MBITOS. N 11-12 - 1er y 2 Semestres de 2004 (pp.

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Fuentes de informacin y la produccin de informacin tcnica

Dra. Ins Mndez Majuelos
Universidad de Sevilla

RESUMEN Pocas personas conocen el sistema energtico mundial, y pocas personas prestan atencin a los recursos energticos renovables, solar, hidrulico, elico y biomasa y sus diferentes aplicaciones, as como las consecuencias socioeconmicas derivadas de su utilizacin, en usos domsticos, en reas rurales, y en la industria medioambiental. Los profesionales de los medios de comunicacin, de carcter generalista y especializado deben realizar una labor de pedagoga y divulgacin destinada a los usuarios que no tienen una formacin especializada. Los periodistas y las fuentes de informacin tcnica deben trabajar juntos para lograr la popularizacin de la tcnica y de las energas renovables. ABSTRACT Not many people know about the global energy system, and not many people draw their attention to the renewable energy resources, solar, hydraulics, eolic and biomass and all different use forms, and the derived socioeconomic effects of its use, at a standard users level, in rural areas, and in the industrial environment. Professionals of the media, of massive and specialised character must carry out a labour of pedagogy and divulgation destined to the users who lack specialised formation character. Journalists and professionals of the technical communication are those who must work in order to obtain the popularization of the tecnics and renewable energy. Palabras claves: Informacin/Tcnica/Industria medioambiental/Energas renovables. Key words: Information/Tecnics/Industrial environment/Renewable energy.

Introduccin a tcnica marca el desarrollo y modelo de la civilizacin actual. Por otra parte, es obligacin de los medios de comunicacin presentar y hacer accesible la tcnica a la sociedad, centrando su empeo en los sectores carentes de la formacin adecuada, pues se entiende la comprensin del mundo moderno como necesidad vital. Por otra parte, el sector tcnico e industrial est cada da ms obligado a hacer de su actividad algo transparente para la ciudadana, a la que de una forma u otra pueda afectar.

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La Tcnica ha sido definida como una capacidad esencialmente humana que el hombre utiliza para modificar artificialmente su entorno, la Naturaleza, y satisfacer sus necesidades1. La tcnica se desarrolla en todos los mbitos de la produccin y actividad humanas. El contexto de estudio presentado en este artculo es el sector y los mecanismos de informacin de las energas renovables en Andaluca. El sistema energtico actual se basa en el aprovechamiento de recursos energticos de origen fsil y la energa nuclear. La aportacin de las energas renovables al diseo energtico mundial, no digamos nacional y regional es nfimo. El acceso a los recursos, como la energa o el agua, provoca en este momento la mayor fuente de conflictos internos y externos de los pases, tanto del mundo ms desarrollado tcnicamente como los que se encuentran en vas de desarrollo. Por otro lado, el aprovechamiento de las fuentes de energa renovables de la que disponen pases como Espaa, o regiones como Andaluca, se mantiene a expensas de la financiacin de proyectos por las administraciones competentes, sin la debida categorizacin como actividad industrial lo suficientemente desarrollada como para ser econmicamente rentable, socialmente plausible y ecolgicamente viable. Andaluca es una regin con una alta disponibilidad de recursos energticos renovables, como la radiacin solar, la energa elica y la biomasa. Una sociedad informada es capaz de apoyar, demandar e incentivar una actividad de este calado. La sociedad en su conjunto es beneficiaria de los productos que se generan en, y a travs de, su entorno ms inmediato, y resulta igualmente afectada y responsable de actividades que atenten contra este. Por tanto, puede demandar un uso y una gestin responsable de los recursos naturales y renovables de los que disfruta en su comunidad, as como de la energa que se puede generar a partir de los mismos. El conocimiento de todas estas aplicaciones y estrategias de carcter tcnico deben ser difundidas tanto por los medios de comunicacin a travs de los textos especializados como de la labor de comunicacin y divulgacin de las empresas e instituciones implicadas en el desarrollo de las energas renovables. Cmo se haga, a travs de qu medios y con qu intenciones es una lnea de estudio, anlisis y vigilancia que se debe iniciar desde el mbito cientfico de la comunicacin. La especializacin de los periodistas de los medios y el trabajo de los profesionales de la comunicacin que producen la informacin que procede de fuentes de informacin tcnica dar como resultado un determinado tipo de informacin tcnica, de mayor o menor calidad, que ha de llegar a la sociedad andaluza. La falta de especializacin periodstica en temas tcnicos hace que el desarrollo industrial y los proyectos tcnicos relacionados con el medio ambiente, la energa, los transportes, etc, aparezcan en aquellas reas temticas que el periodis1 Mndez Majuelos, I. (2002) Tesis Doctoral: La Tcnica como mbito de especializacin periodstica. Tratamiento de la Biomasa en los Medios de Comunicacin de Andaluca. Departamento de Periodismo. Universidad de Sevilla

