TV interactiva

INTRODUCCIN

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Acostumbrados a vivir durante aos con un televisor pobre en canales, los espaoles todava se sorprenden cuando aprietan el mando a distancia y ven que la cosa no tiene fin. Ms an cuando comprueban que no slo sirve para cambiar de canal. Es slo el principio: detrs de esas imgenes hay multitud de empresas que trabajan para que el espectador disfrute y la interactividad no sea solo una ancdota. Cuando alguien que sufre una desgana congnita hacia muchos de los contenidos que nos ofrece la televisin tradicional se sienta en el sof para chatear alegremente por el televisor, es que algo pasa. se es el objetivo de la televisin interactiva: hacer de la experiencia televisiva una fuente de diversin, y no de tedio. Esto provoca y provocar un cambio en la forma de interaccin que el espectador espaol tiene con su televisor. Desaparece el televidente pasivo, aunque l no sea consciente, y nace uno que dialoga con la mquina o a travs de ella y que tiene cierto poder de decisin sobre la programacin que contempla. En el ao 1997 interrumpe en el mercado de televisin espaola las plataformas de televisin digitales por satlite. En 1999 se implanta esta tecnologa con 2 plataformas digitales y los operadores por cable. Comienza a hablarse del fin de la televisin analgica, el cual se supone para el ao 2012, aunque podra adelantarse varios aos. Esta evolucin tecnolgica obliga a desarrollar nuevos productos comunicativos e interactivos especficos para dicho medio. La oferta televisiva pasar a ser digital a travs de diferentes sistemas: por satlite, cable o terrestre, y de distintas modalidades, como puede ser abierta, gratuita o de pago, las cuales convivirn todas juntas. El despegue de la televisin digital interactiva requerir un previo, que es conseguir que la televisin digital llegue a un nmero elevado de la poblacin. La televisin digital tiene el objetivo de incluir la variedad de canales y servicios que satisfagan las necesidades y gustos de los abonados, sean cuales sean sus gustos y los horarios en los que se sienten frente al televisor. La televisin interactiva rene en un solo soporte el alcance de un medio de masas, como es la televisin, y las posibilidades interactivas de internet, y su filosofa originaria de comunicacin one to one. Esta nueva forma de hacer televisin no afecta slo a los soportes, si no que tambin a los propios contenidos y al modo en el que la audiencia se comporte frente al medio.

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No todos los grupos sociales tendrn la misma predisposicin a la hora de utilizar las posibilidades de interactuar con la cadena. De ah, que buena parte de las posibilidades interactivas se destinen a colectivos especficos a travs de canales nicho, o lo que es lo mismo, a travs de canales que tienen un perfil de audiencia determinado. Esto produce que exista una mayor segmentacin de la audiencia. Adems de brindarnos la posibilidad de acceder a pblicos muchos ms definidos y con posibilidades de interactuar, la televisin digital interactiva nos permite determinar mejor quien est del otro lado del televisor y unir la comunicacin con el acto de compra. Todos los anunciantes deben reconocer la ventaja de dicha segmentacin que proporciona la televisin digital. Muchos de ellos desconocen qu es la televisin interactiva y confan ciegamente en las agencias o plataformas. Muchas de ellas no cuentan con equipos conocedores de las posibilidades reales que presenta la televisin digital interactiva. Sin embargo, los anunciantes que han utilizado la televisin interactiva como medio publicitario, aunque no son muchos, repiten, porque las ventajas y los beneficios de invertir en este medio son muy potentes. Pocas son las experiencias publicitarias que se han desarrollado pero muchas las expectativas en este medio, donde los profesionales del sector coinciden en que queda mucho por hacer. La publicidad se caracteriza por reaccionar muy rpido frente a los cambios, y as lo est haciendo. La televisin interactiva ofrece nuevas oportunidades para nuestro campo, y hace posible que la relacin y la comunicacin entre marcas y sus clientes tome nuevas formas. La televisin interactiva brinda la oportunidad a las marcas de aprovechar al mximo el inters despertado por un spot, ya que permite al cliente acabar de profundizar en el mensaje y descubrir el producto, algo hasta el momento impensable en un canal unidireccional como es la televisin, donde el mensaje publicitario estaba siempre limitado al contenido del anuncio. La televisin interactiva da la posibilidad de ofrecer informacin racional acerca del producto, nos permite extender la comunicacin de un spot tradicional, que suele comunicar valores emocionales, y ofrecer datos del producto, especificaciones, tallas, precios, etc. La televisin interactiva incluso incentiva al usuario a pedir catlogos, solicitar muestras de productos, participar en sorteos, jugar, hacer una donacin, hasta incluso comprar. Como incentivo para que el usuario participe suele existir una recompensa, bien en forma directa o de entrar en un sorteo. A cambio de ello el espectador estara dispuesto a dar gran cantidad de informacin. La publicidad interactiva tiende acercarse y fundirse cada vez ms con los contenidos, haciendo que la separacin ente ambos sea ms difusa.

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Se apuesta por la estrategia comunicacional multiplataforma y apunta la tendencia en un futuro a corto plazo de que las marcas empiecen a combinar los diferentes medios (la televisin digital con internet y greles). As, vemos que la tecnologa gua de alguna forma el modo en que los anunciantes y publicitarios tienen que hacer las piezas comerciales para llegar de forma efectiva a su pblico. Con esta nueva forma de televisin aparece el PVR1, lo que obliga a la publicidad a buscar nuevas frmulas de llegar a los usuarios, quienes tienen en sus manos el poder de ver los programas que les apetezca a la hora que deseen. El concepto de publicidad convencional no va a desaparecer, pero va a tener un peso mucho menor. La publicidad tender a integrarse cada vez ms en los contenidos y los servicios de valor aadido. Tomarn especialmente protagonismo frmulas como el batering, producto placement y los patrocinios, no solo de contenidos a travs de cortinillas de inicio y cierre de programa, sino tambin en las propias aplicaciones interactivas (mens con los distintos botones que tiene que utilizar el usuario para visualizar su contenido grabado). Las plataformas digitales crecen da a da. En consecuencia, las agencias deben aprender a adaptarse a este nuevo y revolucionario medio, y deben aplicar la creatividad y la innovacin siempre sin perder nunca la eficacia que la televisin interactiva brinda.

PVR, personal video recorder o digital video recorder (DVR) consiste en un video digital capaz de almacenar un nmero de horas determinadas de programacin en el disco duro del set top box. Adems, de este servicio tiene otras funciones de adelantar, rebobinar o parar un programa de televisin. Lo cual es perjudicial para la publicidad porque brinda la posibilidad al usuario de saltearse los cortes comerciales si no le apetece verlos.

