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Y OMEGA 3
INSTITUTO TENGNOLÓGICO “DON BOSCO”
INSTITUTO TECNOLÓGICO
“DON BOSCO”
ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
(CARRERA)
FIDEMAXI S.R.L.
(EMPRESA)
ESTUDIANTE(S):
Calle Flores Huanca Poma
Fidel Rider Gabriela Jhoselin
2018
INDICE
1. Resumen Ejecutivo 1
2. Datos de la Empresa 2
2.1. Nombre de la empresa 2
2.2.Logotipo 2
2.3. Slogan 2
2.4. Misión 2
2.5. Visión 2
2.6. Valores 3
2.7. Objetivos Empresariales 3
2.7.1. Objetivos Generales 3
2.7.2. Objetivo específico 3
2.8. Sector de actividades 3
2.9. Forma Jurídica 4
2.10. Régimen Tributario 4
2.11. Identificación de los Propietarios 4
3. Estudio del Mercado 20
3.1. Estudio del Cliente 21
3.2. Estudio de Proveedores 24
3.2.1. Lugar del Negocio 25
3.2.2. Equipo y Herramientas 26
3.2.3. Proveedor del Producto 26
3.3. Estudio de Competidores 27
3.4. Estudio de Productos Sustitutos 28
4. Plan de Marketing 29
4.1. Objetivo de Marketing 29
4.2. Descripción del Producto 29
4.2.1. Características del producto 29
4.2.2. Beneficios Del Producto 30
4.3. Estrategia de Distribución 31
4.4. Estrategia de Publicidad/Promoción 32
4.5. Estrategia de Precio 32
5. Plan Administrativo – Operativo 33
5.1. Localización del negocio 33
5.2. Plano de distribución Física 33
5.3.Capacitacion producción y comercialización 36
5.4. Producción de producción y comercialización 36
5.5. organigrama 40
39
5.6. Descripción de caragos 40
6. Plan Financiero 48
6.1. plan de producción 48
6.2. Inversión 49
6.2.1. Descripción de activos fijos 51
6.2.2. Amortización de actividades diferidas 52
6.3. Costos 52
6.3.1. Costos proyectados 54
6.3.1.1. Costos de producción 54
6.3.1.2. Costos administrativos 55
6.3.1.3. Costos de comercialización 55
6.4.Igresos proyectados 56
6.5.Estasdos de resultados proyectados 56
6.6. Análisis de rentabilidad 58
6.7. Financiamiento 58
6.7.1.Cronograma de pagos propuestos 58
7. Cronograma 59
8. Redes de apoyo 59
9. Conclusiones 61
10. Anexos 63
INDICEE DE TABLAS
Tabla 69:Ingresos 56
1. RESUMEN EJECUTIVO
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2. DATOS DE LA EMPRESA
2.1.Nombre de la Empresa
FIDEMAXI SRL
2.2.Logotipo
2.3.Slogan
2.4. Misión
2.5.Visión
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2.6.Valores
1. Compromiso
2. Integridad
3. Responsabilidad Social
4. Solidaridad
5. Respeto
6. Humildad
2.7Objetivo empresarial.-
Objetivo General
2.7.1. Objetivo General
1. Posicionarnos en el mercado como líderes y promocionar nuestro producto de buena calidad,
ayudar a la alimentación de la (población) y prevenir la mala alimentación.
2.7.2.Objetivo Espesifico
2.8Sector de actividades.-
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2.9.Forma jurídica
FIDEMAXI SRL
2.10Régimen tributario
Régimen General.
