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PROYECTO EMPRESARIAL
IDENTITY
INDICE
3. Estructura de la empresa
3.1. Misión
3.2. Visión
3.3. Valores
3.4. Manual de Organización y Funciones- MOF
4. Investigando el mercado
4.1. Tipología del consumidor (estilos de vida- Rolando Arellano)
4.2. Data secundaria
4.3. Data primaria
4.4. Benchmarking
5. Plan de Marketing
5.1. Segmentación
5.2. Posicionamiento
5.3. Marketing Mix (Producto- lado tangible/lado intangible) Precio. Plaza. Promoción.
6. Análisis Técnico
8. Aspectos Legales
8.1. Forma sociedad
8.2. Registro de marcas y patentes
8.3. Licencias y autorizaciones
8.5. Legislación laboral y tributaria
8.6. Otros aspectos legales
10. Conclusiones
11. Recomendaciones
12. Bibliografía
13. Anexos
Somos una marca con prendas exclusivas para todas las edades desde la pubertad, además de estar a la vanguardia en innovación con nuestra
sección “Clothes with Identity” en dónde no solo podrás elegir tu prenda favorita, sino también añadirle personalizaciones gratis o de paga. La
extensa variedad de productos que ofrecemos permite que sea muy difícil que puedas cruzarte con alguien que tenga la misma casaca y/o jean
que tú.
Identity nació con la única finalidad de satisfacer el deseo de un sector de la población que necesitaba vestir a su gusto y a su vez tener un
sentido de pertenencia con la marca.
Solución
Como solución a las problemáticas identificas es primero implementar un plan de marketing y marketing digital en las
redes sociales para poder ser más conocidos y conectar con la gente, brindar un producto adecuado al público en general y
brindar un servicio de tratado de prendas. Con todo ello se implementará constantemente la innovación y creación de
nuevos productos, afinar nuestro servicio de tratado y servicio de personalización .
Métricas claves
Tenemos como métricas claves: Recursos humanos (personal capacitado, costureros, área comercial, etc.), máquinas y
plataformas digitales.
Materia prima de excelente calidad A1, personal capacitada en cada área de trabajo, área comercial encargada de las
ventas y publicidad, máquinas de calidad para una producción correcta y eficaz, y actualizaciones constantes de nuestras
plataformas digitales (redes sociales y pagina web). Con ello se logra captar un incremento de clientes y superación en el
mercado.
Estos son recursos indispensables para el funcionamiento y crecimiento de la empresa IDENTIFY PERÚ S.A.C.
Propuesta de valor
Es una empresa dedicada a la fabricación y producción de prendas de vestir y accesorios netamente en jeans, utilizando
como principal la materia prima el algodón, fibra de oveja y alpaca. Produciendo productos personalizados y únicos en el
mercado.
Ventaja especial
Nos caracterizamos por ser un emprendimiento joven, conformado por gente juvenil y luchadora por sus sueños. Como
ventaja frente a nuestra competencia es ser empática y entender las necesidades de los clientes, brindando un producto
de tendencia con diferenciación en el mercado, personalización a gusto del cliente y un servicio de tratado de sus mismas
prendas o una adquirida con nosotros.
Segmentación de cliente
Su principal nicho y mercado existente es el público joven a partir de los 18 años y de cualquier tipo de género.
Perfil: Público con gusto a los jeans, gusto a la personalización única y a la diferenciación
Estructura de costos
Tenemos como costos fijos: Local, publicidad, sueldos de nuestros colaboradores, gastos administrativos y ventas.
Costos variables: materia prima, mano de obra, proveedores y distribución. Estos costos van a depender netamente de
nuestra producción.
Tenemos como activos como máquinas de costura (remalladora, tejedora, plana de una aguja, fileteadora, botonera y
presilladora.), muebles de presentación, armarios de puertas abiertas, gancheros, etc. Estos activos ayudan a la óptima
producción de nuestros productos y dan un rendimiento económico para la empresa a largo plazo.
Así mismo tenemos la oportunidad de patentar nuestros productos y estilo de servicio brindado, así lograr que la
competencia no pueda tomar nuestra metodología de trabajo para implementar a futuro.
Fuente de Ingreso
Nuestro producto Eco-agradable tendrá un precio accesible para todo tipo de público, tendremos la oportunidad de
ofrecer un producto que sea favorable con el cuidado del medio ambiente y brindar un servicio de tratado de sus propias
prendas a su gusto.
Nuestros métodos de pagos serán los más modernos y al alcance de nuestros clientes, como las plataformas digitales
(Yape, Plin, Tunki, Agora, etc.), tarjetas de débito, crédito y transferencias interbancarias. También contaremos con la
facilidad de pago en efectivo.
