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Guía 2 Emprendimiento 8°
Guía 2 Emprendimiento 8°
CÓDIGO: FPR.
Versión:1.0
Sistema Institucional de evaluación de estudiantes - Fecha: 12-03-20
SIEE
GUÍA # 2
DESARROLLO DE LA GUÍA # 2
https://www.youtube.com/watch?v=0giIXKwLQ6o
¿QUÉ ES CLIENTE?
A-Un cliente, desde el punto de vista de la economía, es una persona que utiliza o
adquiere, de manera frecuente u ocasional, los servicios o productos que pone a su
disposición un profesional, un comercio o una empresa.
B-Es una persona natural o jurídica que adquiere un producto o servicio a cambio de
una gratificación monetaria o algún tipo de intercambio.
Finalmente, la expresión “el cliente siempre tiene la razón” es un precepto muy popular
para referirse a que, independientemente de la exigencia, quien exige un servicio y paga,
siempre tiene razón en exigir la satisfacción total de sus necesidades de acuerdo con sus
expectativas.
TIPOS DE CLIENTES
CLIENTES ACTIVOS
Es el cliente de una empresa quien forma parte del nivel de ventas e ingresos actual
de la compañía, la cual debe realizar gestiones para mantenerlos leales a ella.
Este es también denominado como habitual o regular, ya que presenta una continuidad en
su récord de compras y su permanencia dependerá de la atención y servicio al usuario en
la preventa, venta y la postventa, lo que determinará que se convierta en un usuario
cautivo (aquél cuya lealtad a la empresa o marca llega a tal punto que únicamente
consume los productos o servicios que esta ofrece en un rubro específico).
Como ejemplo están, aquellos que compran esa marca o en ese lugar porque sus padres
lo hacían, y los padres de sus padres.
CLIENTES INACTIVOS
Las empresas deben realizar una investigación para ubicar a estos usuarios,
determinar qué causó su ausencia e idear una estrategia para recuperarlos.
Un ejemplo de ellos, son los turistas que se hospedaron en un hotel y sufrieron una experiencia
desagradable por el deterioro de las instalaciones, el trato inadecuado del personal o algún otro
motivo.
CLIENTES POTENCIALES
Son los que podrían adquirir el bien o servicio ofrecido, ya que reúnen las características de
necesidad o deseo de lo que un comercio puede ofrecerle. Esta población comercial puede
determinar el futuro de una empresa, pero debe captarse primero.
Un ejemplo de ello son los sujetos que entran en la edad adulta, que quizás sean padres, por lo
que son usuarios potenciales para empresas que comercialicen productos para bebés.
CLIENTE EN INFORMÁTICA
Es una aplicación o computador que utiliza un servicio de forma remota a través de una red de
otro ordenador al que se le denomina servidor.
CLIENTE EN PSICOLOGÍA
Es más utilizado el término “paciente” que cliente en psicología; sin embargo, este último
término también aplica en esta área, ya que, el paciente paga por el servicio de consulta con este
profesional.
La diferencia de un término al otro es que “paciente” significa alguien que se encuentra en dolor o
padecimiento, que requiere de atención médica; mientras que “cliente” es alguien que realiza
una transacción de tipo comercial.
LOS CLIENTES INTERNOS, como tal, son aquellas personas que laboran dentro de una empresa,
y prestan sus servicios y su fuerza de trabajo para que esta pueda ofrecer productos o servicios
que sean comercializables. En este sentido, los empleados de una empresa son sus clientes
internos.
EL CLIENTE EXTERNO, por su parte, son todas aquellas personas hacia las cuales están
orientados los productos o servicios que una empresa pone en el mercado, y de los cuales son
efectivas compradoras o usuarias. Como tal, son los clientes externos los que proporcionan el flujo
de ingresos dentro de la empresa.
TEMA: 2
Cada persona percibe la compra de forma distinta, sus motivaciones, sus deseos y sus necesidades pueden no
ser las mismas a las de otras personas. Incluso al comprar un producto o decidirnos por un determinado
servicio, se sigue un proceso de decisión compra, a veces largo y, casi siempre, difícil de entender.
Esta variabilidad es la que obligaría a las empresas a crear productos y servicios con tantas modificaciones
como personas hay, algo objetivamente imposible. Ello, nos lleva a la necesidad de conjugar dicha
diferenciación con las posibilidades reales de atención al cliente y para ello, una de las soluciones encontrada
es la de agrupar a los clientes, según una serie de criterios comunes.
Se trata de establecer distintas tipologías de clientes con unas motivaciones y actitudes similares, aunque sea a
grandes rasgos.
A continuación, proponemos una tipología de clientes para que pueda usarse como guía
orientativa. Hay que tener en cuenta que más que un patrón rígido de tipología de clientes, se trata de
recomendaciones para que la venta sea exitosa según las diferentes situaciones en las que nos podemos
encontrar en la atención al cliente:
1) EL CLIENTE INDECISO:
Características:
No debemos hacerle creer que su indecisión resulta algo extraño dado las características
del producto o servicio que tratamos de vender.
Debemos dejarle espacio para que reflexione sobre su decisión, nunca agobiarlo.
Tampoco debemos presentarle un número excesivo de datos e información, pues
aumentará su indecisión.
