Revista EmbalagemMarca 126 - Fevereiro de 2010

CONVENINCIA
Empresas podem aproveitar melhor a vantagem de facilitar a vida do consumidor
FUGINI: Depois dos sachs, novas ousadias SUSTENTABILIDADE: Projeto recria dez produtos
eDITORIaL
}}} UMA
CONVERSA COM O LEITOR
Providncias em andamento
urante a elaborao desta edio, foi difcil contermos a ansiedade que vinha nos impulsionando a falar sobre algumas novidades relativas ao Prmio EmbalagEmmarca grandEs casEs dE EmbalagEm. Mais precisamente, gostaramos de relatar as providncias que esto sendo tomadas para transformar o trofu da premiao num objeto de desejo ainda mais atraente do que j por tudo aquilo que simboliza. Essa novidade j est acertada, mas depende de formalidades para se concretizar. Por isso, fiis ao ensinamento essencial de que no se deve dar como favas contadas os ovos que a galinha ainda vai pr, decidimos protelar a revelao de seus pormenores, que deveriam constar da reportagem da pgina 26. Naquela pgina os interessados encontraro outras informaes sobre medidas que esto sendo adotadas para aperfeioar o sistema de julgamento e os resultados da premiao, j consagrada como um importante item da pauta de eventos relativos cadeia de valor de embalagem no Brasil. Outras novidades sero anunciadas nos prximos meses, todas elas voltadas para o objetivo de situar o Prmio EmbalagEmmarca de
forma insofismvel como o mais importante de seu gnero. Enquanto isso, seguem os preparativos para a realizao dos eventos integrantes do ciclo dE conHEcimEnTo deste ano. Pormenores sobre o primeiro deles, o Frum Rotulagem e Decorao de Embalagens, podem ser vistos na pgina 28, e sobre os demais (Beleza e Cuidados Pessoais, Produzir no Brasil, Stand-up Pouches), no endereo www.ciclodeconhecimento.com.br. Alm desses fatos que se incluem na misso da Bloco de Comunicao de transformar informao em conhecimento, os leitores tm na reportagem de capa desta edio (pgina 10), de autoria de Guilherme Kamio, uma srie de exemplos de utilizao proveitosa do atributo da convenincia nas embalagens. Essa abordagem surgiu como pauta da redao ante a constatao de que, embora recorram, em geral com muita eficcia, a componentes capazes de beneficiar a produo, a utilizao e o consumo das embalagens, tanto empresas usurias quanto escritrios de design poderiam aplicar mais vezes em seu desempenho o atributo da convenincia. At maro.
Wilson Palhares
Embora utilizem com eficcia vrios recursos que compem as embalagens, nem sempre empresas usurias e agncias de design tm tirado bom proveito do item convenincia
Pblico-Alvo
EMBALAGEMMARCA dirigida a profissionais que ocupam cargos de direo, gerncia e superviso em empresas integrantes da cadeia de embalagem. So profissionais envolvidos com o desenvolvimento de embalagens e com poder de deciso colocados principalmente nas indstrias de bens de consumo, tais como alimentos, bebidas, cosmticos e medicamentos. O contedo editorial de EMBALAGEMMARCA resguardado por direitos autorais. No permitida a reproduo de matrias editoriais publicadas nesta revista sem autorizao da Bloco de Comunicao Ltda. Opinies expressas em matrias assinadas no refletem necessariamente a opinio da revista.
EMBALAGEMMARCA uma publicao mensal da Bloco de Comunicao Ltda. Rua Arclio Martins, 53 CEP 04718-040 So Paulo, SP Tel.: (11) 5181-6533 Fax: (11) 5182-9463 www.embalagemmarca.com.br Filiada ao
Diretor de redao: Wilson Palhares | palhares@embalagemmarca.com.br Editor executivo: Guilherme Kamio | guma@embalagemmarca.com.br Andra Esprito Santo | andrea@embalagemmarca.com.br Marcella Freitas | marcella@embalagemmarca.com.br Editor: Flvio Palhares | flavio@embalagemmarca.com.br Diretor de arte: Carlos Gustavo Curado | carlos@embalagemmarca.com.br assistente de arte: Nathssia R. Tavares | nathassia@embalagemmarca.com.br Eunice Fruet | eunice@embalagemmarca.com.br Marcos Palhares | marcos@embalagemmarca.com.br
Departamento Comercial: comercial@embalagemmarca.com.br Administrao: Departamento de arte: arte@embalagemmarca.com.br Contedo eletrnico: Redao: redacao@embalagemmarca.com.br
2010
PRMIO EMBALAGEMMARCA
Juliana Lenz | juliana@embalagemmarca.com.br Karin Trojan | comercial@embalagemmarca.com.br Wagner Ferreira | wagner@embalagemmarca.com.br

Circulao e Assinaturas (Assinatura anual: R$ 99,00):
Grandes cases de embalagem
TECNOLOGIAPRODUTIVIDADEGIROCONVENINCIAINOVAOREDUODECUSTOSIMPACTOAMBIENTAL VIDADEPRATELEIRAAGREGAODEVALORLOGSTICAMATERIAISDESIGNCOMUNICAOSEGURANA
Marlyan Dulz | assinaturas@embalagemmarca.com.br
arte da caPa: luna vicente
2010
sumrio }}} N 126 }}} FEVEREIRO 2010
8
Reportagem de capa: Convenincia
Biscoitos
Mabel tropicaliza tendncia do uso de calorias como argumento de venda
Ciclo de Conhecimento
tem incio a agenda de eventos para 2010. o primeiro o frum de rotulagem
10
Design
12
iniciativas em sistemas easy open e easy reclose provocam o mercado de embalagem
11
lindoya aposta em decorao colorida para lanamento de vero
Entrevista
18
Prmio EmbalagemMarca
conhea o que muda nas regras e participe!
26 33 41
eduardo nogueira dos santos, gerente nacional de vendas da fugini, fala sobre novidades e experincias da empresa
E mais
Editorial S na web Panorama Artigo: Andrew Eyles Painel Grfico Display Almanaque
guas
3 6 24 30 37 38 42
empresa catarinense inova em formato de garrafo de 20 litros para valorizar produto
34
Sustentabilidade
Projeto que une Walmart e indstrias tem seus primeiros resultados
Calados
embalagens de calados infantis viram brinquedos
EmbalagemMarca
fevereiro 2010
s na web
internacional
Edio: flvio palharEs ||| flavio@embalagemmarca.com.br
Amostra da seo diria de notcias de www.embalagemmarca.com.br e da e-newsletter semanal da revista
Schweppes ganha verso vintage na Austrlia

A agncia de design australiana DiDonato criou uma srie de embalagens vintage para a Schweppes. As garrafas de vidro com tampa de rosca de alumnio so recobertas com rtulos termoencolhveis. A edio limitada ser comercializada apenas em bares, cafs e restaurantes da Austrlia. So quatro sabores: ginger ale (gengibre), gua tnica, tnica indiana e soda limonada. Veja mais em bit.ly/schweppes materiais
Ketchup no vidro
A Hemmer Alimentos lanou um ketchup com sua marca acondicionado em vidro. A linha de Ketchups Premium apresenta em sua frmula alta concentrao de polpa de tomate. Os frascos, fornecidos pela Saint-Gobain Embalagens, tm formas arredondadas e prticas de segurar.
decorao
Decorao verde para copo de requeijo

A Tirolez Queijos coloca no mercado o Requeijo Light, enriquecido com protenas e clcio com baixos teores calrico e de gordura. O produto acondicionado em copos de poplipropileno, com rtulo autoadesivo de polipropileno bi-orientado (BOPP) e tampa na cor verde.
internacional
A Anti-Garrafa
A Vapur, empresa americana, foi fundada no segundo semestre de 2009 com a proposta de criar embalagens inovadoras para gua para um pblico que procura alternativas s garrafas descartveis. O primeiro produto desenvolvido pela Vapur (www.vapur.us) foi batizado de Anti-Garrafa. Trata-se de uma embalagem flexvel reutilizvel, com tampa sport cap, que pode ser enrolada e guardada em bolsas, mochilas e at no bolso. A embalagem, com capacidade para 473 mililitros, reutilizvel e produzida com um polmero ultraresistente no revelado pela empresa. O material permite que a Anti-Garrafa seja levada ao freezer e mquina de lavar louas. Quando cheia, ela permanece em p. Um mosqueto (gancho metlico) acompanha a embalagem, para que ela possa ser pendurada. Veja mais em bit.ly/anti-garrafa
Acompanhe-nos no Twitter
twitter.com/embalagemmarca
Blog EmbalagemMarca
Novidades e curiosidades. Visite e comente
embalagemmarca.blogspot.com
EmbalagemMarca
fevereiro 2010
www.embalagemmarca.com.br
}}} Biscoitos
Cem calorias e sem nome

