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Uso de marcas

Facebook y Twitter bsicamente no requieren un permiso especial para ser usados, siempre que se conserven los trminos que explican en las directrices. Flickr y YouTube se manejan con las condiciones de sus empresas propietarias, Yahoo y Google respectivamente. Ambas requieren que se solicite por escrito permiso para usar su marca. Yahoo cuenta con un formulario que hay que completar y mandarles por mail pidiendo permiso, explicando cmo se va a usar el logo, etc.: http://yhoo.client.shareholder.com/press/permission_request_form.cfm Ellos dicen que tardan aproximadamente 10 das en contestar. Google tambin tiene un formulario que se completa online con algunos detalles: http://www.google.com/support/contact/bin/request.py?contact_type=permissions_app& hl=es Dicen que tardan de 2 a 4 semanas en responder.

Abajo van todos los documentos legales de las distintas herramientas, con las partes ms relevantes resaltadas.

YouTube (Google)
Sacado de http://www.google.es/intl/es/permissions/guidelines.html

Directrices de uso de las marcas de Google por parte de terceros Uso de las marcas de Google
Informacin general Aunque desearamos aceptar todas las solicitudes que recibimos de los usuarios que quieren incluir Google en sus sitios web, ponemos un gran celo en la proteccin de la reputacin de nuestra marca como proveedor de resultados de bsquedas objetivos y neutrales. Esto implica que debemos rechazar muchas solicitudes, ya que inducen a pensar que Google apoya dichos sitios web o constituye una filial de los mismos. El mismo criterio se aplica a la asociacin de marcas comerciales, logotipos, pginas web, capturas de pantallas y otras caractersticas distintivas de Google ("las marcas de Google" o "Elementos de Marcas") a material censurable, segn los criterios de Google. Por consiguiente, exigimos que antes de usar cualquier marca de Google se disponga de la autorizacin explcita y por escrito de Google. Estas marcas slo pueden usarse de acuerdo con estas Directrices, nuestros Trminos y condiciones y con los fines especficos para los que Google haya dado su autorizacin. Si dispone de un acuerdo por escrito con Google que detalla especficamente cmo pueden usarse sus marcas, no ser necesario que siga todo el proceso de autorizacin aqu descrito, a menos que desee utilizarlas de un modo distinto al autorizado en dicho acuerdo. En caso contrario, la nica posibilidad de usar las marcas sin la previa autorizacin escrita es si en nuestro sitio web aparece una declaracin clara y expresa indicando que se pueden utilizar las marcas sin autorizacin previa, como sucede con nuestros cuadros de bsqueda. Cuando utilice cualquiera de nuestras marcas, deber seguir siempre las Normas de uso correcto que encontrar en estas Directrices. Adems, Google puede remitirle requisitos por escrito en cuanto al tamao, tipo de letra, colores y otras caractersticas grficas de las marcas de Google. Si estos requisitos se establecen en el mismo momento de la autorizacin, deber aplicarlos antes de utilizar las marcas. Si se reciben con posterioridad a la autorizacin inicial, deber aplicarlos en un perodo de tiempo comercialmente razonable. Proceso de aprobacin Para solicitar la aprobacin, rellene el Formulario de solicitud de autorizacin y envenoslo con la informacin que se especifica en el mismo. Aunque intentaremos responder en un plazo mximo de 10 das laborables, no podemos garantizarlo. No podr utilizar las marcas de Google hasta que no le hayamos otorgado expresamente la aprobacin para ello. La aprobacin para usar las marcas de Google queda limitada a la informacin que nos proporcione en su solicitud. Si sus previsiones de uso se modifican, antes o despus del otorgamiento de la aprobacin, deber actualizar su solicitud convenientemente.

Tenga en cuenta que slo podemos otorgarle autorizacin para usar las marcas de Google. No podemos autorizarle a usar marcas de terceros.

Conceptos bsicos sobre marcas comerciales


Qu es una marca comercial? Una marca comercial es una palabra, un nombre, un smbolo, un dispositivo o una combinacin de estos elementos, que identifica los productos y servicios de una persona o empresa, adems de distinguirlos de los productos y servicios de terceros. La marca comercial ofrece a los clientes una calidad permanente en relacin con los bienes o servicios que representa y contribuye a su promocin. Por qu es importante utilizar correctamente las marcas? Los derechos sobre una marca comercial pueden durar indefinidamente, si el propietario sigue utilizndola para identificar sus bienes y servicios. Si las marcas comerciales no se utilizan correctamente, pueden perderse y uno de los activos ms importantes de una empresa puede perder todo su valor. Los derechos no slo pueden perderse debido al uso inadecuado por parte del propietario de una marca comercial, sino tambin a causa del uso inadecuado que el pblico haga de dicha marca.