2) EL CLIENTE SILENCIOSO:
Características:
Se trata de clientes que hablan poco, pero son buenos escuchando. No suelen mostrar sus
emociones o motivaciones, por lo que es difícil saber qué piensa.
Evitan comentar el producto, pero mientras, suele reflexionar acerca de él en silencio.
Manera de atenderle:
Ante este tipo de clientes debemos mostrar amabilidad e interés por sus necesidades a fin
de buscar una respuesta, haciéndole alguna pregunta para ello.
Podemos utilizar catálogos o muestras para hacerle participar dando su opinión.
Es importante que cuando hable le mostremos un especial interés.
Errores a evitar:
Nunca elevar la voz aun si no nos contesta, porque pensemos que no nos escucha.
Tampoco debemos interrumpirle cuando comience a hablar.
Evitar los silencios prolongados.
3) EL CLIENTE ASESOR / DISCUTIDOR:
Características:
4) EL CLIENTE ENTENDIDO / ORGULLOSO:
Características:
Se trata de personas con alta autoestima personal y profesional, que creen conocer todas
las características del producto y la empresa.
Buscan controlar la situación y la conversación.
Tienden a mostrar cierta superioridad hacia el personal de venta y reaccionar de forma
negativa hacia los consejos.
Tiende a buscar elogios y exigir respeto, haciendo exhibición de sus conocimientos y/o
estatus social.
Manera de atenderle:
Debemos atenderle aportando datos objetivos y hechos probados del producto o servicio
que estamos ofreciendo.
Escucharlo de forma activa, mostrando interés por sus palabras. Mostrar calma y
tranquilidad.
Ser asertivo expresando las opiniones con seguridad.
Errores a evitar:
Resulta inútil tratar de demostrarle que está en un error. Tampoco debemos manifestar
impaciencia o debilidad, ni interrumpir bruscamente la conversación, pues se sentirá
ofendido.
No hacer elogios inmerecidos, pues este cliente suele distinguir perfectamente cuando son
elogios y cuando son apreciaciones falsas.
5) EL CLIENTE AMISTOSO:
Características:
Si la decisión se alarga mucho, conviene realizar un resumen de los aspectos sobre los
cuales hay acuerdo.
Se debe hacer hincapié sobre una oferta concreta, y forzar el acuerdo cuando se perciben
señales de que es posible.
Errores a evitar:
No debemos confiarnos demasiado, ya que si se tarda demasiado en cerrar la compra
pueden que decidan no realizarla en ese momento debido a su tendencia a la indecisión.
6) EL CLIENTE REFLEXIVO O METÓDICO:
Características:
Debemos mostrar calma, y repetir la argumentación tantas veces como sea necesario.
Nuestra argumentación debe ser completa y objetiva, dándole además al cliente tiempo
para pensar.
Errores a evitar:
Para que la compra finalice con éxito no debemos mostrar nuestra inquietud, ante su
indecisión, ni presionarlo para que se decante por el servicio o producto que ofrecemos
7) EL CLIENTE CONSERVADOR / ENTUSIASTA:
Características:
8) EL CLIENTE TÍMIDO:
Características:
Son clientes que evitarán mirar a los ojos y tratarán de mantener cierta distancia con los
vendedores.
No se sienten cómodos mostrando sus opiniones, quejas o dudas ante otros clientes.
Manera de atenderle:
9) EL CLIENTE ESCÉPTICO:
Características:
Muestra una marcada tendencia a sobrevalorar los aspectos negativos de los productos y
a infravalorar los datos positivos.
Considera que puede estar siendo manipulado por técnicas de venta o estrategias de
marketing.
Muestra un continuo estado de autodefensa
Manera de atenderle:
Debemos destacar datos y hechos objetivos del producto o servicio, destacando primero
las desventajas y luego todas las ventajas que puede ofrecer.
Debemos también ser pacientes ante sus dudas u objeciones, hablando con seguridad.
Errores a evitar:
No debemos ocultar las desventajas del producto o servicio, ni discutir acerca de los
aspectos negativos que el cliente señala.
Tampoco mostrar signos de impaciencia o considerar las dudas como algo excepcional.
Se aconseja permanecer a su lado hasta finalizar la compra.
10) EL CLIENTE OCUPADO:
Características:
Este tipo de clientes no tiene tiempo para nada. A la vez que realiza la compra puede estar
haciendo otras operaciones de forma simultánea.
Dicha intensidad de ocupación puede ser síntoma de gran actividad, pero también de mala
organización y desorden
Manera de atenderle:
No debemos forzarlos a centrar su atención, más vale posponer la venta para otro
momento si vemos que el cliente no puede ofrecernos atención.
Tampoco debemos mostrarnos como si no entendiéramos tal estado de agitación, aunque
así sea, pues puede causar una reacción negativa del cliente
ACTIVIDAD INDIVIDUAL # 2 PARA ESTUDIANTES CON CONECTIVIDAD
Y SIN CONECTIVIDAD
FECHA DE ENTREGA: Hasta marzo 22 del 2021
MEDIO DE ENTREGA: Plataforma https://licant.milaulas.com/
1. Escriba cuatro diferencias por cada una, entre cliente indeciso y cliente
tímido
2. En cuál de los 10 clientes se ubica usted, diga a cuál pertenece y
porque, explique la respuesta.