1.

Descripci�n del proyecto

Se menciona la naturaleza de la campa�a y el tipo de producto: si es para
posicionar una marca o incursionar en un nuevo mercado.

2. Reto
Son los objetivos pormenorizados del proyecto. El �xito de la campa�a depender� de
qu� tanto se alcanzaron estas metas.

3. Objetivo de comunicaci�n
Qu� mensaje se desea transmitir sobre el producto o servicio. Se detalla la imagen
que se quiere conseguir del producto y de la marca entre los consumidores.

4. Definir el target
�A qui�n le estamos hablando? Debe establecerse el nivel socioecon�mico, los
perfiles psicogr�ficos y demogr�ficos adem�s del comportamiento del consumidor
respecto a la categor�a de producto.

5. Mensajes clave
�Qu� les vamos a decir al consumidor sobre el producto?, �porqu� deben comprarlo?

6. Insights
�Qu� comportamiento o creencia mantiene el consumidor sobre el producto y/o la
marca? El mensaje debe ir acorde al tono de los insights.

7. Car�cter de la marca
El mensaje debe ir junto con la pol�tica de comunicaci�n de la empresa y su
relaci�n con la competencia.

8. Los No
Establecer qu� no se debe decir en el mensaje: se trata de los elementos que no se
quieren asociar con la marca y el producto.

9. Mandatorios
De imagen corporativa (colores institucionales, logos, etc) y de marco legal

10. Presupuesto y cronograma de la campa�a

Asignaci�n de recursos y tiempo que durar� la campa�a (incluyendo promocionales,
activaciones, etc)

11. Entregables
Los materiales informativos, y creativos que se entregar�n al cliente.