Normas de uso correcto


Pasos a seguir:

Si utiliza una marca comercial de Google, debe diferenciarse de algn modo del texto que la rodea. Ponga la primera letra o toda la marca en maysculas, pngala en cursiva, entre comillas o utilice un estilo de fuente o de cuerpo distinto para diferenciarla de un nombre genrico. Si no pone toda la marca comercial en maysculas, escrbala siempre del mismo modo, tal y como se muestra a continuacin en las Marcas comerciales y trminos genricos sugeridos aceptados de Google. Utilice la marca comercial nicamente como adjetivo, nunca como un nombre o verbo, y nunca en plural o como posesivo. Utilice un trmino genrico junto con la marca comercial, por ejemplo: Motor de bsqueda de GOOGLE, Bsqueda de GOOGLE, Bsqueda web de GOOGLE. Utilice slo el material grfico aprobado por Google al utilizar logotipos de Google. Si utiliza un logotipo de Google en una pgina web, debe dejar un espacio mnimo de 25 pxeles entre cada lado de este ltimo y cualquier otro elemento grfico o de texto de la pgina. Por lo general, las marcas de Google deben ir seguidas de las letras TM o SM en superndice para informar de que la compaa reclama los derechos sobre la marca comercial en cuestin. Las marcas registradas de Google deben ir seguidas del smbolo a fin de identificarlas como marcas comerciales registradas. En comunicaciones publicitarias, debe incluirse un aviso de derechos sobre la marca comercial a pie de pgina; por ejemplo, puede colocarse un asterisco junto a la marca de Google y escribir la nota pertinente al final de la pgina, a continuacin del asterisco. Ejemplo: *GOOGLE es una marca comercial de Google Inc.

Usos prohibidos

Una de las condiciones que afecta a todos los usos es que nuestras marcas no pueden manipularse. Slo Google puede hacerlo. No elimine, distorsione ni altere ningn elemento de una marca de Google. Esto incluye la modificacin de las marcas comerciales de Google mediante la unin, la combinacin o la abreviacin. Por ejemplo: Googlear, Googlemano, Googlemana. No se permite reducir, abreviar ni crear acrnimos con las marcas comerciales de Google. No muestre ninguna marca de Google como elemento principal de su pgina web. No muestre ninguna marca de Google de modo que d a entender la existencia de una relacin comercial o de filiacin con Google, o que Google apoya o patrocina dicha pgina, o que pueda razonablemente interpretarse que Google o el personal de Google han creado el contenido editorial o se responsabilizan de sus opiniones. No muestre ninguna marca de Google en ningn sitio web que contenga material para adultos, que promueva el juego, que est relacionado con la venta de tabaco o alcohol a personas menores de veintin aos o que viole la ley de cualquier otro modo. No muestre ninguna marca de Google de modo que, segn criterio exclusivo de Google, pueda parecer engaoso, injusto, difamatorio, ilegal, calumnioso, despectivo u obsceno, o que suscite alguna objecin por parte de Google. No muestre ninguna marca de Google en ningn sitio web que infrinja cualquier ley o normativa. No incluya ni duplique pginas de Google, incluida la pgina que aparece al hacer clic en el logotipo o el cuadro de bsqueda de Google. No incorpore elementos de marca de Google en el nombre de sus productos, servicios, marcas comerciales, logotipos o empresa. No copie ni imite la imagen de marca de Google, incluido el aspecto y la imagen de las propiedades de diseo web de Google o paquetes de la marca, combinaciones de color distintivas, tipografa, diseos grficos, iconos del producto o imgenes asociadas con Google. No utilice marcas, logotipos, eslganes o diseos que puedan ser similares y confundirse con nuestras marcas. No registre marcas comerciales de Google como nombres de dominio de segundo nivel. No utilice las marcas comerciales de Google de ninguna forma que sugiera un significado habitual, descriptivo o genrico. Los derechos sobre la marca comercial varan en funcin del pas. Algunos pases contemplan sanciones penales y civiles graves por el uso inadecuado del smbolo de registro. Por consiguiente, no utilice dicho smbolo () en pases en los que la marca no se haya registrado.

