LA ESCUELA DE

COMUNICACIÓN DE
TORONTO Y LA
ECOLOGÍA DE LOS
MEDIOS
Barenca Del Pilar Melany Sofia
Campos Gómez Itzel Ivette
Hernandez Araujo Eduardo

16 DE DICIEMBRE DE 2021
TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN
Jesus Octavio Elizondo Martinez
La cámara fotográfica y las 4 leyes de Mcluhan
La invención de la fotografía no fue cosa de una sola persona ni se hizo en un solo
día: decenas de inventores han contribuido a este invento, que a día de hoy aún
sigue mejorando con nuevos modelos de cámaras, más compactas y de mejor
calidad.
La primera cámara no se desarrolló hasta el siglo XIX, pero antes ya se habían
inventado otros aparatos que intentaban plasmar la imagen en una superficie. El
más importante fue la cámara oscura, un dispositivo que se usó durante siglos
como entretenimiento.
Se trata de una caja cerrada con un pequeño agujero por donde entra la luz. Esta
luz proyecta la imagen del exterior al interior de la caja: si se coloca un material
sensible a la luz en la pared interior, se consigue una especie de fotografía.
El inventor Joseph Nicéphore Niépce mejoró este prototipo. Dentro de la caja
instaló una placa cubierta de betún que se endurecía con el contacto de la luz.
Una vez terminado el proceso, se limpiaba el betún que no había endurecido y la
imagen permanecía.
En 1826 consiguió crear una imagen fija del patio de su casa. A esta imagen la
denominó heliografía y se considera la primera fotografía de la historia. Sin
embargo, la cámara oscura todavía podía mejorar.
La fotografía empezó a usarse para ilustrar acontecimientos a partir de la segunda
mitad del s.XIX, fue entonces cuando apareció la figura del reportero fotográfico de
guerras.
El problema era que la cámara todavía era un aparato muy grande y pesado y el
fotógrafo necesitaba trasladar un pequeño laboratorio para revelar los negativos al
momento. Todo esto cambió con el lanzamiento de la primera cámara Kodak.
La fotografía empezó a usarse para ilustrar acontecimientos a partir de la segunda
mitad del s.XIX, fue entonces cuando apareció la figura del reportero fotográfico de
guerras.
El problema era que la cámara todavía era un aparato muy grande y pesado y el
fotógrafo necesitaba trasladar un pequeño laboratorio para revelar los negativos al
momento. Todo esto cambió con el lanzamiento de la primera cámara Kodak.

La fotografía empezó a usarse para ilustrar acontecimientos a partir de la segunda

mitad del s.XIX, fue entonces cuando apareció la figura del reportero fotográfico de
guerras. El problema era que la cámara todavía era un aparato muy grande y
pesado y el fotógrafo necesitaba trasladar un pequeño laboratorio para revelar los
negativos al momento. Todo esto cambió con el lanzamiento de la primera cámara
Kodak.
Pero ¿qué efectos tuvo en la sociedad la invención de la cámara?
Muchos se cuestionan el impacto que puede tener la fotografía en la sociedad,
sobre todo a nivel cultural ya que esta al exponerse a cualquier cambio
tecnológico o un medio nuevo, tiende a reaccionar de cierta forma
Gran pregunta que puede obsesionar a aquellas personas que realizan fotografía
documental, a los que encuentran espacios, lugares y comunidades del mundo
que necesitan ayuda o apoyo mundial, los que cuentan que aquello que está
sucediendo no puede ocurrir en una sociedad ética y civilizada. Encontramos
innumerables trabajos en este sentido, porque innumerables son las desdichas
humanas.
Una de las características fundamentales de la fotografía desde su origen es
ser testigo y prueba de la realidad. Capta la belleza de lo que vemos, expresa
aquello que sentimos, pero también es herramienta para la denuncia.
¿Qué mejora el medio?
En mi opinión la cámara fotográfica y por tanto la fotografía, si cambio la forma de
percibir el entorno, Fotografías que, sin pretender ser estéticas, son testigos de
realidades que, al existir y ser visibles, suponen un impacto emocional y, por tanto,
social. No existe cambio sin emoción. Por medio de las imágenes la fotografía
puede ayudar a visualizar el contexto de una noticia

¿Qué es lo que el medio hace obsoleto?

