PLAN DE MARKETING

Resumen ejecutivo (Sinopsis-Principales aspectos del plan de marketing)

I. Análisis de situación
a. Análisis del entorno interno
b. Análisis del entorno del cliente
c. Análisis del entorno externo
II. Análisis FODA
a. Evaluación de Matriz FODA
b. Desarrollo de ventajas competitivas
c. Desarrollo de un enfoque estratégico
III. Metas y objetivos de marketing
a. Metas de marketing
b. Objetivos de marketing
IV. Estrategia de marketing
a. Mercado meta primario (y secundario)
b. Estrategia del producto
c. Estrategia de fijación de precios
d. Estrategia de la cadena de distribución / suministro
e. Estrategia de comunicación integrada de marketing (promoción)
V. Implementación de marketing
a. Temas estructurales
b. Actividades tácticas de marketing
VI. Evaluación y control
a. Controles formales
b. Controles informales
c. Programa y calendario de la implementación
d. Auditorías de marketing