Si tiene alguna duda al respecto, enve cualquier solicitud de clarificacin o permiso siguiendo el proceso descrito en la pgina: http://www.google.com/permissions/.

Cundo necesito autorizacin para usar las marcas de Google?


Tomado de http://www.google.com/permissions/ En dos palabras: casi siempre. Todas las marcas, logotipos, pginas web, capturas de pantalla y otras caractersticas distintivas de Google ("las marcas de Google") estn protegidos por las leyes aplicables de propiedad intelectual, copyright y marcas. Si desea utilizar alguna marca de Google en su sitio web, en un anuncio, artculo o libro, o reproducirla en cualquier otro lugar, deber obtener primero la autorizacin de Google. Hemos intentado que este proceso sea lo ms sencillo posible. El primer paso consiste en revisar las Directrices de uso de las marcas de Google por parte de terceros (las "Directrices"), que ofrecen una descripcin del proceso y establecen ciertos usos prohibidos. Estas Directrices le llevarn al Formulario de solicitud de autorizacin, el cual deber completar y enviarnos. Tenga en cuenta que al firmar este Formulario, acepta tanto las Directrices como los Trminos y condiciones de uso de las marcas de Google (los "Trminos y condiciones"), los cuales deber leer detenidamente, comprender y aceptar.

Flickr (Yahoo)
Tomado de http://yhoo.client.shareholder.com/press/guidelines.cfm

Guidelines for Use of Yahoo! Brand Features


1. General. All Yahoo! trademarks, logos, service marks, trade dress, slogans, copyrighted designs or other brand features (collectively "Brand Features") will be used only as explicitly licensed by Yahoo!, and only under the terms and conditions and for the purposes described in such License. The other party to the License granted by Yahoo! is referred to as the "Licensee". To the extent they may differ with the general terms below, the specific terms of the License govern all use of the Brand Features by the Licensee. 2. Approval. All specific uses of any Yahoo! Brand Features must be approved in advance by Yahoo! Brand Marketing. You may request approval by completing the Request for Approval Form attached as an Exhibit to the License and/or which may be found on our Permission Request page, and emailing it to Permissions Agent at permissions@yahooinc.com. You must also include complete samples of each proposed use. Yahoo!'s brand marketing department will typically review the request and respond within ten (10) business days, but is under no obligation to respond. You may not use Brand Features unless and until Yahoo! has granted its specific approval and any and all conditions of such approval have been fulfilled by the Licensee. 3. Appearance of Logos. The Licensee will ensure that the presentation of the Yahoo! Brand Features will be consistent with Yahoo!'s own use of the Yahoo! Brand Features in comparable media. From time to time during the term of the License, Yahoo! may provide to Licensee written guidelines as to the size, typeface, colors, and other graphic characteristics of the Yahoo! Brand Features, which upon delivery to the Licensee shall be deemed to be incorporated into the License and into these Guidelines. 4. Notices. All trademarks and service marks included in the Yahoo! Brand Features will be designated with "SM", "TM" or "", in the manner directed by Yahoo!. 5. Restrictions upon Use. The Yahoo! Brand Features will not be presented or used: a) in a manner that suggests that editorial content has been authored by, or represents the views or opinions of, Yahoo! or any Yahoo! personnel or affiliate; b) in a manner that is misleading, defamatory, libelous, obscene, infringing or otherwise objectionable; c) in connection with any material that infringes the trademark, copyright or any other rights of any third party; d) as part of a name of a product or service of a company other than Yahoo!; or e) in a manner that infringes, derogates, dilutes, or impairs the rights of Yahoo! in the Brand Features. Yahoo! shall have complete discretion to evaluate Licensee's use and to decide whether that use violates any of the foregoing restrictions. 6. Use for Yahoo!'s Benefit. Any use of the Yahoo! Brand Features shall inure to the benefit of Yahoo! By using the Brand Features pursuant to Yahoo!'s approval, Licensee acknowledges Yahoo!'s ownership of all Brand Features and warrants that it will not take any action which is inconsistent with Yahoo!'s ownership. 7. Nonexclusive Remedy. The Licensee will make any changes to its use of the Yahoo! Brand Features as are requested by Yahoo! This remedy is in addition to any other legal

remedies to which Yahoo! may be entitled in relation to Licensee's use of Yahoo! Brand Features.

