Nata
RAFAEL CORREA DELGADO
PRESIDENTE CONSTITUCIONAL DE LA REPUBLICA
CONSIDERANDO:
Que el articulo 384 de la Constitucién de Ja Repiblica, establece que et sistema de
comunicacién social debe asegurar el ejercicio de los derechos @ la comunicacién, 1a
informacién y Ia libertad de expresién y fortalecer la participacidn ciudadana;
Que es necesario crear los mecanismos fegislativos idéneos para et pleno y eficaz
ejercicio del derecho a la comunicacién de todas tas persones, on forma individual o
colectivas
Que es indispensable adecuar un régimen de legistacién especiatizado que procure el
gjereicio de los derechos de una comunicacién libre, intercultural, incluyente, diversa,
perticipativa, en tados los Ambitos de la interaccién social, por cualquier medio y forma,
‘en su propia lengua y con sus propios simbolos;
Que en concordancia con las normas programéticas sobre el sistema de comunicacién
social, contenidas en la Constitucién de la Repiblica, y en estricto cumplimiento de la
decisién def soberano expresada en la consulta popular del 7 de mayo de 2011, sobre la
regulacién de los medios de comunicacién social, en el Tercer Supleraento del Registro
Oficial No. 22 de 25 de junio de 2013, se publica la Ley Orgénica de Commnicacién;
Que es menester expedir una reglamentacién que defina los criterios para le aplicacién
de derechos, competencias, obligaciones y deberes de las autoridades, instituciones y
demés actores regulados por la antedicha Ley; y,
En ejercicio de las facultades previstas en el numeral 13 del articulo 147 de la
Constitucién de la Repiiblica,
EXPIDE EL REGLAMENTO GENERAL A LEY ORGANICA DE
COMUNICACION
CAPITULO
Objetivo y definiciones
Art. L- Objeto y émbito Este reglamento norma Ja aplicacién de tos derechos y
obligaciones establecidos en la Ley Orgénica de Comunicacién, asi como el ejercicio de
Jas atvibuciones y [Ml cumplimiento de Ins responsabilidades de las autoridades ©
instituciones que reffizan rectoria, regulacién, gestién y control administrativos en el
raarco de dicha ley.. Ne o14
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Art. 2. Contenidos en infernet.~ Estin exctuidos del dmbito de regulacién y control
admjnistrativos los contenides que formulen los ciudadanos y las personas juridicas en
sus blogs, redes sociales y paginas web personales, corporativas o instituefonales,
Art.3 Medios en internet Son también medios de conmnicacién aquellos que
operen sobre la plataforma de internet, cuya personeria juridiea haya sido obtenida en
Ecuador y que distribuyan contenidos informativos y de opinién, los cuales tienen los
mismos derechos y obligaciones que la Ley Orgénica de Comunicacidn establece para
os medios de comunicacidn social definidos en el Art. 5 de dicha Ley.
Art. 4. Actividad comunicacional.- Para efectos regulatorios, se entenderd por
actividad comunicacional exclusivamente a aquellas actividades que realizan los medios
de comunicacién social definidos como tales en el articulo 5 de la Ley Orginica de
Comunicacién,
Art. 5 Actividades comexas.- En uso de sus respectivas plataformas tecnol6gicas, las
empresas de comunicacién de caricter nacional podran desarrollar actividades conexas
a la actividad comunicacional, con sujecién a las siguientes normas:
1. Las empresas de medios audiovisuales podrin realizar actividades de produccién,
posproduccién, edicién, distribucién y exhibicién de productos audiovisuales.
2. Las empresas de medios impresos podrin realizar actividades de edicién, impresién
y distribucidn de publicaciones u otros productos impresos.
Las empresas que hayan obtenido una autorizacién para prestar servicios de audio y
video por suscripcién, cuya red de transmisién e infraestructura permita Ta
convergencia tecnolgica para ofertar otvos servicios de telecomunicaciones, podrin
solicitar y obtener de la autoridad de telecomunicaciones otros titulos habilitantes
para la prestacién de servicios de telecomunicaciones,
Los servicios de audio y video por suscripeién que cuenten con la autorizacion para
la operacién de un canal local para generacién de contenidos, serdn considerados
como medios de comunicacién social
Art.6-Medios de comunicacién de cardcter nacional pertenecientes a
extranjeros.- En virtud del orden jerirquico de aplicacién de las nonmas establecido en
el Art. 425 de la Constitucién de la Repibliea, no se aplica la probibicién de ser
propietarios de medios de communicacién social de caricter nacional a compafias y
ciudadanos extranjeros, prevista en el Art. 6 de la Ley Organica de Comuaicacidn, a
personas naturales y juridicas nacionales de los paises que hayan suscrito aeuerflos 0
convenios de cooperacién comercial o de complementacién econémica que hayatf/sido Nai
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ratificados por el Estado ecuatoriano, que sirvan como merco para la creacién de
proyectos ¢ iniciativas para el desarrollo de la produetividad y competitividad de las
Partes,
Art, 7.- Informacién de relevancia o interés piblico.- Es informacién de relevancia
publica fa que puede afectar positiva o negativamente los derechos de los ciudadanos,
el orden constituido 0 las relaciones intemacionales, que se diftimde a través de tos
medios de comunicacién social.
Las opiniones sobre asuntos de relevancia 0 interés publico ao estén sujetas a les
condiciones establecidas en el Art, 22 de la Ley Organica de Comunicacisn,
La difusién de informaciéa de relevancia o interés pithlico esta sujeta a lo establecido en
el Art. 19 de la Ley Orgénica de Comunicacién.
Art. 8.» Cédigos deontotégicos.- Los medias de comunicacién presentarin por primera
Vez sus cédigos deontolégicos a la Superintendencia de la Informacién y Comunicacién
hasta el 31 de diciembre del afio en que entré en vigencia la Ley Orgdnica de
Comunicacion hasta el 31 de diciembre def allo de creacién del medio de
comunicacién.
El manual de estilo o guia editorial forma parte del cédigo deontalégico. Los medios de
comunicecién distribuirin sus cédigos deontolégicos a todos sus trabajadores y
colaboradores, y sera publicados en su pagina web si la tuviere.
CaPiTULo I
Aplicacién de Derechos
Art. 9.- Formas de ejercer Jos derechos de rectifieacién y de répliea.- Ei derecho de
rectificacién y el derecho de réplica que las y los ciudadanos realicen en los medios de
comunicacién audiovisuales puede efectuarse de las siguientes maneras:
1 De forma personal,
Mediante una grabacién de audio o video.
