Introduccin:

En medio de la era de la tecnologa y como un claro ejemplo de lo que la UNESCO llama "sociedades del saber", nos encontramos con un nuevo desarrollo tecnolgico y comercial: Carteles inteligentes, vidrieras interactivas o como cada uno prefiera llamarlos. Estos carteles, por medio de desarrollos de inteligencia artificial, pueden estimar el sexo y la edad de quien est mirando el cartel y utilizar esa informacin para mostrarle aquellas publicidades que estn dirigidas a l. A partir de este nuevo desarrollo nos surgieron varias preguntas que intentaremos responder desde nuestro blog: Inteligencia Visual.

Interrogantes:
o o o o o o o o o Cul es el contexto mundial? Qu hay en este contexto que permite la aparicin de este tipo de desarrollos? Quin desarrolla estas tecnologas? Qu es la inteligencia artificial? Qu otros usos puede tener esta tecnologa? Qu parmetros se utilizan y quin los dispone? Qu efecto tiene sobre el pblico? Es un desarrollo que representa una mejora SOCIAL o slo busca un beneficio COMERCIAL? Existe una invasin de la privacidad? El cliente pierde libertad de eleccin? Acaso este tipo de desarrollos coopera a discriminar y estereotipar al pblico de acuerdo a su estatura, largo de pelo, o forma de vestir?

Algunas conclusiones:
En el blog, se puede observar que nuestra investigacin no permiti hallar la respuesta a algunas de nuestras preguntas al mismo tiempo que gener el espacio para nuevos interrogantes. Las NTICx tienen una profundidad que parece infinita y una capacidad de relacin que hacen este tipo de bsquedas casi interminables. Los constantes desarrollos de software y hardware dan lugar a nuevas posibilidades en cada segundo y el concepto de "mundo lquido" que plantea Zygmunt Baumann se muestra muy vivo. Las tecnologas las desarrollan los laboratorios, los departamentos de marketing y el propio pblico (que constantemente exige nuevos medios, brinda feedback y disfruta con la aparicin de nuevos gadgets). Los parmetros son dispuestos por las compaas y esto hace evidente que el desarrollo tiene un fin ms comercial que social. Al mismo tiempo, el pblico siempre elige los mensaje con los que ya est de acuerdo o que ya le resultan atractivos; por lo que podramos considerar que, en lugar de estar privado de posibilidades, se le brinda nicamente lo que est buscando (pero quin puede saber lo que estamos buscando?). Las sociedades ms acostumbradas a este tipo de desarrollos (como el ejemplo que mostramos de Japn en el blog) parecen acostumbrarse ms fcil al producto y sus habitantes encuentran atractivos y divertidos a estos "carteles inteligentes". En el espacio

local, estos desarrollos se sienten ms lejanos y aunque las compaas aseguran que no, el pblico sospecha que recogen informacin. Para comenzar a analizar con mayor profundidad el blog y descubrir los actores principales en nuestro planteo vamos a prestar atencin a las etiquetas de cada entrada.

Grilla 1: Etiqueta Contexto Tecnolgico Mundo Lquido Zygmunt Baumann Aplo XI Algoritmos Instituto Di Tella Acure Buzz Aldrin Inteligencia artificial Dictadura visual NEC NASA Cognovision Imagen Mquinas expendedoras Touch screen Programas Neil Armstrong publicidad inteligente Pantalla tctil Japn Software E1 X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X X E2 E3 E4 E5 E6

Al detenernos en cada etiqueta podemos ver que muchas de ellas se pueden agrupar en una misma categora. Por ejemplo software se puede sumar a pantallas tctiles y maquinas expendedoras (que se las podra denominar hardware) para ser agrupadas todas dentro de NTICx. Dictadura Visual, Instituto Di Tella y Mundo Lquido son algunas de las cosas que desde el blog destacamos como grandes influencias en la sociedad actual. Y por eso decidimos generar una etiqueta abarcativa para estos temas que fuera precisamente SOCIEDAD. Lo que nos presenta uno de los actores ms importantes de nuestro problema. Aquel que debe adaptarse a este nuevo mundo, a las nuevas propuestas y que debe encontrar la manera de encausar los desarrollos tecnolgicos y publicitarios hacia algn tipo de bien social (por ms segmentado que este bien se perciba) y no solo hacia fines comerciales. La NASA, Japn, NEC, Cognovision e Intel las hemos agrupado tambin dentro de

una categora y elegimos etiquetarla como COMPAAS DESARROLLADORAS. Este es el segundo actor principal en este debate. Ellos generan nuevas tecnologas con el supuesto fin de facilitar la vida del hombre. Ellos deberan encontrar soluciones para los problemas del hombre y no responder a las necesidades del marketing. Que nos lleva completar el tringulo principal. El marketing constantemente desarrolla nuevos productos y luego debe buscar la manera de generar la necesidad de consumo. Con los desarrollos tecnolgicos, el marketing se enreda en un crculo en el cual es imposible descifrar quin responde a quin. Considerando el tringulo: SOCIEDAD - COMPAAS DESARROLLADORAS - MARKETING Decidimos estructurar nuestro blog bajo estas 5 etiquetas: Etiqueta Sociedad Compaas Desarrolladoras Marketing NTICx Publicidad Inteligente E1 X E2 X X X X X X X E3 E4 X E5 E6 X

Observacin final:
Aunque el blog ayuda a exponer una lnea de pensamiento; quedan cosas importantes sin resolver: es una estrategia de marketing efectiva? o para quin intenta ser til?. De estas dos preguntas, nos gustara aproximarnos a responder la que consideramos ms importante: para quin intenta ser til? Despus de preguntarnos qu datos utilizarn para establecer los parmetros, camos en la cuenta de que, an con la informacin ms exhaustiva, era imposible para los comerciantes conocer el inters del consumidor. Nunca tan precisa para este momento, la frase del filsofo francs Jean Baudrillard: "En el corazn de las videoculturas hay una pantalla pero no forzosamente un mirada. Lo que nos comunic inmediatamente con el concepto de Atencin Selectiva y de Memoria Selectiva que tantas veces mencion Paul F. Lazarzfeld en La campaa electoral ha terminado. Si no hay garantas para conocer el inters del pblico y sabemos que de no resultar interesante, el espectador no atender a esa pantalla o por lo menos su memoria no almacenar la informacin; es evidente que este desarrollo no apunta a una simplificacin para el consumidor sino simplemente a una ms efectiva segmentacin por parte del comerciante, una mayor venta de espacios publicitarios para quienes quieran alquilar las pantallas y una claro aumento en la venta de pantallas para las compaas que desarrollan el producto.