En primera linea
de red
ungue el fendmeno blggerparecta wna terdenca a baja,
lejos de disminir, suinucncia es cada vez mis cent
Su éxito? Una nueva forma de communica y cfr
evidentes coma ls tiicions
srarientas de merkefng ri
egg, gastro
tier. han hecho sombra a
slbratesytjen el macro entamade de los inucnes en
100 grads.
Sine feces cana es
Becivas del mer
Se trata de personas con uns capasidad aomnbrosa de conectar
fon su comunidad que logean gavarse la confianzn de un sector
He dominan ala pero Tagen y sue tens
fe una marca o de
i "elves nel age wa inf re nis de una a travts de mt icra y reds socials ein
Tada en moda fale ptasber cm baer fod unt pote Teconocra seguir muchos de us coneos por restr per
vata uy pore, et conn defo que muchos en- dev confaza Pe
seed um una fee profesional bay ooo evargen
Ia dy constanca Dio to:
tepontaneidad sino tr
Sobomes exact rafos.0 von po libs? gs necesario ser celebrity
lnvtvencor? 2h que se dedi? Bese =
monte dich? 4046 rlocén enn Desi cs wongon tpencradedy lcs ewer
Foe or blogs? 2Un inluencer iene que deminar ol lomour?
{engucie de Focebook, Titer Instagram, Pisterest,
Youtube, Google? Todos ala vero ole unc? to, o cast todo, se puede encontaren la sed. Es or ext,
{tomes hablando de entretenimiento, de bosques a gus de os infects nkiplican, Por gus
‘de informacion o de negocio pure y durct te porque mschor han dado cuenta de qve eat hay
{Sustinyen entonces los inflvancers «los periodistas?
{Alas colabries? A los east, maquilladores,
won mundo digital que cada dia suma mis edeptos y
parte de los fen un mundo de tantas oportuniades, la competencia
los verdaderos espcialistas seckiman su posicicn fen
de invasores en la red del mismo modo que los les
Parken de a base de que tan solo un psa
resold de tect enn de marting ol
vs etn de porknaient decease
ai ere getace gue ele ly expae de qve26 Pie ha arene ybcan una inborn 7
alos fener yn uta 80, fila 1 aoc, a pcp kv an de exp
Sttomie ura muestra de eine pena de di constant emacs clave pra nf en in
senses an, pi) HO =
sd ony gc eae tay pias ates den culidade, pines y p-
wee idgee, de qué tan yur oc ote ge ts en etn gate
a ae gama Ors prey spument eon Drips defen eos ns eas
6 i {que escogen para tanamiir sus mensajes. Blager goleggr, =
Uebvte, youtube, iaagremrs.. Todos ellos cuentan con cierta
‘rcdiilidad sobre un tema soneyetoy por su presencia e influen-
tin en ls edes sociales pueden convertrse en preseriptoesinte~
esantes pars wa area
Peco,
Hosta qué punto los influencers son emisores
‘Yolorados? Son vordaderas guris? :Prescriptores de
tendencias? gConverten on oro todo lo que tocan?
de realidad y qué hey de fcion en este mundo?
{Cosualidad 0 profesionalidad?
Lo cletto es que no existe mucha informacién sobre estos te
mas. No hay manuals al respecte. Todo fo que he aprendi-
{do cs mediante sti propia experiencia al fieste de Guede ati
fo, un blog de mode y fyde'y también un bg personal que se
“onal parallamente 2 i teayetori en
cl raundo de la publicidad y Ia moda. Lo que quiero contar en
fete manual forma pure de toda mi carrera, aunque no preten~
do sentar citer, nl comertirme en una viionara de Ins redes,
Pero af me gustaria contaros lou he vst, vivido,estudiado y
tudo en primers linea dered. ¥ lo haeé como euand
tho en mis redes sociales, con cercanis, pero también com la
1 profesionaidad.
que muchos iyfiurnes han empezado por Sobhy, no e500
plo que reluce por agus, no nos engasemos. No todo es tan
‘om hacerte ‘una foo con tines narisitas ycolgada con
FPouclito de turbo, Parece aside ficl pero no, ai mucho me-
Frente al intraninmo y los experimentos hay unas grin can
dl de peofesionales que Hlevarnos mucho tiempo trabsjanuo,
snadamente, el seguidor de redes cada da es mis exigentey
tivo, Hay que conocrto bien, anlizarlo,seguile si es nece~
No se cata de ser influence en siete pasos como he leido en
Jnformaciino eatoral. Flay que set cho més selectvo y
eal. No todo el mundo que decd experiments por a,
onvertic en un nftencer. St todo foes tan ic
bland de un negocio cada dia mas complejo, son
did, muchas veces super estesane, Pero tambien e6 on
Jode vida que me apasiona,
Dicho cso, espero que te haya pica Ia euioiad,lngro
ar conigo ¥ que te apasione eve tema tanto emo ti
Sig 0K fos uainy? “Ailministacin y dizecion de empresas. Fue un ao ienersante
Pe porque me hciera expersa en nimereso conabilidad —asge
tras que pronto descubei que no eran lo mio— aungue st me
Pie ts wna exper em late de ganar a is cxrns on Un cafeteria
Ta fiulrad. En lugar de estudiar entadistica o derecho me pase
lia sotando pegada al orlenador, irentando,disfezindome
on pels, haciendo manualidades, disrutands con los ideas
fsa claro que mi futuro profesional no iba ben encaminado, EL
gent deci cambine mi destino profesional y me matical
IMicidad. et? Ahora que habia aertado,
ada mis termivar la carea y tris un verano de los de antes,
tho, en los que te daba Gempo 2 divert sin fin, a psu la
lis y 14 moncata, a leer vais llbros, a dormir lrgas sess, 2
par sobre mi Future, empeeé a realizar pritcas en una agen
Ae publicidad poquita como eocutiva de cuentas. Aprenl
Wlesenvolverme en usa ambiente de trabuio, ase compara, 2
jar en equipo y a entender a Jos clientes y sus necesiades,
Me topé de peonto con la madure y con la realidad: La
I eal era como en Is
Bo ayo enna
piso por In Camara de
esi de Madi para s-
fF essapanitimne Yo
ising visul— inte
fi tabjando. Cambie
Hull eventos. EL remo ees
Wie: preeutaconcs de
a, dle marcas de bebidas
Hhdlics, de grandes com
is teltiniis, eventos BB Pars. Tire 1s oporrnidad de hcelo, pero me cor
Brace de uri y
etry ic
ii
Be romero en Mad
BO Nata teers el maser de Comicon
Nir once rnc por deta
Betty Bete Delo, ne ote, reve a oper
Bi ietrs frac parte del equipo stl de
Boor Iyles.Estamosbatlando dc ano 2008
Ne en ED foecon wey perscry
Ten ros cso. Algnon de lose
mi equipo, Davia
Min debs ser el wsxor Madrid, Ast que_guie
to agiadecese a David
Dalfin porgue Ia lectin
ands vallsa que aos dio
fie
oa partir de ahora
aprende a buscarte la vidas.
"Y nunca seme ha olvidad,
En amichas oeasiones acepro ttabjor que ni yo misma exo
segura de poder llevar a cabo, pera sempre me rpito que «si ss
«qlee, se puedes, lo hago!
Sobre si entrada en Et Carte Tagls,resonozco que lo mio
tun galpe desert. Al poco tiempo de acaba el ster, ya estaba
tlacinando entre jerarquits, departaments, despackos, éxfen
Se trabajo, nerves y muy poca libertad creatva. Si asi fue. Mi
‘abajo en ert gran empres fue una experiencia espectacular e
todos los sends
fste momento bia aprendido a comtratar publicidad y a
flay nose me daba mal del ot, pero agua cambiar de
Me sha converte en parte de un equipo que produeia una
uta de publiided, un catlogo, un anuncio © una simple
Daarae aos estuve entre estadion de fot y plas de
skin de El Corte Inglés o en localizaciones externas con un
po de profesonales de primers. No se dfereciaba mucho de
BG tne dedicaba a onganirar eventos i hablammos dela par
le prorduccin, pero este paso Fue definitive paca ni trayecto
‘Al trabsjar cm cl departamento de estlsmo como aistent
Hijo me permitia estar en contacto diatio oon Fxdgrafos, ones, tomibarto panos cenitales, american, cores, re
ios dlistntos excenaros, mil trucos de maquillaje,elegin alas
os perfceas para la camp, iiaba on egos y prepare
is pcr para fovografarseimpoluas, y tambien me roads
har aj. Bs clerto, qu poco me gustabay qué mallo
Iuciendo ahora! Reeuerd as modives yplanchasoas con
arifo, eran come las abuelas de todos nosotros. Llevaba.
