el círculo
Múnich, 2019
Libros
Documentales
Cifras clave
www.alianzaeditorial.es