Antes de la invención de la fotografía, una forma de capturar los paisajes o las
personas eran las pinturas, aunque al igual que con la cámara fotográfica antigua,
este proceso era lento y tedioso. Años después en 1839 Louis Daguerre, dio a
conocer el Daguerrotipo que utilizaba placas de cobre plateado, sensibilizadas con
vapores de yodo; mientras que en el procedimiento del calotipo inventado por
William Fox Talbot se formaban las imágenes negativas sobre soporte de papel.

¿Qué recupera el medio que había quedado obsoleto anteriormente?

La fotografía reinvento la manera de retratar las cosas que existían, aunque al
principio se creía que la fotografía era una copia de la pintura, poco a poco se fue
ganando su lugar como una forma de arte. Sin embargo, la pintura no es algo que
haya quedado obsoleto, hasta la fecha sigue vigente, el medio que si había
quedado obsoleto es el heliográfico fue inventado por Niépce hacia 1824. Las
imágenes eran obtenidas con betún de Judea, extendido sobre una placa de plata,
luego de un tiempo de exposición de varios días.
¿En qué se convierte el medio cuando se le lleva al extremo?
Cuando se aprovecha al máximo las virtudes de la cámara fotográfica, surgen los
videos, después de los videos como una forma de audiovisual, se ve beneficiado
el cine. En la actualidad, con el surgimiento de teléfonos inteligentes, con cámaras
integradas, se permite la comunicación en cualquier parte del mundo.

Antes de la invención de la
fotografía, una forma de capturar
los paisajes o las personas eran
La cámara fotográfica y por
las pinturas, aunque al igual que
tanto la fotografía, si cambio la
con la cámara fotográfica
forma de percibir el entorno,
antigua, este proceso era lento y
Fotografías que, sin pretender
tedioso. Años después en 1839
ser estéticas, son testigos de
Louis Daguerre, dio a conocer el
realidades que, al existir y ser
Daguerrotipo que utilizaba placas
visibles, suponen un impacto
de cobre plateado, sensibilizadas
emocional y, por tanto,
con vapores de yodo; mientras
social. No existe cambio sin
que en el procedimiento del
emoción. Por medio de las
calotipo inventado por William
imágenes la fotografía puede
Fox Talbot se formaban las
ayudar a visualizar el contexto
imágenes negativas sobre
de una noticia
soporte de papel.

A.- ¿Qué agranda o B.- ¿Qué invierte o

incrementa cambia?
cualquier artefacto?
C.- ¿Qué recupera D.- ¿Qué desgasta o
que antes estaba en deja obsoleto?
desuso?