Ta vida ene bastidore y habian visto mucho on aus ojos.
eteian con mil yuna histrias mientras pon a punto
as drop.
und realzabamos forogafas de plato con comida, tena
parser los mais apetitososy jagoson que munea se hubieran
By axl que rocidbamos lox plans con lca jadorao glcernn
fear gots. Recucrdo que con una las de efeso, con hie
le plisico siper reales ycon mil pails de madeeasjetiba-
Ins capasdeun sndwich para que el corte estvira perk
ealincado par a foto, 0s acordas del Sandwich Corey?
load miles de vees perfecto y petsifcado paral foto.
ganas de meterle cl dicnte a cada plato as que habia ei
gor xcuo indicando que era comida de avez para que
Bs selec ads petriicnda ycon aber vryers
fParcce que nos pustbamos el dia jugando y puede reaular
pra una persona sjena a exe sector, pero inten expla
son ents fibica de, Tameémoso, suefos donde nada es
ro tiene que parccerl al mimo nivel y donde no exsten
tos Hasta que ago no queda pericto no se ha termina
fe computierosincreble que me ensearon muchisimo y
snaguiladores,diectores de cating, modelos de todo et mur fo tan compaferos.. Mucha diva y mucho divo. Peo yen
to, esilistas consagradas,atrecista,téencor de Shuminaci. pa ramos todos fiom a competitvidad er a
Un ritmo pra antes de ayer yun trabajo que cambiaba ea di, fevers a pensar que la vida eat, Demasada competiti-
ton vss cambios de Genes de tabu, de excenaios, psa ientendida Pero exes ota histori.
Sue oapenes eo tial nto al modelo Jon Kortarena Sendo un
“Tengo mil angedota de esos aos... AIK aprend estilo J ss primeros trabajos de modelo, cuando nos fuimos
de moda yestiiono culinario. Todo, a fuerza de prctca, Haca fe pleno enero cru fargo de producsin cared de atrezo veraniegn para proparar un citilogo de verina coo
Eymeralde Moya anuncianda jevns, Marie San Joan y Laura
Siachez posundo para La Semana Funtistica, al fnsgeafo Pepe
Bowlla, a Alfonso Onhus, a Mare Palencia, Felix Valiente
Con algunos de ellos mee vuelto enconts alo largo de est
a, como oon Felix quien me fotografis el xt pasado para una
entrevista que se publics precisamente en la revista Novedades
El Corte Inglés. Me hizo muchisims isin. Tengo que hablar
también de maqulladores que hoy en dia son muy reconocido
y-oon quienes tibsé cuando estaban empezando 0 llevaban ain
poco eecoridar Moncho Moreno y ru entonces ayudane Gabel
Llano, Vicky Marcos que ya despuntah, Pilar Lacs, Carmen d
Juan, ttual direcoeaereativa de maguillyje Chanel en Espa,
Carlos Corts, Kley Kaféo Roberto Sigueto dtector erative d
rmaquillje Lancome con quien coineidi en una formacin par
sonales, entre otros, ya quien me une una gran amitad
Aiertnadsmee 0
Bere nivenmeda. 1)
ae
ico, on us pro
mee cine
See
fy tambien spren-
Hilo cuinac.
Bion, te asibimoe
Be is wa! como
Bro fey cnt
Biles ce frog
i desyno con
fly rciucen
agra yao cre
Bred poe pero nabs con ut
fiestas de coca pude taj Flactan are con algo tn
feomo wa pol rade, Tambien etimo pia decors, be
Ho futon deena en la prods de una rps a x
edad de boa, de proces y de medios con lox que e
posicionamionto y redes sociales.
nz al mundo online
fmbargo, s mediados de 2003 decid dar un cambio ¥ vole
Ins contratacin de publicidad al trata dinecto con el len
{pes esta vez com novedades y macwos canals. Ser armbicioso
{leer presperar no es naca malo siempre y cuando nolo hi
fost de psa alos dems, De esto también vemos mucho
ho, veda que hacia... ya apren-
dlr sobre cosmmere ¥ 40
des socinles ala faeza
Tenfarnos una marca que no
tenia tends propia nl web
solamente Faceboole yn
blog, y luego un blog que fe
dimes axpocto de web.. ya
fancionat. Pca nosotas fs
imagen era primocdal para
vender, Env nuestro rece
smo. Con fos primenos be
neficioe contritamos nies
tra primer pigina se,
resto primer logo
decent, nuetras pri
mers fotografie
profesionales
Ins entonce=
To habiaroos he
cho todo nosorras,
To mejor poste, pero no era
sufcientemeate profesional.
Actualmente, © una firma
de complementos mipciales
recone en toda Espa
"No fue hasta 2011 cut
do decid empoear tal pro-
pio blog, Después de toda
mi trajectria. me parecia
tan paso Logic aunar todo
el apeendizaie y toda mi
tsperiencis, pero siguien
don metodo principal de cnsayo y err. Reconozce que [os nicios no fueron nada senellos
‘Ya habla aprendido los primero pass del blog que habamos he-
cho paca nuestra firma y algo habia adelantado.
‘Durante todo el primer af me dediqué a dar imagen y vi
sitfidad al log, pet, sobre todo, x posicionarlo ya crear con
fenidor de calaad, sobre mods, tendencas, noticias de moda
eas de sbpping,saseas que me gustaban y gue no estaban muy
Inanilas.. Lo acompafaba de imagenes perfectamente selccio
fads y iv promocionaba en mis redes sociales para que mis
tniltarey amigos lo fueran conociendo, pero poco a poco los lee-
force emperaron a trspasi la fronters de mi eteulo socal y Las
‘emandas, preguntas y sigerencas vinieron dela mao. No foe
Jnosta un aio después cuando aparect en el blog por primera vex
Reconoeco que me dio mucha vengienzi. EVtemor ala er
a8 poner cara todo el trabajo que estaba acstumbrada a he
Seidetrisy el miedo a no gustar als lectore... ew sempre est
Sth Per fo seta es ue halen las cosas despacio, am ito,
ton tods La naturaicad y homildad del mundo pode superar esta
barreray acerearme mis ain a mis seguidores, Ese cambio
‘pte un itn para el blog y, desde entonces, no be dejalo de re
hhovarme para intentar ofroer conrenidos diferentes y distntos
Formats a mis seguidores, Tengo una deuda pendiente con efor
mato video, quizis alg dia otal vere no sea mi medio, Es
‘erto que ay que tener una fuerte personalidad pars no caet en
todas Is coeientes, Peto creo que los seguidores también saben
aprecas I autenticidad
“En a cas siempre me he sentido muy bien tratada por mis
sejuidores,precisimente por eo, porque no me lanzo de eabe
vara todo Io que se pone de mods, No fuerzo las ensas. Y esper
(gue eats reliagn no eambie a pesa de que mi trabajo evalucine y
thya hacia ottos derroterosdistntas. Como habreis podida om
probar, no soy de is que se eonforman y cuando ven qu el xi
ya er ola suelo darme media vuelta y ponerme de nucw
fenprimers liner de meta. peu Ea
Gamara
aren jOPPIquios soweYy owiga!
poppygnd paanu 0] 1 128 uooyp a $0] sopoy ox “lol asa sigh
{gigs couesuny, “oosageens oped era 6
3p [RIED exonu a3 ied seogradso srEEduRE aM
ny sme Uo Sb jp
ay. sauuesut sotonbind so RIND OHS NEP PE
sroet ap ruueywsone of uae ay ap sem sauosap
nso sof 3p sexgpy so U9 ond opunyaud up PEPEBOS
ig equn’ waueae pepagnd ey opRuDs aso ug “oad Oxo UT
srs on 9504 ap wy Ho 8 eemdape nb ua sue Qué es un influencer?
