COMENTARIO

Considero que un insigther es quien busca un pensamiento creativo y futurista , quien

usando su intuición da ideas innovadoras para cambios sociales , culturales y
humanos.

En consumer Truth se encontró 6 Macro-Tendencias:

1. “Mujernizacion del Consumo”: La mujer se mueve entre la autenticidad y
la perfección. ¡De la mujer maravilla a la mujer real!
En la actualidad las empresas apuestan por la publicidad que empodera a la
mujer, donde ellas toman protagonismo con su liderazgo, su forma
multidimensional, flexible, y muestran mujeres más reales, que aceptan sus
fallas , arrugas, sus imperfecciones, y usan su dolor y experiencia para tomar
impulso. Las princesas de hoy son de carne y hueso, pisan tierra y viven en un
reino hecho y derecho por ellas.
2. “RE-trosexuales”: El hombre se mueve entre la rudeza y la sensibilidad.
Del Macho Alfa al Macho Sensible.
Al día de hoy el macho alfa no solo es fuerte y valiente sino también sensible,
en la actualidad los hombres también apuestan por verse y sentirse mejor,
introduciéndose con éxito en el territorio de la moda, cosmética y cuidado
personal. La moda masculina y el mercado de cosmética/cuidado persona
empieza a crecer
3. “Estado Unplugged”: La sociedad se mueve entre la Vida Conectada
(tecnológica) y la Desconectada (Vida Unplugged)
La tecnología ha avanzado de manera acelerada el incremento de la violencia
ciudadana, la falta de espacios públicos y la mayor competitividad laboral ha
generado una demanda de espacios propios o desenchufados. En la actualidad
en la mayoría de países apuestan por tener espacios libres y en estado natural,
realizar actividad física, se comienzan a realizar movimientos en redes sociales
llamando a sumarse a causa ecológicas. El marketing apuesta por contraponer
valores de tranquilidad y desconexión. El nuevo mantra parece ser
Desconectar para Conectar.
4. “Show up Yourself”: Los jóvenes se mueven entre Valores de
Originalidad y Copia. Expresión Personal Aumentada. Broadcast Yourself.
Emerge un consumidor que desea mostrarse y ser mostrado. Medios como
twitter, instagram o vimeo permiten al joven “brandear” su propia identidad y
hacerla pública. Se generan los nuevos “star-ups mediáticos”. Estamos
pasando de la Era celebrity a la Era Reality. Donde cada persona puede
 convertirse en embajador de su producto trabajando de manera continua en
redes adicionándole su toque de originalidad, ya que en los detalles esta la
diferencia, cada uno se vuelve protagonista de su marca, y puedes convertir tu
nombre en una marca.
5. “Facilismo Tecnológico y de Consumo”: El mundo de hoy se mueve entre
Valores de Esfuerzo y Facilismo. Google it vs Booked it.
Al facilismo tecnológico se le añade también el facilismo de consumo y la
expansión del crédito. También observamos facilismo afectivo: las infidelidades
son más expuestas en televisión a través de formatos.
La vida rápida que demanda comida, servicios y transporte rápido; y la vida
moderna que requiere pausa y desaceleración. (“El tiempo vale más que el
dinero”). Las marcas se dan cuenta que tanto frenetismo. cansa y que es mejor
volver a las raíces: la belleza de lo simple y del momento.
Existe una oportunidad para reconectar con el sentido de profundidad y
trascendencia, con el bienestar de espíritu y la tranquilidad de alma. No todo es
rápido ni fugaz ni violento. La eficiencia tecnológica puede y debe ser
complementada con la trascendencia.
6. Crossover Cultural. Fusión y Mestizaje. La sociedad de hoy se mueve
entre valores de Nacionalismo vs Globalismo.
La hibridización cultural emerge como solución al conflicto de “pensar local,
actuar global”. La fusión, mestizaje y mezcla son valores de vanguardia. La
comida fusión, la música fusión, el arte fusión, todo se fusiona.

El consumidor moderno muestra apertura para incorporar cultura, saberes y sabores

foráneos, pero conservando la mística/esencia local. La fusión de ambos mundos es lo
que el consumidor de hoy encuentra atractivo.