Mediante carta,
EI medio de comunicacién difundiré o publicard la rectificacién o la réplica en el mismo
espacio o programa en que se difundieron los conteridos que motivaron el reclamo.
En el caso de los medios de comunicacién impresos, ef contenido de la rectificacién asi
como los argumentos de réplica, se remitirin al medio por escrito por parte dé la
persona afectada, quien se identificard para tales efectos. Esta comunicacién podrdjker
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enviada en soporte fisico © mediante ua texto electrénico y el medio impreso deberit
publicarla en el mismo espacio y seccién en que se difundieron los contenidos que
‘motivaron fa peticidn de la rectificacién o de la réplica.
En Jos casos del ejercicio del derecho de rectificacidn, el medio de comunicacién debera
expresamente incluir en e] titulo Ja expresién “rectificacién” 0 “correccién”.
Art.10.-Proteccién de derechos de propiedad intelectual de contenidos
comunicacionsles.- La propiedad intelectual y los derechos patrimoniales de los
contenidos comunicacionales audiovisuales ¢ impresos que se difunden a través de fos
modios de comunicacién y los medios en intemet, le pertenecen a la persona natural o
Juridica que tenga la responsabilidad legal en la produccién y comercializacién de tales
contenidos.
La propiedad intelectual, Jos derechos patrimoniaies y fa explotacion comercial de ios
contenides comunicacionales audiovisuales ¢ impresos se realizarén con las mismas
reglas que establece la Ley de Propiedad Intelectual para la creacién intelectual
destinada a fines comerciales.
Art. 11. Censura previa por omisién.- La ortisién deliberada y recurrente de
informacién de interés pitblico se configura como censura previa cuando dicho
goultamiento se hace con el fin de obtener de forma ilegitima un beneficio propio,
favorecer a una tervera persona y/o perjudicar a un tercero,
Art. 12.-Informacién sobre posibles hechos delictivos.- 1 registro de un hecho
posiblemente delictivo que se haga por cualquier medio 0 tecnologia, puede ser
difundido a través de los medios de comunicacién siempre que tal informacién no se
haya producido en la etapa de indagacién previa realizada por la Fiscalia,
En todos tos casos en que se difunda informacién, audio o imagenes sobre un hecho
posiblemente delictivo se acatardn las restricciones que la Ley establece en relacién a
respetar la dignidad de las personas involuctadas y sus derechos constitucionales asi
como Ja sujecién a Ia franja horaria de programacién. Ademis, el medio de
comunicacién remitiré esta informacién a la Fiscalia en un plazo no mayor # 48 horas
desde que se difimdié el hecho posiblemente delictivo, para los fines legales
correspondientes.
Art, 13.- Proteccidn a la identidad ¢ imagen.- No se puede publicar en los medios de
comunicacién los nombres, fotografias o imagenes o cualquier elemento que permita
establecer o insinuar Ia identidad de n¥jas, nifios y adolescentes que estén involucrados
de cualquier forma en un hecho podblemente defictivo o en Ia investigncion y ef
procesemiento judicial del mismo. we o214
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La misma prohibicién opera para proteger la identidad e imagen de cualquier persona
que haya side victima de un delito de violencia sexual o violencia intrafamiliar. Se
exceptian los testimonios de personas adultas que voluntaria y explicitamente dan su
autorizacién para que los medios de comunicacin cubran sus casos, siempre que esto
tenga la finalidad de prevenir cl cometimiento de este tipo de infracciones.
Art, 14.- Contenidos interculturales.- Para cumplir Ja obligacién que tienen todos los.
medios de comunicacién de difundir contenidos gue expresen y reflejen la cosmovision,
cultura, tradiciones, conocimientos y saberes de los pueblos y nacionalidades indigenas,
afroccuatorianas y montubies, esiablecida en el Art. 36 de la Ley Onginica de
Comunicacién, se seguirdn las siguientes reglas:
1. En medios audiovisuales la difusién de contenidos interculturales se realizard en,
horario para todo piblico, salvo el caso de que incluyan contenidos violentos 0
explicitamente sexuales.
2.- En medios audiovisuales se destinard al menos 5% de la programacién de la franja
horatia familiar que va de 6:00 a 24:00 horas para fa difusién de contenidos
intereulturales,
3.- El uso de idiomas de relaci6n intercultural ser4 parte de fa produccién audiovisual de
Jos contenidos interculturales, las expresiones en idiomas de relacién intercultural se
traducirén de fornia oral o mediante subtitulos al idioma castellano.
4 En medios impresos se destinari al menos el 5% dei total de paginas de cada
publicacién para la difusién de contenidos interculturales.
5. En a produccién de contenidos interculturales publicados en impresos, las citas de
las expresiones de los integrantes de los pueblos y nacionalidades pronunciadas en
idiomas de relacionamiento intercultural deberdn realizarse en tales idiomas y traducirse
en el mismo texto al idioma castellano, sin perjuicio de que el medio elija realizar una
versién en el idioma de relacién intercultural y otra en idioma castellano. En tal caso,
ambas versiones se considerardn parte del 5% de la publicacién que, como minimo,
debe ser destinado a la difusién de contenidos interculturales.
6.- Los medios audiovisuajes ¢ impresos incluirén, en el informe de rendicion de
cuentas que tienen que presentar al Gonsejo de Participacién Ciudadana y Control
Social, el porcentaje de su programad\én o espacio en impresos que bs destinado
efectivamente al cumplimiento de le oblifacién de difundir contenidos intereulturales. waa
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Art. 15 Acceso a personas con discapacidad.- Los medios de comunicacién
presentarin hasta el 15 de enero de cada aiio, ante la Superintendencia de la
Informacién y Conmanicacién, un plan de accién destinado a mejorar progresivamente
las condiciones para el acceso y ejercicio de los derechos a la comunicacién de personas
que tengan diseapacidades auditivas o visuales.
Para la realizacién de dicho pian, los medios de comunicacin aplicarin
progresivamente los mecanismtos para acceder a los beneficios de la comunicacién, sus
medios y teenologias, establecidos en la Convencién de la ONU sobre los Derechos de
Jas Personas con Discapacidad.
Los medias audiovisuales e impresos incluirin en el informe de rendicién de cuentas
que tienen que presentar al Consejo de Participacién Ciudadana y Control Social, ef
poreentaje, con los respectivos respaldos, de cumplimiento del plan de accién destinado
& mejorar progresivamente las condiciones para el acceso y ejercicio de los derechos a
1a comunicacién de personas que tengan discapacidades auditivas o visuales.
