Área:Tecnológica

Caso Trabajo de Título

Técnico de Nivel Superior en Diseño Gráfico

Digital
 Técnico de Nivel Superior en Diseño Gráfico Digital
Caso Trabajo de Título

INTRODUCCIÓN

En su calidad de estudiante de último semestre de la carrera TNS DISEÑO GRÁFICO DIGITAL, deberá
leer y analizar el Caso propuesto a continuación.
Para el desarrollo de la asignatura “Trabajo de Título”, debe poner en práctica los conocimientos
teóricos adquiridos en su proceso de formación académica.
En esta asignatura contará con el apoyo de un Docente Guía, experto en el área, quien podrá resolver
dudas del proceso y orientar el correcto desarrollo de la solución al Caso.

Resultado de aprendizaje

Plantea, analiza, aplica y evalúa una alternativa de solución a un Caso enmarcado en una temática
específica desde el análisis teórico en el contexto del quehacer de un Técnico de Nivel Superior en
Diseño Gráfico Digital, de forma tal que permita evidenciar el aprendizaje en el proceso final de su
carrera.

Atención

Los Recursos Conceptuales que veremos en el Caso a analizar encontramos:

• Edición Vectorial

• Percepción del Color

• Taller de identidad Corporativa

• Diagramación y tipografía

• Branding

• Audiovisual en Diseño

• Motion Grafics 1
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Competencias del Perfil de Egreso a desarrollar en esta asignatura
SABER APRENDER SABER HACER
PERFIL PERFIL
Demostrar conocimientos de Aplicar y utilizar los conceptos básicos del
comunicación visual, así como el diseño y los recursos tecnológicos,
tratamiento de imágenes, cumpliendo con el desempeño y metas
composición, uso de software dentro de un proceso de diseño, de
relacionados con diagramación, acuerdo con el alcance de sus funciones
maquetación, edición, desarrollo web, de producción, con el fin de realizar los
animación 2D y audiovisual, para el distintos elementos gráficos y
desarrollo de elementos gráficos, en comunicacionales convencionales y
campañas de marketing y publicidad, digitales, en los diversos contextos
las cuales serán expuestas en los relacionados con el área de la publicidad
distintos canales de comunicación o producción gráfica.
convencionales y digitales.
Informar y plantear de manera oportuna,
las distintas problemáticas que
involucren retrasos en los
procedimientos y resultados en la
producción, para sistematizar soluciones
certeras en base a tácticas relacionadas
con tendencias e innovaciones, hacia una
mejora continua en su desempeño, en los
diversos contextos del área del diseño
gráfico.
Analizar críticamente y generar
información relacionada con el uso de
diagramación, elementos jerárquicos, uso
del color y tipográfico como así mismo el
software indicado, para la producción de
recursos gráficos, en función de las
necesidades del cliente, el mercado o el
público objetivo.
Caso Trabajo de Título
SABER SER
PERFIL
Respetar y propiciar el cumplimiento de
leyes, normas y buenas prácticas, al
momento de desarrollar y crear los
distintos elementos o piezas gráficas, con
el fin de resguardar la calidad y el resultado
del encargo del cliente, dentro de un
proceso de diseño.
Manejar, proyectar y administrar su
tiempo y/o el de su equipo, tomando
decisiones, para ajustarse a los distintos
tipos de necesidades de cada producción
de diseño, de modo de prevenir problemas
complejos en base a la importancia y
urgencias del cliente y la industria.
Integrar y participar colaborativamente en
equipos de trabajos interdisciplinario,
coordinando procesos comunicacionales,
productivos y soluciones gráficas para los
encargos solicitados por el cliente, con el
objetivo de llevar a cabo el desarrollo de
los requerimientos del área relacionada
con el diseño gráfico.
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Caso
Creación de Imagen de Marca para Pyme productora de queso de cabra
Nuestro cliente, es un productor de queso caprino ubicado en el Valle del Elqui, cuarta Región Chile por
el momento tienen presencia en la región, su objetivo es expandir su producción por algunas regiones
emblemáticas, esta pequeña productora fue creada por dos mujeres de la Zona. María Soto y Daniela
Rojas su propuesta de valor se centra en entregar un producto saludable, sus ingredientes son de alta
calidad, y son comprados en la zona para promover su postura de comercio justo y el respeto por su
cultura. Esta pequeña productora de queso de cabra, tiene 4 años en el mercado, el año 2019 se
adjudicaron el premio del circulo gastronómico, Patrimonio Alimentario de Chile, gracias al premio
adjudicado están en la búsqueda de una agencia de publicidad joven que realice un cambio de imagen
visual y un adecuado plan de lanzamiento, tomando en cuenta un branding de la marca, actualizar un
packaging acorde a la nueva imagen y la presentación audiovisual acorde.

