FACTORES • Único productor nacional de • Rivalidad entre accionistas.
INTERNOS cerveza. • Capacidad de planta menor • Altas barreras al ingreso de a la de competidores nuevos competidores. latinoamericanos. • Sólido respaldo accionario. • Elevada dependencia del • Adecuada gestión gerencial. mercado inter, bajo nivel de • Posicionamiento de marcas en el mercado local. exportaciones. ESTRATEGIA FO • Aprovechar el respaldo y apoyo ESTRATEGIA DO del grupo sabmiller para • Fidelización de nuevos obtener un crecimiento de clientes con las marcas nuevos clientes en el mercado para obtener un nivel de FACTORES • Tener acceso a una amplia ventas sostenido y de esta INTERNOS cartera de clientes manera la rotura de stock no se considerable. C OPORTUNIDADES (O) diversificando sus productos y • Capacitación constante de • Recuperación del poder cubriendo las necesidades de los conductores y adquisitivo de la población todos ellos. trabajadores en planta reflejado en la proyección • Llevar un buen control de aprovechando el nivel del Producto Bruto ventas a través de canales avanzado de tecnología. Interno. específicos atacando • Aprovechar el aumento de Posibilidad de penetración competencias nuevas. ventas en días festivos
eMne para comercializar la
• mrcaedrc i oenxtael rynos. oa latinoamericano con bajo variedad de productos y consumo per cápita, el cual neutralizar el puede ser incrementado. abastecimiento insuficiente • Apoyo en su accionista, de productos de mayor Grupo Bavaria de Colombia rotación. y Grupo Polar en • Evaluación de cartera de Venezuela. clientes para mantenerlos fieles a la marca y recuperar con promociones a los que dejaron de adquirir. AMENAZAS ( A) ESTRATEGIA F ESTRATEGIA DA A • Ingresos de productos de • Control constante a través de • Tener acceso constante a contrabando por las indicadores de venta para las estrategias de precio de mantener el nivel de la competencia para fronteras del Perú. crecimiento Mayor penetración de acceder a promociones • del producto neutralizando el agresivas que puedan productos importados por ingreso de nuevos competidores mantener el nivel de canales minoristas. del mercado cervecero. ventas • Mantenimiento de baja Tener un sólido crecimiento en y aumentar la baja carga tributaria en bebidas el mercado para comercializar de consumo por una gran variedad de productos cambio climático. de mayor contenido alcohólico. en las estaciones de baja rotación por cambio climático. • Cambios en las políticas tributarias.