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mo especializado ha destinado a la informacin econmica, poltica o cientfica, dependiendo del inters que despierten las fuentes que ofrecen la informacin en los media. Las fuentes conocen esta debilidad de los medios y presentan la informacin de acuerdo con sus propios intereses, que no tiene siempre porque coincidir con los intereses de los ciudadanos. No se pretende desde aqu restar fiabilidad y rigor al trabajo de las fuentes de informacin tcnica, todo lo contrario. Lo que se persigue es presentar el estado de salud de las fuentes de informacin tcnica en Andaluca, as como lo que estas piensan sobre la informacin tcnica que se realiza a travs de los medios de comunicacin de la comunidad.

Especializacin Periodstica e Informacin Especializada Sin extendernos excesivamente en la justificacin y en la enumeracin de las definiciones tericas de lo que es el periodismo especializado, s realizaremos una breve introduccin del mismo antes de entrar de lleno en el estudio de las fuentes de informacin tcnica y el trabajo que realizan. Fernndez del Moral2 ofrece una definicin de Informacin Periodstica Especializada que ha sido admitida por la mayora de los estudiosos de esta disciplina, como aquella estructura informativa que penetra y analiza la realidad a travs de las distintas especialidades del saber y las coloca en un contexto amplio que favorezca una visin global al destinatario y elabora un mensaje periodstico que acomode el cdigo al nivel de cada audiencia atendiendo a sus intereses y necesidades. El origen del periodismo especializado se puede encontrar en dos aspectos principales3: La especializacin del conocimiento y el saber motivado por el desarrollo tcnico y cientfico de la sociedad industrial La respuesta del periodismo a la necesidad social de informacin, explicacin e interpretacin de la realidad Diezhandino4 plantea la especializacin del periodista como una necesidad. La especializacin es un hecho, que hasta cierto punto, cambia drsticamente los esquemas redaccionales de los medios. El papel que los tericos de la comunicacin han dado al periodismo es el de intermediario, esta vez entre el tcnico y el receptor de la informacin, y de este ltimo con la tcnica que le rodea en su vida cotidiana5. En muchos casos, el receptor tiene ms conocimientos sobre el tema que
2 3 4 5 FERNNDEZ DEL MORAL, J; ESTEVE RAMREZ, F. (1994,101) ESTEVE RAMREZ, F. Y VV.AA. (1997:5) DIEZHANDINO, MP (1994,32) CALVO HERNANDO, M. (1997, 208)