1.3. Objetivos estratégicos
La ropa que ofrecemos son diseños exclusivos, nos inspiramos en tendencias Europeas dónde la moda
está siempre a la vanguardia,
Esto nos permite ser una marca auténtica y única por el formato que ofrecemos.
- Cómo objetivo principal tenemos abaratar los costes de producción para utilizarlos en futuras
campañas publicitarias, para de esto modo poder gestionar un nuevo formato de ventas al extranjero,
según datos de La Cámara de Lima el 2021 registró un incremento del 52% en el sector textil respecto
del año anterior, dejando ingresos por más de 1.500 millones de dólares.
- Debemos tener en cuenta las opiniones de los clientes, para así poder tener una buena
estrategia de mercado con la finalidad de mejorar el servicio ofrecido y así obtener mas ventas.
- Posicionarnos como la tienda donde se pueda adquirir ropa de todos los géneros y cualquier
estilo, sin dejar de lado la exclusividad de nuestras prendas.
- Tener un personal altamente capacitado para brindar el soporte necesario para que así nuestros
clientes tengan la satisfacción de encontrar una prenda de acuerdo a sus expectativas.
La primera estrategia es de liderazgo, es la que permite enfrentarse a la competencia al poseer una clara
ventaja en los precios finales de los productos
EI liderazgo en costes puede ser la clave estratégica en un mercado dominado por ofertas poco
diferenciadas.
La segunda estrategia genérica consiste en la diferenciación del producto o servicio que ofrece la
empresa, creando algo en el mercado que sea percibido como único.
La última estrategia genérica consiste en enfocarse sobre un grupo de compradores en particular, este
enfoque está construido para servir muy bien a un segmento en específico. La estrategia se basa en la
premisa de que la empresa puede así servir a su objetivo estratégico con más efectividad y/o eficacia
que los competidores
POLÍTICO
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Democracia bajo amenaza.
Posible vacancia en curso.
Sector en estado de vulnerabilidad debido al contexto internacional y de
recuperación tras la pandemia.
LEGAL
Se debe tener la condición de empresa formal. Es decir, debe estar inscrita en la
Superintendencia Nacional de Registros Públicos (Sunarp) y contar con licencia
de funcionamiento; además de RUC activo y habido.
La Municipalidad de La Victoria aprobó una ordenanza que prohíbe la presencia
de los llamados “jaladores” en el área del Damero de Gamarra y alrededores.
Recientemente (05/2022) el sector textil fue decretado en estado de emergencia
por 60 días debido al alza de precios en las materias.
SOCIOCULTURAL
Incertidumbre y cautela para gastar (en un contexto de recesión económica)
Entusiasmo por el retiro del AFP 2022
En el ultimo retiro los usuarios destinaron un tercio del capital al gasto corriente,
aproximadamente S/10,000 millones.
El arte textil forma parte de la cultura peruana desde sus inicios, es motivo de
orgullo para los ciudadanos.
El mejor algodón del mundo (gossypium barbadense) lo tenemos en Perú y la
mayor parte de la población esta educada al respecto.
TECNOLÓGICO
El sector textil peruano posee las características de un full package industry a
nivel mundial.
Contar con el emporio comercial textil mas grande de Latinoamérica nos permite
estar a la vanguardia de nuevas tecnologías textiles.
La producción textil en el Perú no solo genera un impacto en los actores de la
cadena de valor, sino, también, permite cumplir metas de responsabilidad social
y cuidado del medio ambiente, contribuyendo a una política de desarrollo
sostenible.
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MACROECONÓMICO
El malestar político persistente en Perú podría afectar la actividad económica
este año, dadas las revisiones a la baja de la inversión privada.
se anticipa un déficit de 2,9% del PIB en 2022, que se mantendrá alrededor de
2,5% en adelante
El tipo de cambio cerrará 2022 entre 4.00 y 4.10 soles por USD y entre 4,10 y
4,20 en 2023
En el contexto sanitario se considera que la actual cuarta ola de contagios
tendrá un impacto acotado y transitorio sobre la actividad económica.
El retiro del AFP puede generar un pequeño y transitorio estimulo en la
economía peruana. (no será beneficioso para todos los rubros)
Entre enero y febrero de este año las exportaciones de la categoría alcanzaron
los 285,5 millones de dólares, un 32,1 % más que lo registrado en 2021 (ADEX)
El alza excesiva del combustible podría generar complicaciones en los costos de
delivery.
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2.3. Matriz FODA
3. Estructura de la empresa
3.1. Misión
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- Mis clientes tendrán un punto de venta online que les permitirá
acceder a nuestras prendas.
