TEMA 1: LA EMPRESA EN EL ESCENARIO DE LA GLOBALIZACIÓN

TEMA 1: LA EMPRESA EN EL ESCENARIO DE LA GLOBALIZACIÓN

CONTENIDO

1. LA EMPRESA EN EL ESCENARIO DE LA GLOBALIZACIÓN ............................ 3

1.1 EL CRECIMIENTO EMPRESARIAL ................................................................ 4
1.2 LAS ESTRATEGIAS DE INTERNACIONALIZACIÓN. ................................... 4
1.3 LA GLOBALIZACIÓN COMO RED MUNDIAL DE MOVILIDAD .................... 5
1.4 FUERZAS QUE CONDUCEN Y FRENAN LA GLOBALIZACIÓN DE LOS
MERCADOS. ............................................................................................................. 5
2. ACTIVIDADES DE LA UNIDAD .............................................................................. 7
BIBLIOGRAFÍA ............................................................................................................ 8
 TEMA 1: LA EMPRESA EN EL ESCENARIO DE LA GLOBALIZACIÓN

1. LA EMPRESA EN EL ESCENARIO DE LA
GLOBALIZACIÓN

¿QUÉ SE ENTIENDE POR GLOBALIZACIÓN?

La globalización es uno de los términos más utilizados en el entorno

económico, político y empresarial, pero ¿Qué significa y cómo funciona?

Analizaremos varios autores que hablan al respecto…

Para el sociólogo Manuel Castells, define a la Globalización como la

interdependencia que se ha desarrollado en el planeta en las últimas
décadas gracias al desarrollo de las tecnologías de la comunicación. Este
fenómeno ha sido estudiado bajo el enfoque de distintas disciplinas
científicas. (Castells, 2001).

Malcolm Waters expone que la Globalización es: “Un proceso social en el

cual las restricciones de la geografía en las disposiciones sociales y
culturales retroceden y en el cual la gente es crecientemente consciente
de que están retrocediendo” (Waters, 1995).

Para James H. Mittelman: “La globalización es un proceso

multidimensional, entonces se requiere un enfoque de múltiples vías. Suele
escucharse que la globalización es un fenómeno con base en el mercado,
en el estado o en la sociedad”. (Mittelman, 2000)

Así mismo encontramos innumerables teóricos que exponen este concepto

desde muchos enfoques y desde distintos puntos de la historia.

A continuación en el siguiente link encontrarán un video que muestra dos

caras de la globalización. (Oviedo, 2012).
https://www.youtube.com/watch?v=cJ78h0I0QJ0
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1.1 EL CRECIMIENTO EMPRESARIAL

La globalización permite el crecimiento empresarial toda vez que abre las posibilidades
de darse a conocer en otros escenarios y hacer negocios.

En el siguiente artículo apartado 3. Encontrarán un estudio a profundidad donde se

habla del proceso de globalización y como el crecimiento es sinónimo de desarrollo.
(Aunque no en igualdad de condiciones obviamente).

A continuación les dejo un artículo donde se encuentran varias exposiciones de este

tema: http://www.scielo.org.co/pdf/pege/n28/n28a09. (Puerto, 2010)

1.2 LAS ESTRATEGIAS DE INTERNACIONALIZACIÓN.

1. Concentración: En este caso, las empresas centran su actividad en un público

o sector concreto. Gracias a ello, su volumen de ventas será continuado. La
concentración es la estrategia de internacionalización por la que optan muchas
empresas, pues es ideal para dar los primeros pasos en terrenos poco
explorados y conocidos por parte de la alta gerencia. Otros la definen como una
primera toma de contacto.

2. Diversificación: Por el contrario, la diversificación en el plano internacional

apuesta por vender en el mayor número de mercados o sectores, incluso si esto
supone reducir la influencia de la marca en cualquiera de ellos. No hay
dependencia hacia cierto tipo de clientes y, sobre todo, se aprovechan las
coyunturas favorables para la venta. Es una estrategia de internacionalización a
la que recurren empresas con una amplia trayectoria o cuyo capital inicial es alto.

3. Venta directa o indirecta: Dentro de estas estrategias existen las siguientes

formas de hacer negocios para poder vender fuera de Colombia:

 Vender a clientes locales para que ellos exporten los productos. En este
caso, dichos clientes no forman parte de nuestra empresa; como mucho,
lo que se puede suscribir con ellos es una especie de contrato comercial
que deje claras las condiciones del intercambio.
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 Exportar los productos a través de intermediarios. Este tipo de agentes

actúan en nombre propio y se encargan de comercializar los productos
que les vendemos o de hacerlo a través de otras marcas.

