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Ahora bien, los alimentos sustentables son aquellos que han sido elaborados por agricultores
y por empresas que desarrollan prácticas productivas que generan un mínimo impacto
ambiental, otorgando condiciones laborales óptimas para sus trabajadores y estableciendo
buenas relaciones con su entorno y comunidades vecinas. De esta manera, los alimentos
sustentables garantizan la salud de las personas que lo consumen y la seguridad del planeta.
La producción y consumo de alimentos sustentables no es solo una tendencia, sino que una
responsabilidad que se debe asumir para evitar consecuencias negativas en el clima, en los
recursos naturales y en la calidad de vida de las personas de todo el mundo, por lo que la
información acerca de qué comemos, cuánto comemos, cuántos alimentos desperdiciamos,
cómo se producen los alimentos y quiénes se benefician de ellos se ha vuelto cada vez más
solicitada por los consumidores.
Para alcanzar el desarrollo de alimentos sostenibles, es clave actuar desde todos los puntos
en la cadena productiva, ya sea a través de las personas como consumidores, manteniendo
estilos de vida favorables con la naturaleza, con las empresas para que adopten prácticas de
producción sostenibles y desde las instituciones para que lo promuevan en sus compradores.
Las indicaciones geográficas estimulan las economías locales y pueden ser una vía de
desarrollo sostenible para las comunidades rurales. Mediante la producción de alimentos
sostenibles de calidad, se consigue un valor añadido y acceso a mercados más lucrativos. Los
vínculos únicos de estos productos con los recursos naturales y la cultura de un área
geográfica los convierten en herramientas muy útiles para preservar y promover el
patrimonio alimentario y las dietas sanas.
En el Día Mundial de la Alimentación, hay que recordar que un tercio de los alimentos
producidos se pierde o se desperdicia en el mundo para el consumo humano. Esto supone,
aproximadamente, 1.700 millones de toneladas al año.
Este volumen de alimentos desperdiciados, con el que se podría alimentar a 3.000 millones
de personas, tiene importantes consecuencias medioambientales. La huella de carbono del
despilfarro de alimentos se estima en 3.300 millones de toneladas de gases de efecto
invernadero por año. Por lo tanto fomentar una producción y consumo de alimentos
sostenibles se antoja imprescindible.
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Capítulo 2.
En el análisis de mercado de leche deslactosada en presentación de 1.5 litros, se formula el
problema de: ¿Qué hacer para mejorar las ventas del producto?, el resultado final responde
a: ¿Cómo son los establecimientos donde se vende o expende el producto?, ¿Cuáles son las
características de la población que compra el producto?, ¿Cuáles son las características de
presentación por las cuales el consumidor decide comprar el producto?,¿Qué características
hacen que el producto sea atractivo para el consumidor?, este mismo trabajo, se justifica en
la necesidad de hacer un ejercicio pedagógico, el objetivo general de éste trabajo es: realizar
un análisis de carácter descriptivo del mercado, en el cual se comercializa la leche
deslactosada en presentación de 1.5 litros, como herramienta para la toma de decisiones en
torno a la continuidad del producto en el mercado, en términos teóricos éste toma algunos
aspectos concernientes al Mercadeo Estratégico y del Estudio de Caso, se tiene en cuenta
conceptos relacionados con el tema como: leche, y sus diferentes clases: entera, pasteurizada,
semipasteurizada, deslactosada, semideslactosada, entre otras.
La tercera parte corresponde a las conclusiones que se extrajeron del análisis de los resultados
donde se presenta a manera de síntesis los principales hallazgos encontrados, se resalta que
las presentaciones más adecuadas para la comercialización son las de 0.5 y 1 litro, donde se
debe hacer énfasis en la venta es en la tienda de barrio, que debe tener un empaque en bolsa
plástica con manija de ser posible y con tapa, en lo permisible es necesario diseñar un
empaque que se mantenga erguido para impedir que este se voltee y cause derrames, de otra
parte se debe emprender una amplia campaña publicitaria con el propósito de informar a la
población de los beneficios que tiene el consumo de leche deslactosada.
