Neuroeconomía: Cómo Nuestro Cerebro Decide Por Nosotros - Resumen

La neuroeconomía es el estudio de las bases neurobiológicas en la toma de

decisiones humanas basadas en la economía, es un proceso de evaluación gradual
en la que se considera pasos.

1. Representación de las opciones

2. Proceso de evaluación
3. Toma de decisiones
4. Análisis de satisfacción
5. Fase de aprendizaje

Cada uno de estos pasos tiene un correlato neurobiológico que es la activación de

una zona al cerebro y este es fundamentalmente el problema de la
neuroeconomía.

Perspectiva histórica

Esta nueva disciplina ha dado sus primeros pasos en los últimos 20 años,
teniendo un periodo histórico en el que se considera ideas y métodos relevantes,
por lo tanto, son cuatro las disciplinas que han generado esta nueva disciplina.

Economía Psicología

Neuroeconomía
Inteligencia
Neurociencia
artificial
Son cuatro las disciplinas y un grupo de pensadores científicos, psicólogos, etc,
que han brindado grandes aportaciones a esta nueva disciplina.

MODELOS DE TOMA DE DECISIONES

Pascal: ¨La decisión óptima es la que tiene un mayor valor esperado¨ con este
marco pascal permite formalizar la toma de decisiones y provee una descripción
matemática de cómo evaluar y comparar distintas opciones. Definió que, el valor
esperado es igual al valor objetivo.

Bernoulli: El valor subjetivo no corresponde exactamente al valor objetivo.

Von Neumann & Morgenster: Nosotros tenemos una función de utilidad en

base a la cual tomamos decisiones generaron algunos axiomas de elección
relacional que fundamentalmente postulan que los individuos buscan maximizar
su utilidad obtenida y que el hombre es un homo economicus que toma
decisiones de manera egoísta completamente lógica.

PSICOLOGIA
La psicología define las relaciones estímulos respuestas que son la forma más
sencilla de toma de decisiones demuestra la capacidad y la importancia del
aprendizaje para asignar valor a estímulos inicialmente neutros y la importancia
de estas asociaciones para determinar el comportamiento animal a través de leyes
sencillas que es un mecanismo para asignar valor

INTELIGENCIA ARTIFICIAL

Se trata de entrenar a agentes artificiales para llevar a cabo los comportamientos

que nos interesa, pueden ser algoritmos o robots etc, lo que se nos muestra es que
el valor de la asociación entre un estímulo que no tiene valor yo porque si lo
tiene incrementa a lo largo del tiempo facilita que la asociación se vuelve más
robustas representan múltiples repeticiones y animal aprende entonces esto es un
aprendizaje paulatino progresivo en los que eventualmente el animal aprende.
NEUROCIENCIA

objetivo final es entender cómo funciona hacer la toma de decisiones siendo una
función fundamental del cerebro, existen distintos procesos desarrollados, asi
como también una amplia información de este tema.

CONCLUSIÓN

La neuroeconomía constituye uno de los avances en neurociencia, en donde el

cerebro humano deja de ser una caja negra y su interior puede ahora ser
analizado, permitiendo conocer por qué las personas deciden cierta cosa, entre
algunas opciones.

¨En la mayoría de compras nos dejamos llevar por las emociones, La mejor
manera de combatir y evitar caer en las emociones es el conocimiento. Hay una
gran guerra de información, pero si el consumidor tiene más información es
menos manipulable¨.