(0s influencers son aquellos personas que pos su mero de &-
Iuicores,interaccones,sBaery retuts, dan impulso a una
Mharea en las sedes sociales. Ticnen un guacho cam Tos demnis
(engagement) que indhye en a3 toma de decsiones, Son per
js com gran presencia en esas eas gracias asco
iniento en el sector. El nuevo iy imilicades con
elite, pero vo éxito radia en su gran némero de veguiores
fk Buna importance labor dels marcas seleeionar bien xs
ery realiar un seguimiento exhaustvo de todas aquellas
pas que ssosposhen» pucdan ser sus inns
ne olguna herramienta més fiable de segmentacién?
These ides es vender un tipo de producto y esses un
yner acorde ab mismo, nos estamos drigiend, al misin
fl piblico que comparteafinidades con esa persona. Sin
pasar esfverzos en otros canales 0 medios que se dirigen al
lio yenecal,y sn saber, a ciencia cera, s ese mensaje
Tiesto piblice objeiv “sono so 20d soya euquo seipapuen stung 2nd
33 ovsd pepsin] 3p opunus ye owes ua 18 open ou oo sour y sun uo ssnaucs opend szoprnos soa
ik Ss 3 Si a 5
“rysow ou o saab opoad opa ny ap sayod
gn egos sey soun rr uojoduy An 53
‘np soun sua upd un soe uo wn
‘pp sung ‘ony usu souere seyo anb emf
soum s0ojgeseyses9 OBL ma UE
‘20 83 Opa, sey Uapand >:
Spd vin otto3 tou 9, "opHag and
Songs biod mp epro vane 2tanb 5
bun euqmovap 23 nb a 3g ¥
2p pepranoap x sipous ted oanegen>c9rnu ap soare> 40
ionfi seas 2p souorseagea sy us ‘Sut ap SOEUR Le
“exu0n 9p ope
sro sare seune onb cue Lo que coments coma
un Baby se fue profeio
nalizando, Publican tae
publicacin, aquel expe
‘oporcunidad de ono pars Lit
amuces 7 vampias de veins online Toda years ee od
Ilo no era magia sino ura nueva e interesante forma de aumentar
sus ingresos
Personalmente, en todos estos aos, me he sentido como una
especie de comercial puerta fra, Ejecutahaacciones de alguns
marcas que resulaban poco cercanas y, desde hnego, nada adp
fadis a extercvo canal de cornunieacin, Rocomezco que noha
sido Fil, Tena la sensicién de ser una mera aetrn, de rsulir
demasiada artificial y poco crcile. Al fin yal esbo, mie seg
ores eran mios yno de la mazea que me éontrataba ¥, por tn
12, nadie mejor que yo para excnger Ia manera de comuniearme
con ellos de exponerles una opinign personal sobre un product,
2
Be bahia tnt desconncimieno ques nos wea comm modelos
Det actor ce vn coal dela Ted
Desi qos camino no fn por a. Recon qe fae
Hen eos acme vario fle. Alpen aera
Betinamoedemanerzun tinge Tote tomar
Siberian os Sctbamos tear ast x doe
Delis lo distintos que eran los seguidores. A cada uno le gustabya
cin crs cron genes y demarcate
Beha persona. 5, Cabs pr ls mcs peo
Wi ertiinne sous ptc, Sus un poco arial cope
Dips ian nt es ote ade
Un secor un tonto perdi. Trabojando sobre la marcha
In experiencia se aprende y, desde extoace, me dedi & es-
lr cid estrategis de colaboricin que reco. Expongo a la
ea mi opinién sobre el mejor moda de procedery estbleaco
condiciones en pro demi imagen y mi comunidad. Es dece,
om marca persons
95) ti mismo no te valoeas los demis no lo harks. por th
mos en e] mundo de Ia oferta y la demanda aa que ten claro
fe lo que vasa ofrecer y por qué
ip mercado con tana oferta y demanda provoca un exceo de
1 Cada dia singer miovosfnfensrs de diferentes sectores
liad: unos son pratesonales y otros semiprfesionales que
rollansu particular forma de comanica y difundie lat mar
emo un debby divertido, Se introdacen en eete mundo con el
Ae experimentar y wor qué pueden saat a cambio. En defini-
iynos encontramos con autnticos comerciales enn, y otto
bs que pesjudican a td cl oletivo profesional. No dig que
pedir haceso, Tienen todo ss derecho per, en todo este n=
do a marcas lo tienen mucho mis complicad pasa detectar
i profesionaes de los que no lo son No todo vole y,ofrunadomente, alain
‘marca/ogenci /influsncer se ba pofesonaizado
‘an los limos afos.. pero adn queda mucho por hacer.
avexcasvas par ftom, FE mercado la demanda ast, Se
de una tendenci al alan. Quis, enon ataro leno, defen
Ilamarse infuencers y adquiern nievos nombres o apellos,
eta figura, de momento, tene un largo recoeido. ates, ce
jay ahora personas andnimas pero con un legion de sesi-
que se dentfican con ellos. Ahi adica la clave desu io
Dir ce lay claves et la inversii y el rtorne que oe congue
Jel trabajo de un influence, ray inferior, en presupucst,& ls
nes en metins tradiconales como la prensa yl levis,
rahamente, no todas las agencns esti al dia de ete Fen
o. Algunas iguen ancladas en tcnicas de mareringytelaco
Publics tradicional y no han sabido adaprarse a los msevo3
s. Me he encontad con personas que ecvia no dssingen
actor que ecrbe para un medio online eller render,
ocd. om... del que redaeta un blog personal, independiente
dl site so beg aud en ane de estos porta,
fs primero eran contenidos sobre ua tema concrete
salud... Estn contratados por esoe medior con un sul”
sual o como redactoes flan, Son los nuevos petiodie~
el mundo 2.0 y, zpor qué? también pueden se iyfuonsrs
lla materia en la. que se especilicen y tener ss propio blog,
‘Unas marcas se han puesto ls ilasy saben muy ben lo que
quieren y otras se encuentran un tanto peididas. Existen empre-
ss que me han pod divecramente que ls hicera la estates,
como i fuera su agency su infuencr al emo tempor ota,
sin embagyo,estaban pesfoctamente onganizadas y con una €>
trategiamilimeétricamente defi. Para solucionat todas ests
Adda, existe agencias responsables de eomunicaciin en mods
‘totos sectoes ue tienen wn
papel fundamental ex esos
Muchas marcas cuennin
con lx ayuda de agencias de
comuicaciin especalzadas
ten localiza inleners cose
4. aus clientes: Enfocan acco
nes de publicidad y telaciones
viaje a Tailantic | Dos maneras de maguila la pick canal de Youtube, ete Los segundos son inten por events remarcar lo genuino que bay en ela, Eso a, send
propia, autinomos, sn nmin, sn jes sin horaios; son todos gre coherent
los departamentos de una empresa en uno mismo. Sw suldo de Nuestros objetivos. Ks fundamental encontrar un nic
ppende de lor resultados desu propio tabu y efaero, solos To de mercado Las marcas demand I crpeilzacn
hacen entosamente recbiin su recompens,independientemen “Nuestro poder de influencia, Y part eso es inportane
‘ey de as bors que le dediquen..per la dfeenca ola vied es resonar bien el mensaje ent la auc vale, eres
aque decden la Linea editorial de ou blog, de su espacio. Por tan~ nite, c¥es en tu proyecton. Se debe notar que estrmos
to, no se dnd reside tants alarma cuando estos nner at loos densest tabs ysobre todo debemos cua
"mes ponen un preciosa tra, aa emp ys ens ‘con mucho mimo y deve de aguells que se encuen-
“Todos nos estamos adaprando y se ageidece, mis que mines, Ia al ot lado,
cransparencia la combniasin en ambos semidon. “EI tipo de marcas con Tas que nos gustaria trabajar.