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Empresa o Sociedad.
Capítulo 4.
Actualmente, el consumidor tiene una mayor información y educación que antes, más y
mejores opciones de productos para la compra y vive más tiempo. La estructura familiar y la
composición étnica de los consumidores han cambiado; los demandantes poseen gustos más
globalizados, y al mismo tiempo preferencias más específicas; en general, son más exigentes.
El precio de los productos en el mercado ya no basta para decidir qué comprar, ahora hay
que entender el valor que el consumidor le asigna a éste.
Los consumidores finales son aquellos que compran bienes y/o servicios para su uso personal
o familiar. La composición de este mercado de consumidores está en continuo cambio y
movimiento debido a varios factores, entre ellos, se encuentran: la distribución geográfica,
los cambios demográficos y las migraciones entre países.
En México, un poco más del 40% del consumo total es en forma de leche fluida y el resto es
en productos lácteos industrializados.
Bajo este esquema el propósito del trabajo es describir algunas variables que influyen en la
demanda de leche y productos lácteos procesados.
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Capítulo 5.
La segmentación del mercado es una estrategia que se orienta hacia el cliente y por ello es
compatible con los conceptos de marketing y red de valor. Al segmentar, primero se
identifican las necesidades (sensación o deseo de algo) de los clientes al interior de un
submercado y luego se decide si resulta atractivo para la empresa que elabora productos
lácteos procesados satisfacer esas necesidades.
Una empresa pequeña productora de leche procesada y derivados con recursos escasos podrá
competir, hasta cierto punto, de forma eficaz en uno o dos segmentos pequeños de mercado
en lugar de ser “aplastada” si se quiere encaminar hacia un segmento de mercado mayor.
Para las empresas lácteas medianas la segmentación del mercado ofrece una oportunidad de
posible rápido crecimiento, ya que a través de la segmentación pueden obtener una posición
sólida en segmentos especializados de mercado, como podrían ser por ejemplo en la
producción de quesos regionales.
Incluso las grandes agroindustrias lecheras del país, llevan a cabo costosas campañas
publicitarias a nivel nacional y se inclinan muy a favor hacia la segmentación de mercados
por ser una estrategia eficaz que incrementa sus ventas.
La calidad higiénica de la leche tiene una importancia fundamental para la producción de una
leche y productos lácteos que sean inocuos e idóneos para los usos previstos. Para lograr esta
calidad, se han de aplicar buenas prácticas de higiene a lo largo de toda la cadena láctea. Los
productores de leche a pequeña escala encuentran dificultades para producir productos
higiénicos por causas como la comercialización, manipulación y procesamiento informal y
no reglamentada de los productos lácteos; la falta de incentivos financieros para introducir
mejoras en la calidad, y el nivel insuficiente de conocimientos y competencias en materia de
prácticas de higiene.
Las pruebas y el control de calidad de la leche deben realizarse en todas las fases de la cadena
láctea. La leche puede someterse a pruebas de:
residuos de medicamentos.
Como ejemplos de métodos de pruebas para evaluar la leche para los productores y
procesadores de leche de pequeña escala de los países en desarrollo tenemos la prueba del
sabor, olor y observación visual (o prueba organoléptica); las pruebas con densímetro o
lactómetro para medir la densidad específica de la leche; la prueba del cuajo por ebullición
para determinar si la leche es agria o anormal; la prueba de acidez para medir el ácido láctico
en la leche, y la prueba de Gerber para determinar el contenido de grasa de la leche.
Su impacto comienza en la producción de piensos que se darán a los animales. Para obtener
un litro de leche se necesita alrededor de un kilo de pienso para alimentar las vacas lecheras,
concluyen los expertos investigadores. Estos piensos, que combinan cereales y soja
principalmente, son en su mayoría productos agrícolas que han tenido que ser cultivados,
secados y transportados. Tanto el uso de fertilizantes y pesticidas, como la quema y el
consumo de combustibles fósiles necesarios durante las labores de campo y el transporte de
las materias, producen un impacto ambiental e influyen en el cambio climático. Pero no solo
eso: también pueden aumentar la toxicidad del suelo y el agotamiento de recursos, entre otros
impactos.