SOCIO A
I) Datos personales
EDAD 20 años
TELEFONO 2471309
CELULAR 78997506
E-MAIL: Olivio_fredd@hotmail.com
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V) Referencias Personales
I) Datos personales
EDAD 18 años
TELEFONO 77704334
CELULAR 77704334
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E-MAIL: Gabyhp17@gmail.com
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V) Referencias Personales
SOCIO C
I) Datos personales
EDAD 22 años
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TELEFONO 2842232
CELULAR 75210358
E-MAIL: Rosemaricomd94@gmail.com
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V) Referencias Personales
SOCIO D
I) Datos personales
EDAD 17 años
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TELEFONO 2815086
CELULAR 78799641
E-MAIL: estefanylaime@gmail.com
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V) Referencias Personales
SOCIO E
I) Datos personales
EDAD 17 Años
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TELEFONO ------
CELULAR 65577921
1E-MAIL: --------
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V) Referencias Personales
SOCIO F
I) Datos personales
EDAD 24 años
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TELEFONO -----
CELULAR 60601617
E-MAIL: tanisita_j15@hotmail.com
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V) Referencias Personales
SOCIO G
I) Datos personales
NOMBRE
CEDULA DE IDENTIDAD
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FECHA DE NACIMIENTO
EDAD años
DOMICILIO
ESTADO CIVIL
TELEFONO
CELULAR
E-MAIL:
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V) Referencias Personales
SOCIO H
I) Datos personales
NOMBRE
CEDULA DE IDENTIDAD
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FECHA DE NACIMIENTO
EDAD años
DOMICILIO
ESTADO CIVIL
TELEFONO
CELULAR
E-MAIL:
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V) Referencias Personales
Bolivia es uno de los países con mayor consumo capital de fideos de Latino América, de entre
10 y 11 kilos al año; el promedio de los países de la región. Fluctúa entre 5 y 8 kilos. Según el
Ministerio de Agricultura la producción y ventas de fideos envasados presentan una tendencia
clara al crecimiento; la variación Porcentual entre el 2012 y 2017, años en los cuales se
evidenció una brecha Significativa que confirmó la tendencia al alza existente, la demanda de
fideos aumentó en 58.2% y la oferta de los mismos en 65.8% . Por otro lado, en los últimos
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años ha surgido un gran interés en el medio por los cereales debido a su aporte nutricional y
diversos beneficios para la salud. Existe una clara tendencia en el mercado a la consideración
del origen boliviano para la compra de alimentos familiares, como es el caso de los fideos.
Identificado dicho interés, se optó por evaluar el desarrollo de una opción novedosa y natural
que tenga aceptabilidad por el consumidor: los fideos enriquecidos con cereales tales como el
amaranto.
Para segmentar el mercado objetivo del presente estudio cabe señalar que se establece La Paz
como área geográfica estratégica para la comercialización del producto luego de considerar
variables demográficas tales como la cantidad de habitantes y densidad poblacional, además de
factores cualitativos tales como el acceso a servicios, la múltiple oferta de canales de
distribución adecuados y, en general, los beneficios que ofrece por ser la principal área
metropolitana.
Los fideos son un producto con alta penetración y altos índices de frecuencia de compra y
consumo en todos los niveles socioeconómicos .Debido a que las pastas enriquecidas con
cereales amaranto un propuesta diferenciada elaborada con materia prima de mayor costo, su
precio al consumidor será mayor al tradicional fideo a base de trigo .
Por otra parte, referente a las variables de edad y sexo, por ser un alimento básico y de
consumo tradicional, cualquier persona, sin distinción por edad o género es consumidor
potencial del producto. ”Como ser el Fideo”
En nuestra región el consumo del fideo es frecuente ya que es mas económico y es mas
comercial y fácil de preparar, nuestros posibles clientes son las amas de casa , la canasta de
las familias bolivianas.
Debido a que los fideos son un producto de alta penetración en todos los niveles
socioeconómicos poseen una muy alta demanda; por otro lado, los ofertantes son múltiples y la
diferenciación existente es casi imperceptible, en ello radica el bajo nivel de lealtad que dicho
producto tiene y la facilidad de cambio de proveedor por parte de los compradores.
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FIDEOS DE AMARANTO Y OMEGA 3
El tipo de consumidor de los fideos de amaranto es individual dado que se beneficia con el
consumo del producto. Las decisiones del mercado se basan fundamentalmente en variables
técnicas tales como calidad, precio, marca, entre otros. Es evidente que dentro de este
conjunto de características existe una prioridad, la cual varía según cada consumidor. A
continuación se detalla los hábitos respecto a los fideos tales como consumo habitual,
frecuencia de consumo, frecuencia de compra, lugar de compra más frecuente y nivel de
lealtad a la marca.
a. Penetración
Las pastas, por su condición de alimento básico y tradicional, son un producto con alta
penetración en todos los niveles socioeconómicos.
b.Frecuencia de Consumo
Las pastas son un componente importante en la dieta de la población, el 92% de los hogares
bolivianos las consume al menos una vez por semana.