La fotografía reinvento la manera de Cuando se aprovecha al máximo

retratar las cosas que existían,
aunque al principio se creía que la
fotografía era una copia de la pintura,
poco a poco se fue ganando su lugar
como una forma de arte. Sin
embargo, la pintura no es algo que
haya quedado obsoleto, hasta la
fecha sigue vigente, el medio que si
había quedado obsoleto es el
heliográfico fue inventado por Niépce
hacia 1824. Las imágenes eran
obtenidas con betún de Judea,
extendido sobre una placa de plata,
luego de un tiempo de exposición de
varios días.
las virtudes de la cámara
fotográfica, surgen los videos,
después de los videos como una
forma de audiovisual, se ve
beneficiado el cine. En la
actualidad, con el surgimiento de
teléfonos inteligentes, con
cámaras integradas, se permite
la comunicación en cualquier
parte del mundo.
El cambio tecnológico de la cámara fotográfica según las advertencias
de Neil Postman
La primera advertencia de Postman nos habla sobre el precio de la tecnología, es
decir, saber lo que conlleva la creación y uso de esta, preguntarnos qué es lo que
va a hacer, pero también que es lo que va a deshacer o conllevar. La cámara
fotográfica es una herramienta que se ha ido adaptando a la sociedad con el paso
del tiempo, a tal punto de llegar a ser esencial en la vida humana, su creación se
pensó para la impresión física de un recuerdo o anécdota, lo cual es algo que ya
se pensaba en las pinturas; al momento de querer rescatar un momento, antes de
la invención de la cámara se realizaban pinturas y retratos para mantener un
recuerdo, esto se fue perdiendo con la evolución de esta tecnología. Si bien la
pintura y los retratos permanecen en la actualidad, no es lo mismo a lo que antes
se realizaba, por ejemplo, los pintores solo trabajaban con la realeza o con familia
de economía alta, retratando a las personas en lienzos; ahora esas acciones son
disponibles para cualquier persona que posea una cámara. Por otro lado,
podemos rescatar la perdida de escritos y el dibujo, como libros o diarios; una
enciclopedia no es lo mismo ahora que hace 200 años, actualmente se componen
de ilustraciones fotográficas para una mejor ejemplificación y ya no se
implementan dibujos como referencia.
En la segunda advertencia se expone las ventajas y desventajas de una
tecnología dentro de la población, con esto podemos constar que la cámara
fotográfica en un inicio no era para todos, al ser una nueva invención, pasaba
como con la mayoría de las creaciones tecnologías, solo la gente con mayores
recursos podía ser parte de este acontecimiento de innovación, con el paso del
tiempo y con mayor crecimiento tecnológico, la cámara dejo de ser no solo
independiente, sino que se integró a distintas innovaciones como lo es el celular;
aunque actualmente la mayor parte de la población cuenta con algún aparato que
contenga una cámara, no todos tienen el privilegio de contar con una de buena
calidad, es decir, el avance tecnológico en la cámara fotográfica es muy amplio a
tal punto de que se manejen distintos tipos de imagen en estas y esto conlleva un
gasto económico que marca diferencias en la sociedad.
Postman dice que “a cualquier persona con una cámara de televisión, todo le
parece una imagen”, con esto nos damos una idea de la tercera advertencia, la
cual nos dice que toda tecnología maneja una filosofía que nos lleva a expresarla
en nuestra mente y entorno. La cámara fotográfica se ha implementado de manera
natural en la sociedad, podemos notar su presencia aún de manera subjetiva,
vivimos en una sociedad donde la fotografía ya es una esencia de la humanidad,
en la publicidad de las calles hay fotografía, en la televisión se maneja la
fotografía, una persona al comprar un teléfono celular ya sabe que integrado está
la cámara, en cualquier evento se utiliza una cámara fotográfica; esta tecnología
ha codificado el modo de observar el mundo, modifica nuestros sentidos y
expande nuestra mente al observar detalles que son captados por la cámara sin
necesidad de estar en el lugar y tiempo de la impresión.
La fotografía ha cambiado muchas cosas a través del tiempo, como lo menciona
Neil en su cuarta advertencia, la tecnología será ecológica mas no aditiva; la
cámara fotográfica ha dado un cambio en diversas actividades y costumbres de la
vida humana, por ejemplo, gracias a esta se pueden exponer imágenes
fotográficas en distintas partes del mundo reflejando lugares distanciados a esa
zona, los museos se han adaptado a esta tecnología pasando de exponer no solo
objetos y pinturas, sino que utilizan la fotografía para una expresión y exposición
modernista. Como se mencionó anteriormente, la fotografía se ha implementado a
la sociedad de una manera tan acertada que se ha cambiado toda la forma de
comunicación en la cotidianidad.
La última advertencia nos dice que hagamos a los medios algo míticos, ver las
creaciones tecnológicas como creaciones divinas y como si formaran parte de un
orden natural. La situación con la cámara fotográfica es que está tan habituada
que su contexto histórico pasa desapercibido, al pensar en esta tecnología
recreamos en nuestra mente la imagen de una cámara digital, sin recordar que
contamos con una dentro de nuestros móviles; el uso de la cámara en los
teléfonos celulares es un hábito constante, de manera que pasa desapercibido la
forma en que este recurso está implementado en los aparatos tecnológicos, de
forma en que se introduce en nuestra vida diaria más de lo que podemos pensar.