Mabel utiliza valor energtico por pacote como mote e marca de nova famlia de biscoitos
mais nova linha de biscoitos da Mabel no tem um nome divertido, refinado ou que faa referncia ao sabor ou ao formato dos produtos. Batizada singelamente de S 100 Calorias Por Pacote, ela tropicaliza a tendncia internacional, especialmente em voga nos Estados Unidos, de utilizar o teor calrico por embalagem como principal argumento de venda de alimentos. No caso da Mabel, no se trata simplesmente de dar destaque a esse dado. O valor energtico elevado a nome do produto. Os biscoitos da nova linha rosquinhas, cream crackers e cookies de diversos sabores so menores que aqueles tradicionalmente trabalhados no Brasil. Pores de 21 ou 22 gramas, dependendo do produto, que totalizam 100 calorias, so acondicionadas em pequenos flow packs com detalhes metalizados, confeccionados pela Shellmar. Seis dessas embalagens so comercializadas no varejo de auto-servio em cartuchos de papel carto produzidos pela Jofer (tambm fabricante de uma caixa-display
cartonada para a venda unitria dos biscoitos em outros canais).
Flow packs da novidade so vendidas nos supermercados em cartuchos com seis unidades
Exposio diferenciada
Responsvel pela identidade visual da novidade da Mabel, a Pande Design Solutions reservou espaos generosos inscrio 100 Calorias nas embalagens. Ademais, agregou ilustraes dos biscoitos e de alimentos que inspiraram seus sabores (pizza e brigadeiro, por exemplo) para gerar appetite appeal. Max Sano, diretor de criao da agncia, explica que os cartuchos foram projetados de modo a funcionar como verdadeiros materiais promocionais para ponto de venda. A face superior traz estampada com destaque, sobre um fundo roxo (cor feminina e forte, que atrai as mulheres, em geral responsveis pelas compras), a palavra novidade, para permitir uma ordenao especial nas gndolas a partir de caixas em p e deitadas (veja a foto). No h um conceito de vendas
fotos: divulgao
Nas gndolas, face superior dos cartuchos funciona como material promocional
EmbalagemMarca
fevereiro 2010
semelhante no Brasil, diz Sano. O lanamento da linha S 100 Calorias foi precedido por uma pesquisa que durou dois anos. Nela, a Mabel constatou uma mudana de comportamento no consumo de alimentos, marcada pela tendncia de os consumidores no se privarem de comer o que desejam, mas com critrio e ateno aos valores calricos para evitar exageros. o que pode ser definido como cultura da tolerncia, diz a coordenadora de produtos da Mabel, Priscilla Lima. O poder de exercer esse controle o que transforma o princpio do prazer em prazer inteligente e sedimenta a estratgia de exposio dos nossos novos produtos. (AES)
Jofer Embalagens (18) 3643-4000 www.jofer.com.br Shellmar (11) 4128-5200 www.shellmar.com.br
Exemplos de produtos americanos em embalagens que permitem controlar ingesto calrica
}}} reportagem de capa
CONVENINCIA
Um campo a ser mais explorado por embalagens nacionais
mbalagens oferecem diversas possibilidades para fortalecer a imagem de uma marca e faz-la conquistar a admirao das pessoas. Os responsveis pelo desenvolvimento de apresentaes de produtos, nas empresas usurias e nos escritrios de design, utilizam, em geral com eficcia, a maior parte desses recursos formatos, design grfico, decorao, demonstrao de preocupao ecolgica. Mas ainda h em enorme potencial inexplorado, no mercado brasileiro, para o trabalho com embalagens mais prticas, funcionais e afinadas com hbitos, necessidades e desejos do consumidor. Muita coisa foi feita nos ltimos anos, mas muita coisa ainda pode ser feita. Nos Estados Unidos e na Europa as embalagens em geral apresentam muito mais itens de convenincia do que aqui, afirma Cristina Sartoretto, da rea de marketing e planejamento estratgico da fornecedora de embalagens Dixie Toga. O gap tende a diminuir, pois a tecnologias esto ficando cada vez mais acessveis e tambm porque o consumidor brasileiro est ficando mais exigente. Devido ao crescente aumento do poder de compra, a demanda por produtos mais convenientes vem se intensificando e promete se intensificar ainda mais. Os hbitos do brasileiro esto se sofisticando, diz a americana Lynn Dornblaser, especialista em tendncias de varejo da consultoria Mintel International. Alm da melhoria de renda registrada nos ltimos anos, a compe-
tio entre marcas nos supermercados est cada vez mais acirrada. Diante disso, qualquer atributo que facilite a vida do consumidor adquire um poder enorme. O fato que o atributo da convenincia pode render muito mais para as indstrias nacionais. Por isso, EmbalagEmmarca comea a publicar, a partir desta edio, uma srie de reportagens focadas
no tema convenincia. O primeiro captulo, que se inicia a seguir, centrado em dispositivos para facilitar a abertura e a resselagem de embalagens. Outros temas sero abordados em futuras edies. Com isso, o que se pretende estimular indstrias a rever conceitos, aproximar-se de fornecedores e iniciar ou reativar projetos baseados em embalagens que inovem pela praticidade.
10
EmbalagemMarca
fevereiro 2010
ilustrao: luna vicente
}}} reportagem de capa
O valor de descomplicar
Meios de abrir e fechar embalagens facilmente costumam agradar o consumidor
Por Guilherme Kamio
ediada em Salto de Pirapora, no interior de So Paulo, a Adimax acaba de lanar aquilo que brande como um pioneirismo no mercado brasileiro de raes. Sua mais nova linha de alimentos secos para ces, a Magnus Frmula Natural, comercializada em sacos plsticos que incorporam um slider fecho plstico de correr, operado por um cursor deslizante, j utilizado em razovel escala em embalagens flexveis americanas, europias e japonesas. O novo fecho uma grande aposta da Adimax, que o batizou de PetZip. Ele oferece excelente proteo ao alimento e praticidade ao dono do animal de estimao para servir e armazenar o produto, diz Adir Comunello, scio-proprietrio da empresa. A importncia do acessrio ainda mais clara nos sacos de 15 e 25 quilos, confeccionados pela Plastrela, que fazem parte da nova famlia de produtos. O consumidor se v livre da necessidade de utilizar prendedores de roupa, clipes ou fitas adesivas para guardar as raes. Iniciativas como a da Adimax so importantes para provocar o mercado. Ocorre que no Brasil a difuso de tecnologias de abertura fcil e resselagem de embalagens costuma depender de coelhos empresas que ousam, saem na frente
Cinta de encaixe: zper plstico um pouco mais popular em embalagens flexveis nacionais
e estimulam concorrentes a segui-las. Foi o que aconteceu, por exemplo, com o selo abre-fecha autoadesivo no mercado de cafs. Em 2005, o Caf Pilo (Sara Lee) lanou uma embalagem a vcuo com o dispositivo, anunciando-a, sob pesado investimento em propaganda, como exclusividade desenvolvida no Brasil. Logo depois, outros cafs fizeram o mesmo. comum haver dvida quanto a uma efetiva percepo de valor desse tipo de sistema pelo consumidor, comenta Osvaldo Belintani, superintendente tcnico da Novelprint, empresa que trabalha com selos abre-fecha autoadesivos desde meados dos anos 90. Produzido com adesivos especiais, de baixa adesividade (tack), o que permite sucessivas colagens e descolagens em embalagens plsticas flexveis, os selos abre-fecha so utilizados em escala ainda restrita. Alm dos pacotes a vcuo para cafs, podem ser vistos em algumas embalagens de lenos de papel, lenos umedecidos para bebs, snacks, achocolatados em p e batata palha. Mais recentemente, a soluo foi adotada em pacotes de macarro, que um mercado com amplo potencial, diz Belintani, referindo-se marca Dona Benta, da J. Macdo.
Adimax afirma ser a primeira fabricante brasileira de raes a utilizar embalagens com fecho deslizante
Puxe o cursor
Vasto campo
Fechos plsticos como os adotados pelas raes da Adimax, vulgarmente conhecidos como zperes, vivem no Brasil situao similar dos selos abrefecha autoadesivos. So solues corriqueiras em outros pases, mas que ainda tm um vasto campo para crescer no mercado nacional, aponta Dcio Rodolfo de Moraes, gerente-geral da ITW Packaging do Brasil, fornecedora de fechos desse tipo.
carlos curado Bloco coMunicao
Abra a embalagem
Feche o zper
12
EmbalagemMarca
fevereiro 2010
divulgao
2010
PRMIO EMBALAGEMMARCA
A homenagem criteriosa ao setor, agora mais abrangente (*).
Grandes cases de embalagem
TECNOLOGIAPRODUTIVIDADEGIROCONVENINCIAINOVAOREDUODECUSTOSIMPACTOAMBIENTAL VIDADEPRATELEIRAAGREGAODEVALORLOGSTICAMATERIAISDESIGNCOMUNICAOSEGURANA
2010
Inscries abertas a partir de 1 de maro

Promoo Organizao (*) Veja novidades no Regulamento em www.grandescases.com.br
Mercado de massas promissor para os fechos autoadesivos resselveis. J. Macdo j utiliza a soluo
A maior demanda de zperes no mercado brasileiro se restringe aos fechos de encaixe, mais simples que os sliders, utilizados nas embalagens de alguns cafs solveis, lenos umedecidos, achocolatados em p, cortes de frango, biscoitos e snacks para ces e gatos, majoritariamente acondicionados em stand-up pouches (a propsito, a produtora de embalagens Arco Convert tem buscado divulgar esse tipo de aplicao, em parceria com a fornecedora de zperes Ibrapack, na forma de envelopes especiais utilizados para a postagem de EmbalagEmmarca). O receio dos clientes quanto ao custo ainda uma questo que trava inovaes em sistemas de abertura e resselagem convenientes, diz Tadeu Margaria, gerente-geral da operao brasileira da inglesa Payne, referncia em fitilhos autoadesivos. Em geral, o incremento de custo nfimo, baixo
divulgao
Gomas da Docile agora tm fitilhos para facilitar a vida das crianas
Frios devidamente armazenados

Mesmo sendo produtos de rpida perecibilidade, com prazo de validade de poucos dias, frios e queijos fatiados tm sido alvo de propostas interessantes, em outros pases, de embalagens com mecanismos abre-fecha. Um exemplo recente o da cadeia varejista Asda, que no Reino Unido lanou uma linha de frios acondicionada em bandejas fechadas por um filme-tampa autoadesivo, que permite abrir e fechar novamente a embalagem diversas vezes. A soluo, chamada EZ Peel Reseal, foi desenvolvida pela americana Bemis e comea a ser oferecida ao mercado brasileiro por seu brao local, a Dixie Toga.
em relao ao impacto do atributo de praticidade junto ao pblico, acrescenta o gerente de vendas da fornecedora, Diogo Martins. Um exemplo exibido por Martins para ilustrar seu argumento o da fabricante gacha de doces Docile. A empresa reformulou recentemente as embalagens twist wrap (envoltrios com extremidades torcidas) de suas balas de goma, dotando-as de fitilhos para contornar um problema: pesquisas constataram que crianas, pblico-alvo do produto, tinham dificuldade em abrir a embalagem. Recebemos feedback positivo atravs do nosso call center e as vendas aumentaram, diz o gerente de embalagem da Docile, Fabrcio Chemin. Alm de solues de fcil abertura, a Payne informa trabalhar com sistemas que permitem tambm resselagem, combinando fitilhos com cintas autoadesivas. uma possibilidade para embalagens flexveis e celulsicas, como cartuchos de papel carto para cereais e sabo em p, explica Martins.
divu
lga
Ganhos imediatos so possveis

O que vale a pena ressaltar que, em projetos engenhosos e bem estudados, embalagens com diferenciais de abertura e resselagem podem at resultar em ganhos financeiros na linha de produo. Veja-se o caso da Kraft Foods, cujas flow packs dotadas de um sistema abre-fecha exclusivo, incorporadas aos tabletes dos chocolates Lacta, permitiu empresa reduzir significativamente o consumo de materiais de embalagem. O lanamento do mecanismo easy open, easy reclose desenvolvido pela Alcan Packaging e baseado num adesivo especial aplicado selagem longitudinal caracterstica das flow packs (barbatana) foi
Bandeja para frios com filme-tampa resselvel comea a ser oferecido no Brasil
14
EmbalagemMarca
fevereiro 2010
fotos: carlos curado Bloco coMunicao
acompanhado por uma simplificao da estrutura da embalagem. Para a gerente de marketing de tabletes da Kraft Foods, Luciana Pires, o upgrade das embalagens foi importante para manter a Lacta na liderana do mercado nacional de chocolates em tablete (hoje de 29,3% em volume e 31,1% em valor, segundo a Nielsen). Os consumidores apontam que o abrefecha facilita o armazenamento do produto para consumo em mais de uma ocasio, sendo mais prtico e considerado como um diferencial exclusivo nosso, diz Luciana.
Fitilho para cartuchos ainda no deslanchou no mercado nacional
Flow pack com barbatana autoadesiva um sucesso dos chocolates Lacta
Depois de serem adotadas na linha de tabletes de 170 gramas (projeto ganhador de um dos trofus do Prmio EmbalagEmmarca grandEs casEs dE EmbalagEm 2008 (veja EmbalagEmmarca n 110, outubro de 2008), as flow packs especiais passaram a ser tambm utilizadas, a partir de 2009, na linha de tabletes de 70 gramas da Lacta. Nos Estados Unidos, a mesma Kraft Foods tem outro exemplo que mostra como possvel usar a criatividade para inovar de forma consistente atravs de sistemas de fcil abertura e resselagem de embalagens. A empresa decidiu lanar mo de uma tecnologia bastante utilizada em lenos umedecidos comercializados em flow packs, baseada em selos autoadesivos de grandes dimenses aco-
foto: carlos curado
divulgao
plados a aberturas numa das faces cia a armazenagem dos produtos da embalagem, para acondicionar aps a abertura. Oreo: uso em biscoitos de conceito abre-fecha originalmente utilizado biscoitos entre eles o recheado De acordo com o gerente de em lenos umedecidos Oreo. A nova embalagem foi apemarketing da Gomes da Costa, lidada de Snack n Seal, algo como petisque e Luis Martinez Manglano, a inovao tem sido sele, em traduo livre para o portugus. essencial para manter a empresa na liderana do mercado nacional de pats de atum (51% de Fisgada certeira share segundo a Nielsen). O lanamento foi um importante dizer que oportunidades de causar sucesso e teve tima repercusso no mercado, impacto com sistemas criativos de abertura e diz o executivo. Temos recebido avaliaes resselagem esto ao alcance de usurios dos muito positivas dos consumidores, que dizem mais diferentes tipos de embalagem. Um case que a embalagem muito prtica. j consagrado, que demonstra isso na prtica, Para a americana Lynn Dornblaser, espeo da linha de pats de atum da Gomes da Costa cialista em tendncias de varejo da consultoria (Grupo Calvo). Mintel International, exemplos de sucesso so H quase dois anos no mercado, essa fam- importantes para quebrar a viso de que sistemas lia de produtos vem angariando a simpatia de abertura e resselagem so desnecessrios. s do consumidor pela apresentao em latas de vezes as empresas simplesmente consideram ao (fabricadas pela fbrica de embalagens da que no h muitos consumidores para os quais prpria Gomes da Costa, a GDCE) conjugadas as inovaes sejam pertinentes, ela avalia. Na com selo metlico peel-off de fcil abertura verdade, o que o mercado no se cansa de mos(importados da espanhola Auxiliar Conservera) trar que qualquer coisa que facilite a vida do e sobretampa plstica (da Poly-Vac), que propi- consumidor adquire um poder enorme.
divulgao
Alcan Packaging (11) 4512-7000 www.alcan.com.br Arco Convert (11) 2061-8099 www.arco.ind.br Auxiliar Conservera +34 (96) 864-4788 www.auxiliarconservera.es Brentacork Austral (54) 3457-1661 www.expancork.com.br Dixie Toga (11) 2928-2000 www.dixietoga.com.br GDCE (47) 3241-8800 www.gdce.com.br Ibrapack (11) 3565-7848 www.ibrapack.com.br ITW Packaging (11) 2014-7452 www.itwpackagingsolutions.com Novelprint (11) 3768-4111 www.novelprint.com.br Payne (11) 5547-2310 www.payne-worldwide.com Plastrela (51) 3736-1122 www.plastrela.com.br Poly-Vac (11) 5693-9988 www.poly-vac.com.br
Latas easy open com tampa: avaliao positiva do consumidor de pats
Rolha sinttica diferencial de cachaa