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publica que el periodista, por lo que la responsabilidad de este por hacer un trabajo de calidad es cada da ms grande6. Como todo intermediario, el periodista corre el riesgo de no dejar satisfecho a nadie, ni al pblico porque puede no haber entendido; ni al experto, ya que este puede pensar que ha sido manipulado, o el mejor de los casos, tergiversado. Otra de las misiones, casi titnicas y utpicas, reservadas por los tericos de la comunicacin al redactor tcnico es la de explicar, precisar, aclarar el sentido, antecedentes y consecuencias de objeto, herramienta, actividad, desarrollo o conocimiento tcnico. Seleccionar qu es lo que debe divulgarse, determinar la forma y transmitir determinadas imgenes o estereotipos son aspectos que se logran con la experiencia en estos temas. Un iniciado no conoce con profundidad las fuentes de informacin, las ms fiables, las lneas de trabajo e investigacin, la poltica que las dirige, y cmo los cambios de esta pueden afectar a su desarrollo. El tratamiento y la forma de abordar la informacin de cada una, la tcnica y la ciencia, han de ser diferentes, pero sin olvidar como se ha dicho, las relaciones que existen entre ambas. La tcnica y la ciencia deben concebirse como son dos cosas distintas, aunque estrechamente relacionadas. Los campos de estudio pueden llegar a ser paralelos, pero no tienen por qu coincidir en sus intereses ni, evidentemente, en la visin del mundo. La estructura y las instituciones dedicadas al desarrollo de cada una de estas reas son distintas, y su presencia e implicacin en la configuracin de la realidad es, por tanto, radicalmente diferente. Por otra parte, como en casi todos los sectores profesionales, en el periodismo hay un exceso de oferta profesional y una notable falta de demanda. Una de las formas de destacar en el ejercicio profesional es la diferenciacin, la especializacin del profesional que se quiere hacer un hueco en cualquier sector. Uno de los retos que se deben plantear los nuevos profesionales de la informacin es el de adquirir conocimientos en profundidad en uno o ms campos del saber, dentro de la habitual cobertura informativa de un peridico: economa, leyes, estadsticas, ciencia, arte, etc7. El sector tcnico tambin est comenzando a recoger parte de esa oferta, procedentes de los medios y como de recin licenciados, para establecer esos canales de comunicacin entre su actividad y la ciudadana, como veremos a continuacin.

La informacin en el entorno de la tcnica Efectivamente, se puede observar cmo ha comenzado a nacer una fuerte preocupacin por parte de muchas empresas, organismos e instituciones acerca de su imagen pblica. Esto ha provocado el aumento del nmero de gabinetes de prensa
6 CALVO HERNANDO, M. (1982,107) 7 DENNIS, E.E. e ISMACH, A.H. en DIEZHANDINO, M.P. (1994, 33)

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y, con estos, una avalancha de informacin que, en determinadas, ocasiones abarrota las redacciones de los medios de comunicacin. Los encargados de estos gabinetes deben ser profesionales formados para la comunicacin ya que son ellos, y no los tcnicos como ocurre en el caso de empresas pequeas-, los que disponen de las herramientas para que esa comunicacin sea efectiva. Los responsables de la comunicacin empresarial han de reelaborar la informacin para atender a necesidades particulares y especificas8, tanto de los tcnicos (ingenieros), como de la sociedad. La forma paternalista que adoptaban los tcnicos y cientficos al enfrentarse a la sociedad a la hora de dar, o facilitar, informacin no era otra cosa que una falta de respeto hacia esta. De esta forma, ha crecido la distancia entre este sector reducido, y una sociedad con, cada da, mayor y mejor formacin tcnica y cientfica especializada. Las consecuencias de esta separacin, y de otras concepciones y planificaciones en los planes de I+D procedentes de polticas liberales de rentabilidad y eficiencia de la investigacin, se evidencian en la imagen que actualmente tienen las carreras tcnicas frente a las mal llamadas de humanidades, o de letras9. Los periodistas suelen tener graves problemas para acceder a la estratificacin y categoras del mundo tcnico, muchos de ellos desconocen cmo funciona, de quin depende, qu intereses persigue o a cules sirve, y a quin beneficia, o perjudica10. Por tanto, tampoco conocen con profundidad cmo van a afectar los avances de la tcnica en la sociedad y en los ciudadanos en concreto, de dnde llegarn los resultados de ese avance, hacia dnde se dirigen, etc. Si la informacin sobre alguno de estos elementos: el entorno, las causas y consecuencias de las aplicaciones tcnicas que rodean al hombre, que adems se van renovando y actualizando cada da, es incompleta y de difcil comprensin para el receptor profano en este sector, se podra asistir a largo o medio plazo a situaciones nada gratas para la ciudadana y sus instituciones Sin duda, es difcil explicar el mecanismo por el cual algo funciona. La complejidad requiere explicaciones. Con ellas, las explicaciones, la exactitud y el rigor son tambin extremadamente importantes dentro del sistema de valores de la prensa. No obstante, los tcnicos se quejan de la inexactitud de la informacin. A menudo, los errores no provienen nica y exclusivamente de la trascripcin descuidada, sino de los detalles perdidos y las inevitables distorsiones que se producen al trasladar la complicada terminologa tcnica al lenguaje llano. Los medios de comunicacin generalistas, especialmente los de mbito regional y local presentan una serie de carencias, entre ellas la escasez de periodistas

