MERCADEO AGRICOLA

GUIA BASICA, PARA LA FORMULACIÓN Y PREPARACIÓN DE LA PLANEACIÓN ESTRATÉGICA DE LA

COMPAÑÍA Y PLANEACION ESTRATEGICA DE MARKETING. -

La Planeación, es la parte del proceso administrativo, en donde se establecen las metas, se diseñan las
estrategias y tácticas para alcanzar la meta. Es decidir hoy lo que se hará mañana, es el cómo y cuándo
haremos las cosas.

En la Planeación se establecen:

➢ Misión,

➢ Objetivos y metas, que deben ser: Claros y específicos, formularse por escrito, realistas,
congruentes, medibles y realizarse en un tiempo. Deben estar en verbo infinitivo (ar, er, ir).

➢ Estrategias

➢ Tácticas

Cuando se habla de Planeación Estratégica, se trata de una adecuación de los recursos que tiene la
organización a sus oportunidades de mercado a largo plazo.

Planeación Estratégica de la Compañía, generalmente contiene 4 pasos básicos:

➢ Definir la misión de la organización

➢ Analizar la situación
➢ Establecer objetivos organizacionales
➢ Elegir y seleccionar las estrategias para lograr los objetivos

Planeación Estratégica de Marketing, es un proceso que abarca generalmente cinco pasos:

➢ Realizar un análisis de la situación

➢ Trazar los objetivos de marketing
➢ Determinar el posicionamiento y las ventajas que nos diferencian
➢ Elegir y seleccionar los mercados metas y medir la demanda del mercado.
➢ Diseñar la mezcla de marketing estratégico
PRACTICA:

El Consorcio La Cumbre, es una productora de Cacao Orgánico, radicada en el Llano de San Francisco de
Macorís, es una empresa con mas de 20 años de experiencia en la producción de Cacao, es líder en el
mercado nacional y buscando ampliar su mercado y expandirse, decide comercializar su producto hacia
los Estados Unidos.

➢ Diseñe el Plan Estratégico para la Empresa

➢ Diseñe el Plan Estratégico de Marketing.

Nota: Las informaciones que usara para los diseños de los planes son supuestos basado al mercado
general Dominicano , tomando como referencia los datos suministrados por el banco central (actividad
de la plataforma sobre Informe Economico)