Preguntas de Innis
1) ¿Cómo opera una tecnología de la comunicación especifica?

La cámara fotográfica es una herramienta que desde sus inicios su función

es capturar un instante por medio de una imagen fotográfica, si bien su
principal objetivo era mantener un recuerdo o la imagen de una persona, su
funcionalidad ha ido evolucionando a la par de la tecnología; actualmente
es una de las herramientas de comunicación más fuertes y adaptables en la
sociedad, siendo implementada desde un enfoque de uso personal, hasta la
implementación de esta como técnica comunicativa como en la publicidad,
la mercadotecnia y el arte.

2) ¿Qué insumos toma y cómo contribuye a la sociedad?

La cámara fotográfica es una de las tecnologías que más evoluciones y

adaptaciones ha tenido, pasando de tener un cuerpo de madera o aluminio
hasta de plástico como lo son actualmente; esto varia varea también de la
adaptación que esta implementando, a pesar de esto la parte principal son
los lentes hechos a base de vidrio. Su implementación en la sociedad es de
gran escala, de tal forma que paso de ser no solo una herramienta de
 trabajo y arte a formar parte de los recursos cotidianos dentro de los
móviles. La cámara fotográfica como tal se utiliza para una expresión
artística o informativa.

3) ¿Qué formas de poder fomenta? Necesidades y usos

El uso de la cámara va a depender de las necesidades que le quiera

otorgar cada individuo a su tecnología; considerando una baja escala, la
cámara fotográfica más común es utilizada para retratar momentos en
manera de recuerdos dentro de aparatos electrónicos complejos, a mayor
medida la fotografía se ha enmarcado profesionalmente, integrándose en
necesidades como la demostración escenográfica y la expresión artística,
por otra parte está el uso más comunicativo, marcando la fotografía en la
comunicación de manera publicitaria, ya sea en un contexto mercantil o en
contextos políticos y sociales.

Niveles y cualidades.

Las cualidades organizadas por asociación espacial según McLuhan que se le

pueden atribuir a la cámara fotográfica son mayormente las que se encuentran en
el Espacio Visual:
- Se rige por el lado izquierdo del cerebro

- Secuencial: Está programada para que se tome una fotografía a la vez, lo

más cercano a fotografías simultaneas es la opción de “foto en ráfaga”.

- Asincrónica: Por la característica de “congelar” el tiempo cuando es

fotografiado, esta cualidad está muy ligada a la siguiente.

- Estático: Así como la anterior que congela el tiempo, por lo general se usa
para tomar escenas estáticas o mínimo movimiento.

- Lineal: A lo largo del tiempo se ha mantenido en tendencia dentro de la

sociedad mientras se renueva y actualiza según las necesidades del
momento.