TE tedo este cao encuentran muchas mares, gencis fundamental demortraries nuestro talento, nuest0s con
fluence Tener ie poner00s todos is pias impone una 0 ' que nuesers opiniones gustan. Eso hark que las
anizacon, De nad es sve las marcas igi alos flrs areas se fen de notes, zPurece fii? Pues eno deci
Siuna estrategiay unos objetivo. Nodescabea mala mic, ever que no lo es
dad? Tanto para fs iniiados como para ls profesional, 0
paral vida
Eso si el gfuenertambi debe desavollay su estate y for izocibn dl infvencer
nna de tar plamearse unos objetivo, ana lines eda ca
imagen y por qué no, un personae ue le dee desconectar cua ‘marca o agenca, ates de tabane con wn inflencen sule
se termine la jornada labora Qué efi, zo ees? a, durance varios meses su blog, su pion web, cae
‘Youtube, sos redes soca... Exe proceso se denomina
riacion.
eCime queremos que nos veon? lu ao suelo preparar un documento que fecoge ti expe-
7 mis logros desde que estayal rene de Gra det, En
Se publican constanementeescios y ands sobre el aumento flan tes los datos actualizados sobre mis res soia~
elas inversiones de presupuesto ge ralzan las mareas en 0 extracto de lo que opinan de mt las mates on la que he
ering de inner. No podem improv para ver se uo, las publiaciones mis destacadas en las redes sociales
es necesaio tenet un buen plan de vishiida. Peo, evsbilidad as frmas, neva sccciones que he incorporad el lipping
4e cualquier tipo? Noo cre. Siempre rcomiende se muy ho st. En defnitvy, se trata de facta al maximo —a las
vests y plntear un andliss sobre nosotros tnismo en algunos js y mareas— el taajo de monitorizacvn, as veto mi
puntos clave: jo de cara «una nueva propusta para sus lene. Sia
“Nuestra persona Hay gue dstngvise, Lo que marca ier paso de toda bye estrategia de markring de lens
in diferencia de una persona con influencia cs capaci ae la identifcacdn y monitorzacion de nest tabi
5 7 fesinales en busca de personas como th, Adelintate
“Hales saber Smo trabaasy cues son tus culidades, que no
Jo mismo que destapares ts intridades
Alas marcas tienen un tabao por delante dificil para escoger
las personas que cumplen cou sus cénones de ilosofia ema
le marc, En exte punto, no todo vale. Para musstra un bot:
“Peres con muchos seguidores, pew la mayor film
“Perils cle influencers cuyos valores no concern co
Te mace
“Derles de infuenere que venden mejor su vida priv
Ala que sv eabso, coma si se tatara deceit, Tneluso ls
Inayora de eePivis tienen una profes detrs por la que
son reconocds.;Pensa!
Faas marcas deben ser conscientes que la eleccign de un inluen-
Alninto a su pblico puede perjudiar su mensaje, Orr cvee~
Yt, como infer bien cistinta esque la fra quieeaegar a or public dis-
ter, debes exidar ees del habitual Tal vez su mision sea hacer rude. Entonees
sspectos y file l or habland de estategis
rmisimo posible todos ro inchs ala hoca de claboras una estategia adccuad para
Tos datos e infinma asa se necesita una red de expertos, Usa estratgia mal en-
‘kin para que sep lo ede ser muy perusal para cualquier firma,
buen protesional que mn ves, st trabuo esas. No puedes quedarte quiet ni un
res. Si esperas a sr jo, Esmuy del spar el movil oda al boton of Siquie~
ddescubierto por arte carte «este mundo va a tener que rabajar duro, Tenis
de magia, mejor de car horas y horas en tu propia promocidn y deberie sor
dicate a ot cosa, tke scleccianar Ix esrtegin mis interesante part, part 0
Picasa que na y para tu trabajo. Pero..sempre hay un per: siento de-
solo te observan y qe vasa tence que renanciaea gran parte de tiempo bre,
fe siguen seguide is encontrac el swomento de parat, Tan ienportate es esta
se ansinimos deste ctado como saber devengancharse
fs casts 0 hagucs
ERE tahso, sino gue
‘muchos de ellos son La Clave:
La formacién, el contenido
y el engagement
odo decir
tor tas aaplio que me ha
de publicidad, de e
rcavo publica, perongjs relevantes de
ntey un futur de los medion de
er para daminar el o
-opo 2p vais sod owaqupou0sos
uroanganb‘osayond ood afewossed sod
vezodos sos ub wie eon] S00 sun Sey
‘souesia ¥95 ou an pon gos aa4qRHE
pou wo wson oar sores soorurasodtoa
sonwasd wsopruunsuos ap aman Hes
ivan ou ab peprnygad my aprons; e.
S78 apiece pepennd x 2psy2p Hb oipo>
‘un ‘sorne1aqqnd sauy woo sapef0s Sopa su ap
sn us oote apposed on
‘oqsa4 apand use onde a wai sages vom,
‘09113 051499 No
eb sound on aoposmnbon
“sowsnou 0 sown
uwp> A sowaua soyueunvey an ‘opuojqoy
scxunyse gnb ap laqos ouoseoau so scurczyouolsanid
‘Adopas un augos o4e\0 un supa omg ene ben Sadan y
Gon a ea
Eo eres son ee
pons, alae el go
toque demesne
bo socio ace ie
ton tenan ann euler. Eso
foment opti
hhc de ocr oni de
tej calidad aro ne
ors endin prs ecg
eran pic macho mit
cxigente spor mo? marc queen amr eel pi
lca e prddcts conve poder denon
She bjt ser ncn, lige jor va par ome
caghecorlqute vs enfest-Yo eng ai etn pert
Spite que no me pedo rir o estan Se flee ex
Bs Bercign mane, Coto rir cps mls areas
Eteuonsnfeny c pode Ea mili de Je aporta todo el significado negativo a est trni-
Tse tipo de blogueros uliza su propia imagen para scomps-
cl eonteni del blog o enseiar fos
Como se vende mejor lo ropa?: Puesto,
Fp esto no hay discusén posible y las marcas pronto vieron
filin. Mostearpeenas ante miles de seguidores, hacerse fon fora cetivay digi ins hain ext ares y pian webs
para cnseple vets ue un poe,
Ta ei econeica ha eambado micho cl sector, Haba que
‘usc ota frmas de conseguir mayoresbeneflos a aes d=
‘tos canals, Al verlos primers ysorprendentes resultados, has-
tals tends mis talnafe © an digalizado en busca de
ters oporuniades de negocio, Emons por qué venen tan
tral pctalos wile? NI erie pores an pas
ie ies desde lad det Alege dee a marea/en a
Bien den lv agoncins de coniccin ll terme Peo
olvidemos que eas limas son ae querisnecestan alos >
‘ges pes qu fvesn publica ety inferior a eer
jr cove una cimpta de publicidad mediate otros em
Sin cba lo que evade erent en michos coy os elt
oven vetaeson mgjres
‘lqunos hg son capes de genera cone a
ura de una produeion de moda profesional, Muchos de lls,
medida que lr colaoracones son ms complejs, cuentan cn
represeeanes en buses de una mir called y portant, mo
rerresulads
Instogramers
En octubre de 2010 surge Instagram corto una nueva red socal
ura los amantes de ls fotografia donde poder compartir ots
Jeo yapiar filers, ets, Ee tl su éxito gue en 2012 fue adquiie
‘por Facebook y, «finales de 2015, ya habia aleanzado los 400
tillones de usuarios. Citas aparte, ela ed favorita de las mars
presto que es la angjor red pasa medrol engegement del inf
fercon a3 seguidores, AV igual que le sedes sociales predeces-
‘as, Jos usuarios se van especialzad por temiticas yc nuevo as
‘mares descubren un fin publiciario segmental.
‘Se tates mi paracer, de aed social poreacelencia Pongams
tan ejemplo: St ufcionado alos viaes busca ideas de sitios espe
tlales que vsar en cuentas de inatagramers de vijes y Here
n
fe hoeles, estaurantes, marcas de ropa deportiva..qrsin apa
veren ess imagenes. Y mis sas mismas son de clidad ye
mer publica con cierta frecuencia. Esto prosocarl que at
amas y mis seuidores ya mis marcas... vuelta a emmpezat
Fi problema surge al eratar de encontrar ol equilib entre la
iickiady fa Feseura en cada publicackin para no agoeas alos
nidores o perder eedibiliad, Sin embargo al sr el medio pu
kituri mis econémico pars una marea, estos femenos esi
Sendo sin conto coande todavia no existenhecramientas
nte desarolladas para medira conversa, Por est, michos
amers han optace por afar a sus canaes de difssign su
pio blog donde poder inchirfnér que sian de nastecoy ne
ior de las ventas y vistas obtenidas,
CCuantos mis canales eengt un iifhener pasa comunicarse,
rmaralozanop (=== suape anb oul seu ns EAN ofa ou 2884
“ord so © veqeyedluaoe ab '2[eu0 3c SPA op Pay 0
ta ad oq 09
oj wn 009
“pg op ana as on pe éDe qué vive
un influencer?
uieo aclarar que ser infuse no es una pfesim como
sal pero st un trabajo, Bs docs, son muy pocas as personas
que consiguen un rendimienso econémico del blog esipa-
rable aun suelda mensval jo como en ottas profesions,
primer lugar porque trabajar como automo y fis, aber.