8; 8%
92; 92%
La compra de fideos es muy frecuente, el 86% de los hogares adquiere Fideos al menos una vez
por semana.
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3; 3%
una vez por dia
una vez por semana
una vez por mes
97; 97%
15%
mercados y supermercados
tiendas y otros
85%
e. Frecuencia de compra
La compra de fideos es muy frecuente, el 86% de los hogares adquiere los mismos al menos una
vez por semana.
e. Encuestas
Nº PREGUNTA RESULTADO
A Si 98
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B no 2
A si 100
B no 0
A nunca 96
B alguna vez 4
C frecuente mente 0
A mercado y supermercados 85
B tienda y otros 15
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FIDEOS DE AMARANTO Y OMEGA 3
En lo referente a gestión de proveedores se debe optar por una empresa capaz de atender los
requerimientos del proceso productivo de fideos de amaranto de manera efectiva. Para
determinar los proveedores se considerará las variables de calidad de producto, tiempos de
entrega de pedidos y niveles de precio.
Posibles proveedores.
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Dirección o
Artículo Cantidad necesaria Monto Final (Bs.) localización del
proveedor
Maquina para la
Imp. Quillacollo -
elaboración de 1 350.000
Cochabamba
fideo automatica
La paz –imp.
Sillas 5 750 Muebles inti
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Mayo
COMPUTADORA
3 4,500 CALLE UYUSTUS
COMPLETA.
Proveedor seleccionado
3 Almacen Katy
Dirrecion : Zona Villa Bolivar D Entre Calle Tiahuanaco y calle 126 # 458
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a. Empresas
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Actualmente, el mercado de fideos marcas líderes con una tasa de consumo conjunta de más
del 85%. Cabe mencionar el portafolio de FORMAS Y ESTILOS de las empresas del marca
líder.
El nivel de lealtad que poseen los fideos es menor al 31% por lo que constituyen un producto de
bajo nivel de lealtad; esto es, el cliente puede comprar otra marca fácilmente.
Los productos sustitutos son aquellos que cumplen la misma función para los compradores y
constituyen un factor crítico debido a que los fideos se en cuentran en un sector de fácil
cambio en la relación calidad – precio. La amenaza de ingreso de un producto sustituto se
encuentra determinada por los siguientes factores: propensión del comprador a sustituir,
precios relativos de los sustitutos, facilidad de cambio por parte del comprador, nivel
percibido de diferenciación del producto y disponibilidad de sustitutos cercanos.
Las pastas(FIDEOS) pueden ser consumidas como guarnición, como plato principal o en
ensaladas. Por dicho motivo los productos sustitutos en primera instancia son las pastas de
todo tipo (secas y frescas) y, en segunda instancia, el arroz y las papas. Estos productos
tienen una amplia disponibilidad en el mercado y presentan múltiples y diferentes calidades,
cantidades y precios.
La ventaja competitiva frente a esta amenaza radica en que los fideos de amaranto y omega 3
poseen beneficios y valor proteico mayores al de los sustitutos gracias al enriquecimiento con
la harina de amaranto y omega 3.
4. PLAN DE MARKETING.-
4.1.Objetivo de marketing
Diseñar, planear, fijar precios, promover e innovar, con el fin de alcanzar las metas del
proyecto.
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3.
Fideos especiales del tipo secos no rellenos. Resistentes, de fácil cocción y a base de materia
prima selecta.
Características nutricionales
Envase
Empaque de polipropileno biorientado BOPP de 1 kg
. Con impresión de logo y colores de la paleta de color definida como concepto de marca.
Incluye instrucciones de cocción e información nutricional detallada, además de rotulado
requerido por norma.
Rotulado
•Localidad en donde está ubicada la fábrica.
•Nombre comercial del producto.
•Clasificación del producto: Fideos especiales.
•Clave, código o serie de producción.
•Lista de los ingredientes utilizados en orden decreciente de proporciones.
•Registro industrial.
•Autorización Sanitaria.
•Cualquier otro dato requerido por ley o reglamento.