A rolha metlica uma soluo satisfatria para vedar garrafas de vidro de cerveja. Para cachaas, porm, a coisa muda, j que as tampinhas no permitem a resselagem adequada dessa embalagem. Para resolver esse problema sem ter de trocar a garrafa, associada fortemente s aguardentes artesanais, duas destilarias mineiras resolveram aderir a rolhas sintticas, similares s utilizadas em garrafas de vinho. Consumidores reclamavam porque no podiam tampar a garrafa depois de aberta, e a cachaa exalava, conta Alteir Mendes de Oliveira, gerente de compras da Cachaa Taba, que comeou a utilizar a soluo h cerca de um ano. Houve aumento de custo, mas nossas vendas aumentaram 20%. Recentemente, outra produtora, a Campos e Luppi, lanou a linha de cachaas Beata em garrafas mbar com o mesmo tipo de fechamento. A tampa abrefecha um diferencial e tem sido um grande sucesso, diz Antonio Leonardo de Campos, scio-proprietrio da Campos e Luppi. As rolhas sintticas de ambas as cachaas so produzidas pela gacha Brentacork Austral, subsidiria da italiana La Brenta Sugheri grande produtora de rolhas sintticas. Beata a mais nova cachaa a apostar em rolha sinttica para o fechamento de garrafa de 600 mililitros
16
EmbalagemMarca
fotos: carlos curado
fevereiro 2010
ENTREVISTA }}} eduardo Nogueira dos saNtos
Ousadia na alma do negcio

Gerente de vendas explica como a predisposio em fugir de padres de embalagem tem ajudado a Fugini a se firmar como um fenmeno em alimentos
Fugini teve uma ascenso meterica. Em apenas cinco anos chegou linha de frente do mercado brasileiro de molhos de tomate, disputando com multinacionais e marcas tradicionalssimas um negcio que movimenta algo prximo a 1,5 bilho de reais por ano. O segredo foi uma aposta no stand-up pouch, a bolsa plstica capaz de ficar em p ou simplesmente sach, como prefere a empresa. A estratgia, certeira, foi replicada pela concorrncia, provocando no varejo uma mudana radical na paisagem da seo de atomatados. Agora, a Fugini quer se consolidar como marca de alimentos, e no s de molhos, privilegiando inovaes em embalagem. Nosso novo slogan, O mercado sob um novo olhar, reflete essa inteno, diz o gerente nacional de vendas da companhia, Eduardo Nogueira dos Santos. Na entrevista a seguir, o executivo fala das experincias e das novidades engatilhadas pela empresa.
Santos e os atomatados em stand-up pouch: conceito que abriu caminho para o sucesso da Fugini
18
EmbalagemMarca
fevereiro 2010
foto: studio ag andr godoY
Passados cinco anos desde o lanamento dos molhos de tomate em stand-up pouch, que balano a Fugini faz dessa estratgia? O comeo no foi fcil. J existia mercado consolidado com lata e caixinha, dominado por grandes players, e os varejistas no entenderam o conceito de imediato. Alm disso, o pblico desconfiava que nosso molho no fosse igual queles em lata. Mas o impacto da novidade e o facing do sach, que nas gndolas parece um outdoor, chamaram a ateno do consumidor. Ele comeou a levar para casa duas latas de marcas concorrentes e, como teste, um molho nosso em stand-up pouch ou melhor, sach, termo que preferimos e que utilizamos desde o princpio, por ser simptico e evitar constrangimentos para a dona de casa que no sabe falar ingls. Aos poucos, a desconfiana foi caindo. Nossa estratgia fez sucesso, se afirmou e se espalhou entre outros fabricantes. Hoje, calculamos que 80% dos espaos das gndolas de molho de tomate nos supermercados j sejam do sach. O sach permitiu Fugini praticar preos menores que os da concorrncia. Foi um fator decisivo para o xito do conceito? No comeo, sim. Nosso produto estreou com preo 15% menor que o da concorrncia, num repasse direto
Goiabada cremosa e gelias tambm ganharam recentemente verses em sach
da economia de custos propiciada pela nova embalagem. Mas continuamos a crescer depois da fase inicial, de experimentao. importante ressaltar isso. S embalagem e preo no garantiriam recompra, no sustentariam o negcio. Nosso produto provou ser de alta qualidade. A dona de casa brasileira percebe cada vez mais que o molho de tomate um item de preo irrisrio, mas que pode comprometer toda uma refeio caso seja ruim. Por isso, evolumos na casa dos 25% ano aps ano. O sach utilizado por outras marcas h algum tempo, mas mesmo assim crescemos 26,5% em 2009.
A Fugini em nmeros
7 anos em atividade 180 milhes de reais
faturados em 2009, valor quarenta vezes maior que o registrado em 2002, primeiro ano da empresa
26,5% de crescimento em 2009 78 itens em linha 15 000 pontos de venda no Brasil 650 funcionrios 2 lugar no mercado nacional
de molhos de tomate, em volume* de molhos de tomate em sach**
H quem diga que a difuso das embalagens flexveis diminuiu a percepo de valor da categoria de molhos de tomate. O senhor concorda com isso? O sach garante o melhor custo/benefcio para molhos de tomate. Mas no s isso. O sach tambm bonito, leve, prtico e eficiente. No caso dos molhos, fundamental lembrar que, diferentemente das grandes migraes de embalagem ocorridas em outros gneros alimentcios, no houve downgrade de qualidade do produto. O molho do sach no mudou. o mesmo da lata, do vidro e da caixinha. No se trata de uma guerra de preos, e ns no promovemos disputas entre embalagens, mas disputas entre conceitos e estratgias. Tanto que tambm temos molhos em lata. Nosso plano trabalhar embalagens que popularizem o consumo de produtos de qualidade, assim como o sach fez com nosso molho de tomate. Foi com esse esprito que lanamos creme de avel no em copo de vidro, mas em copo plstico com barreira, uma inovao. Da mesma forma, as gelias em sach. Elas aproximam a gelia do consumidor popular. Ao mesmo tempo, podem ser utilizadas como refil pelo consumidor regular do produto, j que temos tambm gelias em copo de vidro. No fim de 2009 a Fugini lanou seu primeiro produto acondicionado em um pouch do tipo retortable (esterilizado por autoclave), um molho
1 lugar no mercado nacional

Em vez do vidro, empresa decidiu lanar cremes doces em copo plstico com barreira
*fonte: fugini deZ. 2008/Jan. 2009 (unilever eM PriMeiro lugar) **fonte: fugini deZ. 2008/Jan. 2009
20
EmbalagemMarca
fevereiro 2010
O Ciclo de Conhecimento, programa permanente da Bloco de Comunicao destinado a transformar informao em conhecimento na rea de embalagem no Brasil, preparou para 2010 quatro eventos destinados a esclarecer dvidas freqentes, que muitas vezes cam sem respostas.
COMO ESCOLHER OS RTULOS DOS PRODUTOS?

FRUM ROTULAGEM E DECORAO
15 de abril de 2010, das 8 s 12 horas Centro Brasileiro Britnico (Rua Ferreira de Arajo, 741 So Paulo, SP) Patrocnio:
Na primeira palestra deste evento ser oferecido aos pro ssionais de empresas usurias de embalagem e designers um panorama do potencial de cada um dos diferentes sistemas de rotulagem e decorao disponveis, seus pontos fortes e limitaes, e como utiliz-los de forma adequada. Em seguida, um pro ssional da rea de supply chain de grande empresa usuria (cujo nome ser divulgado nos prximos dias) demonstrar, com exemplos concretos, quais os critrios para escolha da decorao das embalagens na empresa que, a propsito, utiliza praticamente todos os sistemas disponveis. Nas duas palestras seguintes sero abordados 1) os temas da proteo de marca e dos avanos da impresso digital, e 2) a questo do Preo x custo total nos sistemas de rotulagem. A parte terica constar de um Guia de Referncia de Rotulagem e Decorao de Embalagens, a ser entregue aos participantes. Esse volume abranger o estgio tecnolgico de cada sistema.
Neste segundo evento do primeiro semestre de 2010, sero apresentadas as tendncias que in uenciam o desenvolvimento de embalagens no mercado de beleza e cuidados pessoais. Como em oportunidades anteriores, o Ciclo de Conhecimento trar especialmente para essa ocasio um dos grandes nomes mundiais do design de embalagens para cosmticos. Trata-se do americano Marc Rosen (foto), conhecido internacionalmente por suas embalagens premiadas e pelo trabalho desenvolvido para marcas como Coty, Revlon, Este Lauder, Nina Ricci, Perry Ellis, Oscar de la Renta, Avon, Halston, Chloe, Procter & Gamble, Karl Lagerfeld, Fendi, Bath & Body Works, Victorias Secret, Ellen Tracy and Burberrys.
O QUE VAI ACONTECER NO SETOR DE COSMTICOS E HIGIENE PESSOAL?