8 RAMREZ, J.M. (1997: 150 y ss) 9 aunque, si se profundiza en los fines y objetivo de unas u otras, ambas se dirigen el conocimiento y desarrollo del entorno natural y humano 10 NELKIN, D. (1990, 109-124)

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especializados capaces de utilizar trminos ms cercana al lector no especializado. Por otra parte, la falta de adecuacin de la informacin facilitada por los tcnicos de las empresas, o de los centros de investigacin, a una audiencia compleja y heterognea, dificulta notablemente la comprensibilidad de los textos. La falta de especializacin de los periodistas es una de las razones por la que, desde las redacciones de los medios, se le da cabida a un determinado tipo de informacin que solo es adecuada como comunicacin interna en estos espacios. Esto demanda una actuacin de doble sentido. Por una parte, formar a profesionales de los medios especializados en temas tcnicos, lo cual no significa, por otra parte, que los periodistas especializados pierdan la visin global, amplia y social de su tarea. Los investigadores de la comunicacin inciden en la importancia de la profesionalidad en el mbito del periodismo especializado, no al contrario. Poseer una formacin tcnica para realizar una buena divulgacin tcnica no solo no es necesario, sino que resulta a veces contraproducente. Por otra parte, estos profesionales deben encontrar en los media una estructura adecuada y favorable a la informacin especializada y el seguimiento de los acontecimientos tcnicos. Los periodistas intentan explicar a sus lectores la naturaleza de las pruebas necesarias para justificar y evaluar los riesgos que para el ser humano puede tener la intervencin tcnica.11. El estilo de comunicacin periodstica es tambin criticado por los tcnicos y los cientficos. Algunas de las quejas que con mayor frecuencia realizan se centran en la falta de documentacin detallada y reservas precautorias y, por lo contrario, encuentran un exceso de simplificacin. La bsqueda de simplicidad, dramatismo y brevedad excluye la complejidad y los matices, caractersticos de la cuestin tcnica y cientfica. La diferencia en el lenguaje, entre el especializado y el coloquial, es otro de los argumentos utilizados por tcnicos y cientficos a la hora de justificar sus desavenencias con los profesionales de la comunicacin. Los tcnicos y cientficos comunican con el propsito de sealar reiteraciones, ordenar pautas y suministrar datos, pero esta comunicacin se dirige a sus colegas profesionales, no al pblico en general. Por ultimo, es preciso sealar la diferencia de opiniones entre tcnicos, cientficos y periodistas acerca del papel apropiado de la prensa. Los primeros piensan que la prensa es un canal para transmitir, solo responsable de que el pblico pueda comprender los mensajes con facilidad y pretenden controlar este flujo de informacin de la misma forma que lo hace dentro de su propio dominio. Al confundir sus intereses particulares con cuestiones generales relativas a la responsabilidad de la prensa se resisten a tolerar un anlisis independiente de los lmites o los errores de

11 NELKIN, D. (1990)

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su actividad. Generalmente, los tcnicos dan por sentado que el propsito del periodismo es transmitir una imagen positiva de la tcnica y la ciencia, y por lo tanto, promover los objetivos tcnicos y cientficos.