Abcolaborat con distntos clientes cada dia, supone al mismo
po diferentes factuasiones en func dels tas a ealizar
por tito, oxilaciones importantes de ingress cada mes. Esta
Mal esabildad econdiniceprovoca que, en muchas oasiones,
Infor sedediquen snulcineamente a otras actividades del
fimo sector o de otros totalmente ajenos. Digamos que set n=
apolar un complemento perfect «tts pros, pero
no la fcbre pus, 0 mais bien pase nuestro momento —por
fcuetion generaional—, mis vale que tengamos un plan B.
Ts inicios de un blog o canal de Yourube son barat inciertos,
Bp gosta wa secur, hablas de, quires compartir iden, dat con
Dhl mayoria de iyphenrs no von i expert en ued i
publicidad, nen diseho grfico, mi en intinidad de cosas que
i aprender con Ie practic. Se necestanrmichas horas de de=
icin para abrir un Bog, dane forma y conten y, sobre tol, rdaona can las sees ie. sto oso oo Shera deca cre a aula eet ipo de sets ys
‘hoe specton que oo se ven: el tao de comeral, de relaciones I nes ersonal on carones bises port tacaruc ea
Soe eviachataane’ Legge yolioarinamie: MMRbajs Son acon yin pica cor eer sles
Crconice en avenge ehuannc wat imple :
Sivideo es la de montizarun lg, dec,
comet tlag en. un neac dig eo, respuesta dot pba» :
tends que cone nel mj var Pe
? coat alos com i og. Al principio ni sige
der miso yd obj. rca en pee poco med cuets de que gue go
sae gar agen ea que ee vias lara
Ho en da alge pore xc wn bog, ave un = Be cepts tere
sal de Youibe ona cos eo Tea et n dos pe Bago rcv yoru lr
de dice el. Algo similar our con oa rfesiones = eves cranes
coma con vas teaoo aeons ano por un ints eal
oso mangos el od. La ences poplar ie $e 0 snsrto, como porn
pect c eed, cre ue von a epee de easabempo>} ro.
{he ean puede Heats abo pore apareteent S00 coer que rare
sesy eet our porlaconson extent ete as Sve cera, yu am on.
Serdar como cnet miat y xmparte esa Toh Bia yo de hace ge
Sioa resimcte gestion eso pel prt reat Una ar Bic prscprea yr
sonal lid els ea ees Eso qu denon is cada dia que pb
ME penn nang a claborstn de om poe ext pa Ris
tmaknieat yer un posionsmiet peal esac.
$s concn que un pesonal rong os uno de os ve esti en ofrecer
ile recursos pro incorpo ty vid rfesional, Biee
‘Aunque persist bastantesincertlumbres a respect, I his fomprobado que, sin
tori cami sustancialmente cual vasa representa aura ma Ban acumulando publica.
fava empresa, ana iguea publica o a tu propia marea per pms fel ve mide Ia
pal Hay que saber gestionaradecuadamente cada perio perder puesta de tu publica, Es
la oportunidad de sobreslir. hacer un estudio de mercado entre tus seguidores, De este modo, desubrirs qué tipo
dd publictciones les resulan mis arectvas, ms entretenidas¢in-
teresantes, Esto no sigoifica que debas cambiar tu forma de comu~
nica, tu esta ots prefrencas, peo si hay que saber adapts.
ono sfcras un comercial Hablamos de taba la aca per
onal, algo de que lo se viene mucho hablando dkimament y que
resume en trabajar de forma global y profesional. |
Por tanto, un oun intense pica tm aif en Fanci de:
“iam ake ye ee go WU Sy ytd |
endo cosas que pensaba que mones seria eapaz de hacer. De ahi
lo de ir superando bares
Influencers ompresarios.:Dénde esti ls benefcos?
Tndimero de seguidores,
Su poder de intluecia, que no siempre va intinseca-
mente unido a una cifa determinada de seguidores.
lay un aspeco important, rachis marcis prefer a caida
seuidores y de contenido quelacantidad, sobre do, desde que
fa desu la titca de compra de seuidores isos, Se buscin
does evaliativos porque la marcas tenen una anes seni |
tle mes Ia inversinéconversin de un yen vent ya
fifi. Siempre digo que aun cliente ele enguta una Gna v2.
Pero antes de que wna mares lle at puerta ye pia un pre=
Notas mao ech gu is Hag plan ones
se empeestrios porque no reaizaan iversones..No puedo estar
ins en desicuerdo. Para evoluconary mejorar un blog, pa tan
tou posiionariento, hay que realizar inversiones, aunque sean
pequeta,peco constants
“Un logotipo. so tends que haber trabgjado mucho, a veces, sn remine= |
“Eldominto [No todos ls inuenss empienan cobrando por su trabajo.
“El mantenimiento dela web, s aes punto requere de mucha dedisicin,
-Fotograias prfesionaes.
ioe pao, ora rentabilizar tu trabojoserd fundamental |
“Desplazimientos.
‘dar con el punto exacto entre lo que se puede ofrecer,
lo cue nests sequidoesopecian de nosotros
‘yo que los marcas voloran de nuestra trabojoo perl
“Subeonertaci de profesonales de dseas que woo mi
‘mo no puede contol cuando el cliente lo requer: foto-
raf, video, maquillae
| por descantado sr autinome para poder ficturar y
subsonteitae,
alos... llavides del cielo?
"010 se profesional he oil cues...
Al inal un buen nome scone, poco 3 pox cw
seta proctor, enon generar de cote eine
‘Yi quee comer enue expres du on
tu pues por cs boi, Defi sero ato bead de
lanes tends que egoncies bs onblidaes Ju prod
de las acciones que estinaciendo machas mates es ofrecer
productos alos iuencrs pura que opinen sobre ells ent ss
fins redes. En estos casos, no evste una cuantis econémica sino un canje de intereses 6 un intercambio tii: por products
18 por ots» tipo de conteato de colahoracin, Sea amma fuer, ks
reglos no pueden consiararse una forma de sontrato ode pig,
Es un eror pensar que sf ineluso pueden conseguir ung rescion|
avers por parte del igzencr —al ecb un regalo sin ser ad
vertido— por verse presionado a opinay,posieamnente, sobre una
marca producto, Por exo, creo qi ex convenient ser since y
reealcar cuando se trata de un sega tanto paca que el inno
‘opo7ea und mars 9 producto, a siralemente por Ia ares
qulera ageadecer su apoyo o tence un detalle con él.
Es habitual escuchar que les fluences rextimnos rauchos re
alos y si, en parte ex cera, peo no todo son regalo, sno
perte del trabajo que una marea os ba pedo para ejecurar ans
seststegia, es decir, para promocionala, Bl producto 0 reyala es
Ts herzariena,
En cualquier cso, como comentaba en paginas anteriores, esta
| forma de trabajo ya era habitual en peiodits, estas yclr=
| #3 mune he i tno rer. n esos nomento fr
fer andnimmos tienen mas eepezcutiin que muchos de ext peo-
fesionaesy, por tanto, el objetivo de las marcas ha cambindo st
iireccion. En una época de crisis prima rentabiizar cada iver
fic mediante venta del product,
Un inlencer profesional, cuando alcanza ol reconocimiento
for su tayectoriay su trabajo al rent del blo, puede desarto-
Has ocea lineas de negocio eelacionadss, por las que tabi re~
ibid ingresos, yen muchas ocasones mis elvados que directa-
Iente através del blog. 5
fle Ferragniy su marca de ealzado, eon los que consigue cifras
flevadisirias anvals de vents, Vale; puede que ao haya escogido
fl mejor ejemplo, ya que la bloguers ialana se encuentra actu
‘pente en ia sta Forbes de ls personas mds inflyentes con me
{os de rents aos,
TEn Espatia tenemos enchos casos de ifhemsnr que tienen ss
gocios spare del blog o han encontrado pesos de trabajo en
pests 2 raz dl mismo. No nos olvdemoequela parte que no se
en cl log Ia celacones pbc, el dmino de edes sil, a
sboracion de esttegis, ls prohuciones de moda, las asitencia
fevntos y presentaiones, el acceso a vir. periten un
ener adquirc cera experiencia muy valoda en oe departs
nos de comuniaciony saritng de mishas apes,
Siempre digo que un blog, una web oun can
de Youtube puede sry ari vie eine
Sé profesional, dsaro tv mac pasoa,
creo bose do oprwionesydemuesa tus otis il slnw do las pseudocleritos?