- Proporcionar a los consumidores diseños que ellos mismo pueden
hacerlo y empastarlo en sus prendas.
- Mostrar moda de calidad y bien diseñadas a personas que desean
ser los diseñadores de sus prendas.
- Ser la mejor tienda de prendas jean con productos que satisfacen la
necesidad de nuestros clientes y gracias a ello contar con
compradores fieles.
3.2. Visión
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- Lograr que los clientes siempre estén a la moda y que ellos mismos
puedan ser diseñadores de su propia prenda a elegir.
- En el 2024 se quiere lograr el poder ser reconocidos a nivel nacional
con ayuda de nuestros hermosos diseños.
- Tener la tienda online más grande de ropa, conservando la misma
calidad y el mismo servicio que se presenta presencialmente.
- Seguir apoyando a nuestros compatriotas comprando las telas
que ellos nos ofrecen para la confección de nuestras prendas.
3.3. Valores
FINALIDAD:
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El presente Manual de Organización y Funciones (MOF) de la empresa IDENTIFY
S.A.C es un documento normativo que tiene por finalidad:
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Estructura Orgánica – Organigrama estructural y Funcional
Para el cumplimiento de sus funciones, la empresa IDENTIFY PERÚ S.A.C, cuenta con
la siguiente estructura:
2. Órganos de Línea
Área de Operaciones
Unidad de Diseño
Unidad de Corte
Unidad de acabado
Área de Marketing
Unidad de Ventas
Unidad de Publicidad
Área de Logística
Unidad de Compras
Unidad de Abastecimiento
Unidad de Almacén
Área de Finanzas
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Organigrama Estructural
DIRECTORIO
GERENCIA Secretaría
GENERAL de Gerencia
Área de Área de
Área de Logística Área de Finanzas Área de RR.HH
Operaciones Marketing
Acabado Almacén
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DESCRIPCIÓN DE CARGOS
1. Órganos de Alta Dirección:
1.1. Gerencia General
DESCRIPCIÓN DEL CARGO
C- FUNCIÓN BASICA
Planificar, organizar, dirigir, coordinar y controlar las actividades de la empresa,
así como el desarrollo de los proyectos de inversión de la empresa, de acuerdo
con las políticas y estrategias establecidas por el Directorio.
D- FUNCIONES ESPECÍFICAS
- Ejercer la dirección, coordinación y control administrativo, operacional y
comercial de la empresa.
- Planea, define, implementa y dirige las políticas y estrategias generales de
gestión.
- Evalúa periódicamente la eficiencia, eficacia y efectividad del cumplimiento
de los planes, objetivos, y metas de diversas áreas de la empresa.
- Aprueba la ejecución de gastos administrativos e inversiones conferidos.
- Decidir respecto de contratar, seleccionar, capacitar y ubicar el personal
adecuado para cada cargo.
- De cuenta al Directorio, de la marcha, estado y gestión de la empresa,
puntualizando en la recaudación, inversión y existencia de fondos.
- Dicta y emite normas que regulen el funcionamiento institucional.
- Aplica las sanciones necesarias para preservar la disciplina y ética laboral.
- Cumplir con los procedimientos establecidos en el Sistema de Gestión de
Calidad, de acuerdo con el procedimiento y responsabilidad asignada.
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DESCRIPCIÓN DE CARGOS
2. Órganos de línea:
2.1. Área de Operaciones:
DESCRIPCIÓN DEL CARGO
C- FUNCIÓN BASICA
Persona ejecutiva que lidera las operaciones de la empresa y gestiona los
recursos de la compañía para asegurar la implementación de los planes de
negocio, establece la gerencia del área y asegura resultado de servicio coste y
calidad.
D- FUNCIONES ESPECÍFICAS
- La planificación operativa es una función sumamente importante para esta
área ya que nos permite supervisar la producción diaria, gestionar y controlar
el inventario, supervisar el desempeño y bienestar del equipo y planificar la
producción.
- Finanza las operaciones de la empresa lo cual le permite poder reducir los
costos y generar ganancia.
- Asigna presupuestos y gestiona los recursos permitiéndole así poder tener
un producto con el cual generaremos ganancias y menos perdida.
- Debe analizar el mercado para poder generar un producto de acuerdo a la
necesidad del cliente junto con el equipo de diseñadores.
- Controla la calidad de los productos antes que estos sean ofrecidos a los
clientes.
- Prioriza la satisfacción del cliente queriendo ofrecer un buen producto,
mejora el sistema de producción para lograr buenos resultados y controla los
costos para poder generar mas ganancias.