Facebook
Tomado de http://www.facebook.com/pages/manage/promo_guidelines.php

Promociona tu pgina de Facebook fuera de Facebook


Aunque los Anuncios Facebook son efectivos en promocionar tu Pgina de Facebook en el sitio, tambin recomendamos promover tu Pgina por sitios externos para ayudar a que corra la voz en nuevos clientes y fans. Cuando promociones tu pgina fuera de Facebook, anima a tus clientes a interactuar con ella y a mostrar su apoyo como "fans". Cuantos ms fans tenga tu pgina, ms oportunidades tendr tu negocio de generar historias sociales que se extendern por Facebook. Por tanto, una pgina de Facebook es un arma poderosa para generar presencia, conectar con tus clientes y establecer relaciones con tus fans en Facebook. Hemos creado las siguientes directrices para ayudarte a promocionar tu pgina fuera del sitio de Facebook con claridad y eficacia. Estas directrices son de obligado cumplimiento al promocionar tu pgina de Facebook, por lo que te pedimos que las leas con atencin. Recuerda que Facebook se reserva el derechos de impedir o deshabilitar el acceso a cualquier pgina de Facebook que incumpla nuestras Condiciones de uso o las Directrices promocionales descritas a continuacin. 1) Usar la marca de Facebook o hacer referencia a la misma no implicar asociacin, apoyo ni patrocinio, excepto en el caso de que el departamento de marketing as lo apruebe.

Formas en las que te puedes referir a tu pgina de Facebook:


"Bscanos en Facebook para saber ms sobre..." "Empresa X en Facebook" "Visita la pgina de Empresa X en Facebook" "Bscanos en Facebook"

Formas en las que NO te puedes referir a tu pgina de Facebook:


"Visita la pgina de Facebook de Empresa X" "Empresa X se asocia con Facebook en una campaa de publicidad social " "Facebook y Empresa X se comprometen a ofrecerte mejores anuncios"

2) No uses iconos, elementos visuales, logos, etc. del sitio de Facebook. En su lugar, Facebook ofrece las siguientes herramientas para promover tu relacin con nosotros: cono de la pgina de Facebook - El cono "Encuntranos en Facebook" provee a tu negocio una manera de promover tu sitio fuera nuestro website, ayudando a tus clientes a encontrarte dentro de Facebook. Este cono puede ser utilizado dentro de las tiendas, en exteriores, en la web y en material impreso.

Formas en las que puedes usar la insignia:


Crea un hipervnculo a tu pgina de Facebook desde la insignia "Bscanos en Facebook". Crea un hipervnculo a tu pgina de Facebook desde el nombre de tu empresa en tu material promocional. Por ejemplo, Empresa X en Facebook.

Formas en las que NO puedes usar la insignia:


No crees un hipervnculo a la pgina de inicio de sesin en Facebook desde la insignia "Bscanos en Facebook". No crees un hipervnculo a tu pgina de Facebook desde la palabra "Facebook" en tu material promocional. Por ejemplo, Empresa X en Facebook.

Para descargar esta insignia y usarla en tu sitio web, sita el ratn sobre la imagen y haz clic en el botn derecho. Insignia de Facebook (alta resolucin) Capturas de pantalla de Facebook: Facebook tambin permite a los anunciantes utilizar capturas de pantalla sin alterar de su pgina en Facebook, siempre que estas capturas no revelen ninguna informacin personal sobre nuestros usuarios sin su consentimiento escrito. 3) Debe incluirse el smbolo de marca registrada en todas las apariciones impresas o en internet de logos o tipografas (identidad corporativa) que hagan referencia a la marca Facebook. Cuando sea posible, incluye nuestra leyenda legal en cualquier material promocional impreso: "Facebook es una marca registrada de Facebook, Inc.". 4) Cuando los anunciantes soliciten la utilizacin de caractersticas de la marca de Facebook, es posible que tengan que celebrar un acuerdo de licencia de marca con el equipo jurdico de Facebook. Usos que requieren un acuerdo de licencia de marca: La existencia de un acuerdo de licencia de marca es obligatoria si el uso que un tercero hace de la marca registrada y logo de Facebook puede, de algn modo, (a) inducir al pblico a pensar que hay algn tipo de conexin (patrocinio, promocin, asociacin) entre un tercero y Facebook, o (b) confundir al pblico en cuanto a la identidad del propietario de la marca registrada de Facebook o del proveedor de los productos o servicios de Facebook. Usos que no requieren un acuerdo de licencia de marca: Terceras personas estn autorizadas a usar la palabra "Facebook" sin licencia cuando simplemente se trate de la descripcin o identificacin de los productos o servicios de Facebook (por ejemplo, "Facebook es una herramienta social" o "Echa un vistazo a nuestro grupo en Facebook").

