CASO PRÁCTICO

UNIDAD 3: PROXIMITY MARKETING Y MEDICIÓN

EN MOBILE

LINDA VIVIANA HERNANDEZ

VICTOR LANZA

SUMMA UNIVERSITY

MASTER EN MARKETING DIGITAL

ESTADOS UNIDOS

SEPTIEMBRE 2022
 Solución al Caso Práctico

1) ¿En qué sites o aplicaciones le recomendarías a María Flores S.A realizar una
campaña digital?

Según el ranking de audiencia, en mobile web y en apps que tienen más tráfico:
Hola Fashion
Elle España
Woman.es Sites
VOGUE.ES
21 Buttons
Tendencias Sites
Glamour.es

2) Si quisiéramos realizar alguna campaña de content en alguno de los sites ¿cuáles

escogeríamos y en qué variables nos fijaríamos para recomendar uno u otro?

Para hacer una campaña de Content, necesitamos que el público objetivo dedique un poco de su
tiempo en este medio para poderle ofrecer contenido de valor. Entonces el primer medio que le
recomendaría a Maria Flores S.A es 21 Buttons porque es el medio en el que hay más promedio de
minutos por visitante.

Las variables en las que podemos apoyarnos para elegir un medio para esta campaña son:

1. Afinidad de mujeres entre los 25 y 55 años con este medio de comunicación

2. Promedio de minutos por visitante
3. Afinidad del públicio objetivo con el dispositivo tablet o smartphone

3) ¿Merece la pena plantear una campaña en Tablet, Smartphone o multidispositivo

(es decir, en ambos)?

Vale la pena plantear una campaña en ambos pero ser mucho más activos en smartphone por el ranking
de audiencia que generó la herramienta de Mobilemetrix en la que nos arroja mucha más presencia de
visitantes únicos y afinidad para Smartphones
 Aplicación Práctica del Conocimiento

Teniendo en cuenta de que trabajo para una compañía en el mundo de la gastronomía en USA hice una
pequeña investigación del ranking de audiencia de ComScore para esta industria de los bares y
restaurantes en los Estados Unidos

Apps:

Dispositivos:
Web:
 Referencias

Estrategia multidispositivo 2015: Clientes más localizables que nunca. Puro Marketing. Enero 27, 2015.
https://www.puromarketing.com/30/23869/estrategia-multidispositivo-clientes-mas-localizables-nunca

Latest Rankings. Comscore. Febrero 2022.

https://www.comscore.com/esl/Insights/Rankings?country=US