Fuentes de Informacin y Periodistas Las situaciones que se han descrito anteriormente pueden dar una idea de las relaciones que han existido entre los tcnicos y los periodistas. Sin embargo, el problema de las fuentes de informacin para los periodistas se agrava en el campo que se est analizando, ya que se trata de contar con unas fuentes fiables, serias, plurales, y ante todo, asequibles. Encontrar fuentes y opiniones fiables en el mundo del conocimiento es intrnsecamente difcil. La naturaleza de la tcnica y la ciencia favorece la confianza de las fuentes oficiales, fuentes previsibles y que saben preparar la informacin. Sin embargo, los periodistas se cuestionan con ms frecuencia las fuentes oficiales al considerarlas politizadas y esclavas de intereses particulares12. Los Centros de investigacin y las empresas que cuentan con departamentos de Investigacin y Desarrollo (I+D) estn cada vez ms motivados por incrementar cuantitativa y cualitativamente su influencia sobre la informacin de la tcnica y la ciencia. Ejercen su influencia primordialmente a travs de dos estrategias: amplios esfuerzos en relaciones pblicas y mayores controles sobre la difusin de informaciones para la prensa. Como consecuencia de la dependencia creciente de la investigacin del apoyo empresarial privado y los fondos asignados por el Estado ambos cada vez ms escasos o de difcil acceso-, muchos tcnicos creen que las publicaciones cientficas ya no bastan para sostener su actividad. La presencia de su actividad en la sociedad a travs de los medios de comunicacin es decisiva para asegurarse el apoyo financiero requerido para las investigaciones de importancia y para promover polticas pblicas que favorezcan a la ciencia y la tcnica. Los organismos gubernamentales que se dedican a investigaciones y tcnicas de alto coste se comportan del mismo modo. En este sentido, algunos investigadores y empresas han tratado, en un momento u otro de su actividad, de atraer de forma individual la atencin de la prensa. El objetivo es el de influir en la opinin pblica, conseguir financiacin, o consolidar su posicin en reas prioritarias de investigacin. Las actividades de relaciones pblicas de las empresas, las universidades, centros mdicos y otras instituciones cientficas son, por supuesto, una fuente de informacin til para los periodistas. Al presentar un material complejo de manera inteligible, los gabinetes de prensa sirven de esta forma de nexo entre tcnicos y

12 MNDEZ, I. (2000)

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periodistas, y facilitar el trabajo de los informadores. Los Congresos son un buen lugar para recoger informacin de primera mano sobre la evolucin de la tcnica y nuevas aplicaciones, ya que en estos se suelen reunir los expertos de una determinada materia. Lo normal es que en los congresos nacionales e internacionales se encuentren tanto los expertos, como los investigadores, que inician su carrera -como toma de contacto de la mano de sus superiores en la investigacin, con la comunidad tcnica-, por lo que el periodista que se acerca a estos congresos debe estar documentado de a quin debe dirigirse para conseguir la informacin ms completa. Para ello, y de un tiempo a esta parte, casi todos los congresos de especialistas suelen contar, incluso desde los inicios de la organizacin del evento, con un gabinete de prensa. Este se encarga, generalmente de poner en contacto a los periodistas con las personas ms destacadas que van a asistir y preparar dossieres en los que les explican los temas ms interesantes que se van a presentar y resmenes de cada una de las sesiones. El material documental generado por tcnicos y cientficos, como artculos en revistas, libros, etc, es un material en la mayora de los casos muy especializado, originalmente destinado a la comunicacin de resultados de investigacin entre los especialistas en un rea determinada; o se trata y suele ser en la mayora de las ocasiones- de revisiones de captulos de tesis doctorales o trabajos de investigacin que es necesario publicar para ampliar el currculum de docentes e investigadores. Tambin hay que tener en cuenta es que para la elaboracin de estas revistas los tcnicos, cientficos, o humanistas han contado tambin con las aportaciones de unas fuentes de informacin muy concretas -salvo en la exposicin de hallazgos propios, situacin que es excepcional por desgracia, al menos en Espaa13- y que suelen ser los mismos, es decir los grandes cientficos y tcnicos que sentaron las bases de las grandes teoras, lneas y mtodos de investigacin. Estas fuentes, al ser descontextualizadas por los periodistas desvirtan la informacin y aportan pocos elementos de novedad y relevancia a la misma. Por tanto, los interesados en hacer pblicos sus trabajos de investigacin en medios de comunicacin deberan realizar un esfuerzo, junto a sus responsables de comunicacin para plasmarlos en publicaciones o dossieres accesibles a los redactores de los medios. Por otra parte, los usuarios ms especializados estn encontrando, cada vez ms, la informacin que precisan en Internet y en las pginas Web de que disponen los centros de investigacin, los grandes laboratorios, las asociaciones de profesionales, las empresas, etc.

13 Este comentario merece una matizacin: en Espaa la excepcionalidad de los descubrimientos tcnicos o cientficos no es derivada de la baja calidad de los cientficos e investigadores, sino que se trata de un reflejo de los problemas, principalmente econmicos, que los mismos tienen para realizar su trabajo.