EE alimo caso de fos ingresos de ls inflensers x el de algunas
personas que se dieron a conoeer como Blzggers © youtube de
‘moda obelleza, pero que han encontrado un iin en mercanil
zar au vida peivada como peruse, Aa mayoria no se les
reconocia una prfesiin por la que eran econocidos, nl fern
‘in, ni el plan B del que antes hablabamer,.. En sus reds vcs
les selenaurnentarextraetos des dina dit, de vida personaly
de las personas que les rodcanolvdando aquell por ls que em
ppezaron a utiliza las rede
‘Cualquier excusa ex buena para conseguir seguidores? Esti
claro que la vida personal vend, el sexo vende ye fst, en
Dign muy de moda, vende. De ahi que algunas mar
tens esta neva tipologtadeinflencerscom contrat astro,
Creo que coren riesgos. Pero septin los objetivs de las marcas y
Jo mis importante, segun el tipo de mara, contar con ana w |
tipo de ingen, puede ser parte de su estategia. Las mareas mi
cexclusivas tienen distnea estrategas de lt mares de mats marke
Yor tanto, a elecckia de sus injnencer es tambien my distin
En cualguier caso, este tipo de influence preudocerity hare
ultado muy di
fino pant el glo
bal de fnuenrs
profeionals ya
sasado el rec
zo de esta newt
fra por mato
se valimen:
|
INVERSIONES DE UN BLOGGER
= Tiempo:
FE] mundo onine no descanss y por tanto tenemos que
fcustumbrarnos a esta sempre eonectados, siempre alert,
I infuenci no entiende de vacaciones o enfermedades, Es
To que implica ser autdname,
Forman en el trea del que
es sociales, poscionamien
40, SEO, forografia esis
no Ue producto y de moda,
Video, econ, producctn,
Aun Tos dg pe
es ygestres k
" 8x a0
su oot amb sap
ngs ost a soaalgesogdand
fend ersicu ap ssp Seon sp rewaurepuny
duo opom ¥ 2p op cl camino express provocar, con csi total seguridad, ques
chos de ellos se westrellens. Quiz lo que digo suene bastante er
do, pero no creo que el cansino Hel sea el. qu eleven mis
si mas lejos
Por eso, antes de psa ol aelerador, ex muy Smportante saber
nue se quiere ir, tener visin, suenos, aspiraciones. Escichar a
los dems y tener lo ojos bien abertos son puntos muy imports
tes para motivarte y desarmlla toda la enetvidad que requis
tata profesin, Porque sempre hay que tener una estrategia que
Heve a passe ala acc. Si fern tan fil como se pints, tok
‘mundo tiunfuria; todos tondsan éxito pero €0 noes a
‘Ale caza del mejor infloncer
[Anes de continua, vamos haecr mn inci sobre el panos
actual de este sector. Podernos encontrar ests te tips de i
fesionales,o semipnofesioniles, que pueden tener poder de een
queleo e ielo competando hasta queda conforme
“Ala hora de eoribi piensa en el plo al gue te dis
sgesyyenlainformaciin necesaria que es va a conta
cémara... jo creatt
5, sin drdenes, sn presiones. Con la besta ereativa que
‘ira fa real gana, creando estilsmos a mi gusto, cooci=
producciones mi manera y trabajando co & odo con fo
Eneste punto, onscera Anna Bushueva fue fundamen
‘ni. Ella tenia tanta harabre como yo de hacer otras cosas
ale, y nos entramossamplemente en hice esas bon
laa cdmara y yo ala diccciin creative. solo quetainos
tar. Pronto nos entendionos y despoés de publica arin pnt
jun resultado casi de editorial vino todo lo dems,
ies mi enfoque podria resultar poco casual, tl y como se
taba deus bog enloscomienzos, per, po defect de prate-
queria que mi blog personal ruvira wea direecién muy pro-
al euando todos resultaban en Expats demasiado cases,
% a A i deb, to de tj tsa tito por
Bee ps teens eed pum cer canon gut,
Bop cece y por dee To cero es que cadaver sn
Bi incr as qu reanan os beri deo nner yd
fea de pe som ella gue arcane ent on
Bier. cs cove wnerun jee nore cas dla. Bene minds
I irene sgn prmecnch rsepatin Noche
Bunt chs de ggunes cola us inclions abla
Pp. porue sobre Tu pai utp, ut tu
Pris, dees,
Bacula, los infec poisons on copes de
fics omens opciones ca
BLA aura de mae rode No pore han mci
ia siguna de la, on bene srt, Pro cl protagon
Be en ses eq sol poof Ase
filor sc flan del aor con cl paso el po, que
Bree co fan dea pena. Even ee tener cand
rn pee se cones encmdel opens pata
Icy chases glen ssocinne ala agen cor
Bar dee pena
spre focacora ea cate de cd de wn Hog
Bios ry, ase, bells olen dun perf de lonagra
Bier, conte en a pods de tater ego
Bengt sco opi. Es dec el ex aioe ser Sy on
Bac de naeracsins sco oe a vis dig
ese aer ogee cla dyes
Bis cus ran nar yor a prcnent to-
Berson ox progonisti dete sul sobre lo haan
pa Ua tna gra cn a per
sn yun agen ern erin lv para obtener an
Bo profes scone ol prom
Bes isa dae um igen bon y cide vende
ites ingens dence en ela poduedones dee, «atilogos, oatoots con modelos econocidosfsbgrabs, estas
de prestgiey localizaciones de ensue.
‘Antes de disparar, todas las partes y profesionales que parti
pan en unt sein de fotos, deben de estar coordinadas yal tan»
se las Gndenes del director de arte y creativo, Pero en el caso de
Jos influencers ellos oellas, las mise las voces, son responsable
de todas esas tareas, con sis propos medio y sin ninguna sys,
“Toca estrlase las meninges para producie rater contenide
e nto nivel, con los minimos meios poxbles, si quetemos cue
‘uten canal sea diferente, Pea que macs st distntvn,
‘Avec eng a sean de estar fenamente en
al imo af de conea cuondo me toc repro un
Proyecto. Nuesto trabajo no deja de ser creotivo y muy
opatodo, para los poas melas de las que ispnemos.
En enuchas ocasiones, lo que sucede es que se consiguen re
suhdos més casuales aingue no por ello menos profesional,
Sin embargy, para obtener lo mejor que poxemos dar, le ma
cas cueatan com la ayuda de agencias de proucion que coordi
‘an todo lo necesario para que la traca fal sea ptima , el
_fiencr, pueda encargute en exclusiva desu imagen y dest poder
ie prescripeién. Creo que on el paso de fs ato, ls ima hn
ccomprendide que, al fuer, no se le puede exigr un result
do excesvamente tcnic, equiparable al trabajo de un equip de
‘roduc comme fou, sin otecele oe medoe pars hacerlo, Po
‘tt lado, fo nfensrs han apendido a reclame unos enc
‘ara poder aleanzar ese nivel de exigenca. A fin ya cabo, es
smo: en un mercado de ofertaydemanda doode offecemos un sr
‘il alas mareas muy necesario que se traduce en beneicios pr
rods las partes implcadas, ih EPL NEGATING, au Una ben posi nus on ras semanas de ane
nse encarga de qu: extilism, loealizacion, forgrafa, mo-
magulladors,tenios, catering y el esto de pofeionales
fn perfectamenteenlazados, Sin tna buena coordiacién de
lccin, el eso srt nefato y, com conseceneia, a0
tna gran pada de dinero y impo ara la matey para el
fuenor Nad se puede dejar al sae
ee
eS eer
foie Lei tateern a
ee
Soa ee eng
pes gt emern
‘directo y tratando de que mi s i
Seek uacecaae: ablamos de una produccién de moda, no deberosof-
salido de fa peluguera nen do ablamos de una produccién de moda, no debenos ob
eo smarts para inact en de or
aoe a tn catlogo de moda on rij de unui, eel aparado
ee roduccin. No todo el mando ests capactalo part mine
pees eee oe condo ig ety ne rere neon snp eden
cia mi ve, hain Z i
pe ec ttle para qu enc y ean aco taba que vamos
Pesta ete ere sara cabo, He paricipado en importantes yay diversas po=
ise Toes ea aaa sen ones, sobre todo fotogrificas,y he tendo Ia suerte de en
ads fare Nance Le paces glans nc ‘yeraderos expertos en este universo. Un mundo apasionante
ei en opel es aaa elas prisas son siempre la nota que se mantiene yen los tl
i ee eae Ps irony con Ia essen de pesca una aventura
Some cheat gaze dee err
eae nr ma Lmayeny curren a Juna produccién ideal, el creativo 0 director de arte es el
ee ivoltzo dew, Dignnos qe, sum cee quire grr
eee ease rrarom me meme Objtondeterinador con ws capi lector de te
fans proccter de mein ian ao fren ey aoe ae
Frese, Cig cia on ea onan transmits en est Linea y se consigan ls objetivos planteados.