Art. 16.- Incidencia ciudadana en los medios de comunicacién.- Para el cjercicio de
la participacién ciudadana que tenga como finalidad vigilar el cumplimiento de los
derechos de la comunicacion ¢ incidir en el mejoramiento de fa gestion de los medios de
comunicacién, establecido en el Art, 38 de la Ley Orginica de Comunicacién, se
aplicardn las normas de la Ley de Participacién Ciudadana, su Reglamento General y las
demas regulaciones que emita para tales efectos el Consejo de Participacién Ciudedana
¥ Control Social.
Art. 17.- Difusién de contenidos en medios audiovisuales.- La produccién y difusién
de contenides que circulan a través de los medios de comunicacién audiovisueles, de
seal abierta y por suscripcidn, dirigidos a las audiencias de todo piblico y con
vigilancia de un adulto, en horario de 6:00 a 22-00 horas, deben realizarse respetando
los derechos constitucionales y la dignidad de las audiencies y de las personas
participantes o referidas en tales programas.
Los programas, peliculas, documentates, series © novelas que puedan contener ideas,
imagenes, didlogos, reales o ficticios, contrarios al respeto y ejercicio de los derechos
solo podrin difundirse por los medios audiovisuales, de sefial abierta y por suscripeién,
para audiencias de adultos en fa franja horaria que va desde las 22:00 hasta 6:00 horas.
En estos casos, los medios de comunicaciéa tienen el deber de anunciar al inicio del
programa y al final desla pauta publicitaria que el programa puede contener ideas,
imagenes 0 didlogos que son contrarios al respeto y gjercicio de fos derechos
fundamentales. Nala
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Art. 18 Programacién de contenidos en servicios de audio y video por
suseripeién.- Los sistemas de andio y video, deberén implementat mecanismos
efectivos para que el usuario cuente con Ja informacién suficiente referente al contenido
de la programacién a fin de garantizar el ejercicio de sus derechos a la comunicacién.
Art, 19.- Publicidad de actos judiciales.- Se debe publicar a través de los medios de
comunicacién todos Jos actos administrativos, procesales y pre procesales que mandan
o autorizan las leyes y solo en las condiciones que tales leyes establecen.
Se puede publicar a través de los medios de comunicacién, de forma parcial 0 total, les
Ordenes de aprehensién dictadas por juez competente en contra de personas que se
encuentren préfugas de la justicia y ofrecer recompensas por informacién que permita
dar con el paradero de éstas, En tales casos, esté autorizada ademds fa publicacién de la
fotografia o retrato de las personas buscadas, sus nombres y sus alias, pero se prohibe el
uso de alusiones o imagenes estigmatizantes o discriminatorias sobre la supuesta
peligrosidad de las personas buscadas.
Est autorizada 1a publicacién en Jos medios de comunicacién de la imagen y nombres
de las personas que se encuentran desaparecidas o retenidas ilegalmente, siempre que
esto pueda contribuir a su liperacién o dar con su paradero.
CAPITULO UL
Institucionalidad
Art. 20.- Conformacion del Sistema.- El Consejo de Regulacién y Desarrollo de la
Informacin y Comunicacién articular el sistema de comunicacién social. Sv
desarrollo se realizar de forma progresiva mediante fa integracién de los actores
institucionales y piblicos que por manéato constitucional lo conforman, asi como Ia
creacién de los espacios de integracién pata los actores privados y comunitarios que
libremente decidan formar parte de dicho sistema.
Art. 21. Nombramiento y duracién de las y los miembros del Consejo. Las y los
representantes ante el Consejo de Regulacién y Desarrollo de Ja Informacién y
Comunicacién serdn designados de conformidad con el articulo 48 de la Ley Organica
de Comunicacién, siendo potestad de la autoridad delegataria nombrar, remover y
reemplazar libremente a sus representantes ante dicho Consejo,
Art. 22. Suplentes.- Los cinco representantes principales designados de conformidad
al articulo 48 de la Lay Orginica de Comunicacién tendrén su respectivo suplente
designado por la mism autoridad representada, quien debe cumplir los mismos
requisitos de los miembs\\s prinoipales y actuara en lugar del principal cuando éste no Naa
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pueda asistir a Jas sesiones del pleno del Consejo de Regulacién y Desarrollo de la
Informacién y Comunicacién.
Los miembros suplentes no tienen la condicién de funcionarios del Consejo ni otro tipo
de vinculo laboral con el mismo.
La excusa del miembro principal de! Consejo deberd ser comunicada al Presidente del
Consejo mediante oficio enviado por cualquier medio fisico 0 clectrénico, al menos con
24 horas de anterioridad a la sesién. Conocida Ia excusa, el Presidente dispondré que
por medio de Secretaria se convoque al respectivo suplente solo para efectos de actuar
en esa sesién,
Las consejeras y los consejeros suplentes, cuando actiien como principales, estarin
sujetos a los mismos derechos y obligaciones de los consejeros principales y percibirén
dictas por cada sesién en ta que hayan actuado.
Las consejetas y consejeros principales percibirdn una remuneracién que ser fijada por
el Ministerio de Relaciones Laborales,
En caso de que sea convocado el suplente del Presidente del Consejo, éste ejercerd las
atribuciones y responsabilidades del Presidente exclusivamente para esa sesi6n.
Art. 23.- Régimen laboral de los Consejeros.- Las y los miembros del Consejo de
Regulaciéa y Desarrollo de la Informacién y Comunicacién son funcionarios poblices
pertenecientes a esta entidad con los derechos y obligaciones que establece la LOSEP.
Art. 24.- Estructura institueional.- La estructura institucional que se requiere para que
el Consejo de Regulacidn y Desarrollo de la Informacién y Comunicacién ejerza sus
competencias, atribuciones y deberes seri determinada en el respectivo Estatuto
Orginico Funeional aprobado por la autoridad competente.
Art, 25. Proceso de destitucién.- EI Presidente del Consejo de Regulacién y
Desarrollo de la Informacién y Comunicacién sera el responsable de sustanciar el
proceso de destitucién de uno de los miembros de dicho cuespo colegiado, El proceso
de destirucién puede ser solicitado por cualquiera de los miembros del Consejo.
En caso de ser el Presidente quien solicite la destitucién de un miembro del Consejo, se
nombraré a otro miembro del mismo para que sustancie el proceso,
La peticién de destitucién deberd ser presentada a conocimiento del Pleno en sesién
ordinatia o extraordinaria del Consejo, acomppfiando las pruebas y argumentos que la N24
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justifiquen. EI consejero que solicite la destitucién tendré un espacio de hasta dos horas
para presentar en esta sesién los fundamentos y pruebas de su peticién,
Sin perjuicio de estar presente en esta sesién, el miembro del Consejo cuya destitucién
haya sido solicitada deberé recibir en un plazo no mayor a tres (3) dias copia eertificada
de la peticién y de todos los documentos que la respaldan,
El Presidente del Consejo 0 quien tenga a su cargo la sustanciacién del proceso,
remitira, en un plazo no mayor de ocho (8) dias, copias del expediente a todos los
miembros del Consejo y convocaré a sesién en un plazo no mayor a quince (15) dias,
contados desde la fecha en que el pleno del Consejo conocid de a peticién, a fin de que
el consejero cuya destitucién se solicita exponga sus argumentos y prucbas de descargo
hasta por un lapso de 2 horas.