REQUISITOS MÍNIMOS Y NORMATIVIDAD
Mantener en lugar fresco, cubierto, limpio, seco y libre de contaminación. Ref.: Menor de 20°C.
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Periodo de vida útil del producto: dos años (bajo las condiciones especificadas de
almacenamiento). El producto no requiere refrigeración.
Verter los fideos en abundante agua hirviendo (1 litro de agua por cada 100 gramos de pasta).
Agregar sal al gusto. Remover periódicamente. Una vez cocidos, escurrir el agua y servir con
salsa al gusto. No necesita usar aceite. Tiempo de cocción estimado: 12 Minutos.
100 GR de proteínas
60 GR de fibra
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300 GR de calorías
Respecto a los temas de cobertura y canales de venta, los lugares de distribución de los fideos
de amaranto enriquecidos con omega 3 se linearán al segmento al que van dirigidos, es decir,
personas de todo nivel socioeconómico . La estrategia de distribución contempla el acceso a
supermercados y el acceso acanales detallistas tales como bodegas y mercados.
La promoción irá destinada a todos los niveles socioeconómicos , indicados como público
objetivo del presente proyecto. Para lograr una adecuada estrategia publicitaria se buscará
destacar las principales ventajas competitivas así como las características del producto. De
esta manera se pretende convencer al público objetivo de que lo que el producto ofrece es la
mejor opción en cuanto a fideos saludables y nutritivos, con menos grasas y mayor aporte
proteico que las pastas tradicionales, ideal para gente que realiza constantes actividades
físicas.
Los principales medios del tipo, “Publicidad sobre la línea”)para publicitar masivamente los
fideos, y así posicionar y construir la marca, los constituirán la radio y el Internet. La elección
de la publicidad por radio radica en la exposición que ofrece a precios relativamente bajos
versus la televisión; por su parte la promoción del producto a través de Internet radica en los
perfiles del público objetivo, quienes cuentan con acceso habitual a dicho servicio. La
estrategia de publicidad en Internet incluirá el manejo de una página web de la marca y la
publicidad a través de diferentes sitios web con alta exposición al cliente . Se analiza las
radioemisoras que tienen mayor audiencia en La Paz en cuanto a las variables de edad y nivel
socioeconómico .
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Las redes sociales constituyen un gran aliado potencial para el producto debido a que
presentan una alta tasa de recepción en gran parte del mercado objetivo, principalmente los
segmentos más jóvenes. Debido a su bajo costo y fácil acceso constituyen una opción ideal de
publicidad. Por lo tanto , “La Publicidad bajo la línea”, con la finalidad de dirigir la comunicación
al segmento más específico, se basará fundamentalmente en la gestión de cuentas en redes
sociales tales como Facebook ,Twitter, Etcetera.
La publicidad por trípticos q expliquen su nivel de nutricional del fideo y volantes . son los
medios mas usados y dan un buen resultado por que llegan a todos los niveles socioeconómicos.
Para determinar el precio del producto se plantea una estrategia de asignación de precios
basada en la situación actual del mercado. Los precios de venta de los fideos en el medio varían
en función de la marca y de la diferenciación ofrecida, léase adición de ingredientes tales como
espinaca, zanahoria, entre otros.
STA. CATALINA(F. mediterraneo espinaca y albaca)400gr 10bs
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GERENCIA RESEPCION Y
SECRETARIA
ESTACIONAMIENTO DE CARGA Y DESCARGA
MARKETIG Y PRODUCCION-
VENTAS FINANSAS
Área Descripción
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Almacén de producto terminado Aquí se ubicarán los pallets de producto terminado hasta
su despacho.
Vestuario y baño de personal Se debe contar con ambientes adecuados para vestuario
operativo y servicios higiénicos completos que satisfaga las
necesidades del personal. El área de esta zona se
determinará en función de la cantidad de obreros
necesaria.
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a. Producción
El proceso productivo cuenta con etapas iniciales similares de producción para las líneas de
fideos largos y cortos dividiéndose en actividades específicas para cada una, terminando en
el envasado y empacado en general.
En esta etapa la materia prima e insumos son trasladados por operarios volantes del
almacén al área de producción. Para empezar la producción se alimenta los mismos a la línea
de producción, también manualmente.