ee Pesan tins icaal ene pr, cuando dent lla
See orice ee Ramen emney sneer fie con pte. La peahcein se pera x ons para
{eoctn, agradctos por el conso, Taba ay que vir represen quel crest en mente yan
Pets is genios que, adem, controlan la produccién al mismo tiempo
ue aus ene pasnen, lal en cab
17 epg 90
bw enapge a ablouenyul ap sapod
OuapDpJaA [a
Is@ epuog? cles, vay ie tab! No soy capa de conta as br ine soe tne con boa
dedizadas ari bogy min redesocales, a pod contro la imagen a tod yo rvs de a imagen buscomos
‘rear anuncios carmafiados pero que son patrocinados. De 10 sf -vendernas mejot, como si se tratase de un envoltorion,
porlaexponsorieain, un ener no anda ingest isc
dad de teajos gue se deriva de expo dea imagen
‘a penton de fama penton.
Seria mis ici que conta as horas Hes que tengo i
quel minus en ls que mi cae me pera e le
fine forgrafa que tengo que publica, a lave qu: conte
{mil peparo ropa, ees ar sees
fuilorsyprctzc iglente pao vil, ntentando ho pe
te, ser eran, dire. yen cso ca flr de a
tran exile, De gual xn trbien ence a aa
de veces que decid rar till, que me be Hogue yh dc
th tener to tipo de bap mis eae, mis extanco, diss
compares de abo y por qu no deci? etar melon
da. Pong urge micios pensen gb ls er eon
«kos ganan mucho dinero, lo que tenemos ae pent een ea
tro qhe proce ls mses en pubic cm
anda de dinero que yg inert en mismon, en ep :
‘i, en cud. cot una poste npn oportr personalidad a una marca aus
‘Nunea ere un blog pra se aon peo, cstaznent, to
tea en que se expone contimament fama de una pe
smconilvala parte buena yal de a fama, Peto co
re dig, hay actresy artistas reconaidos prs excelente ra
jo dels gue no sabemos nada des vid pra, Saben my
émo protege, emo ocular y destacan por wi buen hat
‘ej ere. fen bern a tol stern ode grabacin, pov lo que no sve es qu par Ore
Jaye mcos qu sc enpean en desta vida pada soe tod, el raj comicnza semanas anes yun inlurraer e=
pe er seated profesionales con quienes rept aes.
tender el qué, el adm, ef pone y Tos canales para hacer
roviario. Para poner un ejemplo, se puede ser el mejor x3
del mundo peso si nadie conove trabajo, no conseguinis
rapes,
De aqui partié mi Meade convertir cada pout en una produc
«Un productor de moda es, antes que nada, 1 esilista, Ps
j alguien que no colo penss en la ropa sino que erea una int
seonle con diversosfatores. Elestlsmo por su parte com-
tuna imagen con I ayuda de prend,accesorios, peinsd y
ple, alecuados al medio donde se publiat, al igual que
Jun desl. Si Jo traladamos a un blog, por ejemplo, debe-
adaptarl esis ylalocalinacién a Ta imagen de la marca
Fancasias que sompan con lamina.
gp muy presents algunas pequeias producsiones que he le=
cabo al frente de mi blog Digo pequefis, porque coa un
po de tres o custo personak se pueden lograt muchas cosas
ie no se: Tone, Cada vex que se nos planta realizar una
pavia para un cline parece que el erabajo se centra en el ia
Comencrno pot pnp pues que este bromo pee
descr um sama pro co que handle ys opel Ditecon ceatva,locaizadén,estismo y modelo:
‘eben pet kon Todo es esponsoiio del infer
to scons enor des gl omg: siguiente paso seria bust los cxtiismosadecuados ala mar-
fe cambio sutil que queriamos dave y, sobre todo, ge nes
stencin sobre ls piezas sno que las realtase, Al eferinos
quefins jovas la gran parte defor extilismos # escogieron en
lores netzosy clos peo con texturis pars no resular panos,
Dins ances teniamsosasignados ls laksa cada joyaysentos is
3 asignadosadistintas zona de Ia localizacion, ealculando los
‘que tandariamos en cambiar de ura leslizacn ten
que la forsgrta tviese controladas las hors dela natural.
ne siempre hay que esta Histo para la improvisacion, cuando
Bijala fecha en un calendario y se coordina adstntorprofeio-
ira sacar una produccién adelante —y ae taba ene exte-
cinco gridos de temperatura, vestida con ropa de verae
anizacion previa es Finda rental
amare, en este caso, queria que It modelo, por del de
fin modo, también fuera yo misma. Bs aki cuando wn dager
nfluroer muestra su tea can, a dl persons, Se desdobla y
que ser capaz de trabajar detsy dene, al mismo tiempo,
roar todo cl trabajo, Os aseyuro que tener bina cara des~
se into esfuerz, carreras yprisas, noes nada sencillo, pero
tad e fundarnental
final obruvimos ef resultado que buseabamos después de
ide cinco horas de foros sin descanso, Jo justo para ge a iz
ual desaparecieray un 5 de febrero paresiee un 20 de junio
ando trabujas en peoduccin de moda o publicidad, aprea-
tener mucho respeto por el trabajo de los profesionales que
in dete,
Ph otra ocasén, una conocida matea de marraguinerin espa-
Lacembre, nos planted realizar fotografia de us productos
su nueva web, peo queda un toque may casual, thuy urba-
que decidtos que ls calles de Maced serfan el estenario
10, La complicacién ens pore! elevado mimeo de piezasy
Js que tenia la mare y po el are que habia que dare cada limo: conking, casual, cegante, clisic, modern. "Tolos estos
fimbins requrian un nuevo vestuarie, otro maguillajey dstnta
etivud... yen pleno ivierno! Como cs de imaginay, las horas de
i corran en nuestra costa, Recuerdo exe ssiones Fitogriicas
mo interminables porgue tienes que poner a prucha no slo ta
pfsionalidad, sino cu capaci de erinsformacn, de ating.
‘También reenerdo con gran caro Is primera vez que me vest
novia para una conocida fia de moda mapeal,y fe wna ex-
rencia muy cusiosa y bonita al mismo tiempo. La atitud de-
ser dstinta ala que yo tena habitualmente ante a cima. La
ajienza hubia que djala de lado, los nervos, también. ya
6 29s llega sprenldo ni ensayado on gues del fo cua
lo te panes en In piel de una mucdeo,reslta tan complejo, que
jamie die que he sido modelo por haberlo salad ante un ob-
jo. Mi admiracion abla
para las modelos y aerics.
Tambia, a lo lego de es-
sino sobre alg caso !