FRUM INTERNACIONAL BEAUTY & PERSONAL CARE
26 de maio de 2010, das 7h30m s 11h30m Local a de nir, em So Paulo, SP (prximo ao Hotel Transamerica, onde se realizar, tarde, a FCE Cosmetique) Patrocnio:
PROGRAMA
CENRIO E PERSPECTIVAS DO SETOR, por Joo Carlos Baslio da Silva, presidente da ABIHPEC (Associao Brasileira da Indstria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosmticos) TENDNCIAS DE USO DE CORES NAS EMBALAGENS DE COSMTICOS PARA 2011, por Alessandra Funcia, responsvel na Clariant S.A., pelo mercado de embalagens para a Amrica Latina e pelos servios de Criao e Tendncias de Cores ColorWorks, Design and Technology Center Latin America. BENEFCIOS DA NANOTECNOLOGIA EM EMBALAGENS PARA COSMTICOS E ARTIGOS DE HIGIENE PESSOAL, por Andr Arajo, diretor da Nanox Tecnologia S. A. A ARTE DA EMBALAGEM, por Marc Rosen, (keynote speaker)
NO SEGUNDO SEMESTRE, MAIS CONHECIMENTO

SEMINRIO ESTRATGICO FRUM INTERNACIONAL PRODUZINDO NO BRASIL STAND-UP POUCHES
10 de agosto de 2010 Patrocnio: 10 de novembro de 2010
www.ciclodeconhecimento.com.br
Mais informaes sobre os eventos e tabela com valores promocionais:
Promoo
Realizao
branco, com uma peculiaridade: a embalagem processada em um sistema do tipo form-fill-seal, enquanto os demais adeptos dessa tecnologia no Brasil utilizam pouches pr-formados. Por qu? O form-fill-seal, no nosso entender, resulta numa operao mais tranquila. Compramos o filme, a mquina faz tudo e no precisamos estabelecer uma programao muito antecipada com o fornecedor. A partir de bobinas, processamos em mquina s o volume exigido no momento. Os processos de estoque e armazenagem ficam bem menores. Sachs pr-formados exigiriam a acomodao em caixas de papelo, e tudo isso tem um transporte complicado. A bobina, no. Um palete de bobinas garante milhares de embalagens. A logstica muito conveniente. Que barreiras tcnicas e mercadolgicas o stand-up pouch ainda enfrenta no Brasil? Em termos tcnicos, a questo da
Molho branco: primeiro produto da Fugini acondicionado em sach retortable e pioneiro em form-fillseal dessa embalagem no pas
explorar melhor. A lata e o vidro so muito fortes nessas regies. Outra inovao da Fugini, lanada em 2008, foi a linha de pratos prontos comercializados em gndola seca por meio de bandejas retortable. Esses produtos tm sido bem aceitos? Preferimos no divulgar nmeros, mas podemos dizer que essa linha cresce consistentemente e tem desempenho satisfatrio. Mas o conceito de alimento pronto shelf stable ainda est engatinhando no Brasil. preciso massificar a informao de que o prato pronto de gndola seca, com esse tipo de embalagem. saudvel. No tem conservantes. O consumidor ainda desconfia e est acostumado a procurar convenincia no balco refrigerado. Falta, tambm, o supermercadista agrupar nas lojas os produtos que tm a mesma caracterstica: nossas bandejas, o feijo pronto em caixinha, o pat em sach autoclavado. Nossa categoria ainda no forma um bloco no ponto de venda, o que dificulta a localizao dos produtos. Estamos formando uma equipe de promoo e merchandising para tentar disseminar essa necessidade e
embalagem em si j est bem resolvida no Brasil. J existem fornecedores capacitados e nossos filmes so produzidos localmente. Em equipamentos ainda dependemos de tecnologia importada, mas parece que o mercado nacional est se movimentando. O que ainda no temos no Brasil, e acredito que ser o prximo estgio, so sachs com shapes (formatos). O vidro tem variedade de formatos, j existem latas expandidas, todas com silhuetas atraentes, porm os sachs continuam muito iguais. Essa talvez seja a prxima disputa: ver quem vai fazer o sach mais bem-modelado, mais simptico. Quanto ao lado mercadolgico, o Nordeste e o Norte ainda so campos a se
At molho vinagrete
Lanada no fim de 2008, a linha de pratos prontos da Fugini acaba de ganhar novos integrantes. Alm de massas (preparadas com molho de tomate da casa), sopas, risotos e feijoada, a linha passa a contar com arroz branco, feijo carioca, arroz carreteiro e, num ineditismo no mercado de alimentos, molho vinagrete. um produto prtico para churrascos e feijoadas, diz o gerente nacional de vendas da Fugini, Eduardo Nogueira dos Santos. Assim como os itens mais antigos, os novos so esterilizados em autoclave e acondicionados em bandejas plsticas importadas de alta barreira, que dispensam o uso de conservantes e a distribuio refrigerada. As bandejas chegam ao varejo envolvidas por uma luva de papel carto. A Fugini prefere no identificar o fornecedor das embalagens dessa linha.
Para pratos prontos, Fugini decidiu inovar utilizando bandejas retortable. No destaque, o molho vinagrete, uma das novidades da linha
22
EmbalagemMarca
fevereiro 2010
juntar foras com outros fabricantes de alimentos. Como ocorre a gestao de inovaes em embalagem na Fugini? Depois dos cases do sach e do prato pronto, agora todo fornecedor que tem uma novidade a apresenta para ns. A empresa se tornou um catalisador de novidades. Ao mesmo tempo, temos uma equipe de desenvolvimento, composta por quatro pessoas, que fica na nossa sede em Monte Alto (interior de So Paulo) e corre atrs de inovaes, viaja bastante para o exterior para se atualizar. Em geral, buscamos entender o que o consumidor necessita, do que ele gostaria, porque no temos condies de lanar um produto e imp-lo atravs de marketing. Nossa empresa
tem uma estrutura enxuta. Isso garante velocidade nas inovaes. Hoje, em seis meses conseguimos colocar uma novidade no mercado. Quais sero as prximas novidades da empresa? Lanaremos mais produtos em sachs autoclavados molhos com queijos e molho madeira, por exemplo. Molhos prontos especiais, com carnes e especiarias, so grandes apostas. um tipo de produto que era caro para boa parte da populao, mas que tem tudo para se popularizar com o sach. Queremos, tambm, ser cada vez mais reconhecidos como empresa de alimentos, e no s de atomatados. Em julho prximo, iremos inaugurar nossa nova fbrica, em Gois (uma
unidade industrial conjugada a um centro de distribuio no municpio de Cristalina, prximo a Braslia, construda sob um investimento de 90 milhes de reais). L, alm de processar 120 000 toneladas de tomate por ano, comearemos a produzir vegetais em conserva, como milho verde e ervilha. Vegetais em stand-up pouch? Quem sabe... Muita gente espera, naturalmente, que caminhemos por a. No entanto, ainda no decidimos, porque existem questes tcnicas a serem estudadas, e no queremos nos precipitar. O que posso antecipar que utilizaremos vidro e latas. Isso j est decidido. Mas no descartamos propor algo diferente nesse mercado. (GK)
PanORaMa
PLSTICOS
}}} MOVIMENTAO
NO MUNDO DAS EMBALAGENS E DAS MARCAS
Unio atrs, unio na frente

Aguardada desde meados do ano passado, a incorporao da Quattor pela Braskem foi enfim confirmada no ltimo dia 22 de janeiro. O resultado do negcio, que ainda depende de aprovao do Conselho Administrativo de Defesa Econmica (Cade), ser a criao da oitava maior produtora de resinas do mundo e a maior da Amrica Latina, com capacidade produtiva de 5,5 milhes de toneladas de matria-prima plstica por ano. Para Odebrecht e Petrobras, scias na jogada, a chamada Nova Braskem ser capaz de competir no mercado petroqumico mundial com grande poder de fogo. Com o anncio da fuso, proliferaram na grande mdia notcias sobre preocupao dos transformadores de plsticos quanto ao monoplio formado no mercado brasileiro de resinas. Juntas, Braskem e Quattor dominam 100% da produo nacional de polipropileno e quase 99% da oferta local de polietileno, materiais largamente empregados na confeco de embalagens. O mercado mundial. No h motivo para se falar apenas de market share no Brasil, declarou Reuters o vice-presidente financeiro da Braskem, Carlos Fadigas. A expectativa de que os transformadores faam presso para que o governo reduza as tarifas de importao de resinas, que hoje encarecem produtos em at 28%. O mercado aberto, mas esperamos que o ganho de competitividade com a fuso se espalhe por toda cadeia, disse a EMBALAGEMMARCA o presidente da Associao Brasileira da Indstria do Plstico (Abiplast), Merheg Cachum. Na nova realidade, podemos formar cooperativas de importao, j que 70% das empresas da terceira gerao (transformadoras) so pequenas, com dificuldade de importar por demandarem baixos volumes de matria-prima. Alm de Cachum, EMBALAGEMMARCA colheu depoimentos de representantes de outras entidades do setor de transformao de plsticos sobre expectativas ante a concentrao no fornecimento de resinas (veja nos quadros em destaque). A reportagem compromete-se a ouvir a Nova Braskem to logo a formao da empresa seja oficialmente sacramentada.
Com a confirmao da fuso entre Quattor e Braskem, transformadores de embalagens e outros produtos plsticos reivindicam resinas mais competitivas
A Abief v a fuso com cautela e expectativa. Entendemos que ela s ser benfica para as segunda e terceira geraes se contribuir para o fortalecimento da indstria e de seu mercado interno. Por isso, propomos a criao imediata de uma agenda positiva que assegure que, quando houver ganhos de escala oriundos desta situao indita, eles sejam compartilhados entre todos os elos da cadeia produtiva do plstico. O setor de transformao precisa manter-se competitivo para contribuir com a gerao de novos empregos e, consequentemente, mais renda. Mas isso s ser possvel se a indstria contar com uma matriaprima igualmente competitiva alfredo schmitt, presidente da associao Brasileira da indstria de embalagens Plsticas flexveis (abief)
A reestruturao da petroqumica um movimento mundial que dificilmente ter retrocesso. Penso que legtimo a Braskem buscar maior competitividade, mas acredito que seja importante que a cadeia tambm se mantenha competitiva para continuar a produzir. Sem isso, o mercado abre espao para o aumento das importaes de produtos acabados. Parto do princpio que a reestruturao vai compor um quadro de competitividade para toda a cadeia. Caso contrrio, o setor dos plsticos de grande importncia para a economia do Pas ficar vulnervel Jos ricardo roriz coelho, presidente da associao Brasileira da indstria de filmes Bi-orientados (abrafilme)
Os top 10 em resinas no mundo