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Las fuentes de informacin tcnica El estudio de la informacin y la divulgacin del desarrollo de las aplicaciones de los recursos energticos renovables es un tema central de la labor de investigacin de la autora de este texto. Trabajo que como es lgico se encuentra an muy lejos de concluir, pero que si ha dado ya un provechoso resultado materializado en una Tesis Doctoral14. En este estudio se presenta de forma bastante clara el contexto poltico, econmico social y cultural que rodea el desarrollo de esa actividad en la comunidad andaluza. Los resultados obtenidos tanto del trabajo de campo a partir de la observacin participante, como del anlisis cualitativo y cuantitativo de contenido de los textos publicados sobre este tema en los medios de comunicacin en el mbito andaluz, no se alejan mucho de los resultados que a da de hoy se podran obtener. Las fuentes de informacin en el mbito de la tcnica son muy amplias y diversas, ya que amplios son los efectos de las aplicaciones de la tcnica en la vida y el desarrollo de las sociedades. Por tanto, no slo se deben tener en cuenta aquellos sectores de la investigacin y la produccin tcnica, sino que deben tener especial protagonismo todos aquellos sectores sociales que se puedan ver afectados por los efectos del uso de la tcnica y las instituciones encargadas de representar a la ciudadana. De esta forma, deben tenerse en cuenta como fuentes de informacin tcnica a los centros de investigacin y desarrollo; los partidos polticos y los rganos de la administracin desde la que representan la voluntad y los intereses de los ciudadanos; los instrumentos de representacin sectorial de los trabajadores; y a todos aquellos que, en definitiva, trabajen por y para el desarrollo y dinamizacin de los entornos rurales y urbanos, la economa y el empleo, la investigacin, la transferencia de tecnologa, la cooperacin para el desarrollo y la ecologa. Estas fuentes de informacin han advertido, sin duda, la importancia de la imagen pblica y, junto a esta y derivada de la responsabilidad social que la actividad empresarial e industrial que desempean trae consigo, del rendimiento que le podan extraer a una poltica de comunicacin continuada frente a actividades aisladas. Para esto es imprescindible contar con un profesional que conozca no slo el trabajo, horarios y rutinas de los media, sino que domine las tcnicas de la divulgacin y la comunicacin periodstica dirigidos a varios sectores de la poblacin desde los ms especializados hasta la gente de la calle- para alcanzar el mximo de cobertura en el proceso de comunicacin. La especializacin de las fuentes a la que se hizo referencia anteriormente, bien sea adquirida por el trabajo realizado en un medio de comunicacin o en cursos de postgrado por los recin licenciados de las Facultades de Comunicacin, suele
14 Ibid. Mndez Majuelos, I (2002)

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ser la mejor carta de presentacin para aquel profesional que sea convocado por una empresa tcnica para planificar el trabajo de su direccin de comunicacin, o se atreva a sumergirse en este mbito ofreciendo sus servicios. La institucionalizacin de las fuentes de informacin, ya sean estas expertos o especialistas15, periodistas especializados o directores de comunicacin y marketing est provocando un cambio en las relaciones entre el sector tcnico y los medios de comunicacin, y por tanto, de los primeros con los ciudadanos. En concreto el sector dedicado al desarrollo de las aplicaciones de las energas renovables ha pasado de ser un sector marginal de la industria a contar con un hueco en el mercado no solo de la energa, sino de las polticas orientadas al desarrollo rural, a nuevas concepciones urbansticas, etc. Es cierto que determinadas medidas de fomento y financiacin, autonmicas y estatales, tanto a las instalaciones como a la produccin ha ayudado, y mucho. Pero lo cierto es que la forma de vender estas aplicaciones a la sociedad se acerca hoy da mucho a las tcnicas de venta de productos y aplicaciones sostenibles de los pases y regiones tecnolgicamente ms desarrolladas que Andaluca. El acercamiento de estas fuentes de informacin tcnica a la sociedad comenz a travs de los estratos sociales, culturales, polticos y econmicos ms especializados. Con el paso del tiempo, la especializacin de las fuentes y de la sociedad, as como la necesidad, tanto medioambiental como de la industria, de crear una demanda cada da ms madura ha logrado que llegue a prcticamente la totalidad de la ciudadana. Una de las caractersticas del trabajo periodstico de las fuentes de informacin tcnica que an no han logrado superar es la tematizacin de la informacin. Los medios de comunicacin que reciben la informacin de las fuentes tcnicas clasifican y encasillan estos contenidos a partir de la divisin tradicional en reas temticas y bloques. As, la informacin que provenga de la administracin va a aparecer siempre en la seccin de poltica y la de las empresas en la seccin o en el rea de economa, mientras que la informacin de los centros de I+D aparecer en la seccin de sociedad, opinin y, en cualquier caso, en los suplementos de universidad o investigacin. De esta forma, se pueden establecer tres tipo de fuentes de informacin, que asumirn una forma de presentar y estructurar la informacin determinada, supeditada tambin a diferentes objetivos: 1. El tratamiento del que son conscientes que van a recibir en los medios de comunicacin 2. Al inters por llegar a un determinado sector de la poblacin 3. Imagen y opinin que pretenden crear en la sociedad con una determinada actividad o propuesta
15 ESTEVE RAMREZ, F. y LOSADA VZQUEZ(Ed) (2003

