Universidad del Istmo de Panamá

Actividad 1

Evaluación de las ventajas competitivas de los productos Colgate y Bimbo.

Integrantes:

Alexandra Massiel Rodriguez 8-950-1765

Profesor:

Vielka Bonilla

Asignatura:

Dirección Creativa

Fecha de Entrega:

12 de julio del 2022

 COLGATE

Colgate es una empresa estadounidense multinacional la cual se especializa en la

producción, distribución y provisión de productos para salud y el cuidado bucal. Su

objetivo siempre ha estado centrado en la importancia de una limpieza y mantenimiento de

la salud oral, realizando campañas para promover la higiene dental. Provee productos de

consumo de la mas alta calidad y el mejor costo, ofrece a los consumidores gran variedad

de productos de la línea oral que cumpla las expectativas de los clientes y consumidores de

tal manera que la compañía crezca y prospere. su visión principal es ser los lideres en el

mercado tanto nacional como internacional, innovando y expandiendo los productos para

lograr un posicionamiento a nivel global, estar mas cerca de los consumidores, cumplir sus

expectativas y necesidades con la mejor calidad.

La ventaja competitiva que tiene Colgate este cimentado en los valores primordiales de la

empresa: cuidar, mejora continua y trabajo en equipo global. Claramente en todos los

aspectos de nuestros negocios, los valores son la fuerza impulsadora de todo lo que

hacemos, adicional a esto, la marca Colgate también tiene como ventaja competitiva sus

productos de cuidado dental calidad-precio, los costos son muy competitivos y generan un

gran impacto y reconocimiento entre los consumidores potenciales.

Colgate invierte constantemente en su publicidad e imagen, cuenta con una distribuidora

intensiva de sus productos buscando llegar al mayor numero posible de puntos de venta con

la más alta exposición, utiliza los medios de comunicación y promoción por televisión,

internet, redes sociales, puntos de ventas. Esto hace que su marca tenga mayor

reconocimiento y exposición por parte de los consumidores. En general Colgate cuenta con
una imagen de una marca de calidad en la que los consumidores confían ciegamente, como

podemos ver en su publicidad: “Es la marca numero uno recomendada por los

odontólogos”.

La marca Colgate explota a un nivel alto su publicidad, siempre a la vanguardia, innovando

con sus productos y publicidad, adaptándose a la población, innovando con pasta de dientes

veganas, incluyendo en su publicidad de imagen personas de la comunidad LGBT, siempre

adaptándose a los cambios que hay en el mundo, siempre tratando de complacer a los

consumidores. La marca de productos oral ha lanzado su nueva campaña #sigosonriendo,

que a través de cuatro anuncios nos muestran que siempre hay que sonreír frente a los

estereotipos que nos implanta la sociedad.

 BIMBO

Bimbo es una empresa multinacional mexicana, es el líder del sector de panificación, la

cual tiene presencia en más de 33 países ubicados en América, Europa, Asia y África.

Grupo Bimbo es una empresa que integra responsabilidad social en la producción y

distribución, allí donde tiene presencia, lo que permite alinear sus objetivos económicos,

sociales y ambientales de manera eficiente y responsable.

Desde el inicio de sus operaciones en 1945, Bimbo México se ha caracterizado por tener

una filosofía basada en valores universales, considerada como la columna vertebral de la

empresa, donde la filosofía encuentra su ideal en llegar a ser una empresa altamente

productiva y plenamente humana. Esta empresa ha sabido como establecer vinculo

emocional con sus consumidores a lo largo del tiempo, es una empresa visionaria,

transforman la industria de la panificación y expanden su liderazgo global para servir mejor

a más consumidores, su misión principal es brindar alimentos deliciosos y nutritivos en las

manos de todos. Sus productos mantienen una posición fuerte de liderazgo en todos los

mercados, Grupo Bimbo desarrolla y ofrece productos de calidad-precio para nutrir y

satisfacer a los consumidores.

Bimbo se beneficia por su diversidad geográfica, portafolio de productos, talentos dentro de

la industria, y la capacidad para aprovechar los recursos y el conocimiento, así como para

construir, adquirir y reinvertir. Una de las ventajas competitivas mas importantes de Bimbo

es su capacidad de llegar a los puntos de ventas mas retirados, ha logrado colocar sus

productos a un promedio menos de un kilometro de distancia de los consumidores.

El punto fuerte de Bimbo en cuanto a la publicidad está en la presión ejercida en los puntos

de venta con vayas publicitarias, afiches y cualquier tipo de publicidad que promocione a la

empresa y la mantenga visible al consumidor, además de eso suele lanzar fuerte

comerciales publicitarios haciendo uso del Osito Bimbo y comúnmente realizan

promociones de muñecos y accesorios alusivos al personaje, últimamente también se ha

utilizado figuras publicas de moda en sus comerciales, como es el caso de Lionel Messi, el

cual promociono uno de sus productos, el pan con leche bimbo. Claramente vemos que es

una empresa que explota su área de publicidad fuertemente, utilizando todos los recursos

posibles para promocionar sus productos.

 Conclusión

Si se tienen en cuenta ciertas habilidades, cualidades, recursos humanos, técnicas de

producción y atributos, una ventaja se manifiesta en un número creciente de capacidades

que ayudan a una empresa a lograr rentabilidad en relación con sus principales

competidores en el mercado. La publicidad es una forma de comunicación que ayuda a las

empresas a llegar a la mente del público, un aliado que les ayuda a estabilizarse y, en

ocasiones, a crecer exponencialmente. La publicidad proporciona un excelente medio para

lanzar una campaña de marca. De esta forma se puede establecer una percepción positiva

de la empresa o mejorar una imagen negativa. El objetivo es posicionar la marca como la

primera opción para productos y servicios relacionados. El concepto publicitario de Colgate

lleva un concepto publicitario extremo en la salud bucal del consumidor, con el objetivo de

llegar a este campo más amplio y poder aumentar las ventas y ganar más reconocimiento a

escala mundial. En un contexto como el actual, la campaña se basa en compartir optimismo

para seguir adelante e inspirar inspiración y más sonrisas, buscando visibilizar las historias

de esas personas inspiradoras que nunca dejan de sonreír al enfrentarse a diferentes

personas en la situación de la vida que se les presenta. Con todo, se puede decir que Grupo

Bimbo es una de las empresas mexicanas más exitosas con alcance global. Bimbo se

destaca por su enfoque de responsabilidad social, el pilar estratégico de Grupo Bimbo es

desarrollar un modelo de negocio competitivo.