Fichas Bibliográficas

Autor: Ismael Ruiz González

Año: 2022
Título: Influencer Marketing: qué es y cómo crear una campaña
Nombre del blog: Shopify
Páginas: 4

El Influencer Marketing es la metodología a través de la cual una marca paga o

incentiva a personas influyentes en una determinada temática para que difundan su
mensaje. Puede consistir en promover un producto específico, generar expectación para
una campaña, o conseguir una difusión determinada.

Da la impresión de que hoy en día no hubiera otra forma de promocionar las ventas de
un producto que a través del influencer marketing. 

Todo el mundo habla de este nuevo fenómeno que ha eclosionado con el auge de las
redes sociales, ya que parece haberse convertido en la nueva gallina de los huevos de
oro. 

Esta «nueva» profesión se ha vuelto una ocupación tan atractiva que incluso los jóvenes
quieren abandonar sus estudios para convertirse en influencers. Y no solo eso: hasta las
empresas se han vuelto locas y ahora se rifan a los personajes más influyentes, pagando
cantidades astronómicas por sus servicios. 

Al fin y al cabo, los llamados influencers han construido enormes comunidades de

seguidores en sus plataformas digitales. Como consecuencia de esto, han alcanzado la
fama en Internet.

Las marcas y los comerciantes se han percatado de esta tendencia y quieren aprovechar
la oportunidad de alcanzar a nuevos públicos, a través de alianzas y sinergias con estas
«celebridades».

No cabe duda de que esta forma de hacer marketing digital es rentable y puede ayudarte
a que tu negocio crezca. Pero si no gestionas bien las campañas de marketing con
influencers, el fracaso está asegurado.
Para que no cometas los errores en los que muchos emprendedores ya han caído, hemos
escrito este artículo en el que te vamos a mostrar qué es el marketing de influencers y
cómo puedes implementar una estrategia adecuada para tu tienda online. 

(Gonzalez, 2022)
Ficha Bibliográfica
Autor: Luiza Perez
Año: 2020
Titulo: Influencer Marketing: cómo apalancar a tu marca en el mundo digital con esta
poderosa estrategia
Nombre del Sitio Web: rockcontent
URL: https://rockcontent.com/es/blog/marketing-de-influencers/

¿Quiénes son esas personas?

Durante mucho tiempo, la idea de los influencers estuvo relacionada con celebridades,
atletas famosos, grandes estrellas de cine, cantantes reconocidos y modelos top. Hoy,
sin embargo, este concepto se ha redefinido gracias a una importante plataforma: la red
social.

Personas que hace unos años eran desconocidas de la noche a la mañana se convirtieron
en grandes estrellas e increíbles agentes de influencia. Todo depende de cómo puedan
hacerse relevantes y conocidos en un nicho social específico.

En primer lugar, los influencers son personas que generan contenidos. Muchos

comienzan con una base mínima y van conquistando seguidores a través de las redes
sociales.

El entorno digital nos ofrece la posibilidad de llegarle a millones de personas si sabemos

posicionarnos y generar contenidos adecuados para nuestra audiencia. Por lo tanto,
siempre están surgiendo nuevos influencers y podemos ver que son personas normales.
(Perez, 2020)
Ficha Bibliográfica
Autor: Rubén Mañez
Año:2021
Título: Cómo hacer una Campaña de Marketing de Influencers Efectiva
Lugar de publicación: España
Nombre de la Revista: Rubén Mañez
Páginas: 9

¿Por qué debes de hacer una estrategia de marketing con influencers?

Ante la gran saturación de la publicidad tradicional, el marketing de influencers se ha

convertido en una herramienta por la que apuestan fuerte las marcas porque no se
percibe como una publicidad tan invasiva.

Gracias a los influenciados podemos llegar a una red de personas enorme con gustos e
intereses muy definidos y relacionados directamente con la marca.

Piensa una compra que tiene cierto nivel de complejidad por su valor.

Las personas además de hacer un proceso de búsqueda de información, también

preguntamos para saber la opinión de otras personas sobre el producto o servicio.

(Independientemente de que sean amigos, familiares, grupos, etc.)

Es lo que se conoce como el marketing de recomendación y es aquí donde entra en

escena la figura del influencer.

En muchas compras complejas, las personas necesitamos una prueba social que nos
demuestre que el producto lo usan otras personas y funciona correctamente.

La misión del influencer es esa, convencer a las personas de que el producto que

recomiendan es de calidad.
Herramientas para medir la efectividad de una campaña con influencers

1. URL Builder

URL Builder es una herramienta fundamental para medir en Google Analytics la

efectividad de la campaña.

Gracias ella puedes trackear la URL que vaya a promocionar el influencer y clasificarla
en función de:

 Fuente de la campaña.
 El Medio en el que se haga la acción.
 El Nombre de la campaña.

Y para comprobar el rendimiento de la campaña en Google Analytics, en el

apartado Adquisición está la opción Campañas, donde podremos comprobar cómo
funciona.

2. Google Analytics

Si hay una herramienta indispensable para medir una acción con Influencers es Google
Analytics.

Con Google Analytics puedes hacer un seguimiento de los resultados de tráfico antes,
durante y después de la acción para determinar cómo evolucionan los indicadores.

3. Keyhole

Si tu campaña influye un hashtag y quieres medir el rendimiento, impacto y alcance que

se está consiguiendo en Twitter y en Instagram, te recomiendo utilizar Keyhole.

Keyhole permite medir todas las publicaciones que incluyan un hashtag, palabras clave,
cuentas y menciones que quieras trackear en tiempo real.

Algunas de las métricas que proporciona Keyhole son:

 Número de publicaciones para un determinado hashtag.

 Número de usuarios que lo están utilizando.
 Alcance potencial del hashtag.
 Número de impresiones.
 Top publicaciones en base al engagement que generan.
 Influencers que están utilizando ese hashtag.
 La localización geográfica.
 Datos demográficos. (Manez, 2021)
Bibliografía
Gonzalez, I. R. (2022). Influencer Marketing: Que es y como crear una campaña. Shopify, 4.

Manez, R. (2021). Como hacer una campaña de marketing de Infli¡uencers Efectiva. ruben
Manez, 9.

Perez, L. (19 de octubre de 2020). rockcontent. Obtenido de rockcontent:

https://rockcontent.com/es/blog/marketing-de-influencers/