RESUMEN EJECUTIVO

El Presente proyecto se basa en un estudio para la creación de una empresa

productora y comercializadora de muebles para el hogar.

El país cuenta con numerosas especies maderables gracias a su ubicación

geográfica. Es por esta razón que la materia prima disponible es 100% local y los
muebles que el país produce son elaborados con los materiales más diversos a fin
de satisfacer las demandas variadas de los mercados nacionales e
internacionales.

Este factor es muy importante ya que se cuenta con la materia prima necesaria
para la producción de muebles. De esta manera el costo de los muebles se
reducirá, y se podrá ofertar productos de calidad a precios accesibles para los
consumidores y así satisfacer sus deseos.

La zona norte de Veracruz es un mercado potencial para producir muebles para el

hogar, porque existe un crecimiento importante en la compra de estos productos.
Es fundamental la creatividad e innovación en esta industria ya que los posibles
clientes están tratando de remodelar los hogares y está mudando un poquito sus
costumbres, entonces se necesita muebles diferentes, con variedad de diseños,
grandes, pequeños.

El proyecto se especializará en muebles de sala, comedor, dormitorio y estudio

ofreciendo calidad y diseños innovadores para que los hogares de los clientes
potenciales transmitan confort y elegancia.
OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL

Realizar el estudio de factibilidad para la creación de una empresa productora y

comercializadora de muebles para el hogar.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

Estudio de Mercado:

Determinar la demanda insatisfecha de muebles para el hogar.

Estudio Técnico

Determinar todos los procedimientos para la implementación de una Empresa

productora y comercializadora de muebles para el hogar.

Estudio Organizacional:

Diseñar la estructura organizacional de la empresa.

Estudio Financiero:

Medir la viabilidad económica, financiera de la empresa productora y

comercializadora de muebles para el hogar.
CAPÍTULO I

ESTUDIO DE MERCADO

Objetivos del estudio de mercado:

Identificar y definir el comportamiento del mercado meta, sus gustos, preferencias

y tendencias.

Establecer el precio adecuado para ingresar al mercado, contando con la

aceptación de los clientes potenciales.

Diseñar estrategias de marketing y canales de distribución más apropiadas para el

cumplimiento de las expectativas del cliente.

Estructura del Mercado

Análisis Histórico

A pesar de las tendencias de la industrialización, varias empresas de este sector

se caracterizan en el mercado actual por seguir un proceso de producción donde
intervienen modernas máquinas y hábiles artesanos que deja sin lugar a duda un
excelente producto con un detalle extraordinario, de esta manera se mantiene el
mismo principio de expresar un ambiente de amor, comodidad, armonía a los
hogares Ecuatorianos y a nivel internacional.

Dedicarse a la producción y distribución de muebles para hogar, innovando

diseños originales para todos los ambientes y necesidades basándose en la
industria moderna y artesanos altamente calificados, asegurando un producto de
calidad.
En la actualidad la publicidad ha aumentado en esta industria sobre todo en los
sectores formales, estas se realizan por Internet, televisión radio, prensa escrita.

En lo que se refiere a diseños existe variedad, en el mercado formal, con materia

prima de calidad, pero sus precios son elevados, en el mercado informal se
encuentra precios bajos pero la mayoría de su mercadería es de dudosa calidad.

Se cuenta con un gran porcentaje de proveedores de materia prima pero

aprovechando las temporadas altas de venta incrementan los precios, de esta
manera el cliente final obtendrá su mueble a mayor precio.

Otro factor primordial es la tecnología que en la actualidad se cuenta con variedad

de máquinas innovadoras que ayudan al mejoramiento de los procesos de
fabricación, de igual manera personal más capacitada, para optimizar los recursos.

Análisis de las tendencias del mercado

La visión para muchas empresas es Expandirse en el mercado y comercializar

muebles para la decoración del hogar no solo para la acogida de todo el estado
sino el mundo entero sin perder lo artesanal.

Objetivos:

 Asegurar la calidad de los productos sin perder lo artesanal

 Despertar en los clientes un buen gusto
 Incrementar la producción
 Imponer líneas, transmitir amor y calidez de un ambiente a través del
producto
 Generar fuentes de trabajo
La tendencia actual en muebles para salas apunta hacia un estilo retro,
minimalista, con una fuerte inclinación hacia lo maxim (los muebles clásicos del
siglo XX).

Todo esto indica que los diseños de los nuevos muebles deben ser innovadores
creativos, depende que sea la clave para la competitividad y así satisfacer las
necesidades de los clientes, buscando comodidad y confort, a precios accesibles
para los consumidores.

Caracterización del producto

En la industria de muebles, la mayor parte de las empresas fabrican bajo pedido,

esto quiere decir por medio de catálogos, revistas, fotos, esto permite al cliente
seleccionar el diseño que más le guste que vaya de acuerdo con la decoración de
su casa, es así como se podrá cubrir sus necesidades y deseos.

En este sector se encuentran empresas que realizan la distribución directa siendo

fabricantes y llegando al consumidor final, pero también existen
compañías intermediarias que compran primero al productor y luego venden a
los clientes, la comercialización se la realiza a crédito, contado, con tarjetas de
crédito diferidas para 3, 6, 9,12 meses depende como elija el cliente.
La publicidad en esta industria ha aumentado en un gran porcentaje ahora las
personas pueden elegir sus modelos y colores por Internet, en donde le
ofrecen productos de calidad, y lo más importante garantía por más de 2 años,
así el cliente podrá convencer de la estructura de los muebles.
.