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Evidencia 1.3
Evidencia 1.3
Hacia finales de los años 70 con el ingreso en occidente de los modelos de calidad y
el impacto de la Teoría Z de Ouchi con sus propuestas de participación y
mejoramiento continuo la comunicación tiene un impulso más integrador bajo lo que
se conoció en occidente como el Desarrollo Organizacional. Es prácticamente
imposible comprender al hombre como ser social sin considerar su interrelación con
las organizaciones.
Bajo este nuevo enfoque, el primer paso que necesita la organización para entrar en
la era de la información es tener un sólido departamento de comunicaciones que le
permita interactuar con su mercado y ser hábil a la hora de procesar la información
que obtiene.
Por ello, quien gerencia una oficina de comunicaciones debe tener en cuenta que
bajo la nueva escuela esta dependencia debe cumplir básicamente tres funciones :
Obtener información del mercado para conocerlo y realizar productos y servicios
acordes a sus necesidades, hacer permeable la organización para que dicha
información circule en el interior y sea aprovechada, y por último, controlar los flujos
de información que emana la organización para que estos impacten en el mercado
de manera positiva hacia los productos y servicios que se ofrecen.
Para eso es necesario que se comprometan a nivel corporativo a darle el valor que
realmente se le debe dar a los procesos vitales de comunicación interna y que le
permitan alcanzar los objetivos institucionales. La principal finalidad de la
comunicación organizacional es primordial para cumplir con los objetivos
institucionales; elementos que en conjunto dan paso al desarrollo de las empresas y
de sus empleados para que se vayan preparando para alcanzar su mejor
desempeño en los mercados.
Cabe destacar que tanto en las empresas públicas, privadas como en asociaciones
civiles, es indispensable el uso de la comunicación para identificar los
requerimientos y logros de las mismas y de sus colaboradores.
CONCLUSIÓN:
REFERENCIAS
Fernández Collado, C. (2012). La Comunicación en las Organizaciones (3a ed.).
Trillas.