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EL CONTEXTO DE LA PUBLICIDAD INTERACTIVA EN TELEVISIN. LA TELEVISIN DIGITAL. Antes de introducirnos en las diferentes definiciones de Publicidad Interactiva en Televisin hemos de hacer un pequeo resumen conceptual de los puntos clave del contexto en el que sta se desarrolla; debemos hablar entonces de la Televisin Digital. La televisin analgica y la televisin digital

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Tipos de Televisin digital

La televisin digital terrestre

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La cadena de valor de la TDT

Anlisis DAFO de la TDT

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LA PUBLICIDAD INTERACTIVA EN TELEVISIN La publicidad interactiva es uno ms de los muchos servicios interactivos que ofrece la Televisin Digital Interactiva. Podemos decir que la publicidad interactiva es un nuevo formato publicitario en el que se busca la interaccin del pblico intentando superar el concepto de mero receptor al que se ve resignado en la televisin analgica. Una accin interactiva no muere en cuanto la aplicacin interactiva llega a su fin. A partir de las acciones interactivas, los anunciantes pueden desarrollar acciones comunicativas o comerciales posteriores. Todos los anunciantes reconocen las ventajas de segmentacin de audiencia que proporcionan las televisiones digitales, pero cabe preguntarse si el sector publicitario est realmente preparado para el cambio. Segn Javier Muoz, director tcnico de Focus Media, "los datos reflejan que, desde que se emiti el primer spot interactivo en Espaa (en junio de 1998), se han emitido algo ms de diez campaas con spots interactivos, a pesar de los excelentes resultados obtenidos por aqullas". De esta forma, nos encontramos con que, por un lado, los anunciantes estn interesados en conocer las posibilidades que la televisin digital les ofrece, pero por el otro, an no se han realizado los suficientes spots interactivos como para cuantificar ese inters. Los dos primeros anuncios interactivos los realizaron Tiempo/BBDO para 25/07/2011 7

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Renault y McCann/Erikson para Nescaf Open Up, respectivamente. Ambos obtuvieron resultados muy positivos, ya que accedieron a sus respectivas aplicaciones interactivas aproximadamente un 26% de los espectadores del programa. A esto hay que aadir las difcilmente cuantificables ventajas de imagen que aport la interactividad a estas dos marcas. Estos buenos resultados permiten augurar un notable desarrollo de nuevas formas de publicidad interactiva, que se movern en las siguientes coordenadas: 1. La publicidad y el comercio electrnico sern las principales fuentes de ingresos de la televisin interactiva. 2. La comunicacin bidireccional har ms fluido el dilogo entre la marca y el consumidor. Esto dar lugar a una nueva actitud del consumidor frente a la comunicacin comercial. 3. La comunicacin publicitaria evolucionar de una orientacin masiva a una ms segmentada. Los mensajes a travs de la televisin interactiva se prestarn ms a estrategias de fidelizacin que en la televisin convencional. 4. Las marcas conocern mejor los gustos y hbitos de consumo de sus clientes como resultado del dilogo con ellos. Al ser un medio de suscripcin, en el que el pblico est formado por usuarios identificados, la televisin interactiva es un instrumento idneo para el marketing "one-to-one" y para la comunicacin personalizada. 5. Las barreras entre publicidad e informacin sern cada vez menos ntidas. Una parte importante de los mensajes se dirigir de forma personalizada y segmentada a pblicos que soliciten una informacin concreta. 6. El abanico de pblicos de la televisin interactiva es muy amplio. El conjunto de targets abarca desde el ama de casa hasta el joven que utiliza la televisin para conectarse a chats o para jugar por Internet. Sin embargo, el perfil tipo de este medio es una persona de entre 25 y 40 aos de edad, de clase media y media-alta, residente en ncleos urbanos y con nivel cultural medio y medioalto. Cuestiones de inters acerca de la publicidad interactiva (http://www.boletinbit.tv/entrevistas/entrevistasadaba.htm)

Principales obstculos con los que ha de enfrentarse la publicidad interactiva espaola para poder consolidarse: La publicidad interactiva est tremendamente limitada por varios factores; desde limitaciones tcnicas (que van desde la necesidad de tener el descodificador conectado a la lnea telefnica para interactuar, hasta la coexistencia de aparatos de distintas generaciones- algunos de los cuales no soportan aplicaciones interactivas-). Otro obstculo que encuentra la publicidad interactiva en la TDT son los costes de produccin, que han de doblarse si se

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quiere conseguir una mayor audiencia utilizando las dos plataformas. Adems, la posibilidad de respuesta ha de ser negociada directamente con la distribuidora de la seal interactiva. A esto hay que aadirle que, ante un anunciante, pesa mucho todava la reducida cobertura de los canales temticos, y la ausencia de datos consensuados sobre sus audiencias. A esto hay que aadir que, los distintos actores del proceso de la publicidad interactiva trabajan todava de un modo disgregado, asumiendo cada uno de ellos por su cuenta todas las tareas. La publicidad interactiva supone una crisis para el spot publicitario tradicional? El spot publicitario insertado en un bloque de 15 anuncios ya no sorprende a la audiencia, y la saturacin publicitaria no es buena ni para las marcas ni para los usuarios. La nueva televisin se centrar ms en programas que en canales, y eso puede perjudicar a los anuncios genricos tal y como los conocemos, pero todava veremos muchos spots. Quines son o sern los ms difciles de convencer acerca de las ventajas de la publicidad interactiva: lso anunciantes, las plataformas o los abonados? En el sector se piensa que los abonados sern los ms difciles de convencer, pero si la publicidad realmente ofrece una ventaja, no tiene por qu ser as. Los anunciantes sern los ms autos a la hora de invertir en este medio, y necesitarn de un esfuerzo extra para ser convencidos. Cmo afectar la publicidad interactiva a la fusin de plataformas? De entrada, muy positivamente, ya que la cobertura de los canales que queden tras la fusin se doblar. Esto ser muy interesante, sobre todo para los anunciantes. Los procesos de produccin de las campaas se acabarn simplificando, y se reducirn costes. Otra consecuencia positiva puede ser que las plataformas se olviden de competir entre s, y dediquen ms tiempo y recursos a presentarse como una oferta slida de contenidos, es decir, como un interesante medio publicitario. Qu tipo de interactividad puede ofrecer un anuncio interactivo? Variada. Hay ejemplos de todo tipo: desde una aplicacin compleja donde el usuario puede participar en un concurso, jugar a conducir un coche con su mando a distancia, o acceder a un catlogo completo de un producto, hasta plantillas ms simplificadas a modo de folletos publicitarios donde no hay posibilidad de respuesta, ya que slo ofrecen informacin til al consumidor interesado. Adems, existen otras formas de interactividad que no pasan slo por el medio televisivo: por ejemplo, despus de la insercin del logo de una marca durante la retransmisin de un partido, el telespectador puede llamar y decir el minuto en que apareci, y entrar de este modo en un apetecible concurso. A veces los canales llevan la interactividad enteramente a otros