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As, las fuentes se clasifican y responden al siguiente esquema: a. Expertos, Especialistas e Investigadores de Centros de I+D que pueden llegar a convertirse en lderes de opinin b. Direcciones de Comunicacin (Dircom) de empresas y organizaciones de representacin sectorial, que presentan la informacin desde el punto de vista empresarial c. Administracin y Partidos Polticos. Al frente de los gabinetes de prensa encontramos a expertos en marketing poltico y comunicacin institucional que presentarn la informacin siguiendo una estrategia eminentemente poltica y buscando una rentabilidad electoral.

El periodismo de fuentes para la divulgacin de la tcnica El inters que despierta en los medios de comunicacin la informacin sobre el aprovechamiento de las energas renovables no es del todo escaso, aunque aun es insuficiente. Ante la amplitud de aspectos que puede recoger una categora temtica como la energa caben destacar aquellas relacionadas con el sistema energtico, la actividad poltica y empresarial, la investigacin, la ecologa, etc. An as, si se tienen en cuenta las implicaciones reales que el desarrollo de las energas renovables tendra en el cambio de los modelos de vida y estructuras del mundo desarrollado actual, este tratamiento es nfimo. Tambin puede resultar escasa esta atencin por parte de los medios de comunicacin cuando se piensa en los recursos energticos renovables de los que dispone Andaluca, frente a la dependencia del sistema energtico actual de fuentes energticas de origen fsil importada, o de la energa producida a partir de instalaciones nucleares. El inters de los medios ante este tipo de informacin responde, por una parte, a una demanda social orientada a la bsqueda de soluciones ante un grave problema energtico, no solo de mbito regional, sino mundial. Pero justificar el tratamiento ofrecido por los medios por este motivo, nica y exclusivamente, es algo ms que inocente. La labor de propaganda que realizan los grupos polticos en su programa electoral, que incluye medidas de actuacin sobre el sistema energtico nacional y regional, y el inters econmico de las empresas en busca de incentivos e imagen son los principales focos de inters de los medios por las energas renovables. Los grupos polticos suelen utilizar el discurso medioambiental y los temas energticos como reclamo electoral para un grupo determinado de poblacin, posteriormente la prctica poltica deja aparcados estos problemas para ocuparse de otros ms populares o urgentes. Las empresas suelen ser, por lo general, reacias a comunicar. Los gabinetes de prensa de las grandes empresas elctricas intentan quitarles la razn, que muchas veces si tienen, a los grupos progresistas que quieren cambios en la situacin actual energtica, y las empresas no quieren hacerlo. El gabinete de comunicacin

