Universidad de Mexicali

Licenciatura de contaduría pública y finanzas

Resumen
“¿Qué es estrategia de marca?”

Alumnos: Jesús Javier Preciado Hernández

José Antonio Cervantes Rodríguez
Prof.: Raúl Vázquez Prieto
4to Cuatrimestre
Materia: Administración de mercadotecnia
15/Noviembre/2022
¿Qué es la estrategia de marca?
El objetivo de la estrategia de marca de una empresa debe ser que los clientes
siempre elijan la marca en cuestión, incluso frente a una fuerte competencia. Por
lo tanto, una estrategia de marca debe asegurar la lealtad a largo plazo de los
clientes. En este artículo, te explicamos cómo las empresas pueden desarrollar
una estrategia de marca, qué tipos de estrategia existen y qué hay que tener en
cuenta al elaborarla.

Las estrategias de marca permiten convertir una marca en una marca fuerte. Esta
debe ser recordada positivamente por los consumidores para aumentar su valor a
largo plazo. Con este fin, la estrategia de marca proporciona pautas que deberían
orientar el marketing de una empresa. La estrategia de marca formula las bases,
mientras que la estrategia de marketing las aplica operativamente. Por lo tanto,
una estrategia de marca está diseñada para el largo plazo y orientada al futuro.

La planificación y ejecución de una estrategia de marca suele programarse para

un período de tiempo largo, generalmente de tres a cinco años. Se considera que
las siguientes circunstancias son razones para desarrollar una estrategia de
marca:

 Una empresa lanza un nuevo producto y considera cómo debe ser

comercializado.

 Una marca existente debe ser reestructurada. Independientemente de la

razón, se requieren varias medidas para desarrollar una estrategia de
marca. Estas giran en torno a la inteligencia de mercado, a la identidad de
la marca, al posicionamiento de la marca y a la creación de reglas de
marca.
Conclusión

Para que una estrategia de marca sea sostenible y exitosa, deben tenerse en
cuenta estos aspectos:

 La propuesta de valor debe ser parte de la estrategia de la marca.

 La estrategia de la marca debe estar orientada hacia la competencia.
 La estrategia debe seguirse internamente – tanto los empleados como los
gerentes deben ser capacitados en consecuencia.
 Las actividades de marketing deben estar en línea con la estrategia de la
marca.
Bibliografía

 González, N. (2022, 5 mayo). ¿Qué es una estrategia de

marca? Magenta. https://magentaig.com/que-es-la-estrategia-de-marca/
 Velilla, J. (2022, 30 agosto). Estrategia de marca: Qué es, Beneficios y
Cómo crearla. Comuniza. https://comuniza.com/blog/estrategia-marca