3. Mezclado y amasado
Se procede a realizar la mezcla de harinas y agua aplicada por aspersión permitiendo una
hidratación veloz de la mezcla de harinas. El amasado se realiza por un lapso de 10 a 15
minutos en condiciones de vacío con la finalidad de mantener un amasado homogéneo.
4. Extrusión (prensado)
5. Corte
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La masa una vez extruida toma la forma de las pastillas del molde utilizado y el fideo ya
formado es cortado con cuchillas de acero que giran de acuerdo una velocidad ya regulada,
la misma que dará el tamaño al fideo.
6. Secado
Se realiza en las cámaras de secado donde el fideo es sometido a ventilación forzada con
aire caliente a temperatura y humedad relativa controladas.
7. Envasado
Los fideos secos son envasados llenando los paquetes según la presentación que se requiera.
Se envasa empleando films de polipropileno biorientado (BOPP). Esta operación se realiza
en la máquina envasadora que, partiendo de una bobina de la película, forma el envase, pesa
el producto y lo cierra de manera automática.
Los fideos empacados son traslados en parihuelas de madera hacia el almacén de productos
terminados donde son acopiados hasta su distribución final. El despacho se realiza de
manera manual a los camiones distribuidores.
Diagrama de Flujo
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b. administrativo
Mediante diagrama de flujo debe graficarse el proceso productivo que seguirá la empresa,
y explicar debajo del mismo cuales son los puntos críticos (de mayor relevancia y que
requieren mayor atención).
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5.5. Organigrama
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GERENTE GENERAL
SECRETARIA
EJECUTIVA Y
RECEPCIONISTA
GERENTE DE
MARCOMPRAS ,
VENTAS Y MARKETING
ENCARGADO DE
ALMACENAJE Y
MANTENIMIENTO
SUPERVISOR DE
CHOFER
PRODUCCION
OPERARIOS DE
PRODUCCION
Grafico 7 : Organigrama
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GERENTE GENERAL
de la competencia y de nuevas
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En su ramo.
Industrial
SECRTARIA EJECUTIVA
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SUBORDINADOS Ninguno.
2 llevar su agenda
5 Contestar teléfono.
8 decepcionar a clientes.
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MANKETING
Compras :
Ventas:
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empresa.
GERENTE DE MANTENIMIENTO Y
ALMACEN
SUBORDINADOS Operarios
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materia
SUPERVISOR DE PRODUCCION
SUBORDINADOS Operarios
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OPERARIO DE PRODUCCION
DEPENDENTE DE Supervisor
SUBORDINADOS Ninguno
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de produccion.
CHOFER
PUESTO Chofer.
SUBORDINADOS Ninguno
6. PLAN FINANCIERO
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0 0 0
0 0 0
0 0 0
0 0 0
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SERVICIOS
6.2. INVERCIONES
0
HERRAMIENTAS
MUEBLES Y ENSERES
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Y ENSERES
OTRAS INVERSIONES EN
ACTIVOS FIJOS
0
GASTOS PRE-OPERACIONALES
(Expresado en bolivianos)
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FIDEOS DE AMARANTO Y OMEGA 3
0 0 33,3% 0,000
0 0 33,3% 0,000
6.3.Costos.-
a) COSTOS DE SERVICIO
(Expresado en Bolivianos)
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FIDEOS DE AMARANTO Y OMEGA 3
52,500,0
COSTO UNITARIO TOTAL
(Expresado en Bolivianos)
(Expresado en Bolivianos)
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(Expresado en Bolivianos)
(Expresado en Bolivianos)
6.3.1.Costos proyectados.-
A continuación se detallarán los presupuestos por concepto de materia prima, mano de obra
directa y costos indirectos de fabricación.
6.3.1.1.Costos de Producción
(Expresado en Bolivianos)
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FIDEOS DE AMARANTO Y OMEGA 3
(Expresado en Bolivianos)
6.3.1.2Costos Administrativos
6.3.1.3.Costos de Comercialización
(Expresado en Bolivianos)
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(Expresado en Bolivianos)
Se evaluará la sensibilidad del proyecto según el nivel del precio de venta y de la demanda.