Capacidade de produo (milhes de toneladas/ano)
10,91
Lyondell Basell
9,3
Exxon Mobil
8,6
Sinopec
7,7
Dow
7,2
Formosa
7,1
Sabic
6,5
Ineos
5,5
Nova Braskem
fonte: oesP
Para os transformadores, melhor ter uma petroqumica nacional forte do que diversas fragilizadas. Acredito que o setor no tem motivo para se preocupar e achar que o fornecedor nico far o que bem quiser, at porque vivemos uma economia aberta. Espero que o nvel de competitividade da indstria brasileira aumente, e isso inclui os transformadores. No vejo a fuso como o pressgio de um terremoto. Mas esperamos, claro, um regime de ganha-ganha, com resina mais competitiva, e iremos lutar e trabalhar para isso Merheg cachum, presidente da associao Brasileira da indstria do Plstico (abiplast)
24
EmbalagemMarca
fevereiro 2010
fotos: divulgao
Edio: GUilhErME KaMio ||| guma@embalagemmarca.com.br
DESIGN
Incentivo criao
BNDES amplia apoio a projetos de produtos e embalagens Com o objetivo de incentivar o investimento privado em inovao, principalmente entre micro, pequenas e mdias empresas, o Banco Nacional de Desenvolvimento Econmico e Social (BNDES) anunciou que passar a financiar projetos de design de produtos e embalagens atravs do Carto BNDES linha de crdito rotativo e pr-aprovado com limite de at 1 milho de reais por banco emissor, amortizvel em at 48 prestaes fixas e com taxa de juros de 0,99% ao ms. Para poder participar de projetos nessa modalidade, agncias ou profissionais autnomos de design devem se credenciar no site www.cartaobndes.gov.br.
DATAS
Comemorao temperada
Spice Design faz dez anos e lana brinde especial A agncia paulistana Spice Design, especializada em design de embalagens e gesto de marcas, completa 10 anos em 2010. Para marcar a data, a empresa comeou a distribuir para clientes e colaboradores uma garrafinha de champanhe decorada com um rtulo termoencolhvel comemorativo, produzido pela Vilartes e Abrao (www.vilarteseabraao.com.br). Entre os clientes da agncia esto empresas como Camil, Pepsico, Bauducco, Pom Pom e Ajinomoto.
O NMERO
116 000 toneladas

o peso total de materiais que a Kraft Foods deixou de consumir em suas operaes globais desde 2005, quando implantou um programa de racionalizao de embalagens. O resultado, que antecipa em dois anos a meta definida inicialmente pela empresa, deveu-se a uma srie de aes. Entre elas, o otimizao de desenhos e estruturas como o aliviamento de 60% do peso da flow pack do chocolate em barra Milka, atravs da eliminao de camadas de filmes da estrutura da embalagem e o uso de novas estratgias comerciais como o lanamento de uma verso do caf Kenco em pouches, que podem ser utilizados como refis dos tradicionais potes de vidro do produto.
Flow packs mais simples e refis ajudaram Kraft a aliviar consumo de materiais
}}} prmio
Homenagem como o setor quer

Prmio EmbalagEmmarca se aperfeioa com base em sugestes do pblico
udanas vista no Prmio EmbalagEmmarca grandEs casEs dE EmbalagEm. A primeira delas: o prazo de abrangncia de lanamentos de cases que podem ser inscritos ser ampliado, passando a valer por dezoito meses e no por um ano, como ocorria. Assim, a partir deste ano podero concorrer cases relativos a produtos lanados entre 1 de janeiro de 2009 e 30 de junho prximo. Essa alterao no regulamento do Prmio est sendo feita a pedido de inmeros potenciais candidatos premiao. Nas trs edies anteriores ocorreu que lanamentos feitos pouco antes do encerramento do prazo de inscries deixaram de ser registrados porque o perodo entre as duas datas no fora suficiente para apurar resultados importantes em diferentes aspectos. No era possvel, por exemplo, determinar o desempenho do produto nos pontos de venda, dado o tempo muito curto de exposio. Dados como esses so fundamentais no Prmio EmbalagEmmarca, j que o principal critrio diferencial de julgamento em relao aos demais prmios existentes na rea o fato de que, para dar seus votos, os jurados analisam de forma abrangente as embalagens inscritas. Vale dizer, levam em considerao
todos os componentes que devem obrigatoriamente integrar uma boa embalagem desde o uso adequado de matriasprimas do ponto de vista ambiental e econmico, como a reduo de quantidade e a no poluio, at a economia de energia na sua produo e na sua utilizao, o desempenho nas linhas de enchimento, a performance mercadolgica, os benefcios que ela traz ao consumidor final e o impacto que causa no ambiente aps o descarte. Evidentemente, o formato e o design grfico das embalagens so fatores importantssimos e, assim, so levados na devida conta pelos julgadores. Mas no so fatores cujos pesos, sozinhos, sejam decisivos, como acontece quando se trata de um concurso de beleza de embalagens. No Prmio EmbalagEmmarca, o fator esttico valorizado como atributo em si, mas seu peso especfico no julgamento s se adensa se a beleza for tambm eficaz, resultando em benefcios tcnicos, mercadolgicos, ambientais e para o consumidor final.
Categorias lgicas
Outra mudana importante, a ser incorporada no regulamento, ser o enquadramento dos cases premiados em grandes eixos de anlise, ou no que se poderia denominar categorias lgicas. No se
trata de reverter a deciso dos organizadores de fugir classificao das embalagens segundo categorias de produtos, como tambm feito em outras premiaes. Na concepo do Prmio, a Bloco de Comunicao e a SPR International optaram por evitar essa frmula, por entenderem que implica na obrigatoriedade de premiar e dificulta a tomada de decises dos jurados. Conforme colocou na fase de consultas um profissional que viria a se tornar membro do jri da primeira edio do Prmio: Numa hipottica categoria de alimentos salgados, como decidir, por exemplo, entre uma embalagem rgida e uma flexvel? Ou, numa categoria de higiene pessoal, como optar entre a embalagem de um produto de luxo e a de um dirigido faixa de renda C? Para haver justia, seria necessrio criar infindveis categorias de embalagens para fins assemelhados. Possivelmente, o resultado final no seria uma premiao de escolhidos, mas uma aclamao generalizada, um amplo e incuo viva o povo brasileiro!. E a cada ano seria preciso acrescentar mais itens, ou categorias, pois algo sempre ficaria de fora. No sistema de escolha do Prmio EmbalagEmmarca, que procura se diferenciar cada vez mais dos similares, tal problema inexiste. Nele, convm reiterar,
26
EmbalagemMarca
fevereiro 2010
a escolha se d em funo do desempenho dos atributos das embalagens de forma conjunta. Isso, porm, no impede que na premiao se venha a destacar um ou outro componente da embalagem que seja predominante. O princpio desse modo de ver o de que na composio que harmoniza e predispe para o xito a embalagem, um (ou mais de um) elemento pode extrapolar do conjunto. Nada mais justo, ento, do que dar destaque e homenagear tal diferencial. Essa inovao na forma de julgamento do Prmio ser incorporada ao regulamento e, em breve, anunciada.
Trofu smbolo
A terceira mudana a ser feita no diz respeito ao regulamento, mas aos temas ligados ao cerimonial, ou melhor, a um conceito da premiao. Trata-se do projeto de substituio do atual trofu por
outro, a ser confeccionado dentro de condies de produo industrial de uma embalagem. A elaborao do trofu como um smbolo que aludisse claramente ao tema da embalagem est presente desde a primeira edio do Prmio EmbalagEmmarca. Ele foi materializado a partir de projeto do aluno Fellipe Alves Gomes, do Centro Universitrio Belas Artes, vencedor de concurso realizado entre universitrios. Na segunda edio do Prmio, aquele conceito foi enriquecido, com a criao e a produo de um sofisticado estojo isto , uma embalagem pela Antilhas. Cabe lembrar que esse estojo recebeu em 2009 dois trofus do
Prmio Brasileiro de Excelncia Grfica Fernando Pini, organizado pela Associao Brasileira da Indstria Grfica (Abigraf) e pela Associao Brasileira de Tecnologia Grfica, nas categorias Inovao Tecnolgica/Complexidade Tcnica do Processo e Acondicionamento/ Embalagens Sazonais. Agora, um prximo passo est sendo preparado, e quando for anunciado, acreditam os organizadores, dever ser visto pelo mercado como um smbolo muito adequado de homenagem aos profissionais e s empresas que contribuem para o avano da cadeia de valor de embalagem no Brasil. (WP)
para mais informaes sobre o prmio, consulte o site:
www.grandescases.com.br
}}} cicLo de coNHecimeNto
H campo para melhorar. E muito

Frum de Rotulagem mostrar como empresas e designers podem se aperfeioar
ciclo dE conHEcimEnTo, programa permanente da Bloco de Comunicao dedicado a transformar informao em conhecimento no campo da embalagem, elaborou para 2010 uma agenda de eventos que seus organizadores acreditam venha a ser muito interessante para os profissionais e empresrios da rea (ver abaixo). A primeira ao programada para este ano no mbito do ciclo, entre quatro j agendadas, ser um frum a ser realizado dia 30 de abril prximo, com durao de meio dia e ttulo que retrata o foco das palestras e debates: Rotulagem e Decorao de Embalagens. A definio da pauta desse evento baseia-se na observao atenta do setor pela equipe da Bloco de Comunicao, organizadora do Frum e editora da revista EmbalagEmmarca, reconhecidamente o veculo especializado que oferece a seus leitores a mais completa cobertura da rea de rotulagem no Brasil. O estudo permanente do setor pela equipe se d, por um lado, de forma pragmtica, na convivncia diria com agentes da cadeia de valor de embalagem e na troca de idias sobre suas necessidades industriais e comerciais. De outro, a equipe se atualiza constantemente participando de eventos nacionais e internacionais, e tambm por meio da leitura sistemtica de bibliografia especfica sobre o que de mais importante ocorre no universo do packaging. Uma das principais constataes resultantes dessa experincia que, no obstante a relativa boa qualidade da aplicao de rtulos e da decorao de embalagens no Brasil, h campo para melhorar, e muito. Ocorre que profissionais
28
responsveis pela definio da chamada identidade do produto vale dizer sua caracterizao grfica, com ilustraes, logomarcas e informaes nem sempre esto plenamente familiarizados com o potencial de cada sistema. Assim, a pauta do Frum foi organizada de modo a auxiliar os designers e suas agncias, bem como os profissionais das empresas usurias de embalagem, a entender quando, e em que circunstncias, um sistema de decorao pode ser mais adequado que outro. O objetivo oferecer aos participantes do evento um panorama atualizado das opes disponveis, explicando suas principais caractersticas, comparando-as entre si e indicando pontos fortes e limitaes de cada uma.
Guia de Referncia
Para evitar que esse mdulo se torne infindvel, ou que se perca na monotonia apenas descritiva, de didatismo arrastado, a abordagem do tema ser preponderantemente ilustrativa dos diferentes sistemas de rotulagem, com apresentao e anlise de exemplos reais. Os organizadores entendem que ser mais proveitoso
e til no s aos participantes do evento, mas tambm a outros profissionais dentro das empresas incluir a parte terica num Guia de Referncia de Rotulagem e Decorao de Embalagens, a ser entregue aos assistentes. Pretende-se que esse documento retrate o estado da arte em cada mtodo de rotulagem e decorao, com o registro das mais recentes conquistas e as perspectivas de desenvolvimento de cada um. A apresentao dos exemplos ficar a cargo de um profissional de empresa usuria de diferentes sistemas de rotulagem, cujo nome ser definido nos prximos dias e divulgado inicialmente no site www.ciclodeconhecimento.com.br. A esse palestrante caber explicar como se do as opes pelas solues de rotulagem/decorao dentro de sua empresa, recorrendo a cases concretos para ilustrar. Outro ponto de destaque no Frum ser a anlise e a discusso voltada para o tema Preo x custo total dos sistemas de rotulagem. O assunto veio tona por sugesto de fornecedores e de usurios, que frequentemente se defrontam com o problema de distinguir com clareza aqueles dois elementos. (WP)
Quatro eventos imperdveis

