CASO DE ESTUDIO 1 – SEMANA 2

INTERNATIONAL MARKETING
Recuerde argumentar/ justificar sus respuestas con base en los conocimientos
adquiridos durante la semana y recuerde evidenciar su experiencia
profesional. Incluya citas y referencias bibliográficas, recuerde citarlas con el
modelo de Normas APA
1. Preste atención a la entrevista realizada por Carlos Enrile al profesor Olegario
Llamazares sobre Marketing Internacional, dicha entrevista la encontrará en los
videos del material complementario.
Esta actividad le ayudará para tener claros algunos aspectos importantes antes de
resolver el caso.
a. ¿Qué hizo que Mattel pasara a un segundo lugar en el mercado de
muñecas y perdiera el liderazgo? Barbie mantuvo el prototipo de la mujer
Americana Rubia y Banca, y Bratz creo muñecas raciales, enfocándose en
las diferentes etnias existentes. Después de esto reaccionaron creando
muñecas de diferentes tallas, pesos, color de piel y cabello.
b. ¿Cuál de los 3 aspectos básicos que un ejecutivo de marketing
internacional debe tomar en cuenta fue el que descuidó Mattel? Justifique su
respuesta.
c. ¿Qué oportunidades aprovechó Bratz para ser competencia y superar a
Mattel?
d. ¿Qué opina sobre la exitosa estrategia de marketing online utilizada por
Hawkersco.com? Fueron los primeros en aprender a manejar la tienda virtual
en Facebook, llegando a tener 4 millones de seguidores, diseñando sus
propios productos y llegando a mercados de U.S. o Australia (siendo
productos españoles). Facebook es la red social más utilizada a nivel
mundial.
e. ¿Cómo influyó el aspecto cultural en el error de la campaña de Nike?