(Expresado en Bolivianos)
(Expresado en Bolivianos)
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FIDEOS DE AMARANTO Y OMEGA 3
CONCEPTO 1 2 3
INGRESOS
Ingresos por ventas 1.680.000 2.494.800 4.082.400
Otros Ingresos 0
TOTAL INGRESOS 1.680.000 2.494.800 4.082.400
COSTOS
Costos de Servicio 695,856 939.006 1.409,108
Costo de Administración 157.680 212.868 319.302
Costo de Comercialización 1.700 2.295 3.443
Costos Financiero 176,535 117,690 58,845
Depreciación de Activos Fijos 644.28 644.28 644.28
Amortización de Activos 333 333 333
Diferidos
TOTAL COSTOS 1.032,749 1.273,236 1.791.676
UTILIDAD BRUTA 647,251 1.221,564 2.290.724
IUE (25%) 161,813 305.391 572.681
UTILIDAD NETA 485.438 916,173 1.718.043
(Expresado en Bolivianos)
Año 0 1 2 3
Utilidad Neta 485,438 916,173 1,718,043
Depreciación de Activos 644 644 644
Fijos
Amortización de Activos 333 333 333
Diferidos
Inversión 898.844
Préstamo 898.844
Amortización del Prestamo 280,215 280,215 280,215
Valor de Salvamento 575.844
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6.6.Análisis de rentabilidad.-
6.7. Financiamiento
GASTOS FINANCIEROS
(En bolivianos)
iInversion Total del Proyecto (en 860.644
Bolivianos)
Aporte Propio (Expresado en 20.000
Bolivianos)
Prestamo FIE (Expresado en 840,644
Bolivianos)
Interés 21,0%
Plazo (en años) 3
Tabla73: calculo de gastos financieros
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FIDEOS DE AMARANTO Y OMEGA 3
7.CRONOGRAMA DE.-
3 Buscar Financiamiento X X X X
4 Compra de terreno X
5 Edificar el terreno X X X X X X X X X X X
6 Buscar al personal de la empresa X X
7 Compra de equipos y muebles X X
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12 Inaugurar el negocio X
8.REDES DE APOYO.-
Rosario
Olivio Ruelas
MADRE
Apoyo Moral
Apoyo Moral
Fabiola y
Fanny
HERMANAS
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#Don
BANCO
UNION Proyecto Instituto
MUTUAL fideos de Tegnológic
LA
PRIMERA amaranto y o "Don
Bosco"
BANCO
FIE
omega 3
9. CONCLUSIONES
Las principales conclusiones a las que conduce este proyecto se enumeran a continuación:
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4. Para entregar antecedentes suficientes que sustenten una decisión de inversión se llevó
a cabo un análisis de ciertos parámetros críticos del proyecto. Para las variables de
demanda, precio de materia prima y precio del trigo, el proyecto respondió
satisfactoriamente en todos los indicadores económicos y financieros.
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ANEXOS 1
Equipos:
Dimensiones (m): 23 x 2 x 4.
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Al cliente se le pedirá que proporcione alojamiento y comida para dos técnicos mientras
dure la instalación.
Repuestos en 72 hs.
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ANEXOS 2
TARGETAS PERSONALES
tmail.com
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ANEXOS 3
PLAN DE INVERSION
Terreno.
Edificación.
Precio en bs
Edificación. 140.000
b. Inversión en maquinaria
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El detalle de los equipos de uso administrativo y mobiliario de oficina que requiere cada
ambiente de la planta se encuentra en la Tabla
d. Inversión en vehículo
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ANEXOS 5
Total 52,500
Intermedia26250lb/mes 1500lb/h
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Total 95,812
total 159,687
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Se constituye por todos los costos de producción que no son materiales directos ni mano de
obra directa
se detallan los costos de mano de obra indirecta, la cual agrupa al personal que no trabaja
de manera directa en el proceso productivo. Incluye aquellos puestos con funciones de
mantenimiento y supervisión de las operaciones
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Secretaria
ejecutiva y 2.500 2.500 2.500
Marketin
ANEXO 5
La determinación del precio neto de venta: agregaremos un 30% de utilidad sobre el costo
total o técnico
Formula
PV=C(1+U)
C(1+U ) 4,14(1+30 % )
PV = = =10 BS
(1−13 %) (1−13 % )
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