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se pone al servicio, lgicamente, de los intereses de su empresa. Ante esta situacin las empresas actan con confianza, porque el mercado y el sistema estn de su parte, incluso algunos directores de comunicacin se atreven a ironizar en los medios de comunicacin no existe la suficiente formacin como para decirle a las empresas que s se puede hacer, y la forma de hacerlo. La informacin tcnica y cientfica que se genera en los centros de I+D comparte las mismas caractersticas en casi todos los casos. Casi ninguno dispone de gabinete de prensa, aunque suelen convocar a los medios de comunicacin para que cubran la informacin sobre sus reuniones sectoriales, jornadas, congresos, convenios y patentes. En los centros de investigacin que entran, de alguna forma, dentro del organigrama de la administracin, estos suelen utilizar la estructura comunicativa de la misma para hacer llegar a la sociedad alguna iniciativa o proyecto. En aquellas asociaciones de empresas que se unen para financiar y poner en marcha proyectos de investigacin aplicada son los propios directivos o trabajadores los que se pueden encargar, en un momento dado, de convocar a los medios o redactar una nota de prensa; o bien, es la direccin de comunicacin de alguna de las empresas asociadas las que se encargan de esa difusin, atendiendo como es natural a sus intereses econmicos y comunicativos especficos. Finalmente, una de las fuentes de informacin tcnica, especialmente en el mbito de las energas renovables, son los movimientos sociales, en concreto, los grupos ecologistas. Dentro del movimiento ecologista incluso en el mbito local, provincial, incluso comarcal, se habla ya con mucha entidad, hay personas con formacin tcnica integrando esos colectivos y trabajando con la poblacin local. Hasta hace no mucho tiempo, y aun sucede en mbitos y en acontecimientos muy concretos, un movimiento social sin especializacin en el tema que est reivindicando podan provocar situaciones muy contradictorias. Un grupo puede tener mucha fuerza sobre la sociedad y en ocasiones la opinin que est generalizando puede ser incorrecta. Un ejemplo de ello fue la situacin de caos social que se gener a raz del proyecto de instalacin de los parques elicos en la zona de Tarifa (Cdiz)16 La fuerza de este discurso, a veces contradictorio, sin base tcnica o cientfica pero capaz de paralizar varios proyectos para el desarrollo elico de la provincia, radica en el uso de los giros y estructuras que se utilizan en el discurso de los habitantes de la zona, mientras que a los tcnicos no son capaces de transmitir sus mensajes debido al uso de lenguaje, de una terminologa excesivamente tcnica y especializada.

16 Vid. Mndez Majuelos, I (1997)

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Conclusin Podemos concluir, en esta ocasin, ya que el tema no est cerrado, sino afortunadamente para todos en constante evolucin, que las fuentes de informacin tcnica -y en concreto, sobre energas renovables- demandan una mayor atencin por parte de los medios de comunicacin, atencin que no logran sin un enfoque economicista o poltico de los temas que generan. La tcnica influye en la economa, la poltica y la ciencia, por lo que es un aspecto tan importante del mundo actual que precisa la normalizacin de un modelo y unas estrategias de comunicacin propias y diferenciadas que solo se podrn definir si los profesionales de la comunicacin logran coincidir en los objetivos prioritarios de la divulgacin de la tcnica, el beneficio de la ciudadana y el entorno en el que habitan.

Bibliografa de Referencia: - CALVO HERNANDO, M. (1993) La Divulgacin de la Ciencia como Objeto de Investigacin. - CALVO HERNANDO, M. (1997) Manual de Periodismo Cientfico. - DIEZHANDINO, M.P. (1994) El Quehacer Informativo, el Arte de Escribir un Texto Periodstico; algunas nociones vlidas para periodistas. - ESTEVE RAMREZ, F. Y VV.AA (1997) Informacin Periodstica Especializada. - ESTEVE RAMREZ, F. y LOSADA VZQUEZ (Ed) (2003) El Periodismo de Fuentes - FERNNDEZ DEL MORAL, J. Y ESTEVE RAMREZ, F. (1993) Fundamentos de la Informacin Periodstica Especializada. - MNDEZ MAJUELOS, I. (2002) Tesis Doctoral: La Tcnica como mbito de especializacin periodstica. Tratamiento de la Biomasa en los Medios de Comunicacin de Andaluca. Departamento de Periodismo. Universidad de Sevilla - MNDEZ MAJUELOS, I. (2000) Informacin Regional y Local Para el Desarrollo de las Aplicaciones Energticas de La Biomasa. En Actas del IX Congreso Ibrico de Energa Solar, III Jornadas Tcnicas Sobre Biomasa. - MNDEZ MAJUELOS, I. (1997) Las Fuentes de Informacin en la Construccin de la Realidad. En Realidad y Ficcin del Discurso Periodstico. Grupo de Investigacin de Anlisis del Discurso. - NELKIN, D. (1990) La Ciencia en el Escaparate. - RAMREZ, J.M. (1997) Gabinetes de Comunicacin. - REIG, Ramn (2004): Dioses y diablos mediticos.

(Recibido el 2-3-04, aceptado el 3-4-04)