FACULTAD DE INGENIERÍA

CARRERA DE INGENIERÍA INDUSTRIAL

MARKETING
Autores: GRUPO 6 (Yury Carrillo, Miltón Bermúdez, Ronaldo Barros, Kenia Rodríguez, Omar
Gallegos)
Fecha de Presentación: 03/08/2021
Docente: Econ. Magdala Lema
Tema: Análisis de macro ambiente “Matriz Pestel”

Período Académico: Mayo-Octubre 2021

 1.1 Análisis de Macro ambiente

P(Políticas) E(Economía)
S(Socio culturales)
–  Gobierno –  Ciclos económicos
–  Demografía

T(tecnología) E(Ecología) L(Legislación)

–  Acceso –  Problemas medio –  Derechos
tecnológico ambientales

1.1.1 Análisis pestel

1.1.2 Macro ambiente

“EMPRENDIMIENTO DE JUGOS DELICIOSOS, SANDUCHES Y POSTRES”

INFLUENCIA CONSECUENCIA CAP DE OBSERVACIONES
RESPUESTA
P(políticas) Apoyo por parte Incremento en Implementación La parte política
de la la recaudación de medidas que la podemos
municipalidad de por parte de la lleven al cliente representar
Riobamba para municipalidad a a conocer los como una
impulsar las los nuevos
Ilustración 1 Análisis PESTEL
beneficios de un oportunidad
Autor: Grupo de trabajo
bebidas y negocios emprendimient
aperitivos emprendedores. o con productos
saludables. naturales y
saludables.
E(Economía) Precios Al adquirir la El La parte
accesibles por materia prima emprendimient económica
temporadas para principal como o de “Jugos estaría
la compra de son frutas para deliciosos”, representada
materia prima los jugos sanduches y como una
 del negocio. naturales en postres, según amenaza.
temporadas de los gustos del
costos elevados, cliente, debe
podría contar con todas
incrementar el las frutas a
costo del elección del
producto consumidor.
terminado.
S(socio Incremento del Generar Dar a conocer al El factor socio
culturales) consumo de tendencia a cliente los cultural se
bebidas querer consumir endulzantes representaría
naturales para cada vez más naturales con como una
mejorar el estilo nuestros los cuales se oportunidad
de vida de los productos. endulzan los para el
consumidores. Jugos como son: emprendimiento
Algarroba, miel .
de abeja,
estevia, entre
otros.
T(tecnología Capacidad de Dar a conocer al Difusión de El factor
) llegar al cliente, cliente la forma rápida, tecnológico se lo
mediante variedad de generando el representa como
sistemas de productos que conocimiento una oportunidad.
información ofrece el del negocio y
como son: redes emprendimient buena
sociales. o “Jugos reputación,
deliciosos” manteniendo
como son: jugos los estándares
naturales, requeridos por
sanduches y el exigente
postres. consumidor.
E(Ecología) Insumos El consumidor Respetar las El factor
naturales que no buscará cada políticas ambiental se
generan vez más los ecológicas con representa como
contaminación ni productos respecto a las una oportunidad.
impactos orgánicos que normativas del
negativos en la signifiquen un ministerio del
salud de los impacto positivo ambiente.
consumidores. en la salud.
L(legislación) Restricciones en Retrasos en el Mayor estándar El factor legal se
los municipios tiempo de de calidad de representa como
con respecto a implementación servicio hacia los una amenaza.
los permisos y del negocio con clientes.
certificados para la obtención de
la puesta en licencia y
marcha del permisos de
emprendimiento funcionamiento
 .

Factores de análisis PESTEL

Político
Son las políticas gubernamentales (de cada país) a nivel local, regional, nacional e
internacional que inciden de manera directa en la empresa o emprendimiento.
Este factor cobra importancia de acuerdo con el sector donde estés desarrollando o
quieras desarrollar el negocio.
Económico
Los factores económicos son aquellas cuestiones económicas actuales o futuras que
pueden afectar en la ejecución de la estrategia de la empresa.
Socio-cultural
Son los factores en cuanto a cultura, nivel educativo, religión, creencias, hábitos de
consumo, entre otros que pueden aportar valor a tu proyecto o que puedan afectarlo.
En este punto, es importante tener en cuenta las tendencias sociales que incidan de
manera directa en la estrategia de negocio.
Tecnológico
Los factores tecnológicos son decisivos actualmente, pues la velocidad de mejora
tecnológica de hoy es brutal. Se debe ser consciente que la tecnología que se está
desarrollando hoy va a cambiar nuestro futuro inmediato, y la empresa no será ajena a
ello.
Ecológico
Los factores ecológicos son aquellos que guardan relación directa o indirecta con el
medioambiente. No afectan a todos los sectores, pero no se debe de olvidar de ellos,
pues existen cambios normativos, de conciencia social, de tendencias que pueden
afectar a medio plazo a la empresa.
Legislación
Los factores legales son todos aquellos relacionados con la obligación de cumplir las
leyes establecidas. Es necesario conocer la legislación y los cambios en la normativa
relacionada con tu empresa, que pueda afectar tanto de forma directa como indirecta
(Trenza, 2019)
Bibliografía
Trenza, A. (15 de julio de 2019). Miss Finanzas. Obtenido de https://anatrenza.com/analisis-
pestel/#131-politico