- Su objetivo es la promoción - Su objetivo es la promoción valórica
comercial. e ideológica. - Busca atraer nuevos - Busca inculcar ideas y consumidores. comportamientos en los receptores. - Aborda como tema el producto - Aborda temas religiosos, políticos, o servicio a promocionar. prevención del tabaco, etc.
- Patrocinador paga por este tipo - Gobierno y distintas asociaciones
de medio realizan éste tipo de promoción - Es de carácter más impersonal - Es de un carácter más arraigado a la interioridad del receptor
Mientras la publicidad induce al receptor a la adquisición de un producto y/o
servicio, asociándose más al apartado materialista del receptor, la propaganda se arraiga a la interioridad, pensamientos, ideales y conductas del receptor con la misión de inculcarle algún ideal o conducta más valórica