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medios, fundamentalmente Internet y los mviles (a travs de los mensajes SMS). La publicidad interactiva tender a generalizarse o se quedar en un selecto nmero de iniciativas de grandes marcas? Posiblemente el esfuerzo que requiere hacer publicidad interactiva no compensar a todas las marcas, y desde luego no de un modo generalizado. Tal vez s para un evento concreto o para dirigirse a un pblico determinado. Una marca que fabrique bienes de consumo rpido, como refrescos o aperitivos, y tenga un pblico amplsimo, puede no necesitar este tipo de publicidad tanto como aquellas marcas que se dirijan a un determinado target, que s utilizarn la interactividad para transmitir sus contenidos especializados. Estamos muy lejos de la posibilidad de comprar todo lo que se muestra en pantalla? Tecnolgicamente no estamos tan distantes de ese momento. Se trata sobre todo de una cuestin de confianza en el medio y de acostumbrarnos a comprar a distancia. Sin embargo, hay una ventaja de la TV frente a la Red en este aspecto: a travs del t-commerce, todas nuestras gestiones se pueden cargar directamente a nuestra factura de TV, lo que evita tener que proporcionar continuamente nuestros datos financieros. ALGUNOS EJEMPLOS DE PUBLICIDAD INTERACTIVA EN TELEVISIN
Promocin interactiva de Calle 13
Imgenes

Descripcin
Calle 13, Auna y Fresh-IT ponen en marcha la primera campaa promocional interactiva de la televisin por cable en nuestro pas, emitida del 1 al 20 de octubre. Con motivo del estreno de la serie Tan muertos como yo, los espectadores del canal tendrn la oportunidad de participar en esta iniciativa y ganar un importante premio. Al sintonizar Calle 13, los espectadores encontrarn un gancho que les invita a participar en el concurso interactivo de Tan muertos como yo. Con la tecla OK, accedern a una pantalla tipo banner en la que tendrn que seleccionar, la respuesta correcta a la pregunta planteada. El concurso interactivo de la serie Tan muertos como yo est dividido en dos fases de 10 das de duracin. Para completar la campaa, se ha creado un destacado en la web tu.auna.es y se ha anunciando el concurso en las pginas de la revista mensual para los abonado. Universal Studios Networks es parte del grupo NBC-Universal, una de las compaas lder en el mundo en el desarrollo, produccin y comercializacin de entretenimiento, noticias e informacin para una audiencia global.

Anunciante
Calle 13

Tipo de aplicacin
Publicidad Interactiva

Formato
Segundo Canal

Proveedor

Ao

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Plataforma
Auna Cable Fresh Interactive Technologies

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2004

Campaa interactiva de Mar adentro

Imgenes

Descripcin
Canal + ofrece a sus espectadores una campaa interactiva de la pelcula Mar adentro. A lo largo de la ltima semana de agosto y la primera de septiembre fue proyectado un spot Interactivo por parte de canal + y canal + 30 . El spot iba enlazado a un segundo canal de video, en el cal se encontraba un trailer de larga duracin. Adems, se encontraba un banner promocionando esta accin en OK Plus, donde se comunicaba al telespectador que poda entrar en Al da + disfrutando del trailer y pudiendo participar en un concurso. Los primeros cinco participantes eran obsequiados con cinco entradas dobles para asistir al estreno de la pelcula y entre todos los participantes se sorte diez posters firmados por Alejandro Amenazar y Javier Bardem y diez pressbooks de la pelcula.

Anunciante

Tipo de aplicacin
Publicidad Interactiva

Formato
Segundo Canal

Plataforma
Digital +

Proveedor
Sogecable Multimedia

Ao
2004

Campaa interactiva del Mito Bourne

Imgenes

Descripcin
Esta campaa, aparte de contener un spot con un segundo canal de vdeo, tena un concurso SMS, cuenta atrs y un enlace desde OK Plus. La accin SMS ha sido efectuada en programas de produccin propia, Zapping, + te vale, + te vale XXL, Lo + Plus, La hora Wiki y Magacine entre el 15 al 19 de septiembre. El spot con el segundo canal de video y su respectivo enlace desde OK Plus tuvo su emisin en Al Da + del 10 al 19 de septiembre y, la cuenta atrs se efecto del 11 al 17 de septiembre. El concurso constaba de una nica pregunta: Quin es el protagonista de el Mito de Bourne? , con 3 posibles respuestas: a) Tom Cruise

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b) Ethan Hawke c) Matt Damon

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Se sorteaba entre todos los participantes, que escogan entre una de estas 3 opciones a travs del mando o del mvil un PACKS HP.

Anunciante
UIP

Tipo de aplicacin
Publicidad Interactiva

Formato
Segundo Canal

Plataforma
Digital +

Proveedor
Sogecable Multimedia

Ao
2004

Campaa Interactiva de Iberdrola

Imgenes

Descripcin
Iberdrola, una de las principales elctricas del mundo, est realizando una campaa interactiva del 6 al 14 de septiembre, retomndola del 20 al 30 del mismo mes. La campaa consiste en un spot con acceso a un segundo canal de vdeo, donde el usuario, adems de ver imgenes acerca de varios productos Iberdrola como sistemas de seguridad y proteccin, tiene la posibilidad de acceder al TV Site de Iberdrola o, en cambio, de salir de la aplicacin. Los canales en los que aparece el spot, son: Canal +, Canal+ 30, Canal+2, Canal+ cine 1, Canal+ cine 2, y Canal+ Deportes 1. Adems, desde el TV Site de Iberdrola ,concretamente posicionndote sobre quieres verlo todo? , tambin se accede a este segundo canal de vdeo.

Anunciante
Iberdrola

Tipo de aplicacin
Publicidad Interactiva

Formato
Segundo Canal

Plataforma
Digital +

Proveedor
Sogecable Multimedia

Ao
2004

Shrek 2
Imgenes

Descripcin
Digital+ ha lanzado una campaa de publicidad interactiva para la promocin de la pelcula Sherk 2, que terminar el prximo 4 de julio. Dicha campaa consiste en un concurso en el que se lanza una pregunta al espectador, a la que los participantes debern responder correctamente para entrar en el sorteo de 100 packs Shrek 2 (camiseta + single). Las piezas de los SMS se han colocado en los programas de produccin propia: Zapping, Ms te vale, Lo ms plus, del 40 al 1 y Magacine y en los canales Canal+, Canal`+30, Canal+Cine1, Canal+Cine2, y Canal+Cine3.