Alm do Frum Rotulagem e Decorao de Embalagens, marcado para 15 de abril, o CICLO DE CONHECIMENTO agendou para 2010 os seguintes eventos, que seus organizadores consideram imperdveis para profissionais responsveis pela definio de embalagens nas empresas usurias e por escritrios de design:
Frum Internacional Beauty & Personal Care 26 de maio Seminrio Internacional Produzindo no Brasil 10 de agosto Frum Stand-up Pouches (substitui Tendncias e Perspectivas; Embalagens para as Classes C e D) 10 de novembro
Mais informaes em www.ciclodeconhecimento.com.br EmbalagemMarca

fevereiro 2010 www.embalagemmarca.com.br
}}} desigN
Vero em degrad
Lanamento da Lindoya tem garrafas coloridas
hega ao mercado de guas minerais a Lindoya Vero Speciali, lanamento da Lindoya. As garrafas de PET de 300 mililitros tm colorao diferente, que chama ateno nas gndolas: degrad azul para a verso natural e degrad laranja para a gua com gs. As embalagens so decoradas com rtulos manga com detalhes em prata, que ganham destaque quando o produto est gelado. Por necessitar de resistncia ao gs carbnico, a garrafa de gua com gs tem as paredes mais grossas e mais alta. Os rtulos termoencolhveis de PET so produzidos pela Sleever International, o que facilita a reciclagem, pois tm o mesmo material das garrafas. As tampas de polipropileno (PP), cujas cores acompanham a tonalidade do degrad, so fornecidas pela Vdat (com gs) e pela Bericap (sem gs). O layout da KDM Design. (MF)
Bericap (15) 3235-4500 www.bericap.com KDM Design (11) 8258-8012 Sleever International (11) 2303-2337 www.sleever.com Vdat (11) 2133-1212 www.vedat.com.br
fotos: divulgao
Colorao dos rtulos visa atrair o olhar nos pontos de venda
ARTIGO }}} ANDREW EYLES
Os meios explicam tudo

Com anlise de jornada do consumidor, indstrias tambm podem perceber onde possvel aprimorar suas marcas
anlise de jornada do consumidor, ou customer journey analysis, normalmente associada a marcas do setor de servios. No entanto, essa ferramenta tambm faz sentido para marcas de bens de largo consumo e seu pblico. Se voc deseja entender as aes, reaes e motivaes dos seus consumidores, coloque-se no lugar deles. Fazer a caminhada, em vez de ficar sentado digerindo teorias, permite que profissionais e agncias de marketing ganhem valiosos insights sobre como os consumidores interagem com as marcas. Acompanhar mes, por exemplo, permitiu Blue Marlin criar um design engenhoso, reconhecido em prmios internacionais, para a embalagem do Cow & Gate, um alimento infantil em p produzido pela Nutricia. Ao seguir as pegadas dessas consumidoras, descobrimos que o preparo de alimentos desse tipo um trabalho complicado e desgastante para as mes. Elas normalmente tm de preparar o alimento com uma s mo enquanto seguram uma criana muitas vezes agitadas ou chorando com a outra. Esse conhecimento nos ajudou a criar uma embalagem que simplifica o procedimento drasticamente: uma colher que se encaixa na tampa de um
pote, um dosador incorporado e um sistema de fechamento capaz de ser operado com apenas uma mo. Graas nova embalagem, todo o processo de preparo da papinha infantil comeou a poder ser feito com mais praticidade. Mes viram-na como um divisor de guas em suas vidas. Ns a vimos como um uso inteligente da anlise de jornada do consumidor. Uma anlise de jornada criteriosa pode garantir timas ideias sobre
como consumidores interagem com marcas em todos os estgios, de um inicial desejo inexplicvel por um produto a satisfao e recusas. O ciclo de Gestalt (veja ilustrao na pg. 32) fragmenta a jornada do consumidor em sensao; conhecimento; mobilizao; ao/escolha; satisfao; e abandono da jornada. Toda vez que um consumidor entra em contato com uma marca ele percorre o mesmo ciclo de compra, independentemente do tipo de marca. O poder da anlise de jornada do consumidor reside no fato de alinhar a forma como a marca desempenha em relao s necessidades de seu consumidor em cada ponto de contato com ele. E quando marcas so genuinamente alinhadas a tais pontos elas saem na frente e satisfazem as necessidades de seus consumidores. A jornada comea com um feeling de princpio que permanece essencialmente o mesmo at a satisfao at a necessidade ser atendida por um produto ou marca. No entanto, ele pode ser influenciado por diversas variveis ao longo do caminho, e por isso to importante garantir a mensagem certa em cada ponto de contato. Sensao um sentimento de necessidade/vontade/desejo O comeo da jornada uma parte importante e bastante poderosa qual
Pote de alimento infantil capaz de ser manuseado com uma s mo: insight obtido na observao de mes
30
EmbalagemMarca
fevereiro 2010
frequentemente se d pouca ateno. A pergunta que devemos nos fazer : A que tipo de sentimento estamos respondendo ou tentando satisfazer? Sentimentos ou emoes que levam consumidores em direo a uma marca podem ter alta ou baixa intensidade. Se a emoo de alta intensidade, a chance de a marca ter xito ou falhar muito maior, porque o impulso do consumidor a satisfazer sua exigncia tambm muito maior. Aliviar a dor uma resposta a um sentimento de alta intensidade a necessidade de se livrar de dores de modo efetivo e rpido. Por isso, analgsicos utilizam linguagem, signos e smbolos que respondem a essas necessidades com mensagens incisivas, projetadas para ter impacto imediato. Ateno conscincia do sentimento e habilidade de fazer algo a respeito No estgio de conscincia o consumidor ser afetado ou relembrar mensagens comerciais significativas e memorveis ou experincias de produtos ou marcas que tenham potencial para satisfazer o sentimento. Mobilizao o movimento entre ter um sentimento e responder a ele A mobilizao leva o consumidor a um ambiente de marca, e a marca pode controlar a maneira como o consumidor sente pela forma com que projeto o ambiente e o estafe de campo interage com o consumidor dentro desse ambiente. Essas duas coisas deveriam ser subsidiadas pelo tipo de sentimento que o consumidor quer responder ou satisfazer. Ao/escolha o ponto em que o consumidor encontra a marca Ao um dos pontos na jornada que tm um efeito desproporcional na
percepo de marca pelo consumidor. O desempenho da marca neste ponto predominante em relao a outros pontos de contato. Experincias de loja tm um impacto sigificativo no comportamento do consumidor. No fim das contas todos somos narcisistas e nos apegamos a duas principais questes: relevncia de marca e destaque de marca. Ns compramos objetos que so espelhos de ns
que sons ela emite ao ser aberta e fechada; as camadas de embalagem e seus pequenos detalhes, como cores e ornamentos. Satisfao quando as necessidades so verdadeiramente encontradas Quando a marca atende s necessidades e aos desejos do consumidor, o sentimento original que iniciou a jornada satisfeito. Importante: se o consumidor no se sentir satisfeito, comea uma nova jornada para escolher uma marca diferente. Abandono ao fim da jornada, queremos um consumidor feliz Se o sentimento satisfeito, o consumidor ir deixar a jornada. Boas jornadas criam boas histrias, afiliao a marcas, advocacia de marcas e evangelismo. Marcas de sucesso so aquelas sobre as quais o consumidor conta histrias, porque toda a jornada foi boa. Consumidores continuam suas relaes com as marcas depois de as terem comprado. Ento, se a primeira jornada foi boa, eles iro utiliz-las e reutiliz-las baseados na experincia positiva e construiro seus relacionamentos com marcas. Jornadas diferentes criam climas diferentes, que por sua vez criam experincias diferentes. Uma marca de sucesso lembrada por uma boa experincia ao longo da jornada, e no somente por um momento dela. por isso que o caminho o objetivo. Experincia de marca no simplesmente sobre o destino. sobre como chegar l.
Andrew Eyles CEO da Blue Marlin Brand Design (www.bluemarlinbd.com), consultoria de marcas e design sediada no Reino Unido e com filiais na Europa, na sia, na Austrlia e nos Estados Unidos. Ele pode ser contatado atravs do e-mail andrew.eyles@bluemarlinbd.com.
A jornada do consumidor
Contato
Ao/Escolha Satisfao
Mobilizao
Abandono Ateno
Sensao, necessidade ou sentimento
mesmos ou que reflitam qualidades que desejamos ter. Vamos a lugares, espaos e ambientes que refletem quem somos ou quem queremos ser. Contato a passagem da busca e da percepo para a posse (a marca na mo) O segundo ponto de contato predominante quando os consumidores fazem contato total com a marca e ela se torna uma extenso de uma experincia tangvel ou pessoal. Os aspectos sensoriais so muito importantes: como as pessoas se relacionam com a embalagem; com o que ela se assemelha; como manuse-la;
32
EmbalagemMarca
fevereiro 2010
}}} guas
Em busca de descomoditizao
Empresa catarinense muda formato e resina de garrafo para valorizar sua gua mineral
gua Mineral Imperatriz, de Santo Amaro da Imperatriz (SC) colocou no mercado seu novo garrafo de 20 litros, que ganhou novo design e passou a ser feito em PET em vez do polipropileno, material normalmente utilizado na produo desse tipo de embalagem. O formato sinuoso da embalagem, torcido, indito na categoria, e procura agregar valor ao produto ou descomoditiz-lo. Ocorre que a gua mineral vista por muitos como commodity, diz o publicitrio Ricardo Barbosa Lima, da Mercado Propaganda, empresa responsvel pelo desenvolvimento da novidade. A silhueta incomum o aspecto mais visvel da estratgia da Imperatriz de diferenciar seu produto em relao aos da concorrncia. Mas no o nico. A troca da resina utilizada na embalagem tambm importante, j que o PET garante maior brilho, explica o diretor comercial da empresa, Oberdan Vilain Jnior. Temos um produto de grande qualidade e decidimos reforar isso ao consumidor final para nos destacarmos no mercado. Em breve, as embalagens descartveis da empresa garrafo de 5 litros e garrafas de 1,5 litro, de 500 mililitros e de 350 mililitros, todas de PET tambm ganharo novos formatos, mais modernos e inspirados no desenho adotado no garrafo de 20 litros. A Imperatriz no informou quem fornece as embalagens de seus produtos. (FP)
Imperatriz busca destaque com novo formato e migrao para PET
Mercado Propaganda www.mercado.ppg.br (48) 3365-7717
divulgao
}}} susteNtaBiLidade
O incio do End-to-End
Projeto que une Walmart e indstrias apresenta os primeiros resultados em produtos mais sustentveis
M, Cargill, Coca-Cola Brasil, Colgate-Palmolive, Johnson & Johnson, Nestl, Pepsico, Procter & Gamble e Unilever. Eis as potncias em bens de largo consumo que em janeiro ltimo apresentaram os resultados de iniciativas inseridas no projeto End-toEnd Sustentabilidade de Ponta a Ponta, um desafio lanado pelo Walmart Brasil, em meados de 2009, para que desenvolvessem mercadorias mais corretas sob o ponto de vista scio-ambiental. Cada uma dessas multinacionais promoveu reformulaes em processos de fabricao e acondicionamento de produtos consagrados (veja o quadro), somando-se, assim, gacha Bertolini, que com apoio da rede varejista criou um sabo em pedra obtido a partir da reciclagem de leo de cozinha ps-uso. Conseguimos aumentar o uso de material reciclado e otimizar o tamanho e o peso das embalagens de dez produtos importantes, diminuindo o uso de gua, combustveis e energia eltrica, diz Hctor Nuez, presidente do Walmart Brasil. Ciente da complexidade de colocar em prtica a sustentabilidade nas cadeias de suprimentos, especialmente em um universo de 7 000 fornecedores, o Walmart estabeleceu que para o sucesso da iniciativa todos os produtos deveriam ser reconhecidos pelo pblico. Alm da distribuio em todas as bandeiras do Wal34
Fornada de dez
Veja os itens j criados ou recriados pela iniciativa*
Toddy Orgnico Pepsico

