Capítulo 7

Posicionamiento de la marca
Es una estrategia comercial que pretende conseguir que un producto ocupe un lugar distintivo,
relativo a la competencia, en la mente del consumidor. Los mercadólogos deben posicionar
claramente sus marcas en las mentes de sus clientes meta; Una marca se puede posicionar mejor
al asociar su nombre con un beneficio deseable.

Apple

Esta empresa ha sabido desarrollar una buena estrategia de posicionamiento de mercado, esta
empresa a logrado transmitir a sus consumidores productos de calidad, atractivos, innovadores y
fáciles de utilizar. Al igual cuando una persona piensa en Apple se refleja elegancia, lujo y
exclusividad. Su posicionamiento de marca es la base para todas sus acciones de marketing. Todos
los puntos dónde la marca tiene contacto con los consumidores, logra comunicar claramente su
posicionamiento. Una recomendación que se le puede hacer a Apple es que sus productos no seas
tan repetitivos y no solo cambien sus simple diseño ya que muchas personas prefieren quedarse
con su celular actual por que consideran que es muy similar al que se ofrece como nuevo.

Capítulo 8

Mercado de prueba
Erapa del desarrollo de nuevos productos en la que el producto y el programa de marketing se
prueban en situaciones de mercado más realistas.

Coca-cola

Un ejemplo muy claro de esto es coca-cola esta empresa lanzó al mercado su nueva campaña
junto con un producto el cual se está anunciando para ver su aprobación del público, esta
campaña es conocida como coca-cola life. Mi punto de vista de mejora en esta empresa es
exactamente lo que hizo en esta campaña, la empresa tenía una mala imagen al no cuidar el
planeta y con esta campaña esta haciendo lo posible por cambiar eso y será muy bien visto por el
público.