Twitter
Tomado de http://twitter.zendesk.com/forums/26257/entries/77641

Guidelines for Use of the Twitter Trademark


Thank you for your support and interest in Twitter and the Twitter marks. We strongly believe in the value of an open platform and encouraging the healthy growth of our special ecosystem. As part of that, it's important for users to be able to trust Twitter and not be confused about our relationship with the many people and organizations who use our marks. This document is designed to help you use our marks without having to worry about negotiating an agreement with us or talking to our lawyers. If youd like to make any use of our marks that is not covered by this document, you must contact us at trademarks at twitter.com.

Promoting your own Account


Do:

Say "Follow us on Twitter" with the word 'Twitter' as a link to your Twitter account. Use the current Twitter logo, current Twitter T or the Twitter buttons as a link to your account:

Say "Follow us on Twitter @username," with an optional link from '@username' to your Twitter account (for online, in print, on billboards, on the side of vans, etc.). Please replace 'username' with your actual Twitter username.

Don't:

Manipulate the logos or imply sponsorship, endorsement, or false association with Twitter, Inc. Use anything other than the most current versions of the Twitter logos. Use any other artwork from our site without explicit permission.

Talking about Twitter in Publications, on TV, at Conferences


Do:

Refer to "Twitter" when talking about us, and "Tweets" when talking about the messages or updates on our service.

Don't:

Make inaccurate statements about our service. Refer to us in a way that might imply a false sense of partnership or endorsement.

Writing a Book About Twitter


Do:

Make sure the title of your book makes clear that its a book about Twitter, and not by Twitter. For example, Learning how to 'X' on Twitter is appropriate, whereas The Twitter guide to 'X'" is not.

Don't:

Use a confusing book title which might imply your book is endorsed or written by us. Use our logo on your cover or in your title. This might be confusing and imply that the book is an official Twitter book. Use the Twitter name to manipulate people into "get rich quick" schemes.

Using Twitter Screenshots


Do:

Use screenshots of the logged-out Twitter home page, the Twitter About Us page, or even the @twitter profile page.

Use screenshots of your own Twitter profile (with your own Tweets). You'll find your Twitter profile page at http://twitter.com/username; please replace 'username' with your actual Twitter username.

Don't

Use screenshots of other peoples profiles or Tweets without their permission.

Merchandise/Manufactured Items
Please note that we generally dont permit use of our marks on merchandise.

Do:

Contact us at trademarks at twitter.com with a detailed proposal if you would like to request an exception.

Don't:

Use the Twitter marks on any apparel or merchandise without our permission.

Using our Logo in your Ad or Marketing Campaign


Do:

Use the current Twitter logo or current Twitter T as a link to the Twitter service. Use the current Twitter logo or current Twitter T to show that your product is compatible with Twitter.

Don't:

Use the marks in a way that might imply a false sense of partnership or endorsement with your brand. Distort or alter the Twitter marks in any way. Use the marks in a way that confuses the Twitter brand with another brand.

Naming your Application or Product, Applying for a Domain


We understand that you want your application or product that enhances the Twitter experience to be identifiable as part of the Twitter ecosystem. This is important to us too, but Twitter is also the name of our service and company, so we're cautious about potential confusion.

Do:

Name your website, product, or application with something unique. Uses of Tw-, and Twit- are generally okay with us. Feel free to include language on your site explaining that your application is built on the Twitter platform so people understand your product.

Don't:

Use Twitter in the name of your website or application. Register a domain containing twitter (or misspellings of twitter). Apply for a trademark with a name including Twitter or Tweet (or similar variations thereof).

Visual Design of Your Website or Application


Do:

Design your site with unique branding and logos.

Don't:

Copy our look and feel, as this could create user confusion.

Other Things to Know about the Twitter Trademarks


The Twitter name, logo, Twitter T, and Twitter blue bird are trademarks of Twitter, Inc. in the United States and other countries. The Twitter bird should not be used without permission of Twitter, Inc. Please remember to capitalize the T in Twitter! For further information about use of Twitters name and trademarks, please contact trademarks at twitter.com.