O novo achocolatado em p produzido a partir de cacau e acar orgnicos e acondicionado em potes plsticos decorados com rtulos feitos com o Reciclato, da Suzano Papel e Celulose (www.suzano.com.br), um papel 100% derivado da reciclagem e certificado pelo Conselho de Manejo Florestal (FSC).
Ponjita Curau 3M
Fabricada com fibra natural derivada do curau (planta nativa da Amaznia) mesclada com fibra de PET reciclado, a nova esponja de banho acondicionada numa flow pack cuja produo, pela Seven Plastic (www.sevenplastic.com.br), consome 44% menos polipropileno bi-orientado (BOPP) que os envoltrios convencionais desse tipo de produto. O mesmo ndice de economia de matria-prima foi alcanado nas caixas de transporte, produzidas em papelo ondulado certificado pelo FSC.
leos Liza Cargill

Toda a linha de leos de cozinha Liza (Soja, Milho, Canola, Girassol e Nutriplus) ganhou garrafas de PET produzidas com redues de consumo de 10% em resina e 18% em energia eltrica e caixas de transporte baseadas em papelo ondulado certificado pelo FSC. A partir de rearranjos de rotas, o transporte dos leos registrou queda de 35% na quilometragem rodada por caminho. Resultado: emisses 40% menores de gases de efeito estufa.
Matte Leo Orgnico Coca-Cola Brasil

Produzido em Curitiba numa fbrica verde, toda baseada em princpios de mnimo impacto ambiental, o novo ch, orgnico, apresentado em um cartucho produzido pela Magistral Impressora (www. magistralimpressora.com.br) em papel carto 100% reciclado. A impresso da embalagem consome 90% menos tinta que os cartuchos tradicionais de ch e a tinta empregada contm baixo ndice de compostos orgnicos volteis (VOCs). O papelo ondulado das caixas de transporte tem selo do FSC e os caminhes que transportam o produto so abastecidos com 10% de biodiesel, emitindo menos CO2.
Band-Aid Johnson & Johnson

Foi desenvolvido um cartucho de menores dimenses, com reduo de 18% no consumo de papel carto o Super 6 Premium, da Suzano Papel e Celulose (www.suzano.com.br) e uso de 30% de matria-prima reciclada ps-consumo, o que representa salvar mais de 32 milhes de embalagens que consumiriam material virgem. O novo cartucho fabricado pela Rigesa (www.rigesa.com.br) e pela Emibra (www.emibra.com.br). Mais: a caixa de despacho do produto passa a ser fabricada com 40% de papelo ondulado ps-consumo. O redimensionamento da embalagem garantir a reduo de 11 600 quilmetros percorridos em transportes de contineres do produto. www.embalagemmarca.com.br
EmbalagemMarca
fevereiro 2010
Pinho Sol Colgate-Palmolive

O desinfetante ganhou um novo frasco, produzido pela prpria fabricante com 17% menos PET reciclado (90% ps-consumo e 10% aparas) e fechado por uma tampa de polipropileno moldada pela Indeplast (www.indeplast.com.br) e pela Tapon Corona (www.tapon-corona.com.br) com espessura 15% menor que a da anteriormente utilizada. A eliminao do selo de vedao facilita a reciclagem da tampa. Um novo rtulo confeccionado pela Brasilgrafica (www.brasilgrafica.com.br) em papel certificado pelo FSC. Por fim, a produo das caixas de transporte tambm foi revisitada, o que ir gerar economia de 416 toneladas de papelo ondulado por ano.
gua Pureza Vital Nestl

O projeto alcanou a diminuio dos consumos de PET e de polietileno de alta densidade utilizados, respectivamente, na produo das garrafas e tampas da gua mineral. A gua sem gs registrou redues de peso de 36% das tampas, 25% das garrafas de 300 mililitros e 3% das garrafas de 510 mililitros e 1,5 litro. Por sua vez, a gua com gs alcanou aliviamentos de 25% nas tampas, 25% na garrafa de 300 mililitros, 22% na garrafa de 510 mililitros e 19% na garrafa de 1,5 litro. As preformas das garrafas so da Engepack (www.engepack. com.br); as tampas, da Garboni (www.garboni.com.br). A eliminao de pigmentos das tampas visa facilitar a reciclagem.
Pampers Total Confort Procter & Gamble

O projeto resultou numa fralda com maior capacidade de absoro, que utiliza 30% menos celulose em sua composio e que permite maior compactao das unidades nos pacotes. As embalagens menores, desenhadas pela agncia mexicana Foic Lecanda (www.foic-lecanda. com), geram um ganho de 25% na eficincia de transporte do produto. Na produo, o consumo de energia 9% menor, e as emisses de CO2, 10% menores.
Sabo Top Max Walmart Brasil

O produto resultado do reaproveitamento de resduos de leo de cozinha descartados por clientes, funcionrios e parceiros da rede varejista. Vinte por cento de matria-prima reciclada so empregados na produo da novidade. O resultado foi um produto ecologicamente mais correto e com preo final 20% menor que os dos sabes em pedra convencionais.
Comfort Concentrado Unilever Brasil

O frasco de polietileno de alta densidade e a tampa de polipropileno do amaciante, ambos fabricados pela Alpla (www.alpla.com), agora consomem 37% menos resinas em suas produes o que significa uma reduo na mesma proporo no resduo ps-consumo. A caixa de transporte do produto foi tambm otimizada, passando a exigir 63% menos papelo ondulado na sua produo. Houve diminuio no consumo de energia e gua na fabricao do produto.
* Procuradas pela reportagem, algumas empresas no haviam identificado os fornecedores participantes dos projetos at o fechamento desta edio www.embalagemmarca.com.br
mart (Walmart, Sams Club, Bompreo, Mercadorama, Nacional e TodoDia) eles podero ser comercializados tambm em supermercados concorrentes. As dez indstrias participantes analisaram os produtos e estudaram em quais etapas do ciclo de vida (circuito que comea com a produo dos insumos e matrias-primas e termina na gesto dos resduos aps o consumo) poderiam efetuar transformaes simples e de grande resultado na preservao de recursos naturais. Todas seguiram um cronograma de reunies mensais que envolveram o mapeamento da cadeia produtiva, identificao de oportunidades de otimizao e redues de impactos ao meio ambiente, apoiadas tecnicamente pelo Centro de Tecnologia de Embalagens (Cetea) do Instituto de Tecnologia de Alimentos (Ital) do governo de So Paulo. As novidades sero divulgadas aos consumidores por meio de duas aes nos pontos de venda. Na primeira, usaremos tablides como uma ferramenta de promoo dos produtos, seus preos e diferenciais em sustentabilidade, diz o gerente de sustentabilidade do Walmart, Yuri Feres. Na segunda ao, alm de estarem em seus locais tradicionais, os produtos sero dispostos em ilhas especialmente identificadas nos corredores das lojas. Com isso, o profissional acredita que os consumidores sero estimulados a optar pelos produtos diferenciados, completando o ciclo de mudana de hbitos almejado pelo varejista. A prxima etapa do projeto Endto-End, ainda sem data confirmada pelo Walmart, contar com a participao de outras quinze empresas entre elas, AmBev, Bunge, Reckitt Benckiser, LOral, Cadbury, Danone, Mars, Kimberly-Clark, Sara Lee, Whirlpool, Santher e Philips. O objetivo ampliar o alcance da iniciativa e envolver categorias de produtos ainda no exploradas, sempre com a ideia de trabalhar produtos de renome. (AES)
fevereiro 2010
fotos: divulgao
EmbalagemMarca
35
PaIneL GRFICO
Ampliao de competncias
Rtulo roll label o novo negcio da Baumgarten
Edio: flvio palharEs ||| flavio@embalagemmarca.com.br
A Baumgarten Grfica lana o Roll Label, produto que permite diversos efeitos e aplicaes nos rtulos de embalagens. De acordo com a empresa, as principais vantagens do lanamento so a alta qualidade de impresso offset UV, combinada com boa cobertura do flexo UV e alta resistncia umidade. O roll label Baumgarten veio atender demanda do mercado por impresso de qualidade e flexibilidade, para frequentes alteraes de arte e menores volumes com custo competitivo, diz o presidente da empresa, Ronaldo Baumgarten Jr. Por ser produzido em maquinrio de menor largura, h melhor aproveitamento do material em pedidos menores. O rtulo, produzido em polipropileno bi-orientado (BOPP), pode receber impresso no verso e efeitos brilhante ou fosco, que destacam reas especficas da arte.
Mais uma aquisio

Arpeco a mais nova integrante da Mark Andy
A americana Arpeco, fabricante de mquinas revisoras rebobinadeiras, foi adquirida pela tambm americana Mark Andy, importante produtora de equipamentos para impresso em banda estreita. A marca foi comprada como parte do plano estratgico de desenvolvimento dos mercados atendidos pela Rotoflex, que j fazia parte do grupo Mark Andy. De acordo com Ken Daming, diretor da unidade de negcios Rotoflex, a Arpeco considerada uma estrela entre os produtos na rea de reviso e rebobinamento e a aquisio complementa os planos de crescimento global da empresa.
Certificao unificada
Novelprint se prepara para juntar ISOs
A fabricante de rtulos Novelprint vem se preparando para adquirir a certificao nica (ISO 9001, ISO 14001 e OHSAS 18001), documento que garante o atendimento de requisitos principais de qualidade, meio-ambiente e sade e segurana do trabalhador. Segundo Mrcia Cristina Oliveira Ivanoff, consultora e gestora da rea de Sistema de Gesto da Qualidade da Novelprint, a conscientizao sobre o desenvolvimento sustentvel e a responsabilidade na produo de etiquetas e autoadesivos leva os colaboradores a uma melhoria contnua do sistema, prevenindo assim a poluio ambiental, as leses e doenas ocupacionais. A Novelprint deve receber a certificao unificada at o incio de 2011.
DIsPLaY
}}} LANAMENTOS
E NOVIDADES E SEUS SISTEMAS DE EMBALAGEM
Kiwi at abril Mais energia

Lato nova verso do Burn
O lato de alumnio, com capacidade de 473 mililitros, a mais nova embalagem do energtico Burn, da CocaCola. Produzida pela Rexam, a novidade ser comercializada em Fortaleza, Natal, Teresina, Salvador, Feira de Santana (BA) e Vitria da Conquista (BA). O Burn tambm comercializado em lata sleek de 260 mililitros e garrafa de vidro de 250 mililitros.
51 Ice ganha edio limitada

A Companhia Mller de Bebidas lana uma edio limitada da 51 Ice, com o sabor Kiwi. A bebida acondicionada em garrafas de vidro long neck de 275 mililitros, fornecidas pela OwensIllinois. As embalagens so decoradas com rtulos autoadesivos de polipropileno bi-orientado (BOPP), produzidos pela Novelprint, e fechadas por rolhas metlicas da Aro. O layout da Seragini Farn Guardado. A bebida ficar no mercado at abril de 2010.
Aro (11) 2412-7207 www.aro.com.br Novelprint (11) 3768-4111 www.novelprint.com.br Owens-Illinois (11) 2542-8084 www.oidobrasil.com.br Seragini Farn Guardado (11) 2101-4300 www.seraginifarne.com.br
Rexam (21) 2104-3300 www.rexam.com/brazil
Cosmticos repaginados
Linha da Korai estreia nova identidade visual
As embalagens dos hidratantes First Edition e Sweet Sell, ambos da linha Flor, da Korai Cosmtica, foram redesenhadas. A tarefa coube Tre Comunicao. Os frascos de PET so fornecidos pela Bompack e contam com vlvulas de polietileno da Masterpumps e tampas disctop de polipropileno, supridas pela Qualinjet. Para decorar as embalagens foram escolhidos rtulos autoadesivos de polipropileno bi-orientado (BOPP), impressos pela Tyrex.
Bompack (11) 4053-2380 www.bompack.com.br Masterpumps (11) 4072-5353 www.masterpumps.com.br Qualinjet (11) 4787-0777 www.qualinjet.com.br Tre Comunicao (11) 5054-2425 www.tre.art.br Tyrex (11) 3612-4255 www.tyrex.com.br
38
EmbalagemMarca
fevereiro 2010
Schin Tnica de roupa nova