Nuestro cliente necesita una idea totalmente innovadora para la creación y desarrollo de su campaña de
lanzamiento a las regiones estratégicas, el cambio de imagen y la difusión con la que cuente, dependerá
el éxito o fracaso de la expansión de la marca. Es por esto la necesidad de investigar el mercado y como
podría diferenciarse de la competencia y transmitir la calidad de su producto y su propuesta de valor de
forma más clara y profesional.

Nuestras clientas poseen una buena llegada del producto a la comunidad, pero sienten que su logotipo
no permite expresar la calidad de este mismo y en este el problema, el desafío de contar con equipo
profesional que trasmita un mensaje coherente.

Actualmente poseen un isotipo creado por ellas mismas y con la expansión la necesidad contar con una
imagen corporativa nueva es fundamental.

Unas de las dificultades de crear una nueva marca es que no hay consenso en el nombre, por una parte
María tenía como idea presentar su marca como una quesería moderna, vanguardista y respetuosa de
la cultura y el medio ambiente donde habitan, Daniela por otra parte tiene la idea de que su marca debe
reflejar la tradición con el legado de su abuela, otra idea es que la marca sea representativa del pueblo
originario del que procede, en este caso diaguita, Daniela ve como un valor agregado el lugar y
cosmovisión de su pueblo en la creación de sus quesos.

Como propuestas de nombres por parte del cliente.

1.- Warmi= Mujer en diaguita
o Curu (viaje en diaguita)
2.- Cabra de sol
3.- Quesería Doña Irene (nombre de la abuela)

La solicitud de nuestro cliente es presentar dos propuestas de identidad visual de isotipo de alguno de
los naming antes mencionados. Desarrollar un plan de Branding corporativo para el lanzamiento. Este
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debe incluir el naming definitivo y su aplicación en un manual de marca, donde además se argumente la
elección de cada uno de sus componentes. Naming, clain, tipografía y color.

Aplicaciones de la marca (tarjetas, papelería, pendón (REVISAR) Antes de la elaboración es necesario

realizar una investigación de mercado, revisar la misión y visión de la marca, que personalidad de marca
tendrá. Dentro del lanzamiento debemos considerar la elaboración de etiquetas y packaging para el
producto que cumpla con los requerimientos y respete las políticas del medio ambiente, y una estrategia
que incorpore un lanzamiento en redes sociales con graficas para Facebook e Instagram, también la
ejecución del logotipo animado junto a un video que busque difundir el espíritu y breve historia de la
marca.

Nuestra historia, somos un profesional o un grupo de profesionales que conforman una agencia de
publicidad y marketing compuesta con jóvenes talentos con vocación y entusiasmo. El objetivo es hacer
al cliente partícipe del proceso y de esta forma lograr un trabajo de calidad que cumpla con el objetivo
creativo y ejecutivo de la empresa.

Nuestro equipo puede estar constituido de 1 a 3 personas, cada uno cumple con su parte y aporta desde
su experticia en cada labor y respetando el tiempo establecido a cada etapa dada por el cliente.

Nuestro proceso parte con reuniones con las emprendedoras donde nos explicaran su solicitud, nuestro
objetivo acá es ser muy perceptivos para luego bajar esta información y distribuir la tarea en el equipo.
Es importante las reuniones con el tutor para ver el nivel de avance de cada etapa mediante las
conferencias de cada semana, de esta forma mostramos los avances en la investigación y desarrollo de
la marca y las aplicaciones que el cliente requiere, al terminar el proceso se presentara la propuesta y su
argumentación al cliente junto al plan de lanzamiento de la identidad visual, en la presentación de la
marca tendremos correcciones a las propuestas o la propuesta es aceptada se pasa al siguiente plazo
que sería de implementación de la marca.

Referencia competencia

https://www.behance.net/gallery/20695629/Quesos-Santa-Rosa-Dir-de-
Arte?tracking_source=search_projects_recommended%7Cisotipos%20quesos

https://www.behance.net/gallery/36340797/Los-Quesos-de-Oma-Diseno-de-
Marca?tracking_source=search_projects_recommended%7Cisotipos%20quesos