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Anunciante
UIP

3 Publicidad CENP

Tipo de aplicacin
Publicidad Interactiva

Formato
Segundo Canal

Plataforma
Digital +

Proveedor
Fresh Interactive Technologies

Ao
2004

Peugeot 407
Imgenes

Descripcin
OMD Ttvi lanza una nueva campaa interactiva para presentar el nuevo Peugeot 407. La campaa ha dado comienzo la primera semana de este mes en los canales SKY , IDS y en ITV2. Esta nueva campaa interactiva de Peugeot resulta muy innovadora puesto que por primera vez el video ofrece una pantalla completa, acompaada de texto y que proporciona al usuario una experiencia interactiva, junto a un panel adicional con cuatro pantallas ms que ofrecen informacin complementaria. Los usuarios pueden activar una serie de videos en los que se muestran todas las caractersticas y especificaciones tcnicas del nuevo modelo de Peugeot, as como solicitar un folleto o incluso una prueba del coche. Con anterioridad Peugeot ha realizado otras campaas de este tipo quedando muy satisfechos con los resultados obtenidos en las acciones similares llevadas a cabo con los modelos 206 y 307. OMDtvi es la compaa responsable del desarrollo de esta campaa, con la que han incrementando el nivel de interactividad y pretenden dotar al usuario de una experiencia que permita una mayor interactividad. Esta empresa lder en publicidad para televisin interactiva ha realizado numerosas campaas para compaas como Sony, Hasbro, Peugeot, Camelot, Barclaycard, Compaq, entre otras.

Anunciante
Peugeot

Tipo de aplicacin
Publicidad Interactiva

Formato
TV Site

Plataforma
Sky Digital

Proveedor
OMDtvi

Ao
2004

Honda
Imgenes

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Descripcin
Recientemente, Honda lanz una campaa de publicidad interactiva en la plataforma Sky Digital, para promocionar el nuevo Honda Civic en el Reino Unido. El spot, que se emitir durante tres semanas, ofrece al espectador la oportunidad de interactuar con el mando a distancia para obtener ms informacin acerca del modelo. Adems, puede responder a una serie de preguntas que aparecen en sucesivas pantallas, y as participar en el sorteo de un Honda.

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Anunciante
Honda

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La interactividad fue desarrollada por Zip Televisin y BBC Broadcast, y la creatividad de la campaa fue diseada por la agencia Wieden & Kennedy.

Tipo de aplicacin
Publicidad Interactiva

Formato
TV Site

Plataforma
Sky Digital

Proveedor
Zip Television

Ao
2004

Juegos interactivos
Imgenes

Descripcin
Visionik, filial de NDS, ha creado siete juegos para la plataforma de Cablevisin iO: Interactive Optium. Esta es la primera vez que Visionik, uno de los principales proveedores de juegos para televisin interactiva de todo el mundo, desarrolla soluciones para los clientes de televisin por cable de Estados Unidos. En un principio, Visionik ha desarrollado siete juegos para el servicio iO Games Variety Pak, servicio que ha registrado un mayor crecimiento en toda la historia de Cablevision con un aumento de casi 700.000 clientes en el ao 2003, entre los que se incluyen ms de 200 canales, cientos de ttulos "a la carta", 14 servicios de programacin de alta definicin, y una serie de innovadoras aplicaciones para televisin interactiva. La oferta de estos siete juegos realiza una combinacin de conceptos de juegos tradicionales junto con unos innovadores guiones audiovisuales, a los que los abonados tienen acceso ilimitado por 4,95$ al mes.

Tipo de aplicacin
Ocio y entretenimiento

Formato
Juegos

Plataforma
Cablevision

Proveedor
Visionik

Ao
2004

Mazda
Imgenes

Descripcin
La aplicacin consiste en un banner interactivo que ofrece la posibilidad de realizar una prueba del RX-8, y para ello facilita al espectador un nmero de telfono.

Anunciante
Mazda

Tipo de aplicacin
Publicidad Interactiva

Formato
Banner

Plataforma
Digital +

Proveedor
Fresh Interactive Technologies

Ao
2004

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Sony Music / Shakira
Imgenes

3 Publicidad CENP

Descripcin
Digital+ ha llevado a cabo una prueba con Sony Music y Shakira, utilizando el "paquete discogrficas" , que consiste en lo mismo que el "paquete de cine interactivo" y el "paquete automocin". En este caso, desde el spot convencional que promociona el nuevo DVD de Shakira, se pasa a un segundo canal de vdeo retorno 24 horas en el que se ofrece al espectador la posibilidad de participar en un sencillo concurso para entrar en el sorteo de tres PlayStation2.

Anunciante
Sony Music

Tipo de aplicacin
Publicidad Interactiva

Formato
Quiz

Plataforma
Digital +

Proveedor
Sogecable Multimedia

Ao
2004

Telepizza
Imgenes

Descripcin
Sogecable lanz, el pasado 22 de marzo, una aplicacin interactiva para Telepizza, creada para dar a conocer las promociones que la compaa ofrece a los abonados de Digital+. El acceso al TV site se puede realizar a travs de OKplus, y dentro de la categora AL DA+, o sintonizando directamente el canal 210. La aplicacin consta de las siguientes secciones: Promociones: las ofertas mensuales que Telepizza pone a disposicin de los abonados de la plataforma. Productos: algunos de los productos ms interesantes de la compaa. Concurso: informacin de los concursos puestos en marcha por Telepizza.

Anunciante
Telepizza

Tipo de aplicacin
Publicidad Interactiva

Formato
TV Site

Plataforma
Digital +

Proveedor
Sogecable Multimedia

Ao
2004

Movistar
Imgenes

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3 Publicidad CENP

Descripcin
Sogecable lanz, a finales del pasado mes de diciembre, el canal MoviStar en Digital+. Se trata de un servicio al que se puede acceder desde OKplus o directamente marcando el nmero de dial 233 con el mando a distancia. Desde el canal MoviStar se pueden conocer los ltimos videojuegos, tonos y logos, las posibilidades del mundo multimedia o cmo activar alarmas en el mvil. Adems, informa sobre cmo pasar de un servicio con tarjeta prepago a un servicio con contrato o cmo renovar el mvil de manera sencilla y ventajosa. Tambin dispone de una sala chat que permite visualizar los mensajes en la televisin.

Tipo de aplicacin
Ocio y entretenimiento

Formato
TV Site

Plataforma
Digital +

Proveedor
Sogecable Multimedia

Ao
2004

Los Oscar
Imgenes

Descripcin
Del 1 al 24 de marzo, y a travs de los canales Studio Universal y Calle 13, la plataforma va a poner en marcha un concurso interactivo donde los abonados podrn hacer su quiniela para los Oscar de este ao

Tipo de aplicacin
Ocio y entretenimiento

Formato
Quiz

Plataforma
Quiero TV

Proveedor
Fresh Interactive Technologies

Ao
2002

O Tempo
Imgenes

Descripcin
Aplicacin interactiva que permite consultar la previsin del tiempo en las ciudades todo el mundo, mapas de previsin y las ltimas imgenes del satlite Meteosat. Los contenidos se actualizan cada 2 horas.

