ESTRATEGIA DE MEDIOS
ATL, BTL Y TTL
IBARRA LEÓN ANDREA
MEDIOS ATL
Tienen como finalidad despertar el
interés y retar al consumidor, orienta
a comunicar en medios de difusión
masivos, y está indicada para
productos y servicios de un target
bastante amplio por lo que lo ideal es
establecer una estrategia de amplio
alcance que llegue a todos.
El mensaje se hace llegar de manera
directa, rápida y exhaustiva para
impactar en el momento o a mediano
plazo.
Medios ATL: Televisión , radio,
prensa, impresos
MEDIOS BTL
Tienen como finalidad generar experiencias e
involucrar al consumidor. Consisten en
comunicar de formas no masivas y orientadas
a un target específico al cual se desarrolla una
idea. Una diferencia clave del BTL es que
como comunicación más personalizada,
requiere feedback para medir su efectividad
en tanto que en el ATL se mide el alcance del
mensaje. Por eso ahora en BTL integran más
la interacción como parte del plan.
Medios BTL: Publicidad interior o exterior,
producto introducido, anuncios en línea,
guerrilla Marketing
MEDIOS TTL
Tienen como finalidad generar
contenido y brindar conocimiento al
consumidor. Su principal objetivo es
alcanzar a más personas y generar
conversaciones con ellos. No solo dirigir
un mensaje sino también recibir el
feedback del mismo. La publicidad TTL
es ideal para integrar por ejemplo un
comercial de TV con una acción
posterior de parte de espectadores, por
ejemplo hacer un anuncio con invitación
a disfrutar de una experiencia como
una prueba de producto o alguna
acción en contacto directo con el
cliente.