El Presidente convocard a una sesién mis, cuyo tinico punto de orden del dis sera votar
sobre la solicitud de destitucién, Ia cual solo se podré aprobar con 1a mayoria absolute,
de los miembros de! Consejo.
La resolucién adoptada por el Consejo en relacién a la solicitud de destitucién podré
impugnarse por el consejero solicitante 0 el afectado en la via contencioso
administrativa, sin embargo tal resolucién surtiré pleno efecto hasta que no sea revocada
por sentencia ejecutoriada dictada por juez competente.
Este proceso de destitucién no obsta Ia aplicacién de los procedimientos establecidos
por la ley para ef procesarniento y sancidn de las infracciones cometidas por las y los,
miembros del Consejo en su condicién de funcionarios y autoridades publicas.
En caso de que se solicite la destitucisn del Presidente del Consejo, los demas
miembros nombrardn al Consejero que actuaréi como presidente ad-hoc para sustanciar
el correspondiente proceso de destitucién.
Si la decisién del Consejo fuese destituir a uno de sus miembros, esto sera notificado al
delegatario en un plazo no mayor de 48 horas a fin de que en un plazo no mayor a diez
(10) dias designe a un o una representante al Consejo,
Art. 26.- Conformacién del Consejo Consultiva.- Todos los miembros del Consejo
Consultivo del Consejo de Regulacién y Desarrollo de la Informacién y Comunicacién
serin electos a través de colegios clectorales que, para tales efectos, organizard el
Consejo Nacional Electoral
Podrin participar en la cleccidn le sus representantes las y los realizadores
audiovisuales que se hayan acteditado|p registrado en el Ministerio de Cultura; las y los
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comunicadores sociales que tengan titulo profesional; fas organizaciones ciudadanas
relacionadas a la promocién de la cultura que se hayan aereditado 0 registrado en el
Ministerio de Cultura; las y tos catedriticos universitarios de planta de las facultades de
Comunicacion Social pertenecientes a universidades pitblicas y privadas; y, los
estudiantes matriculados de las facultades y escuelas de Comunicacién Social de
universidades piiblicas y privadas.
Art, 27 Periodo de funciones.- Las y los miembros del Consejo Consultivo del
Consejo de Regulacién y Desarrollo de la Informacién y Comunicaciéa dorarn en sus
funciones dos (2) afios y podrén reelegirse solo por una ocasién.
Art. 28.- Presidente del Consejo Consultive.- Las y los miembros det Consejo
Consultivo clegirin a su presidente o presidenta con mayoria absoluta de sus miembros
y la misma regla de mayoria se empleard para tomar todas sus decisiones.
El presidente del Consejo Consultivo ejercerd la representacién nominativa del mismo y
suseribiré todos los documentos que se dirijan desde el Consejo Consultivo al Consejo
de Regulaciéa y Desarrollo de ta Informacién y Comunicacién, en cumplimiento de sus
competencias como érgano de asesozia y consulta,
Art, 29,- Funeién del Consejo Consuitivo.- Fl Consejo Consultivo tiene la funcién de
asesorar_cn Jos procesos de formulaciéu de politicas piblicas en materia de
comunicacién ¢ informacién al Pleno del Consejo de Regulacién y Desarrollo de la
Informiacién Comunicacién y al Presidente del mismo, cuando cualquiera de tos dos ast
lo requiera,
Los miembros de! Consejo Consultive no son funcionarios puiblicos ni tienen relacién
laboral con el Consejo Regulacién y Desarrollo de la Informacién y la Comunicaciéa, ni
recibirin ninguna remuneracién por sus actuaciones.
El Consejo de Regulacién y Desarrollo de ta Informacién y Comunicacién le
proporcionaré al Consejo Consultivo las facilidades y espacio para realizar sus
reuniones de trabajo y cumplir con las actividades de asesoria y consulta que le
encomiende.
CAPITULOS IV
Defensor de las Audiencias, consejos ciudadanos y registro de medios
Art. 30.- Defensor 0 Defensora de las Audiencias.- De conformidad con el Art. 73 de
Ta Ley Orgénica de Comunleacién los medios de comunicacién de alcance nacional
contaran obligatoriamente col\ un defensor o defensora de sus audiencias y lectores.
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La remuneracién del defensor o defensora de las audiencias y lectores de cada medio de
comunicacién de aleance nacional sera pagada por cada medio de comunicacién a
través de la Superintendencia de la Informacién y Comunicacién.
Art. 31.- Designacién del Defensor o Defensora de la Audiencias y Leetores- Las y
Jos defeusores de las audiencias y lectores serén designados mediante un concutso
piblico de seleccién organizado por el Consejo de Participacién Ciudadama y Control
Social y durarn en su cargo por un periodo de dos (2) afios, pudiendo participar en un
nuevo proceso para ser elegidas por un periodo adicional.
Los concursos para designer defensores de fas audiencias se Hevariin a cabo durante los
liltimos tres (3) meses de cada afio y la persona designada ocupara su cargo ef mes de
enero del affo siguiente a la realizacién del concurso.
Art. 32. Datos sobre los y las defensoras de ins audiencias y lectores.- Los datos
generaies de los y las defensoras de las audiencias y lectores estariin a disposicién del
piiblico en la pagina web de cada medio de communicacién social de alcance nacional, en
Ja pagina web de Je Superintendencia de la Informacién y Comunicacién y en la pagina
web del Consejo de Participacién Ciudadana y Control Social.
Art.33.- Atribuciones_y responsabilidades del Defensor o Defensora de las
Audiencias y Leetores.- Los y las defensoras de las audiencias y lectores tienen las
siguientes atribuciones y responsabilidades:
1. Atender los reclamos de los ciudadanos y procesarlos ditigentemeate,
2.- Realizar actos de mediaci6n entre los ciudadunos y los medios de comunicacién por
los reclamos, propuestas y abservaciones formuladas en relacion al ejercicio de los
derechos y obligaciones que establece la Ley Orginica de Comunicacién, de modo que
Jos confiictos generados puedan ser procesados directamente entre los actores
involuctados sin la necesidad de la intervencién de autoridades pliblicas ni fa
imposicién de sanciones administrativas o de cualquier otra indole.