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DESCRIPCIÓN DE CARGOS
3. Órganos de línea:
3.1. Área de Marketing:
DESCRIPCIÓN DEL CARGO
C- FUNCIÓN BASICA
Principal responsable de satisfacer la necesidad del cliente lo que genera un
impacto directo en la obtención de ganancias. De ahí la importancia de su labor
en el área que se desarrolla para poder captar la atención de los consumidores
mediante la buena estrategia de marketing empleada.
D- FUNCIONES ESPECÍFICAS
- Tiene que realizar una buena investigación de mercado con el cual lograra el
producto adecuado para el consumidor.
- Innovar, crear y diseñar una marca con la cual podrá llegar a posicionarse
entre las mejores del mercado.
- Investiga y recopila información con la cual podrá lograr hallar la necesidad
del consumidor adaptando su producto para ellos.
- Trabaja muy bien en equipo colaborando con diferentes áreas de manera
asertiva.
- Realiza la gestión de campañas e iniciativa de marketing en la empresa.
- Produce contenidos de marketing y promoción.
- Sigue y gestiona las redes sociales ya que hoy en día mediante ellas
podemos llegar a todos los clientes objetivos que desean consumir nuestro
producto.
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DESCRIPCIÓN DE CARGOS
4. Órganos de línea:
4.1. Área de logística:
DESCRIPCIÓN DEL CARGO
C- FUNCIÓN BASICA
Comprende las actividades de planeación y gestión de los flujos de materiales,
bienes y servicios con eficacia y eficiencia, su relevancia se destaca por el
impacto en el valor agregado y la maximización del resultado económico de la
empresa en su conjunto.
D- FUNCIONES ESPECÍFICAS
- Gestiona los inventarios de insumos, materiales y bienes, es una de las
principales funciones de esta área.
- Gestiona los almacenes para poder tener reducción de costos y optimizar los
resultados económicos sin tener perdidas.
- Usa estrategias especificas para poder hacer el seguimiento en ruta de los
bienes y así poder evitar robos y hurtos.
- Almacena los productos así logra evitar la pérdida de estos.
- Se encarga del transporte y entrega de los productos para que este logre
llegar sin inconvenientes al cliente.
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DESCRIPCIÓN DE CARGOS
5. Órganos de línea:
5.1. Área de finanzas:
DESCRIPCIÓN DEL CARGO
C- FUNCIÓN BASICA
Realiza las cancelaciones de las obligaciones económicas de la empresa, como
así también la de gestionar las partidas de ingresos y gastos que pueda tener la
compañía y por ende se encarga de todo lo financiero relacionado a la empresa
para poder llevarla en buen camino sin deudas y con una economía estable.
D- FUNCIONES ESPECÍFICAS
- Planifica y elabora los presupuestos, son los documentos que establecen la
relación entre gastos y los ingresos de la actividad de la empresa.
- Elabora el modelo de organización financiera para poder así lograr una
buena gestión en la empresa.
- Paga las nóminas de los trabajadores, por ende, gestiona los gastos dentro
del presupuesto así logra una la satisfacción de los empleados.
- Gestiona los gastos asociados a la actividad de los empleados.
- Persona de máxima autoridad donde su función es tener las cuentas
equilibradas sin perjudicar a la empresa.
- Gestiona los problemas financieros, los cuales pueden llegar a producirse en
algún momento, pero este encargado debe buscar una solución ante ello.
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DESCRIPCIÓN DE CARGOS
6. Órganos de línea:
6.1. Área de recursos humanos:
DESCRIPCIÓN DEL CARGO
C- FUNCIÓN BASICA
Responsable de gestionar los recursos humanos de la organización y así
consigue los siguientes objetivos los cuales son seleccionar y formar a las
personas que la empresa necesita, proporcionar a los trabajadores los medios
necesarios para que se desenvuelvan en su trabajo e intentar que el trabajador
tenga un área armoniosa para desarrollar su habilidad.
D- FUNCIONES ESPECÍFICAS
- Organiza y planifica a su personal, realiza los puestos de trabajo oportuno y
define las funciones y responsabilidades de los empleados.
- Recluta a las personas que estén dispuestas a trabajar para el crecimiento
de la empresa.
- Seleccionan a las personas adecuadas para el trabajo que realizaran en la
empresa.
- Formación y capacitación del personal para desarrollarse en el área
correspondiente.
- Evalúa el desempeño y control del personal.
- Debe realizar un buen clima laboral para sus empleados.
- Genera relación laboral consiste en tener una buena comunicación entre la
empresa y sus empleados.
- Previene los riesgos laborales.
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BIBLIOGRAFIA
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