Tipo de aplicacin
Informacin

Formato
TV Mejorada

Proveedor

Ao

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Plataforma
TV Cabo Tvc Multimedia

3 Publicidad CENP
2001

FORMATOS DE PUBLICIDAD INTERACTIVA QUIZZ Consiste en una aplicacin interactiva que permite al usuario participar en determinados concursos. Existen distintos formatos o modalidades:

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o Quizz interactivo integrado en un canal pero no en el contenido del canal: Son sencillos concursos en los que los usuarios participan en sorteos. Estos concursos no estn relacionados con el programa que se est emitiendo en esos momentos. Algunos de los quizz que se han emitido en Espaa son: Port Aventura; para ganar cuatro entradas al parque temtico, situado en Salou, los usuarios tuvieron que pulsar la tecla OK cuando apareci la aplicacin interactiva en el programa Lo ms plus.

o Quizz interactivo integrado en un canal y en su contenido: las preguntas de este tipo de quizz estn relacionadas con el contenido del programa que se est emitiendo. Algunos ejemplos de este tipo de quizz son: Documana; se sortearon dos viajes para cuatro personas a Egipto entre todos los acertantes a una serie de preguntas relacionadas con el documental que se estaba emitiendo en esos momentos. Va Select; este concurso, patrocinado por Sol Meli, sorte un viaje entre todos los acertantes de unas preguntas relacionadas con la programacin de Va Digital. Cepsa; esta aplicacin se emite durante el partido de Primera Divisin que emite Canal Plus todos los domingos. Los abonados pueden gastar hasta 600 en combustible.

T COMMERCE BANNERS Este formato publicitario que se utiliza con gran asiduidad en Internet tambin se est utilizando, cada vez ms, en la televisin digital. Los

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3 Publicidad CENP

usos que se hacen en los banners pueden ir desde un sencillo quizz interactivo hasta un enlace a un microsite. Ante la mayora de los banners que se utilizan en Espaa siguen siendo banners interactivos que permiten al usuario participar en diferentes concursos y sorteos: Port Aventura; para ganar cuatro entradas al parque temtico, situado en Salou, los usuarios tuvieron que pulsar la tecla OK cuando apareci la aplicacin interactiva en el programa Lo ms plus.

Cepsa; esta aplicacin se emite durante el partido de Primera Divisin que emite Canal Plus todos los domingos. Los abonados pueden gastar hasta 600 en combustible.

Los banners pueden presentarse como: o Banners meramente expositivos: este tipo de banners son meramente presenciales, puesto que no son clicables. En el servicio interactivo de Infobolsa de Canal Satlite Digital apareci un banner de Iberia.

o Banners clicables: estos banners permiten al usuario enlazar con otras pginas o microsites, dentro del portal o de la misma plataforma digital. TV SITES

Aplicacin interactiva multipantalla accesible 24 horas al da en la que se comunican las excelencias del producto en funcin del criterio editorial del anunciante. Tambin permite realizar operaciones, simulaciones, concursos, fidelizacin (Canal Satlite Digital). 25/07/2011 19

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En este sentido podemos encontrar distintos ejemplos de TV Site en nuestro pas como es el caso de todos los microsites de bancos y cajas de ahorro espaolas: o La Caixa Va Digital; adems de aportar informacin sobre la propia entidad, permite al usuario realizar diferentes acciones bancarias: consultar saldos, movimientos de la cuenta del usuario, cambiar el nmero personal, etc. El TV site de la Caixa, en concreto, combina informacin y servicios bancarios.

o En Canal Satlite Digital encontramos otro ejemplo de TV site con Infobolsa Plus; aparte de proporcionar informacin al usuario sobre el mercado financiero le permite servicios de compra-venta de acciones entre otros.

No todos los TV sites se centran en el mundo financiero. Podemos encontrar otros ejemplos como el antiguo y ya no existente canal Quiero TV; Chatedral una gua de ocio de Madrid adaptada a la televisin.

DIFICULTADES PARA INVERTIR EN PUBLICIDAD INTERACTIVA Por qu no se invierte ms en publicidad interactiva? LOS CONTRAS

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El primero de los problemas que trae la nueva televisin interactiva, es el precio al que se distribuyan los descodificadores. El usuario final adquirir su descodificador en grandes almacenes y en tiendas de electrnica. El gran problema es que est previsto que haya que renovarlo cada 2 o 3 aos. Si el precio se encarece demasiado, supondr una barrera para la penetracin y por lo tanto en la publicidad interactiva. El gran desconocimiento por parte de los anunciantes (el papel de las agencias es fundamental en la labor de divulgacin y formacin). Las limitaciones tecnolgicas derivadas de la incompatibilidad de middlewares y sistemas operativos que han derivado en un incremento en el coste de los desarrollos interactivos al tener que crear aplicaciones distintas para cada plataforma. Los problemas legales en referencia a la pertenencia de datos de los suscriptores. La baja penetracin y disgregacin de audiencias.

Algunos de estos problemas o contras de la nueva plataforma digital (TVi Televisin Interactiva) ya han sido resueltos o estn en el proceso de bsqueda de posibles soluciones. Algunas de las soluciones estn colocadas en los pros. LOS PROS Las limitaciones tecnolgicas comienzan a no ser un inconveniente ya que esta barrera ha sido superada gracias a desarrollos multiplataforma. Los costes de adaptacin de un spot a todas las plataformas se ha reducido y le permite llegar a un mercado significativo. (Desde finales del 2004 existe una aplicacin que vale para cualquier tipo de plataforma). El nmero de anunciantes que han utilizado la TVi como medio publicitario se cuentan con los dedos de la mano; sin embargo, las ventajas y beneficios de invertir en este medio han sido muy potentes. Posee un alto nivel de impacto y recuerdo de marca. Incrementa el dilogo publicitario durante ms de 30 segundos, permitiendo una mejor explicacin de los productos y estableciendo una relacin ms slida entre la marca y el espectador. La Tvi brinda la oportunidad a las marcas de aprovechar al mximo el inters despertado por su spot, ya que permite al cliente acabar de profundizar en el mensaje y descubrir el producto. La interactividad da la posibilidad de ofrecer informacin racional acerca del producto en televisin.