3. Comunicar a los ciudadanos fa respuesta que dard el medio de comunicacién a sus
reclamos y vigilar que ésta sea publicada por el medio de comunicacién en el mismo
programa o espacio en que se difundié el contenido que motive el reclamo.
4. Formular observaciones y recomendaciones a Jos directives del medio de
comunicacién para mejorar su desempefio en relacién al cumplimiento de las
responsabilidades y obligaciones establecidas th la Ley Organica de Comunicacién,
especialmente en relacién al contenido del Art.
aL Ne o214
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Art. 34.- Presentacién de reclamo.- Las y los ciudadanos que deseen presentar un
reclamo a cualquier medio de comunicacién de alcance nacional lo ditigirén al defensor
de las audicncias y lectores, por escrita o través de la pigina web del medio, en Ia cual
se desarrollaré una aplicacién para tales efectos que seri gestionada por el o la
Gefensora de las audiencias y lectores.
Para los efectos legales que correspondan el o la defensora de las audiencias y lectores
tiene la obligacién de extender una fe de presentacién de los reclamos que Je entreguen
por escrito. El mismo valor probatorio tendrd el sello postal colocado por una empresa
de correo pitblica o privada en el reclamo dirigido al medio de comunicacién; una
impresién del formulario de reclamos debidamente rellenado a través de la pagina web
del medio comunicacién; o, la impresién de ua correo clectrénico dirigido a el o la
defensora de jas audiencias y lectores, con copia a la Superintendencia de la
Informacién y Comunicacién.
Los ciucudanos pueden remitir copia o notificacién verbal del reclamo a fa
Superintendencia de la Informacion y Comunicacién.
Los reclamos realizados a medios que no tengan alcance nacional se ditigiran en los
mismnos términos y condiciones que sefiala este articulo al director del medio de
comunicacién,
En el informe que deben presentar al Consejo de Participacién y Control Social, los
medios de comunicacién incluirén los datos acerea de cudntos reclamos fueron
presentados anualmente, cudntos fueron atendidos favorablemente y cudntos
desfavorablemente.
Art.35.- Consejos ciudadanos.~ Los consejos ciudadanos son érgenos de asesoria y
consulta de los medios pitblicos, cuya conformacién y fincionamiento se realizar
siguiendo las reglas establecidas por la Ley Organica de Participacién Ciudadana para
Jas veedurias ciudadanas y los consejos corisultivos.
Los consejos ciudadanos de los medios ptiblicos tienen como principales objetivos
vigilar que los contenidos difundidos a través de dichos medios respeten y promuevan el
ejercicio de los derechos de la comunicacién y contribuir a un mejoramiento
permanente de la oferta comunicacional que estos medios ponen a disposicién de sus
audiencias y lectores.
Los coneursos para designar a los miembros de los consejos cfudadanos se Hevardn a
cabo durante los iltimos tres (3) meses de cada afio y las personas designadas oeuparin
su cargo ef mes de enero del afio siyiente a la realizacién del concurso.
R wz
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Art, 36. Copias de programas ¢ impresos.- Los medios de comunicacién impresos
guardarin copies digitales de sus ediciones fisicas y respaldos de sus ediciones digitales
al menos por ciento ochenta (180) dias contados desde su publicacién, de igual forma
que Jo hacen los medios audiovisuales de acuerdo al Art. 91 de la Ley Orgtnica de
Comunicacién.
Bastard wna solicitud realizada por correo electrénico con copia a la Superintendencia
de ta Informacién y Comunicacién o mediante una nota fisica dirigida a el o la
defensora de las audiencias en el caso de medios nacionales, 0 a el o la directora del
medio que no tenga alcance nacional, para solicitar y obtener copias digitales de
programas de radio, television y de las ediciones fisicas o digitales de los medios
impresos, sin perjuicio de que ef medio pueda entregar una copia fisica del impreso, lo
cual se hard en un plazo no mayor a 72 horas contadas a partir de presentada la
soticitud.
Para los efectos de aplicar la sancién administrativa establecida en et Art, 28 de 1a Ley
Organica de Comunicacién, et o la defensora de las audiencias al igual que el o la
directora del medio tienen 1a obligacién de extender una fe de presentacién de las
solicitudes que le presenten por escrito. El mismo valor probatorio tenérd el sello postal
colocado por una empresa de correo piblica o privada en la solicitud dirigida al medio
de comunicacién, asi como una impresién de un correo clectrénico que contenga la
solicitud de copia dirigida al defensor de las audiencias asi como al director del medio
de comunicacién.
Art. 37. Registro Pablico de Medios.-- El Consejo de Regulacién y Desarrollo de la
Informacién y Comunicacién Mevard un registro piblico de los medios de
comunicacién, para lo cual implementard wna aplicacién en linea que deberd ser
actualizada de manera obligatoria por cada medio, una vez al aiio hasta el 31 de marzo.
En dicho registro se recogerdn, al menos, los siguientes datos:
1. Razéa social de la empresa de comunicacién,
2. Nombre comercial del medio de comunicacién 9 marcas de sus productos
comunicacionales,
3. Nombre dei representante legal y datos de contacto del medio de comunicacién.
4, Direccién, teléfono y correo electrénico de contacto del medio de comunicacién.
5, Numero de RUC y, en caso de tenerlo, minero de RUP.
6. Frecuencia (3) del espectro radioeléetrico en caso de ser concesionario de una o mas
de ellas para la operacién del medio.
7, Fecha de otorgamiento y vencimiento de la concesién.
8, Numero y ubicacién de repetidoras.
9. Cobertura geogrifica del medi, de acuerdo lo establecido en el Art. 6 de Ia Ley
Orgiinica de Comunicacién,
B wang
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10. Identificar si el medio es de cardeter nacional,
11. Némina de tos accionistas con mimero de cédula.
La informacién del registro puede ser cruzada con las bases de datos de las instituciones
piiblicas.
El registro no seri exigido como requisito previo de habilitacién en la actividad.
CAPITULO V
Publicidad
Art. 34. Definicién de publicidad. Es publicidad cualquier forma remunerada o
pagada de difusidn de ideas, mercaderias, productos o servicios por parte de cualquier
‘persona natural o juridica con fines comerciales.
La publicidad que tenga fines comerciales no puede hacerse a titulo gratuito
Toda forma de publicidad, inciuidos los publimeportajes, debe ser identificada de
conformidad con io dispuesto en la Ley Orginica de Comunicacién.
