BRIEFING DE PESQUISA DE MERCADO

MODELO

I. HISTÓRICO

Breve histórico com a finalidade de introduzir temas de pesquisas do setor para

a empresa pesquisadora.

II. PROBLEMA DO MARKETING

Coletar junto aos gerentes, gestores e parceiros utilizando a planilha específica

III. AÇÃO DE MARKETING

Coletar junto aos gerentes, gestores e parceiros utilizando a planilha específica

IV. NECESSIDADE A SUPRIR

Coletar junto aos gerentes, gestores e parceiros utilizando a planilha específica

V. ÁREA DE FOCO

Coletar junto aos gerentes, gestores e parceiros utilizando a planilha específica

VI. OBJETIVO PRINCIPAL

Validar junto aos gerentes, gestores e parceiro, obtendo coerência com o

Problema do Marketing – item II

VII. ÁREA DE INVESTIGAÇÃO (PERGUNTA CHAVE / HIPOTÉSE):

Definir junto com os gerentes, gestores e parceiros

VIII. PÚBLICO ALVO PRIMÁRIO E SECUNDÁRIO (SE FOR O CASO)

Definir junto com os gerentes, gestores e parceiros – quantidades

1
IX. ÁREA GEOGRÁFICA

Definir junto com os gerentes, gestores e parceiros

Potencial de Mercado dos Canais de

Distribuição
1. Universo, Amostra e Representatividade

Setor Universo Representativ Amostra Representativ

idade do proposta idade da
setor nesse amostra em
universo relação ao
universo

Verificar índice de representatividade na base amostral

2. Região Geográfica:

3. Público alvo:

Definir perfil dos representantes: pessoas com de decisão de

compras nos canais pesquisados.

Opinião comportamento e hábitos dos

consumidores finais
1. Universo, Amostra e Representatividade

Classe Universo Representativ Amostra Representativ

Social idade do proposta idade da
setor nesse amostra em
universo relação ao
universo
A1

A2

B1

B2

C1

2
 C2

2. Região Geográfica:

3
 X. MATERIAIS EXTRAS

Resumo e fontes de material coletado pelas consultoras credenciadas e/ou

junto aos gerentes, gestores e parceiros

XI. TIPO DE PESQUISA E METODOLOGIA

Critérios a serem definidos pelas consultoras credenciadas

XII. PRAZO

Definir junto a UAM

CHECK LIST PARA LEVANTAMENTO DE DADOS DO CLIENTE

TABELA ESTRATÉGICA DE MKT
It Sua ação Sim Não Esclarecer melhor com
e de o cliente
m marketing visa o que?
Expandir a área geográfica
a
de atuação
Entrar em novos segmentos
de mercado ou canais de
b distribuição
Lançar ou aperfeiçoar
c
produtos e serviços
Dimensionar a equipe de
e vendas
Credenciar revendedores ou
f
distribuidores
Escolher um ponto
g comercial
Definir qualidade e
variedade dos produtos e
h serviços a serem
comercializados
Definir os meios de
i divulgação mais adequados
Ajustar preços
j
Posicionar produtos e
k
marcas
Iniciar um novo negócio
l

TABELA DE NECESSIDADES
It Qual Sim Não Esclarecer melhor com
e o cliente
m necessidade deseja
suprir?

a Valorização da marca

Conhecer melhor os
b consumidores

4
 Identificar a estrutura da
c concorrência

5
 Obter informações para um
d
plano de marketing

Obter informações para

e
ações cotidianas

TABELA DE FOCO DE ÁREA

It Qual área Sim Não Esclarecer melhor com o
e deseja focar? cliente
m

a Valoração da Marca

Tendências de opinião e de
b
mercado

c Satisfação de Clientes

Vantagem Competitiva e
Posicionamento
d

Comportamento
e

Hábitos e Atitudes
f

Pesquisa de Preço e
Elasticidade
g

Pré e Pós testes de

Comunicação
h

Pesquisa de Mídia
i

Geração de Conceito de
Produto/ Teste de Conceito
j

Teste de Produtos
k

Imagem
l

m Gerenciamento de categoria

6
n Potencial de Mercado