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Al tradicional spot televisivo se le incorporan posibilidades interactivas que reclaman la atencin del espectador y le llaman a la accin orientada a distintos fines (desde el Branding, pasando por los promocionales y llegando hasta los ms solidarios). Permite extender la comunicacin de un spot tradicional, que suele comunicar valores emocionales, y ofrecer datos del producto, especificaciones, tallas, preciose incluso poder adquirirlo. Alta capacidad de capturar datos y establecer acciones de e-commerce. La interactividad ofrecer adems nuevas formas de comunicacin emocional hasta ahora no experimentadas y es ah donde se debe investigar.

Como incentivo para que el usuario participe suele existir una recompensa, bien en forma de premio directo o de entrar en un sorteo. A cambio de ello, el espectador va a estar dispuesto a dar gran cantidad de informacin. El despegue y penetracin de la inversin publicitaria de las marcas en este medio se producir al ritmo de penetracin de los servicios interactivos en la mayora de los hogares.

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ANEXOS

RANKING DE GRUPOS DE AGENCIAS DE MARKETING DIRECTO E INTERACTIVO 2002 Avalado por la AGEMDI Cuadro Comparativo: Ranking 2002 / Ranking 2001 Resultados en euros

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GRUPOS AGENCIAS

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Ingresos Brutos Ingresos Brutos 2001 2000 1 OgilvyOne Worldwide 14.782.145,10 14.687.630,00 OgilvyOne Worldwide 10.697.492,60 Ogilvy Healthcare 1.140.648,85 Ogilvy Interactive 2.944.003,70 2 Wunderman 13.802.285,00 11.597.261,80 CP Comunicacin 3 13.410.329,00 9.487.294,60 Proximity CP Comunicacin 8.686.337,79 CP Comunicacin 2.420.311,81 Barcelona CP Data Optimum CP Interactive The Sales Machine 4 Euro RSCG Lorente TSM Euro RSCG Lorente eOne Euro RSCG Lorente BcnIndita Euro RSCG Interaction 5 DEC-Grupo BBDO Dimensin Marketing 6 Directo 7 D-CRM D CRM Com. One to One D CRM Business Inteligence Grey Direct & 8 Interactive TOTAL 1.937.572,87 366.106,52 4.629.512,10 1.151.539,19 628.093,71 2.062.517,28 1.112.575,58 6.409.145,00 5.409.259,19 4.442.813,70 3.175.092,86 1.756.385,75 63.187.455,60 4.220.793,82 5.355.023,86 4.004.213,09 2.003.233,45 51.355.450,62

GRUPOS 1 OgilvyOne Worldwide OgilvyOne Worldwide Ogilvy Healthcare Ogilvy Interactive

Incremento Empleados Empleados Incremento % 2001 2000 % 1% 205 212 -3% -

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2 Wunderman CP Comunicacin 3 Proximity CP Comunicacin CP Data Optimum CP Interactive The sales Machine Euro 4 RSCG Lorente TSM Euro RSCG Lorente eOne Euro RSCG Lorente BcnIndita Euro RSCG Interaction 5 DEC-Grupo BBDO Dimensin Marketing 6 Directo 7 D-CRM D CRM Com. One to One D CRM Business Inteligence 8 Grey Direct & Interactive TOTAL 19% 41% 28% -21% -26% -14% 23% 186 192 106 71 58 68 35 921

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PLATAFORMAS O SOPORTES DE TVi Autonmicas Compaa de Radio-Televisin de Galicia-CRTVG - Dedicado a los medios audiovisuales gallegos: radio y televisin. Incluye igualmente una gua gastronmica y noticias deportivas. Euskal Irrati Telebista (EITB) - Grupo de comunicacin del Pams Vasco con cuatro cadenas de televisin y cuatro emisoras de radio. ETB 1, ETB 2, Euskadi Irratia, Radio Euskadi, Radio Vitoria, Euskadi Gaztea. Federacin de Organismos de Radio y Televisin Autonmicos - Asociacin de varios canales autonmicos con estadsticas del consumo comparativo de las cadenas. Radio Televisin Valenciana - Toda la programacin de Canal9, Notcies9, Rdio9 y Canal Comunitat Valenciana. Programas, deportes, noticias y pelculas.

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Radio y Televisin de Andalucma Telemadrid - Direcciones de la sede, programas, programacin y sitio de la emisora radial Onda Madrid. Televisi de Catalunya TV3 - Programaci, notcies del dia i temtics. Locales Calella Televisi Interactiva - Programaci, esports, agenda i guia de la ciutat. Canal Crdoba TV - Programacin, cobertura y tarifas publicitarias. Esplugues Televisi - Programaci i serveis informatius daquesta tele que emet per tot el Baix Llobregat. Telelugo - Programacin y equipo de esta emisora lucense. Telemadroo - Programacin, servicios, tarifas de publicidad y consultas en lnea. Telenieve - Programacin y servicios de esta televisin granadina. Televisi de Matar - Colectiu de mitjans audiovisuals de Matar amb la programaci setmanal. Televisin Local Gijn, S.L. - Produccin y emisin de programas, historia y horarios de emisin. TV20 Televisi de Terrassa - Televisi local amb informaci de lemissora i notcies sobre la ciutat. Valencia Te Ve - Toda la programacin y contenidos de esta cadena de televisin privada de mbito provincial. Nacionales Antena 3 - Programacin, novedades y noticias en lnea. Canal+ Mirador - Servicio de pago por visin de los operadores espaoles de televisin por cable. Radio Televisin Espaola - Programas televisivos e informativos, rea comercial, orquesta y coros, programacin y perfil empresarial. Telecinco - Presentacin corporativa, programacin, tienda en lnea y un foro de discusin. Plataformas digitales Canal Satlite Digital - Presenta la programacin y la oferta de servicio. Va DigitalProgramacin y oferta de servicio por parablica. ONO - Proveedor de servicios de telefona, televisin e Internet. Quierotv- Datos corporativos, programacin y caractersticas tecnolgicas de esta televisin digital multicanal con Internet. Temtico Canal C - Canal multimedia interactivo, con programas y comentarios. Canal Campero - Dedicado a la caza, la pesca y otras actividades al aire libre. Canal Clsico - Programacin de msica clsica. Canal Cultura - Programas, foro de discusin, tabln de anuncios y enlaces.

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Canal Hollywood - Presentacin, programacin y films destacados. Canal Natura - Programacin, noticias, agenda y foro de este canal de televisin dedicado al medio ambiente y la naturaleza. Canal Panda - Canal infantil con concursos, programas y otras actividades. Canal Sol Msica - Programacin, concursos y selecciones del mes. Cine Paraiso - Sus programas da a da y comentarios. Cinemana - Canal cinematogrfico con sinopsis y ficha tcnica de las pelculas emitidas adems de foro de debate, concursos y carteles. Cinematk - Todo sobre el sptimo arte: noticias, programacin y foros de discusin. Disney Channel Espaa - Programacin y sitios de ocio. Documana - Canal especializado en documentales con su programacin, noticias sobre los programas y concursos. Expansin Financiera - Presentacin, programacin y noticias. Hispavisin - Reportajes televisados sobre la naturaleza, cultura y arte. Odisea - Especializado en documentales de distinta temtica ofrece sus programas y recomendaciones. Red 2000 - Dedicado a la tecnologa de la informacin y las comunicaciones. Teledeporte - Gua de programacin y presentacin del canal. 40TV- El canal de televisin de 40 principales.