Art. 39. Publirreportaje.- Para efectos de este reglamento se entiende por
publirreportaje toda promocién de cualquier actividad empresarial 0 marca a cambio de
cualquier forma de pago o remuneracion, 0 cuando Ia realizacién y difusién del
publirreportaje es parte o condicién de un acuerdo comercial de pautaje de publicidad.
La identificacién de publirreportajes en progremas de radiodifusion se realizaré con una
‘mencién expresa al inicio, otra a la mitad y una mAs al final de publirreportaje,
Art.40.- Publicidad no comercial Es publicidad no comercial cualquier forma de
difusi6n de ideas, productos, bienes o servicios que tengan finalidad social, y sea
ordenada por una autoridad publica, organismos no gubernementales debidamente
constituidos u organismos internacionales pulblicos.
Art. 41.- Publicidad politica. Es publicidad politica cualquier forma de difusin de
ideas y candidaturas con fines ideolégieos y electorales ordenada por los sujetos
politicos,
La difusién de 1a publicidad politica se sujetard a Ley Orginica Electoral y de
Organizaciones Politicas de la Repiiblica del Ecuador asi como a los reglamentos,
resoluciones y directrices que para tales efectos establezca el Consejo Nacional
Electoral.
4 N 214
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Art. 42.- Propaganda.- Es propaganda la difusi6n de todo tipo de mensaje para inducir,
a través del sentimiento o la razén, actitudes y acciones con la intencidn de convencer al
piblico para que adopte ia actitud que representa un determinado producto, persona o
idea,
Los medios de comunieacién tienen la obligacién de identificar los contenidos
comunicacionales de propaganda, para tal efecto se usardn las letras Pr.
Art.43 Programas de televenta~ Son programas de televenta aquellos gue
transmiten los medjos avdiovisuales para reslizar la adquisicién directa de bienes 0
servicios ofertados en el tertitorio nacional. Estos programas serdn identificados con la
letra “T".
Los programas que promuevan u oferten la comercislizacion de bienes 0 servicios
asociados a la préctica de un cuito o actividad religiosa por un precio, asi como la
incitacién 0 llamado a realizar donaciones a comunidades y sectas religiosas serin
considerados ¢ identificados como programas de televenta,
Los programas de televenta no son imputables al porcentaje de produecién nacional ni
produccidn nacional independiente que deben incluir en su programacién los medios de
comunicacién audiovisuales de alcance nacional y tampoco entrarén al cémputo del
tiempo de publicidad que esta permitido realizar por cada hora de programacién en los
medios audiovisuales.
Los produetores de fos programas de televenta tienen las mismas responsabilidades y
obligaciones establecidas en la Ley Orgénica de Comunicacién y este reglamento para
jas agencias de publicidad, otros actores de la publicidad y los medios de comunicacién,
en relacién a la produccién y difusién de la publicidad que tealicen acerca de los
pfoduetos que ofertan durante sus programas.
Art, 44. Anunciante.- Anunciante es la empresa, entidad 0 individuo en cuyo interés
o beneficio se realiza Ia publicidad.
‘Art.45 Agencia de publicidad Las agencias de publicidad son sociedades
fegalmente constituidas en et Ecuador, con personeria juridica, que en el ejercicio de su
actividad profesional offece a sus clientes, entre otros, los siguientes servicios:
1. Estrategias oreativas y desarrollo de ta creatividad.
2, Elaboracidn de artes para publicacién en medios masivos o impresién.
3. Produceién audiovisual electrénica y de empresas,
4, Colocacién de pantaje eif mecios de comuntcacién.
5. Asesoria de imagen, melvado y mercadeo.
15 Ne 21g
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6. Planificacién de proyectos publicitarios.
7. Desarrollo y mantenimiento de campaiias publicitaries en forma integral o
parcial,
8. PlanificaciOn e implementacién de estrategias publicitarias,
Art. 46. Productores de publicidad.- Son productores de publicidad todas las
personas naturales o juridicas que se dedican profesionalmente y de manera organizada
ala preproduccién, produccién, rodaje y postproduecién de la publicidad.
Art. 47.- Otros actores de la publicidad.- oda persona natural o juridica que
participe en cualquier forma en la producciéu de ideas sobre anuncies o servicios
sociales, institucionales 0 comerciales se considerari up actor de la actividad
publicitaria, con los derechos y obligaciones establecidos en Ia Ley Orginica de
Comunicacién y este reglamento.
Art. 48.- Canales alternativos para la difusién de publicidad.- Son medios o canales
altemativos aquellos que no correspondan a la definicién de medios de comunicacién
social establecida en el Art, 5 de la Ley Organica de Comunicacién y son utilizados para
Gifundir publicidad de bienes, productos o servicios ofertados dentro del teritorio
nacional.
Tales mnedios 0 canales alternativos tienen los mismos derechos y obligaciones que los
medios de comunicacién social en relacién a la difusién de publicidad,
Art. 49.- Mereadeo directo.- £1 mercadeo directo que se realiza a través de los canales
altemativos para la difusién de publicidad esta sujeto a las normas para la produceién y
difusiGn de publicidad establecidas en la Ley Orginica de Comunicacién y este
reglamento.
Las actividades de mercadeo directo deberdn realizarse respetando las siguientes reglas:
1.~ Acreditar la posesién fegal y uso autorizado de las bases de datos de Ios clientes a los
que se ditige Ja publicidad. La posesién y uso ilegal de bases dard derecho a su legitimo
titular a inieiar las acciones legales y administrativas a las que baya lugar, sin perjuicio
de que la Superintendencia de la Informacién y Comunieacién suspenda fa difusién de
publicidad por este canal de conformidad con lo establecido en el parvafo final del Art.
94 de la Ley Orginica de Communicacién.
2.- Las personas que constan en las bases de datos de Jos canales alternatives que
Gifunden o realizan pblicidad deben otorgar expresamente su consentimiento para tal
efecto. Le falta de conllentimiento habilitard a la Superintendencia de la Informacion y
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Comunicacién para suspender la difusién de publicidad por este canal, de conformidad
con lo establecido en el parrafo final del Art. 94 de la Ley Organica de Comunicacién.
3.~ Las personas que se hallen en la base de datos de tos canales altemativos que
difunden o realizan publicidad deben tener a su disposicién una forma expedita de
eliminar su nombre de lus mismas y/o no volver a recibir publicidad por esta via. La
falta de este mecanisino habilitari a la Superintendencia de la Informacién y
Comunicacién para suspender la difusién de publicidad por este canal de conformidad
con Io establecido en el pérrafo final del Art, 94 de la Ley Organica de Comunicacién,
Art. 50.- Publicidad engaiiosa.- A efectos de !a aplicacién de la Ley Orginica de
Comunicacién se entenderé por publicidad engafiosa aquella que se define en tos
articulos 2 y 7 dela Ley Orgiinica de Defensa del Consumidor.