Además, la granja es una explotación lechera donde es necesario realizar las tareas de ordeño
y limpieza de instalaciones, así como gestionar el estiércol producido por las vacas. Todas
estas actividades, a su vez, generan un impacto, pues pueden contaminar las aguas.
Además, los gases de metano debidos a la propia digestión del ganado contribuyen al cambio
climático. Según el Panel Internacional de Cambio Climático, para producir 7.000 litros de
leche, una vaca puede llegar a emitir 140 kilos de metano al año, emisiones equivalentes a
recorrer 8.000 kilómetros en coche.
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El impacto del transporte dependerá del tipo de transporte utilizado (camión, tren, barco), así
como de los kilómetros recorridos para hacer llegar el producto al consumidor. El transporte,
en cualquier caso, implica una serie de emisiones de gases de efecto invernadero que afectan,
sobre todo, al cambio climático.
Pero el transporte, a través de la combustión del combustible, genera también gases que
producen la acidificación del aire y suelo, sin olvidar que el consumo de combustibles
fósiles provoca también el agotamiento de estos recursos.
Y aún queda más. Gran parte del impacto ambiental se origina durante la venta y consumo
de los alimentos debido, sobre todo, al desperdicio alimentario originado en los hogares. Los
expertos afirman que un consumidor español medio desperdicia alrededor del 18% de la cesta
de la compra, lo que supone unos 250 euros anuales de comida, según el estudio ‘Save Food’.
El impacto para el planeta de esta etapa se debe también a las necesidades energéticas del
almacenamiento en frigorífico, del uso del coche hasta el supermercado y, sobre todo, la
gestión de los envases y aguas residuales posterior.
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Capítulo 7. Comentarios, Discusiones, Conclusiones y Recomendaciones.
El hecho de que el sistema leche del país, sea un sistema que tenga que recurrir a las
importaciones para abastecer al mercado interno, debe estar atento y siguiendo la
modernización y renegociación del Tratado de Libre Comercio de América del Norte
(TLCAN) y otros tratados.
Para disminuirlos en la etapa de obtención de leche cruda, se podrían utilizar materias primas
de menor impacto para la elaboración de piensos, aumentar el tiempo en pastos naturales
(menor tiempo en establo) o aprovechar el estiércol en vez de eliminarlo.
Otras formas de mermar el impacto ambiental es evitar el despilfarro de alimentos (de gran
importancia no solo por el medio ambiente, sino también por su calado económico y social),
planificar bien la compra (comprobar la fecha de caducidad de los alimentos perecederos o
aprovechar las sobras para otras recetas), reciclar los envases, evitar o reducir al mínimo el
uso de coche para realizar la compra, emplear bolsas reutilizables para llevar lo adquirido,
elegir alimentos frescos o mínimamente procesados y seleccionar alimentos con menor
necesidad de frigorífico o congelación (y si es así, bajar al mínimo los tiempos en nevera).
1. Montaño, M.I.E, Avendaño, R.B.D, Acosta, M.A.I, Mesías, D.F.J. Preferencias de leche
fresca de bovino del consumidor de Baja California, México. Revista mexicana de ciencias
pecuarias, 4(1). México, 2013.
5. Siller, B. I.E, Martínez, D.M.A, Brambila, P.J. de J, y Mora, F.J. Formación de precios de
alimentos y el efecto de la información: los casos de México y Estados Unidos de
Norteamérica. Agrociencia, 43(4). México, 2009. Pp. 447 – 455.
7. Staton, W.J. Etzel, M.J, Walter, B.J. Fundamentos de Marketing. Mac. Graw Hill.
Interamericana. México, 1999.
Cómo cualquier alimento que lleve un proceso la leche no es el mejor producto a nivel
ecológico pero si uno de los mejor a nivel empresarial.