- Recipiente: La cámara es un recipiente en el que se encuentran las fotos

hasta el momento del revelado, ha si fue en sus inicios y aún lo es en la
actualidad.
 - Mecánica: Por sus componentes mecánicos, si bien, las cámaras recientes
poseen elementos electrónicos, las primeras se regían por principios
mecánicos.
También puede tener la característica de “especializado” pues se le puede dar ese
uso único y exclusivo para un área o tarea específica, pero también puede ser de
uso “general” por la mayoría del público.
La cámara fotográfica fácilmente se le puede considerar como una réplica del ojo
humano, al ser un objeto por el cual se recibe la imagen y al disparar el obturador
esta se congela, guardándola para la posteridad.
Así mismo se le puede considerar una extensión del “brazo humano”, pues así
como el pintor usa su mano para crear o recrear algo de la realidad, así también el
fotógrafo puede capturar aquello que este visualizando para la foto jugando con la
profundidad de campo, la luz, el enfoque, etc., así como lo haría un pintor con los
colores y las texturas.
La cámara fotográfica, así como la fotografía misma es una extensión del lenguaje
y donde más se desenvuelve es en lo artístico, pues en sus inicios, su uso solo se
limitaba a los retratos, el paisajismo y los más atrevidos replicaban pinturas
famosas.
Pero fue a partir de la década de los 1960 que se dio un “BOOM” fotográfico,
donde se comenzó a experimentar con la cámara y con todo lo que se podía hacer
con ella, comenzando el periodo del “Pictorialismo”, entrando así al mundo del
Arte.
Esto fue un parte aguas entre la fotografía “tradicional” o de estudio y la fotografía
“amateur” o experimental, mostrando con las fotos aquellos que por mucho tiempo
estuvo oculto a la sociedad, ya sea durante las largas jornadas de trabajo, en el
día a día de las calles de las ciudades o simplemente en la mente humana.
Así como la fotografía se hizo un espacio en el mundo del Arte, de igual forma
paso en el campo comercial / económico.
Comenzando con los estudios fotográficos que se popularizaron principalmente
entre la población rica y con aquellos que llegasen a tener las condiciones
suficientes para retratarse. Posteriormente en los mismos estudios comenzaron a
surgir las “cartas de visita”, fotografías tipo postal que se tomaban en una sola
sesión y de las cuales se podías generar copias ilimitadas, comenzando la
distribución de fotografías, ya sean de la población “común” o de artistas y
personajes célebres.
Este fue el comienzo de la fotografía comercial, que tiene como función transmitir
emociones y sensaciones a quienes las vean, cosa que no ha cambiado a lo largo
de los años y que incluso la política también ha hecho uso de esta característica.
También la versatilidad de las cámaras y las propias fotos han servido como
medio para la documentación y divulgación de la ciencia, así como de la captura
de fenómenos de la naturaleza o de sitios “inexplorados” en viajes que buscaban y
siguen buscando “fotografiar al mundo”.
La fotografía se considera una representante de la “Verdad”, una verdad que nadie
puede negar o cuestionar, pero con el pasar de los años y los avances en las
mismas cámaras fotográficas, esta verdad se ha visto cuestionada, sobre todo en
una sociedad “llena de filtros”.

Fuentes:
Arévalo, J. A. (2021, 30 marzo). Las cuatro leyes de los medios de comunicación
de marshall McLuhan. Universo Abierto. Recuperado 16 de diciembre de 2021, de
https://universoabierto.org/2021/03/30/las-cuatro-leyes-de-los-medios-de-
comunicacion-de-marshall-mcluhan/
Morellà, A. M. (2021, 6 diciembre). Cómo aplicar la neuroeducación a la
enseñanza de la fotografía. ANDANAfoto.com. Recuperado 15 de diciembre de
2021, de https://andanafoto.com/como-aplicar-la-neuroeducacion-a-la-ensenanza-
de-la-fotografia/
Morellà, A. M. (2021b, diciembre 6). La función social de la fotografía.
ANDANAfoto.com. Recuperado 15 de diciembre de 2021, de
https://andanafoto.com/la-funcion-social-de-la-fotografia/
Historia de la fotografía. (2021, 17 febrero). Musée Photo Maison Nicéphore
Niépce. Recuperado 15 de diciembre de 2021, de
https://photo-museum.org/es/historia-fotografia/
Postman, N. (24 de noviembre, 2020). "Neil Postman: 5 cosas que debes saber
sobre el cambio tecnológico". [En línea] Recuperado el 16 de diciembre del 2021
en: https://www.hibridosyelectricos.com/articulo/curiosidades/neil-postman-5-
cosas-saber-acerca-cambio-tecnologico/20201124103056040250.html
Beta, S. D. [Social David Beta]. (2018, 2 febrero). Breve historia de la fotografía
[Vídeo]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?
v=lr8Ou5DqSVI&ab_channel=SocialDavidBeta