Para proteger fos derechos de las y tos ciudadanos, 1a publicidad que sea considerada
por la Superintendencia de la Informacién y Comunicacién como potencialmente
engaiosa podra ser suspendida temporalmente, hasta que se realice el debido proceso
que establezca la suspensién definitiva o la continuidad de su difusion.
No se considera engafiosa ia publicidad que usa recursos creatives para enfatizar 0
promover las caracteristicas del producto, siempre que esto no induzca a error sobre la
composicion, cantided, centificacién, precio, otigen, beneficios. consecuencias,
contraindicaciones y usos del producto o servicio.
Art. 51,~ Responsabilidades del anunciante.- Los anunciantes son responsables de
que las caracteristicas de los bienes y servicios que son publicitados sean los que
efectivamente tienen sus productos, en especial los relativos a composicién,
certificacién, cantidad, precio, arigen, beneficios, consecuencias, contraindicaciones y
uusos del producto 0 servicio que se va a publicitar.
Para tales efectos el anunciante emitiré una certificacién de las caracteristicas del bien o
servicio que desea publicitar, la cual debe ser dirigida a los creativos y productores de la
pieza publicitaria,
EI anunciante debe aprobar, previo a su difusién, los contenidos publicitarios que le
presenten los creatives 0 productores cuidando que no vulneren los derechos 0
incumplan las obligaciones establecidas en la Ley Orgénica de Comunicacién.
E1 incumplimiento de estas obligaciones ser sancionady por la Superintendencia de la
Informacién y Comunicacién con las mismas medidas 4liministrativas que establece en
1 tltimo inciso del Art. 29 la Ley Orgénica de Comunichtién.
7 Neo2i6
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Art, 52,- Responsabilidades de las Agencias de Publicidad.- Las agencias de
publicidad tienen la obligacién de desarroliar las piezas publicitarias de acuerdo a las
caracteristicas del bien 0 producto que certified el anunciante, asi como abstenerse de
incluir mensajes sexistas, discriminatorios, racistes 0 que violen [os derechos
fundamentales de las personas en las piezas publicitarias de su creacién.
El incumplimiento de estas obligaciones serd saneionado por la Superintendencia de la
Informacién y Comunicacion con las mismas medidas administrativas que establece en
1 Gliimo inciso del Art, 29 ta Ley Orgénica de Comunicacién
Art. 53.- Responsabilidades de otros actores de la publicidad.- Los productores de
publicidad y cualquier otro actor de la publicidad que sea el autor de una pieza
publicitaria o tenga los derechos de propiedad intelectual 0 de comercializacién de la
misma, tienen la obligacién de desarrollar su trabajo creative y de produceién de
acuerdo a las caracieristicas del bien o producto que certifies el anunciante, asi como
abstenerse de incluir mensajes sexistas, discriminatorios, racistas 0 que violen los
derechos fundamentales de las personas en las piezas publicitarias de su creacién,
El incumplimiento de estas obligaciones seré suncionado por la Superintendencia de Ia
informacién y Comunicacién con las mismas medidas administrativas que establece en
el tiltimo inciso del Art, 29 la Ley Orgénica de Comunicacion,
Art. $4.- Proteccién de la creacién publicitaria. La propiedad intelectual y los
derechos patrimoniales de las creaciones publicitarias le pertenecen a Ja persona natural
© juridica que tiene la iniciativa, la coordinacién y la responsabilidad legal en fa
produccién de una picza publicitaria.
La propiedad intelectual, los derechos patrimoniales y 1a explotacién comercial de una
pieza publicitaria se realizarén con las mismas regias que establece la Ley de Propiedad
Intelectual para la creacién intelectual destinada a fines comerciales.
A fin de garantizar la equidad y la competencia leal en el mercado publicitario, las
pricticas monopélicas y oligopélicas que tiendan a distorsionar y a controler el poder
del mercado publicitario serin denunciadas y sancionadas de conformidad con la Ley
Orginica de Regulacida y Control del Poder de Mercado y su reglamento general.
Art. 55.- Prohibieidn de importacién de impresos.- Los impresos, cuademnos, agendas
y catélogos publicitarios deben ser producidos ¢ impresos por empresas nacionales en
las condiciones establecidas en el Art. 98 de la Ley Orglnica de Comunicacién. Este
material publicitario esté sometido a la prohibicién de impirtacién establecida en dicho
articulo para toda pieza audiovisual con fines publicitarios. N 214
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Art. 56.- Fotos publicitarias Las fotos que sean wtilizadas para la realizacién de
piezas publicitarias méviles o estitieas de bienes y servicios que sean ofertados dentro
del tertitorio ecuatoriano serén realizadas por autores nacionales 0 extranjeros que
residan regularmente en e] Ecuador.
Se exceptian de la regla anterior:
1, Las fotos o imagenes destinadas a claborar anuncios méviles © estiticos de
peliculas o producciones audiovisuales extranjeras; eventos artisticos, culturales o
deportivos que se realizan en el extranjero; destinos turisticos en el extranjero; y,
personajes animados 0 de figcién cuya imagen esté protegida por derechos de propiedad
intelectual
2, El uso de imagenes producidas en el extranjero hasta en un 20% de la composicién
fotogréfica destinada a usos publicitarios para visibilizar a las personas o personajes que
son la imagen intemacional del producto.
La propiedad intelectual, Jos derechos patrimoniales y 1a explotacién comercial de las
fotogrefias empleadas en anuncios publicitarios se realizarén con las mismas reglas que
establece la Ley de Propiedad intelectual para la creacién intelectual destinada a fines
comerciales.
Art. 57 Envoltorios 0 empaques de productos importados.- Los envoltorios, cajas 0
empaques de productos importados pueden o no ser elaborados con fotos o imagenes
producidas o realizadas por autores ecuatorianos.
Los programas de televenta podrén mostrar las imagenes de tales empaques, cajas 0
envoltorios, pero toda la demés publicidad sobre estas productos esté sujeta a lo
establecido en la Ley Organica de Comunicacién y en este reglamento.
Art. 58,- Escenas audiovisuaies en publicidad nacional Los anuncios publicitarios
que se difunden a través de la televisién en territorio ecuatoriano podran incorporar,
hasta en un 20% de su duracién, secuencias @ imégenes producidas en el extranjero
exclusivamente para los casos que se publiciten: peliculas extranjeras; eventos
artisticos, culturales 0 deportivos que se realizan en el extranjero; destinas turisticas en.
el extranjero; personajes animados o de ficcién cuya imagen esté protegida por derechos
de propiedad intelectual; personas o personajes que son Ia imagen internacional de un.
producto; y, seeuencifis de lugares u abjetos que no estén dentro def territorio nacional,
las cuales reducen a styundos escenas que, en tiempo real, pueden tomar dias, semanas
‘omeses de filmacién.
