LA PUBLICIDAD Y LA IDEOLOGÍA DEL DON

Según la perspectiva del don la publicidad no es sólo promoción de

ventas. En la publicidad, las pequeñas gratificaciones adquieren la
dimensión de un hecho social total. La publicidad es un privilegio de una
oferta gratuita a todos y para todos. Es la imagen prestigiosa de la
abundancia, con la garantía repetida de la gratuidad.
La gratuidad está relacionado a las rebajas, los saldos, los regalos a
empresarios, todas lo que se ofrecen junto con una compra, u otros
trucos publicitarios
ESCAPARATE
Es el lugar por excelencia de comunicación e intercambio de valores por
medio del cual toda una sociedad se homogeneiza en virtud de una
aculturación, una adaptación cotidiana incesante espectacular como la
moda.
Son los objetos puestos en escena, que transmite ese intercambio
simbólico, silencioso, entre el objeto ofrecido y la mirada, invita
evidentemente, al intercambio real, económico, en el interior de la tienda