LA TELEVISIN INTERACTIVA ENSEA SUS PODERES Este puede ser el ao de la televisin interactiva en Espaa. Estn la audiencia, la industria audiovisual y el sector publicitario preparados para lo que se les viene encima? El curso de verano de la UCM, organizado por Zenith Media con el patrocinio de Renault en El Escorial, ha servido para constatar algunas de las incertidumbres que embargan a profesionales y consumidores. Peridicos dinmicos que se editan para ser ledos, escuchados y vistos; emisoras de radio que pueden llegar a todos los rincones del mundo sin necesidad de disputar frecuencias y licencias; plataformas de televisin con mens de infinitos contenidos audiovisuales interactivos, una audiencia participativa y acostumbrada a comprar al mismo tiempo que disfruta del entretenimiento y la informacin todo eso y mucho ms es lo que va a definir en un futuro cada vez ms prximo el llamado nuevo escenario digital. Productores, publicitarios y anunciantes tienen la absoluta certeza de que ser una revolucin sin precedentes en la historia de la comunicacin, pero an se mueven entre demasiadas incertidumbres: cmo se medir la audiencia?, cmo se financiarn las plataformas y las producciones?, qu futuro tienen las marcas en un universo de audiencias fragmentadas?, cmo reaccionar el espectador ante la saturacin de la oferta?. Infinitas preguntas que esperan una urgente respuesta.

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Para discutir estas cuestiones la central de planificacin y compra de medios Zenith Media, con el patrocinio de Renault, ha organizado un seminario de tres das en el marco de los Cursos de Verano de la UCM en El Escorial. Lo que se planteaba como un foro para hablar de medios de comunicacin acab siendo dominado por el debate sobre la televisin digital interactiva. No es extrao, si tenemos en cuenta que Espaa est viviendo un momento de enorme expansin de este mercado con la presentacin de las plataformas por cable y la nueva televisin digital terrestre emprendida por Quiero TV. La llegada del cable, muy esperada en Espaa, tendr un efecto formidable sobre el mercado. A diferencia del resto de las televisiones de pago, este sistema ofrece una interactividad total (experiencias interactivas de banda ancha que el satlite o la antena terrestre slo pueden suministrar a medias) y la posibilidad de integrar en la televisin otros servicios como el acceso a Internet, la telefona y los contenidos locales de un modo sencillo y barato. La banda ancha resucita y hace ms real la idea del vdeo en demanda, la televisin a la carta y el nacimiento de nuevos intermediarios, una especie de portales de contenidos audiovisuales que muchas veces actuarn como marketplace para suministrar novedades a las empresas difusoras. Segn Eduardo Garca Matilla, director general de Corporacin Multimedia, la lista de servicios de banda ancha que se podrn ofrecer por televisin digital incluye: - Oferta audiovisual - Publicidad interactiva - T-commerce - Servicios de informacin y de datos: telebanca, bsqueda de empleo, aprendizaje de idiomas, bolsa, finanzas, guas de ocio, deportes, - Servicios avanzados de comunicaciones: navegacin por Internet, e-mail entre suscriptores (como el que ya ofrece Quiero TV) - Juegos, audio, descarga de software - Portal de integracin y navegacin interna (usabilidad de la plataforma mediante mens y facilidad de uso del mando a distancia) - Interactividad de las emisiones "La televisin ya no slo ofrece contenidos audiovisuales, pero esos contenidos siguen siendo el principal factor de atraccin de las ofertas digitales", coment Garca Matilla, y aadi, "los servicios digitales no se sostendran en el mercado residencial sin el respaldo de la televisin".

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En este contexto, la competencia que se va a desatar entre productores y plataformas por conseguir conquistar a la audiencia promete ser muy interesante. Sobre todo, teniendo en cuenta que ste es un mercado cuya demanda, al menos hasta ahora, no ha tendido a crecer cuando se aumentaba la oferta, como ya se demostr en el pasado, primero con la llegada de las cadenas privadas, y luego con el satlite de pago; dos hitos de la historia de la televisin en Espaa que no consiguieron aumentar demasiado el consumo de horas de televisin por habitante. Segn el director del curso, Enrique Bustamante, "ser una competicin en la que decidirn los contenidos. A falta de contenidos no hay mercado, y por tanto no se abarata el coste de acceso ni al final se hacen las inversiones necesarias en infraestructura. Por eso es necesaria una intervencin del Estado, para que lleve a cabo una poltica de comunicacin y cultura que fomente la iniciativa privada". A este respecto tambin se pronunci Ramn Coln, director general de contenidos y programacin de Va Digital: "En la televisin actual parece que slo hubiera un modelo posible de contenidos en televisin: todos dan lo mismo. Yo me pregunto: si la realidad es plural, por qu no se refleja esta pluralidad en la televisin?. Los modelos convencionales se estn ahogando porque todos se copian. Hay una falta de creatividad total". Este modelo que criticaba Coln, basado en el gusto de las mayoras y causante de una enloquecida guerra de audiencias en las televisiones generalistas -que lleva a cerrar programas a las dos semanas de haber comenzado y al plagio casi instantneo de toda frmula que triunfe- , es el que se supone que va a superarse con la nueva oferta de televisin digital interactiva. "La televisin analgica en abierto est esclavizada por los GRPs, est ms volcada en el anunciante que en el pblico", coment Coln, y aadi: "En cambio, la televisin digital est ligada al pago. En ella el pblico toma conciencia de s mismo, no quiere sentirse audiencia sino protagonista, quiere dejar de ser un target". Coln resumi elocuentemente el cambio operado en la audiencia: "El pblico no quiere identificarse (lo que presupondra el reconocimiento de que alguien ha creado un modelo), sino reconocerse (lo que presupone que su opinin tambin est reflejada en la pantalla)". Esta nueva actitud obliga a disear un nuevo tipo de contenido audiovisual para la televisin, con productos que eviten caer en la paradoja comentada por Miguel Salvat, director general de Paramount Comedy: "En la televisin de pago se est siendo demasiado conservador. Se dedican a meter contenidos viejos en un contenedor nuevo. Yo creo que hay que crear contenidos distintos para esos nuevos contenedores, permitiendo la participacin del pblico". A lo largo del curso, numerosos ejemplos salieron a colacin sobre lo que es la famosa participacin de la audiencia: apuestas, juegos, eleccin de un final para las tramas y, siempre como ltimo y ms deseable logro, la compra a distancia.