19 Ne o214
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La regla establecida en el inciso precedente no se aplicard a tos avances o tiilers de
obras audiovisuales extranjeras.
Se entenderé por avance o trailer a toda pieza de video que presenta, con fines
publicitarios, una sinopsis de una pelicula, serie de television, videojuego u otra obra
audiovisual, que ain no se ha estrenado, utilizindo para dicko fin imagenes © tomas
seleccionadas de la obra audiovisual correspondiente,
Art. 89.-Prohibicion de publicidad. La probibicién de realizar publicidad o
propaganda establecida en el Art. 94 de la Ley Orginica de Comunicacién se extiende,
de manera general, a todo tipo de publicidad impresa o audiovisual, a aquella que es fija
mévil, que se difunda por los medios de comunicacién social definidos en el Art. 5 de
la Ley y, particularmente, a fa que se difunde por los medios o canales alternatives
Las restricciones sefialadas en el presente articulo se sujetardn a las siguientes reglas:
1, Se prohibe la difasién de publicidad y propaganda, inclusive, a través de medios
© canales alternativos, de todo tipo de material con contenido sexual en que
tengan cualquier grado de partivipacién nifias, nifios 0 adolescentes, y de
sustancias estupefacientes y psicotrépicas cuya produccién, distribuoiin y
comerciatizacién esté prohibida por fa ley.
La publicidad y promocién de bebidas alcohdlicas y cigarrillos estard permitida
imicamente al interior de los Iugares donde se comercializa el producto y de
acceso exclusivo para mayores de edad. Los establecimientos afectados par esta
disposicién son exctusivamente responsables por el conocimiento y por la
estricta observancia de la normativa vigente aplicable y la que se expida para tal
prop
3. La publicidad de bebidas moderacién podri realizarse, tinicamente, a través de
canales altematives.
4, Se exceptian del régimen generat sefialado en el primer inciso, la publicidad de
bebidas aicohélicas y de moderacién que se difunde en canales de television
exttanjeros, a través de sistemas de audio y video por suscripeién,
Art, 60.- Etiqueta o anuneio de advertencia.- El Ministerio de Salud podré disponer
Ja colocecién de una etiqueta 0 anuncio de adverteneia en los productos y en la
publicidad de éstos cuyo consumo regular 0 recurrente j}pdrian causar afectaciones a la
salud, y sin cuya inclusién su publicidad sera prohibida. N14
RAFAEL CORREA DELGADO
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La regulacién acerca de los anuncios o ctiquetas de advertencia sera establecida por e
Consejo de Regulacién y Desarrollo de la Informacion y Comunicacion,
Art. 61.- Responsabilidad solidaria.- Los actores de la publicidad son soiidariamente
tesponsables por las sanciones pecuniarias que se impongan por la difusién de
publicidad que esté prohibida por la Ley Organica de Comunicacion y este reglamento,
Art. 62.- Notificacién de publicidad de productos para Ja alimentacién 0 salud.-
Los anunciantes © las agencias que los representen para pautar publicidad en los medios
de comunicacién, deberdn notificar al Ministerio de Salud Péblica sobre Ia publicidad
propaganda de productos destinados a la alinien‘acién o salud que vayan a pautar en fos
medios de comunicacién de cardcter nacional. La notificacién hari las veces de
autorizacién,
El Ministerio de Selud Pablica enviaré 2 la Superintendencia de Informaciéa y
Comunicacién, en archivo digital, la imagen de ia notificacién para ta publicidad de
productos destinados a ta alimentacién y Ia salud. Estés imagenes se arcbivaréa ea Ia
pagina web de la Superintendencia y serdn accesibles a cualquier persona.
Los medios de comunicacién y los canales alternatives para la difusién de publicidad
requeriran, de la persona que ordene ia pauta de productos destinados a la alimentacién
y Ia salud, la presentacién de la fe de recepcion de la notificacién otorgada por el
Ministerio de Salud Publica y conservarin en sus archivos copia certificada de este
documento.
Art.63.-Participacién de nities, nifias y adolescentes en publicidad.- La
participacién de personas menores de dieciséis (16) afios en la produccién de piezas
publicitarias solo podrd realizarse con la autorizacién expresa de quien ejeree la patria
potestad del nifio, nifia 0 adolescente
En general la publicidad en que participen o sea dirigida a nifios, nifias o adolescentes se
seguiran las siguientes reglas:
1. Los anuncios no podrén, directa o indirectamente, estimular expectativas irreales
respecto de las cualidades o desempefo del producto.
2. En los anuncios no podran utilizarse presiones para que los padres alguieran el
producto para el nifio, nifia o adolescentes, ni hacer referencia a los sentif}ientos de
afecto de los mayores hacia clos y ellas por la adquisicién o no del producto. Nag
RAFAEL CORREA DELGADO
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3. No podri emitirse publicidad con escenas en Ia que se atente contra Ia integridad
moral, psiquica o fisica de os nifias, nifias y adolescentes, ni que inciten a la violencia o
hagan apologia de hechos delictuosos o contravencionales.
4. En la publicidad dirigida a nifios, nifias y adolescentes no podra escenificarse Ia
realizacién de actos sexuales, ni habrin alusiones 0 connotaciones al sexo o a la
sexualidad.
5. La publicidad dirigida a los nifios, nifias y adolescentes no debe desacreditar la
autoridad de los padres y edueadores.
6. Los anuncios de productos no conslitutivas de Ia afimentaciGn bésica tales como
aperitives, duices, golosinas, goma de mascar y bebidas con componentes artificiales no
Geberén aludir a que suplen la elimentacién basica,
7. La publicidad no podré insinuar o desarrollar sentimieritos de inferioridad al nifio,
nifia o adolescentes que no consuma el producto anunciado.
8. La publicidad destinada a nifios, nifias y adolescentes, en general, debera fomentar
‘a alimentacién saludable y desalentar a la no saludable,
Se excepttian de estas roglas Ja publicidad no comercial cuyo objetivo sea prevenir 0
luchar contra fa realizacién de actos 0 conductas que puedan violar los derechos
fimdamentales.
Art. 64.- Criterios para Ja calificacién de publicidad en programas infantiles~ El
Consejo de Regulacién y Desarrollo de ta Comunicacién calificaré la publicidad que se
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