COMPETENCIA Y POSICIONAMIENTO

INDUSTRIAS QUE COMPITEN CON PANETONES D’ONOFRIO EN EL MERCADO PERUANO

En el Marketing existen dos tipos de competencias, la utilitaria y simbólica. Los panetones

D’Onofrio siendo un producto de consumo masivo y de temporada con el propósito de hacer feliz
y unir a las familias se expone a diversas competencias dentro del mercado, una de ella es la
competencia utilitaria donde comprende la directa e indirecta. D’Onofrio tiene a diversas marcas
en la competencia directa. Dentro de las marcas que más compiten están los panetones Todinno,
Motta, Blanca Flor, Winter`s, Flamigni, Tambo, Wong, Metro y panetones Tottus.

Sin embargo, los panetones D’Onofrio no comprende en la competencia indirecta ya que en la

temporada navideña en el mercado peruano no compiten mas que con los demás panetones.

En la competencia simbólica, a comparación de la utilitaria, este no se centra en lo que el producto

te pueda ofrecer, sino se centra en los ideales del consumidor. En la competencia simbólica,
D’onofrio se enfoca en lo que pueda ofrecer o satisfacer que manera subjetiva, por ejemplo, en lo
que le hace sentir al compartir una tarde navideña con su familia disfrutando de un paneton y
nada mejor que de D’Onofrio. la competencia simbólica de D’Onofrio se basa en lo que le haces
sentir al consumidor al probar el paneton.

INTERPRETACIÓN DE LA COMPETENCIA

PERSONALIDAD DE LAS MARCAS

A continuación, se explicará brevemente la personalidad de cada marca.

MARCA SIMBOLIZA VERBATIN

D’Onofrio Familia, buen gusto, recuerdos
TODINNO Tradición, compartir familiar, clasico
BLANCA Recuerdos, Unión familiar, prestigio
FLOR
WINTER`S
FLAMIGNI
METRO Barato, corriente
MOTTA Tradicion italiana, barato, lo que no había más
en la tienda
TOTTUS Innovador, buen paneton para ser de Tottus