2.

Realice un diagnóstico de la situación: Factores internos (misión, visión y

valores de la compañía), factores externos (Pestel) y análisis DAFO/CAME.
Recuerde utilizar fuentes reales de información, que deberá colocar en la
bibliografía
Factores internos
En el negocio MARTINA SHOES se toma en cuenta de que nació desde una
necesidad de dinero por motivos personales, desde ese momento su negocio
ha estado avanzando con éxito por su gran perseverancia, vendiendo
especialmente sandalias como su producto principal además de su
organización en el crecimiento de ella, llegando a tener una buena acogida al
consumidor en especial mujeres, y llegando a todas partes del mundo dando a
conocer el mensaje sobre empoderamiento femenino y como llegar a ser éxito
con ello.
Factores externos
Unas de las posibles problemáticas que se pensó que habría en el inicio del
negocio MARTINA SHOES era el Producto, se creía que no se tendrá cabida
en el mercado, cosa que no fue cierta, al contrario, tenía una demanda
significativa.
Ella comenzó de manera individual llevando su producto y vendiéndolas en su
universidad, después logro tener media carpa en Plaza Lagos donde
prácticamente vendió todo y con esos egresos invirtió la mitad para más
sandalias y la otra mitad para conseguir un puesto de venta en el cual fuera
acto para vender sus productos.
Poco a poco fue aumentando su emprendimiento al punto de llegar a ser una
marca reconocida en el Ecuador, promocionándola en todas partes e inclusive
estando en pasarelas de moda, su estrategia de negocio fue llevar modelos de
sandalias los cuales recibirían una que otra critica negativa pero que al igual de
ello seria tan excéntrico que a otras personas le encantaba, y con ello realizaba
ventas.
Ha hecho que la marca brille por sí misma haciéndola un tema de sonoridad
entre mujeres de tal manera que su competencia en vez de llevar una
competitividad agresiva por así decirlo termino siendo una agradable
competencia mediante campañas en las cuales se llaga a mucha aceptación y
mensajes de amor de motivación de admiración de parte de las consumidoras