Gxto falgurante... Creo
jue la primera entrevist,
fesorpredisy seguramen
Si pudiera repetir alguras
lp rois rexpuestas, cambia-
a Tigeramente mi opinicn
que al haber vido tatas
puis ucvas estos ultimos
SEeeoa tito tcoeee 01 uo owen anb oa: “uppajaid m9
saps 99] vos 2108 ur eg seu our eood
see oni au aca a aus 9p won Pun opus OF
‘wos io anne wsnaodsua ys ope Lo.queel piblco demenda y un influence quiere rans eats, de dencanm y desea en unas cata nlepen-
Teter con todas las comida de wn hoe. Desde hyo, en
pa, era na novedady me preci in tera interesante prt
pier ps de etl de vida, Antes de ia ext prepara
to Gon Ls frogs el vestarn aces para mortars las
tes yzonas de este hotel, representadas con Ia mfxia real
tal pone
(Guano preparamios un vise de prods ex bisico organi
sn malta em ines de ns fog que vamos oe, del
cena dela ides reativa que se ena. Cadaver punde st de
el totalmente apes a siguiente yay qu saber rececor
Bory pofundiar eo Pores ants de ua producin, tao
Me preparacin es fundamen
Deli a dstanca, na habits poco visita con anteio~
it naiacin pea medic as ora de We y her as rue
fs potinnten, portato, durante dor dss estavimonbuecando
oportunidad de tara eos otras eiendoeneven-
so djarnos ninguna parte del hotel raportante, que Ciara
(Cuando disefo una prociccia, « mi ate, lo primero que buy
9 es una Jacaieacin que me inspire. Hay tentos huge mn
villosos donde elogi: I naturale, el mas, os efi antigo
le una cudad o los my modernoe de otra. Luezo, pienso ea
cstlismos aconles al escenario y ddnde podian resular apropi
‘las unas fms u otc. Una vee que tines desarvllada lu pute
creativa es evando las mareas lo ven, entenden lo que quires
presarydecien,
AA ser todos y cada uno de los departamenros de una pe
ucisa, un iyfncrr puede ofrecer precios mis competitive y
‘muchas marcis aprovechan esta ventaja, Ademss, reste, fr
sa de comunicar eon imagenes, eransmitenaturlidad, ssc
‘es, inquieudes...yef publica ey lo que mis demanda en ets
‘Cuando othe comentado que muchos into ente ellos 0
sisma, habtan ido evolucionando y ofeciendo otro tipo de con
tenis como el yl Ia sia, el deporte... estan senile de
entender como que todos evolicionamos, Nuestos gusto cs
ban y, portant, asestiosseguideres también demandan tema
rnsewos para no aburstse de nesros contribs,
Lo cercania del jnflvencer
6 u ping difronca conf cli.
Las primera produesionesintegeas de ffstple que reac, 1
vieron tanto ésit que tdavia me sguen Tlegande menses de
lector dindome Ins gracias por aquellos pst tanto en mh Ny
como en mis redes sociales,
En 2015 Dey a Espana el primer dndicape hotel de Bun,
ltamadlo Vivo. Un esiblecianiento exclusiv, ubicado en i
na naturaleza, de diseno node, que ofrects Ia experienc de aseese niin
ecto comprensin a ptr E dnector de establecimien~
Home facilis el acceso a Zonas sestrngidaa para poder tora ls
Upsjore vss yas, eonemiti al lector ls seneaciones ya expe
ici dealojase en un haga de ess cacti,
Bets produccin tuvo tanto éxito que, «continuacign, Legaron
ss Fl hotel Hacienda Zorits en Salamanca. ter de buen
fino, buena carne, buenos quesos y donde encontrar la post
ide slojarse en un edifice hstticn ani como de vivie expe
ncias en torn al mundo del campo, del vino o dela gattono.
nesta asin, tuvimos un tayo roultpicado ya que el
jinentooffecia tans opciones que era diffe recreares,
Is, para reengeras en fotrgealias pero eaptamos [a eens de
Bl gue en part ofece un aloamnienty as, cuidado al detalle,en-
Ue viedo, animales extas ce vinn yn Spade ensue junto
fo Tormes —Iugar escogido por muchas parejas para celebrar 50
fxito por muchas empresas para ofrecer eventas—. La produc-
fi resus bastante complicada ya que debide a Tas horas de
horas provechosts se cedutan, Flaba chor cambios de ver
rio y muchas escenas que recrear con el mismo objetivo, pars
tl lectorcomprendier al detalle ins posibildades que offeia
te alojamiento,
FE retultado, de nuevo, fuel altars de cuslqee publirepor
fe cugado de datos, forgrala e informacién vida, Results
B diferente a lo que levba cas cutee afos haciendo, que am
lon Te encan
Por x, oer ms conte y lunar
contu plc, un gon ect. A inal our
afd hay que cdr es ein
Para a produccién de ple en Hacienda Zoritadisené una
fea de sensaciones en torno al mundo del vino, al mundo del
po. Mi idea desde en principio fue la de transformarme en reporter y deseubritle al lestor cada una de esas experiencia en
smi propia pesona. La moda, el estilismo, el azezo en este ese
nasi extaban fuera de liga porque hubiers estado eral. Tan
‘asoro como posar en una fto en el campo com tacones, oe un
jl Tlena de animales repleta de joyas. Ceeo que es imporeant
‘Sifereneir ls preaccomes de moa y Fantasia de Ins de fy
y estilo de vida,
‘Cuando descubso que tn iyfluoncer se define como Hi
‘Pounce sieges anal esta neva Facts ya que, para
uence de eye tiene que saber mostra suilente y dat in
tormacién de ligase, experiencias, resemrante, pero vid,
basta con dear constanciaen sus redes sociales de que ha visita
‘un reetursnteo un hotel pero no dar ningun tip de report file
signa sobre exios emplazamientos, aunque Daya sido contrat
pata promocionar un hug.
‘Una invitacin nunca puede resularun contrat y, portato, no
exoblgatrio que cece report publicidad cn ss canals. Es
‘or eso por lo que muchor perinistay se senten amenazados por
Jos influent o, ms bien, por la falta de profesionalidad qu
Bodegones en Instagram
[No quiewo olvidarme, deotro de Ia produesisn, de otra de las t
polopias de forngrafia que se utilizan en publicidad o en redes so
Giales la composicién de bodegones donde ol producto se expo
ne sn nevesilad de modelo, acompariado de un buen enfie y
treo aise require
te potencic a imagen de prdinem ue
fqueremos destcar. Pars los unter a legeda de Tnetaerin
‘no fue solo un reto a a instantaneidat en compartir inform:
sino que decarollé nuestra faceta mis ercativa. Hoy en dis hay
tuténticosgenios de los bodegones en Instagram, un ted social
‘que coment’ de forma amateur y que, poco a poco, ha adqirid 76g '5q1N0§ guiadeestilo
Mi experiencia
aY cémo defenderse?
anos ral grano, alo que importa yo que lm
la gente quiere saber. Si palabreria téica
porque demasiado aderezo hay ya en la vida. Al principio de
MysTyLe ii ios peceal fsiss cs cron oer
nuns es oe, on pes Sas ein
‘Muchas de ells y de ellos, seguro que ser futuzos y
A ee tics vss Wai
: } BE sess fess etieieu bac geet free
I peeiscastchnesedl th dhemsdigerictol
: Ribs sigur ponte coonnes con oto tp fh
cise erty nese tbs ctr
ra Bsn seslgtan pees elon ge on
° Deviate me
”
t Lo que musstras es real? Ti vida es una festa?
. os ebésicos» que nunca pueden falar Si tenes poco espacio carga tu maleta de bisico: prendas lis pero poivaleate,y muchos complementos para convertir un Bok te dia en uno noche y vieversa Unos jeans, un jersey liso in, ‘ona camisa Hanes, camisetas, capa, un par deabeiges —uno mi formal y oto de sort, varias gafas de sol um vestido negro y ‘unos zapatos de tes, salvan de aparos. En verano, ssttuye los abvigos por los badalores y bikinis, yafade patel, collars y prendas como taftnesy kimonos que pueden srviete port ia Is playa 0 como vestido de noc con un eins y unas sandal Ge tacén. Los bolios también serin un punto importante per, sobre todo, no obvides tnda tu tenalogés port: telefon mi vil cargador, cimara cde fotos bjeivs,batesasy tarjetas de me saris, ordenador poet, Pad o tablets. todo To nevesaro pars mm poder trshudar parte de eu foficina a cualquier lugar del ‘mundo. Te ecverdo que vax trabajar Asegirare de que tenes suaptadores para el pais de dlestino, se erat de vss al extranjer,y de conversa ses de poten La lecroogia es: ‘mprescindidle en la maleta de un inflvencer. Lo ofcna o cuestas es parte dal dia a cine, Com la cémara siompre a punto Se trata de que aproveches ef escenario para obtener una buenaTambién podría gustarte
