Estudio de Mercado sobre la construcción de un centro deportivo de pilates y yoga

en Leticia, Amazonas

1. Consumidor:
A partir de lo analizado se puede determinar que tanto los hombres como las
mujeres están interesados en participar del centro deportivo. A las personas que se
dirigiría el centro deportivo serían a las personas de ingresos de más de $1.500.000,
que puedan disponer libremente de $150.000 a $250.000, para gasto en el gimnasio.
El gimnasio tiene un perfil variado, puede recibir a gente que práctica deporte
constantemente como un complemento a sus actividades deportivas y también a las
personas que quieren iniciar una actividad deportiva que no sea de alto impacto,
pero que mejore sus condiciones físicas y mentales y a su vez su calidad de vida.
En las clases a ofrecer, se necesita satisfacer las necesidades de los futuros
usuarios. Los que quieren ganar masa muscular, funciona tanto pilates como el
yoga. Para la rehabilitación fortalecimiento, mejorar postura y flexibilidad, lo mejor es
empezar por pilates reformer, son clases más controladas, por el número de
usuarios por entrenador. Para perder peso debe complementarse tanto el yoga
como el pilates junto con un plan de alimentación balanceada sugerida por el
nutricionista (opcional). Los que buscan complementar sus esquemas de
entrenamiento, puede empezar con cualquiera de las dos prácticas, para encontrar
el equilibrio entre cuerpo y mente.
Las clases deben brindarse en varios horarios, para poder llegar a todos los
usuarios. La mayoría de las personas prefieren y preferirían ir al gimnasio en la
noche, lo cual tiene sentido, ya que muchas personas salen de trabajar entre 5-6 de
la tarde. Se podría hacer publicidad para atraer a la población libre en las mañanas,
para alcanzar esta posible clientela al gimnasio. Los días en los que habría menos
usuarios serían los viernes en la noche, sábados en la tarde y Domingos. El
gimnasio abriría de lunes a jueves en jornada completa y los viernes y sábados no
habría horario nocturno. Los domingos solo se abriría una clase a las 10 am.
Es necesario, según las preferencias de las personas consultadas, los servicios
adicionales a brindar en el gimnasio serian el de consulta con nutricionista,
entrenador personalizado, fisioterapeuta. El espacio debe encontrarse en el centro
de la ciudad, debe ser espacioso con techos altos, iluminado y ventilado.
La edad promedio de la muestra está en 36, pero se encuestaron personas desde
los 18 años a los 67 años, todos con diferentes estados físicos y más de una clase
media a alta según sus rangos de ingresos. Hay un importante número de personas
 interesados en el centro deportivo y por tanto según el estudio de mercado el
proyecto es viable y generará ganancias.
En la ciudad hay varios gimnasios, enfocados en CrossFit, musculación, gimnasios
tradicionales. El mejor posicionado, debido a la calidad del servicio, personal
capacitado y un buen precio, lo único en contra es la ubicación. Por estas razones
es necesario encontrar un espacio en el centro de la ciudad para desarrollar la idea
de este tipo de centro deportivo, ya que no existe este tipo de gimnasio que atrae a
personas de un rango de edad entre los 20 y los 65 años.
2. Comercialización del centro de yoga y pilates
“Todas las personas pueden hacer yoga, sin importar la edad, el género, peso, clase

social o religión. En donde cada persona debe estar atenta a las limitaciones de su
propio cuerpo sin desanimarse, además de ser paciente con las poses, ya que todo
es progresivo”. (Marval, 2021)
El centro estaría dirigido a personas de todas las edades, que estén dispuestos a
emprender esta práctica deportiva del Yoga y el Pilates, que les brindara muchos
beneficios en su salud y en su búsqueda de equilibrio mental.
El cliente objetivo debe tener los ingresos suficientes para costear el servicio.
Estrategias de penetración en el mercado
Se brindarán clases de cortesía, propagandas por redes sociales, campañas
radiales, publicidad valla digital por la carrera 8va, propagandas exponiendo el
nuevo centro deportivo que no tiene igual en la ciudad.
Normas vigentes

La Ley 729 de 2001 define a los Centros de Acondicionamiento y Preparación

Físico, como, establecimientos que prestarán un servicio médico de
protección, prevención, recuperación, rehabilitación, control, y demás
actividades relacionadas con las condiciones físicas, corporales y de salud de
todo ser humano, a través de la recreación, el deporte, la terapia y otros
servicios fijados por autoridades competentes y debidamente autorizados,
orientados por profesionales en la salud, que coordinarían a licenciados en
educación física, tecnológicos deportivos y demás personas afines que
consideren que el tratamiento o rehabilitación de la persona (s) se realice en
los CAPF.
En estos establecimientos se realizan entre otras acciones las siguientes:
*Elaboración de programas y prescripción de actividad física.
 *Evaluación del estado de salud de las personas y recomendaciones
específicas para cada caso.
*Dirección, control y seguimiento de las actividades.
*Asesoría profesional de primera calidad que aclara y resuelve todo tipo de
inquietudes en cuanto a ejercicio físico y salud se refiere. (Concejo de Bogotá
D.C., 2015)

Presentación del centro deportivo de pilates y yoga

Se busca mejorar la calidad de vida de los habitantes de la ciudad de Leticia, con un
centro deportivo enfocado en pilates y yoga, que permite que personas de todas las
edades puedan participar en esta práctica. Ya sea para mejorar su condición física o
buscar cambiar un estilo de vida sedentario.
Se ofrecerán clases de Pilates grupal, pilates personalizado, clases de yoga grupal,
pilates reformer, espacio para ejercicio cardiovascular, servicios adicionales como
nutricionista, fisioterapeuta, entrenadores personalizados.
En estos espacios encontraremos: mats, rolls, bloques de espuma, balones
medicinales, fitball, aro de pilates, bandas, rueda de yoga, camas pilates reformer,
espacio designado a cardio (caminadoras, elípticas, bicicletas), alquiler casilleros,
salones espaciosos y ventilados, disposición parqueaderos.
Precio
Se cobrará un valor mensual de $200.000, si solo se quiere acceder a las clases
grupales de 30 personas 2 veces por semana, puede ser de pilates o yoga y tiempo
libre para cardio.
Si se quiere practicar pilates reformer grupal, se cobran $300.000 por 3 veces por
semana y con máximo seis compañeros.
Si quiere practicar 5 veces por semana se cobrarán $450.000, acceso a las clases
personalizadas, tiempo de cardio libre.
Si se quiere acceder solo a cardio y a una clase a elección pagará $150.000.
CNN. Noticias de salud. 12 preguntas y respuestas sobre el yoga: una filosofía que es más
que pararse de cabeza. MarianMarval. 21 de junio 2021.
https://cnnespanol.cnn.com/2021/06/21/beneficios-yoga-como-hacer-yoga-orix/

Concejo de Bogotá, 4 de diciembre de 2015.

https://www.alcaldiabogota.gov.co/sisjur/normas/verNormaPDF?i=68082