Integrantes:

Keyla Estevez - A00108451

Grace Bryson - A00108590
Kiara Reyes - A00108465
Dahiran Ferreras - A00108688
Madeline Inoa - A00108593

Asignatura:
Publicidad I

Tema:
La campaña publicitaria (Práctica 5)

Profesor:
Alfredo Fernandez Dotel
Práctica 5 (10 puntos). La campaña publicitaria.

Atendiendo a los objetivos específicos de las unidades II, III y IV:

Como cada grupo conformó una pequeña agencia, una boutique o taller creativos en la
Práctica 4, ahora, tienen el encargo de realizar una campaña publicitaria dirigida a dos
segmentos, uno de mujeres y otro de hombres. Para ello, cada agencia hará una
propuesta creativa al anunciante. Y someterá el diseño de una pieza o anuncio para
colocarse en una revista impresa o digital de circulación nacional. Desarrollar los
siguientes pasos:

1. En el paso 1, analicen el briefing asignado para el lanzamiento al mercado de

un nuevo champú. Luego:

● Blanco o target al que se dirige

A los hombres de 15 años en adelante, que buscan excelentes beneficios para fortalecer el
cuero cabelludo, prevenir la caspa y restaurar su pelo completamente saludable y luminoso.

● Objetivo
Prometemos que su cabello estará 100% cuidado, limpio, suave y sedoso, sin que su estilo
y forma se vea perjudicado.

● Tono
Se utilizará un tono persuasivo y llamativo que vaya dirigido hacia aquello que caracteriza al
Target para que capte la atención de la persona y finalmente acepte el cuidado de su
cabello con nuestro producto.

● Beneficios
Ofrecemos un producto orgánico que deja que a tu pelo le resbalen las miradas. Lleno de
suavidad, sedosidad y una textura manejable.

● Razón de los beneficios

Es un producto práctico que no necesitará de otros complementos y/o químicos fuertes para
dejar tu cabello sedoso y suave. Gracias a los ingredientes naturales de los cuales está
hecho nuestro producto, se puede obtener una textura manejable en el pelo.

● Posicionamiento en el mercado
Nuestro producto ofrece innovación en el mercado con ingredientes completamente
naturales y sanos para el medio ambiente, aun así, manteniendo su impecable calidad
como cosmético para el pelo. De esta forma ayudamos a nuestro clientes y al medio
ambiente, de manera que se pueda posicionar como un producto fiable y totalmente
completo.

• Los grupos del 1 al 4 trabajan con el segmento de mujeres y los grupos del 5 al
8 trabajan con el segmento de hombres.
• Asignarle un nombre al producto de acuerdo con el segmento seleccionado.
Ahora diseñen:

a. Con el nombre diseñen el logotipo del producto.

Partiendo de las cualidades del producto y el público que está dirigido:

Esencia = Frescura olor a menta

Black = Negro, color dominante persuasivo
Label = Etiqueta, referente a un producto de gran calidad
Esencia + Black + Label = Esencia BlackLabel

b. Seleccionen un tipo de envase para el producto

c. y diseñen la etiqueta para ese envase.

2. En el paso 2, deben elaborar la propuesta creativa tomando en cuenta la

información de mercado que aparece en el briefing.

Nuestra propuesta creativa está basada en crear un shampoo que sea para niños que estén
las edades de 3 a 12 años que sea práctico de manera en la que sea jabón shampoo y
acondicionador todo en uno también será espumoso (generará fácilmente burbujas) pero lo
realmente destaca a nuestro shampo para niños es que cuida, limpia y suaviza, sin que su
estilo y volumen se vea perjudicado. No irrita los ojos, de esta manera a todos los niños les
gustara por que podrán jugar con las burbujas sin miedo a que les ardan los ojos al igual
que nuestro producto principal preverá la caspa. Su esencia será la menta con coco.

3. Paso 3. Antes de diseñar el anuncio, presenten en una hoja todo el texto que
Contendrá el anuncio de acuerdo con el plan creativo. Deben redactar lo
siguiente:

• Título del anuncio: Que tu cabello aguante tu ritmo de vida.

• El subtítulo: Creado exclusivamente para hombres.

• Copy o cuerpo de texto (Algunas líneas que describa las características del
producto de acuerdo al briefing:
- Libre de alcohol, no deja residuos.
- Hecho a base de ingredientes naturales.
- Fortalece el cuero cabelludo.
- Anticaspa y anti caídas.
• El slogan: Deja que a tu pelo le resbalen las miradas.

• Texto de cierre (Teléfono, correo, otras informaciones): Tel: +1 809 567 8900,
Correo: esenciablacklabel@gmai.com, Pag web: www.ShampooEsenciaBlackLabel.com,
Instagram: @EsenciaBlackLabel.

4. Pasen a diseñar el anuncio para el medio impreso (revista) de acuerdo a la

anatomía o componentes del anuncio expresado en el paso 3.