 Vender a representantes locales de clientes extranjeros. Otras veces

ocurre que las empresas extranjeras tienen personas autorizadas para
realizar contactos con marcas en cada país. Estos agentes se encargan
de garantizar que nuestros productos crucen las fronteras.

 Exportar directamente y a nombre propio. Se trata de la estrategia de

internacionalización más conocida. Las marcas asumen en nombre propio
su presencia en el mercado internacional y realizan fuertes inversiones
para que su nombre gane en visibilidad, notoriedad y prestigio.

1.3 LA GLOBALIZACIÓN COMO RED MUNDIAL DE MOVILIDAD

La globalización se constituye, un proceso que permite traspasar fronteras geográficas

y llegar a mercados, que permitan la expansión y crecimiento empresarial, en los
últimos años debido a los procesos que conllevan la internacionalización de mercados
se ha generado también una migración humana en los distintos escenarios bien sean
laborales, de estudio o capacitación, investigativos, etc.

Esta movilidad genera apertura comercial, cultural, social, política y tecnológica que
trae nuevos descubrimientos. Perspectivas y posibilidades de crecimiento y
fortalecimiento económico.

1.4 FUERZAS QUE CONDUCEN Y FRENAN LA GLOBALIZACIÓN

DE LOS MERCADOS.

Las principales barreras que hay que superar son las siguientes (Jarillo & Echezárraga,
1991):
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• Obstáculos financieros. Entre ellos, cabe destacar la falta de adecuados créditos a

la exportación y la posible fluctuación adversa de los tipos de cambio.
• Obstáculos comerciales. Los más habituales son el desconocimiento de
oportunidades comerciales, el difícil acceso a los compradores potenciales en el
extranjero, la falta de contactos en el mercado de destino, la ausencia de conocimientos
sobre la estructura de distribución o sobre las prácticas comerciales, etc.
• Dificultades logísticas. En este ámbito aparecen aspectos relacionados con la
lejanía del mercado de destino, tales como los costosos viajes de exploración, los altos
gastos de transporte, los costes de coordinación y control, etc.
• Problemas culturales. Están derivados de la “distancia psicológica”, y entre ellos
destacan las diferencias idiomáticas, el desconocimiento y falta de sensibilidad a los
gustos, costumbres y tradiciones locales, etc.
• Restricciones legales. Imposiciones del gobierno del país receptor, que pueden
materializarse en barreras arancelarias (impuestos, derechos de aduana, etc.) o no
arancelarias (cuotas a la importación, controles sanitarios, especificaciones técnicas,
normas de seguridad, etc.).
• Obstáculos a la inversión directa. Pueden referirse a aspectos tales como la
prohibición de empresas con un cien por cien de capital extranjero, las restricciones a
la repatriación de beneficios, la obligación de fabricar productos con contenido local,
etc.
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2. ACTIVIDADES DE LA UNIDAD
2.1 Luego de ver el video: Globalización desarrollo o fracaso, responda en el foro,
¿Qué ventajas y desventajas trae la globalización para el caso Colombiano?

2.2 Teniendo en cuenta los conceptos teóricos sobre Globalización y si es necesario

consulte más referentes y construya su propio concepto sobre globalización.

2.3 Usted y otro compañero (elegir socio) han sido contratados para asesorar a la
empresa de artesanías: “Etnia S.A.” ellos quieren exportar sus productos a sur
América. Presente un documento donde explique:

 Cuáles son los países a los cuales tienen posibilidad de entrar.

 Las ventajas y desventajas que le pueden traer el proceso de globalización.
 Estrategias de internacionalización.
 Posibles barreras con las cuales se puede encontrar y estrategias para
solucionarlas.

Recuerde que el documento debe presentarlo ante la gerencia por lo cual deberá
cumplir con:
Introducción
Justificación.
Objetivos.
Desarrollo.
Conclusiones.
Referentes bibliográficos.
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BIBLIOGRAFÍA

Castells, M. (2001). GLOBALIZACIÓN, IDENTIDAD Y ESTADO EN AMÉRICA

LATINA . Chile .
Jarillo, J. C., & Echezárraga, M. (1991). Estrategia internacional: más allá de la
exportación. McGraw-Hill, 1991.
Mittelman, J. H. (2000). El síndrome de la globalización: transformación y resistencia.
Buenos Aires: Siglo XXI.
Oviedo, A. (2012). Goblalización ¿desarrollo o fracaso? Obtenido de
www.youtube.com: https://www.youtube.com/watch?v=cJ78h0I0QJ0
Puerto, D. P. (2010). La globalización y el crecimiento empresarial a través de
estrategias de internacionalización. http://www.scielo.org.co/.
Waters, M. (1995). GLobalización . Londres.: Routledge.