Modernizao do layout grfico privilegia a cor amarela
A Schin Tnica chega aos pontos de venda com novidades: a famlia ganha novas embalagens e a verso Zero. Produzidas pela Rexam, as latas de alumnio de 350 mililitros destacam o nome do produto e apostam em grafismos com predominncia da cor amarela, criados pela M Design.
M Design (11) 3839-0969 www.mdesign.com.br Rexam (21) 2104-3300 www.rexam.com/brazil
Orqudea vistosa
Mistura para bolo ganha destaque na prateleira
A Casacurta Design redesenhou as embalagens das doze verses da linha de Misturas para Bolo Orqudea. O objetivo foi deixar o produto mais visvel e com massa de cor mais perceptvel no ponto de venda. As bolsas plsticas so confeccionadas pela Converplast a partir de um filme de PET laminado com polietileno e impresso por rotogravura.
Converplast (11) 2462-1177 www.converplast.com.br
Casacurta Design (54) 3021-2329 www.casacurta.com.br
fevereiro 2010
EmbalagemMarca
39
}}} Ndice de aNuNciaNtes
Empresa
Pgina
Telefone
Site
Baumgarten Betim Qumica Bic Label Bp Filmes Braskem ciclo de conhecimento colacril congraf dixie toga embala Frasquim giro News indexflex Limer-cart metrolabel moltec Narita Novelprint NZ philpolymer prmio embalagemmarca rigesa sig combibloc simbios-pack stork technopack tesa
5 27 23 25 4 capa 21 9 11 19 31 39 36 2 capa 29 41 39 39 33 37 13 3 capa 17 39 15 37 7
(47) 3321-6666 (31) 3358-8500 0800 026 0434 (11) 3616-3402 (11) 3576-9999 (11) 5181-6533 (44) 3518-3500 (11) 3103-0300 (11) 2928-2000 (11) 3567-1890 (11) 2412-8261 (11) 3675-1311 (11) 3618-7100 (19) 3404-3900 (11) 3606-3888 (11) 5693-4600 (11) 3462-6966 (11) 3760-1500 (11) 4716-2131 (11) 5181-6533 (19) 3707-4000 (11) 3028-6744 (11) 5687-1781 (19) 3437-1300 (51) 2139-9000 (41) 3021-8100
www.baumgarten.com.br www.betimquimica.com.br www.biclabel.com.br www.bpfilmes.com.br www.braskem.com.br www.ciclodeconhecimento.com.br www.colacril.com.br www.congraf.com.br www.dixietoga.com.br www.embalaweb.com.br www.frasquim.com.br www.gironews.com www.indexflex.com.br www.limer-cart.com.br www.metrolabel.com.br www.moltec.com.br www.strasbourgdobrasil.com.br www.novelprint.com.br www.gruponz.com.br www.grandescases.com.br www.rigesa.com.br www.sig.biz/brasil www.simbios-pack.com.br www.storkprints.com.br www.technopack.com.br www.tesabrasil.com.br
40
EmbalagemMarca
fevereiro 2010
}}} caLados
Caixas para brincar

Embalagens de calados infantis viram brinquedo
uscando agregar informao e diverso, a Calados Bibi coloca no mercado o projeto Bibox. Os calados infantis da marca so vendidos em caixas inspiradas em toy arts. As caixas de sapato que viram brinquedos ou enfeites j haviam aparecido em campanha publicitria da marca na TV Bibi programa apresentado por crianas que foi ao ar em 2008 em canais de televiso fechados e no site da marca. As crianas pediam as embalagens tanto para brincar quanto para decorar o quarto.
Gs Multiagncia (11) 5102-2686 www.gasmultiagencia.com.br
fotos: divulgao
Desenvolvidas pela Gs Multiagncia, as caixas so produzidas pela Box Print em papelo ondulado. Ao todo, so apresentadas quatro verses, duas para meninos e duas para meninas. A Calados Bibi tradicionalmente utiliza o fundo de suas embalagens para divulgao de campanhas cidads com temas relevantes do universo infantil, o que foi mantido na caixa-brinquedo. Atravs da ao, a empresa quer conscientizar os pequenos usurios dos calados (e das embalagens) a cuidar do meio ambiente atravs de jogos educativos. (FP)
Embalagens inspiradas em toy arts tm mensagens educativas no fundo ( direita)
Box Print (11) 5505-2370 www.boxprint.com.br
Almanaque
Moda nada passageira
A primeira lata de cerveja acaba de comemorar 75 anos. Em 24 de janeiro de 1935 foram comercializadas as primeiras latas das cervejas Kruegers Finest Beer e Kruegers Cream Ale em Richmond, no estado americano da Virgnia. As latas de folha de flandres pesavam mais de 85 gramas, eram revestidas com cera virgem para que a cerveja no ficasse com gosto metlico e necessitavam de abridor de lata para perfurar o topo. No verso das embalagens havia ilustraes sobre como oper-la apropriadamente. poca, a indstria de garrafas de vidro lanou uma campanha chamando a lata de cerveja de moda passageira. Mas o sucesso da nova embalagem foi imediato. Em 1936, a cervejaria tirou o S do nome da cerveja, que passou a se chamar simplesmente Krueger.
Primeira cerveja em lata do mundo, Kruegers ensinava como a nova embalagem deveria ser aberta (ou furada)
De herona a vil
Num esforo para eliminar a dependncia da morfina, farmacuticos alemes inventaram em 1874 um derivado chamado diacetilmorfina, que se popularizou sob a alcunha herona nome registrado pela Bayer e inspirado na palavra alem heroisch (herico). A diacetilmorfina foi usada como analgsico de 1898 at 1910 e tambm era indicada como medicamento contra a tosse para crianas. Depois da Primeira Guerra Mundial, em 1918, o nome comercial foi cedido pela Alemanha aos Aliados (Trplice Entente, formada por Inglaterra, Frana e Imprio Russo) como reparao de perdas. Em 1920, a herona era a droga mais utilizada no mundo. Entretanto, pesquisadores descobriram que a substncia produzia a mesma dependncia da morfina. A herona foi proibida nos pases ocidentais logo depois, devido a comportamentos violentos que Frasco de herona da Bayer estimulava nos usurios. do incio do sculo 20
42
Para economizar espao

Em 1820, o adolescente John Walker ajudava a me na mercearia da famlia, em Ayrshire, na Esccia. L, vendiam blends de chs. John teve uma idia: se dava certo misturar chs, por que no daria com usques? Deu certo. Em 1850, o Walkers Old Highland, mais tarde rebatizado de Johnnie Walker, j levava uma clientela fiel mercearia da famlia. Para economizar espao nas caixas, Alexander resolveu acondicionar seu usque em garrafas quadradas, e como a grafia Walkers Old Highland era muito extensa, Alexander, filho de John Walker, desenvolveu uma soluo interessante: o rtulo em posio diagonal na garrafa permitiu que o texto ficasse maior e mais visvel. Hoje, o rtulo na diagonal e a garrafa quadrada so a identidade da marca da Diageo.
Solues de logstica, garrafa quadrada e rtulo na diagonal se tornaram cones da marca
EmbalagemMarca
www.embalagemmarca.com.br/almanaque
fevereiro 2010

Revista EmbalagemMarca 126 - Fevereiro de 2010

Cargado por

Información del documento

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

Revista EmbalagemMarca 126 - Fevereiro de 2010

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

CONVENINCIA

Empresas podem aproveitar melhor a vantagem de facilitar a vida do consumidor

CONVERSA COM O LEITOR

Juliana Lenz | juliana@embalagemmarca.com.br Karin Trojan | comercial@embalagemmarca.com.br Wagner Ferreira | wagner@embalagemmarca.com.br

Grandes cases de embalagem

Marlyan Dulz | assinaturas@embalagemmarca.com.br

arte da caPa: luna vicente

sumrio }}} N 126 }}} FEVEREIRO 2010

lindoya aposta em decorao colorida para lanamento de vero

empresa catarinense inova em formato de garrafo de 20 litros para valorizar produto

Edio: flvio palharEs ||| flavio@embalagemmarca.com.br

Amostra da seo diria de notcias de www.embalagemmarca.com.br e da e-newsletter semanal da revista

Schweppes ganha verso vintage na Austrlia

Decorao verde para copo de requeijo

Cem calorias e sem nome

cartonada para a venda unitria dos biscoitos em outros canais).

Jofer Embalagens (18) 3643-4000 www.jofer.com.br Shellmar (11) 4128-5200 www.shellmar.com.br

Exemplos de produtos americanos em embalagens que permitem controlar ingesto calrica

}}} reportagem de capa

ilustrao: luna vicente

}}} reportagem de capa

Grandes cases de embalagem

Inscries abertas a partir de 1 de maro

Gomas da Docile agora tm fitilhos para facilitar a vida das crianas

Frios devidamente armazenados

Ganhos imediatos so possveis

fotos: carlos curado Bloco coMunicao

Fitilho para cartuchos ainda no deslanchou no mercado nacional

Flow pack com barbatana autoadesiva um sucesso dos chocolates Lacta

foto: carlos curado

Latas easy open com tampa: avaliao positiva do consumidor de pats

Rolha sinttica diferencial de cachaa

fotos: carlos curado

ENTREVISTA }}} eduardo Nogueira dos saNtos

Ousadia na alma do negcio

foto: studio ag andr godoY

Goiabada cremosa e gelias tambm ganharam recentemente verses em sach

1 lugar no mercado nacional

COMO ESCOLHER OS RTULOS DOS PRODUTOS?

O QUE VAI ACONTECER NO SETOR DE COSMTICOS E HIGIENE PESSOAL?

NO SEGUNDO SEMESTRE, MAIS CONHECIMENTO

Mais informaes sobre os eventos e tabela com valores promocionais:

NO MUNDO DAS EMBALAGENS E DAS MARCAS

Unio atrs, unio na frente

Os top 10 em resinas no mundo

Edio: GUilhErME KaMio ||| guma@embalagemmarca.com.br

116 000 toneladas

Homenagem como o setor quer

}}} cicLo de coNHecimeNto

H campo para melhorar. E muito

Quatro eventos imperdveis

Mais informaes em www.ciclodeconhecimento.com.br EmbalagemMarca

Colorao dos rtulos visa atrair o olhar nos pontos de venda

ARTIGO }}} ANDREW EYLES

Os meios explicam tudo

Sensao, necessidade ou sentimento

Imperatriz busca destaque com novo formato e migrao para PET

Mercado Propaganda www.mercado.ppg.br (48) 3365-7717

Toddy Orgnico Pepsico

leos Liza Cargill

Matte Leo Orgnico Coca-Cola Brasil

Band-Aid Johnson & Johnson

Pinho Sol Colgate-Palmolive

gua Pureza Vital Nestl