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La buena noticia es que habr un lugar en el espectro televisivo para las audiencias minoritarias, siempre y cuando esas minoras sean capaces de financiar su canal especializado; algo que los publicitarios dudan que se pueda hacer sin contar con la publicidad, tal y como recordaba Jos Mara Casero, presidente de Zenith Media: "La publicidad termina siempre siendo una fuente importante de recursos en los medios que tienen xito". Contenidos audiovisuales interactivos Como ya dijo Garca Matilla, son los contenidos audiovisuales y no el resto de servicios interactivos los que harn que el consumidor se decida por una u otra opcin de contratacin. Esta oferta de contenidos deber, en opinin de los ponentes, contar con todas las posibilidades que ofrece la tecnologa digital: pago por ver, vdeo en demanda y la grabacin y reproduccin digital de programas desde descodificadores con capacidad para almacenar informacin digital en un disco. Adems de todo esto, los contenidos audiovisuales emitidos en televisin digital debern estar enriquecidos con soluciones interactivas diseadas especficamente para la televisin. Con un golpe de mando a distancia, el espectador podr navegar por pginas de hipertexto que le permitirn en ltima instancia comprar productos relacionados con el programa que est viendo, o participar en el rumbo que tome una trama, un concurso o una entrevista. "Las transacciones a travs de la televisin tienen tantas posibilidades como las popularizadas por el comercio electrnico", afirm Eduardo Garca Matilla. El t-Commerce podr realizarse tambin como opcin final de un spot interactivo o mediante canales de televenta. Algunas plataformas de televisin digital por satlite ya estn incluyendo en Espaa la interactividad en los contenidos de televisin. Garca Matilla mencion algunos ejemplos de Va Digital: el Ftbol y la Frmula Uno, en el genro deportivo, y los programas "La Va Navarro" y "Gran Hermano", como magazines de entretenimiento. Tambin coment dos ejemplos internacionales: el programa "Quiere ser millonario" de la cadena norteamericana BBC, en el que los espectadores on line conectados a un web site pueden jugar al mismo tiempo que los concursantes; y el de una plataforma danesa que emiti cuatro pelculas simultneas, cada una de ellas enfocada en un personaje de la misma historia, de modo que el espectador poda realizar su propio montaje personal de la narracin. Las concentraciones El debate sobre los contenidos conduce inevitablemente a una de las principales preocupaciones que planean en el ambiente: la posibilidad de que se produzcan alianzas entre productores y redes en torno a organizaciones poderosas que terminen alcanzando una posicin dominante en el mercado. Segn los ponentes, esto no beneficiara a la larga ni al pblico ni a la industria audiovisual, porque supondra una barrera de entrada para los productores independientes y locales. El ejemplo de la televisin por satlite en Espaa sirve como indicador, tal y como record Jorge Arqu, presidente de Vdeo Media, en su intervencin: "La nueva televisin no ha significado nada para los productores independientes porque en todo esto ha primado el inters del

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accionista de la plataforma por encima del inters del pblico en general. Las plataformas deberan haber elegido una poltica de menos canales, pero mejores; en cambio, se ha visto que los canales son producidos por los accionistas de las plataformas, como est ocurriendo otra vez con Quiero TV. El mercado no se ha abierto, sino que se ha cerrado. O te alas con ellos, o no hay forma de que trabajen contigo. El caso Endemol con su venta a Telefnica est marcando el camino". Tan dramtica declaracin fue corroborada, ms o menos explcitamente, por el resto de productores que intervinieron en el curso. Con respecto a esto, Enrique Bustamante insisti en la necesidad de intervenir el mercado: "La poltica audiovisual debe tender a regular las redes, apoyar a los productores de contenidos y proteger a los ciudadanos y consumidores". 240Televisi de Catalunya realiza las primeras pruebas del Estado de publicidad interactiva para TDT 11-03-2004 La Televisi de Catalunya est llevando a cabo desde hace unos meses, en 100 hogares de la regin, distintas pruebas piloto de servicios de Televisin Digital Terrestre (TDT). Entre ellas figuran algunas campaas de publicidad interactiva y otras acciones. Entre las campaas de publicidad interactiva que se han probado figura un anuncio interactivo de una marca de ropa interior masculina. En el momento de la emisin del spot de este producto, los espectadores ven un mensaje sobreimpreso en la pantalla que les invita a participar. A partir de ah los usuarios pueden escoger el modelo de ropa interior que ms les agrada y seguidamente responden a un breve cuestionario. Si aciertan la pregunta participan en un concurso y optan a un premio. Otro de los formatos de publicidad que se han sometido al test consiste en un juego interactivo que Estrella Damm plantea a los espectadores durante la emisin del programa Una altra cosa, de Andreu Buenafuente. Los espectadores son retados a pulsar la tecla OK del mando a distancia cada vez que aparezca una estrella en la pantalla. Si consiguen "cazar" las ocho estrellas que se muestran a lo largo del programa, reciben un obsequio. Estas dos campaas de publicidad se han llevado a cabo gracias a la colaboracin de los anunciantes, a la agencia de publicidad Rapp Collins y a los desarrollos de CCRTV Interactiva, TVC Multimdia, Enginyeria i Arquitectura La Salle y Soluziona. Adems de la publicidad, tambin se han desarrollado otras experiencias, como una porra futbolstica antes de los ltimos enfrentamientos del FC Barcelona contra el Real Madrid y Valencia. En este caso, los espectadores deban indicar cuntos goles crean que marcara cada equipo y, posteriormente, jugar a una tanda de 5 penaltis. El espectador que acertara el resultado y marcara ms penalties se llevaba un premio del portal de informacin deportiva de la CCRTV, elsesports.net. Con todas estas experiencias se dispondr de una informacin de gran valor sobre la

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aceptacin de los servicios y uso de las aplicaciones, lo que permitir analizar las ventajas ms valoradas por parte de los usuarios. La realizacin de estas pruebas de TDT en Catalunya por parte de la CCRTV se enmarca en un convenio suscrito el pasado ao por la Generalitat de Catalunya (a travs de la Secretara de Telecomunicaciones y Sociedad de la informacin, el Centro de Innovacin y Desarrollo Empresarial -CIDEM- y la Direccin General de Medios Audiovisuales); la propia Televisi de Catalunya; la empresa operadora de redes Tradia; las empresas proveedoras de contenidos y desarrolladoras de aplicaciones interactivas TVC Netmedia Audiovisual, CCRTV Interactiva, Funitec-La Salle y Serveis Pblics Electrnics; y las empresas fabricantes de descodificadores ADB, Panasonic, Philips, Samsung y Sony.

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