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DEFINCION DE PRECIO. El precio es el elemento de la mezcla de marketing que produce ingresos; los otros producen costos.

El precio tambin es unos de los elementos ms flexibles: se puede modificar rpidamente, a diferencia de las caractersticas de los productos y los compromisos con el canal. Al mismo tiempo, la competencia de precios es el problema ms grave que enfrentan las empresas. Pese a ello, muchas empresas no manejan bien la fijacin de precios. Los errores ms comunes: - La fijacin de los precios est demasiado orientada a los costos - Los precios no se modifican con la frecuencia suficiente para aprovechar los cambios del mercado - El precio se fija con independencia del resto de la mezcla de marketing y no como un elemento intrnseco de la estrategia de posicionamiento en el mercado - El precio no es lo bastante variado para los diferentes artculos, segmentos de mercado y ocasiones de compra .Se denomina precio pblico a la contraprestacin dineraria que el Estado recibe por la prestacin de un servicio en igualdad de condiciones que el sector privado y en rgimen de Derecho privado. El Estado ofrece un servicio (como por ejemplo, el transporte pblico) y cobra un precio por l, al igual que lo podra hacer una empresa privada. Precio pblico. Se diferencia de la tasa en que sta se paga por el aprovechamiento especial del dominio pblico, la prestacin de servicios o la realizacin de actividades en rgimen de Derecho pblico. La tasa tiene una obligatoriedad que no tiene el precio pblico Por ello, se exige un mayor control sobre la administracin en estos casos, y se obliga a que la imposicin y regulacin de las tasas sean por Ley. El precio pblico, en cambio, est desregulado, y la administracin es libre de modificarlo en la cuanta que considere oportuna segn el tipo de bien o servicio y la situacin del mercado. Clasificacin Los tributos se dividen en impuestos, tasas y contribuciones especiales. En el impuesto, la prestacin exigida al obligado es independiente de toda actividad estatal relativa a l, mientras que en la tasa existe una especial actividad del Estado materializada en la prestacin de un servicio individualizado en el obligado. Por su parte, en la contribucin especial existe tambin una actividad Estatal que es generadora de un especial beneficio para el llamado a contribuir. Tambin se propone una clasificacin, dividindolos en tributos vinculados y no vinculados. En los tributos vinculados la obligacin depende de que ocurra un hecho generador, que es siempre el desempeo de una actuacin estatal referida al obligado. Conforme a esta clasificacin, seran tributos vinculados la tasa y la contribucin especial. En los tributos no vinculados, en cambio, el hecho generador est totalmente desvinculado de cualquier actuacin estatal. El impuesto sera, por lo tanto, un tributo no vinculado El Impuesto. Es el tributo tpico por excelencia. Podemos definir al impuesto como "el tributo exigido por el Estado a quienes se hallan en las situaciones consideradas por la ley como hechos imponibles, siendo estos hechos imponibles ajenos a toda actividad estatal relativa al obligado".En primer lugar, al decir que el tributo es exigido a "quienes se hallan en las situaciones consideradas por la ley como hechos imponibles", queremos significar que el hecho generador de la obligacin de tributar est relacionado con la persona o bienes del obligado. Este hecho elegido como generador, no es un hecho cualquiera de la vida, sino que est caracterizado por su naturaleza reveladora, por lo menos, de la posibilidad de contribuir en alguna medida al sostenimiento del estado. Si bien la valoracin del legislador es discrecional, debe estar idealmente en funcin de su capacidad contributiva. En segundo lugar, puede verse que ese hecho generador es totalmente ajeno a una actividad estatal determinada. El impuesto se adeuda pura y simplemente por el acaecimiento del hecho previsto en la norma que se refiere a una situacin relativa al contribuyente. Naturaleza jurdica. El impuesto es, pues, jurdicamente, como todos los tributos, una institucin de derecho pblico. No es un contrato bilateral entre Estado y contribuyentes, ni una "carga real" que deban soportar los inmuebles, como alguna vez se sostuvo doctrinariamente y por la jurisprudencia. El impuesto es una obligacin unilateral impuesta coactivamente por el Estado en virtud de su poder de imperio. Podramos agregar que el impuesto es un hecho institucional que va necesariamente unido a la existencia de un sistema social fundado en la propiedad privada o que al menos reconozca el uso privado de ciertos bienes (como en realidad ocurre en los pases colectivistas). Tal sistema social importa la existencia de un rgano de direccin (el Estado) encargado de satisfacer necesidades pblicas. Como ello requiere gastos, y por consiguiente ingresos, se lo inviste de la potestad de recabar coactivamente cuotas de riqueza de los obligados sin proporcionarles servicios concretos divisibles alguno a cambio o como retribucin. Fundamento tico-poltico Entre las teoras del fundamento del impuesto destacamos las siguientes: a. Teora del precio de cambio: quienes propugnan esta concepcin sostienen que el impuesto no es otra cosa que una compensacin que satisfacen los contribuyentes por los servicios que les presta el Estado. Paul Leroy-Beaulieu sostena que deba hacerse pagar a cada ciudadano el precio justo de los servicios que reciba de la sociedad. Estos tericos (como Thiers) que conciben al impuesto como un simple precio que remuneran a las actividades estatales a favor de la colectividad, se impartan en la doctrina que asignaban carcter jurdico contractual al impuesto.

b. Teora de la prima del seguro, autores como Montesquieu y Bodin sostuvieron que en la realidad lo que los individuos pagan mediante el impuesto es una contraprestacin por la seguridad que el Estado brinda a personas y bienes. El impuesto es entonces una prima de seguro pagada por aquellos que poseen bienes, para asegurarlos contra todo riesgo que perturbe la posesin o goce de tales bienes. c. Teora de la distribucin de la carga pblica: los autores franceses Laferrire y Waline piensan que la obligacin impositiva es consecuencia de la solidaridad social. Esa solidaridad es la de todos los miembros de la comunidad que tienen el deber de sostenerla. La obligacin individual no se mide por las ventajas que obtienen del Estado, como sostenan las teoras precedentemente analizadas. Esa obligacin se establece en virtud de la capacidad personal del individuo para contribuir con los gastos de la comunidad como forma de lograr que cada uno participe segn sus posibilidades. Clasificacin de los impuestos. En tal sentido se dice que los impuestos ordinario son aquellos que tienen vigencia permanente, es decir, sin lmite de tiempo en cuanto a su duracin. En cambio son impuestos extraordinarios aquellos transitorios o de emergencia, que tienen un lapso determinado de duracin. Tambin se habla de: a. impuestos reales u objetivos y personales o subjetivos, conforme a esta clasificacin son impuestos personales aquellos que tienen en cuenta la especial situacin de los contribuyentes, valorando todos los elementos que integran el concepto de su capacidad contributiva. Por ejemplo, la imposicin progresiva sobre la renta global que tiene en cuenta situaciones tales como las cargas de familia, el origen de la renta, etc.. Los impuestos reales, en cambio, consideran en forma exclusiva la riqueza gravada con prescindencia de la situacin personal del contribuyente. As, por ejemplo, los impuestos a los consumos o el impuesto inmobiliario. b. Impuestos directos o indirectos, la clasificacin ms antigua es la que basa la distincin en la posibilidad de traslacin. Por lo tanto impuestos directos son aquellos que no pueden trasladarse e impuestos indirectos los que si pueden trasladarse. Segn el criterio de exteriorizacin de la riqueza son impuestos directos los que gravan exteriorizaciones inmediatas de riqueza, mientras que los indirectos gravan exteriorizaciones mediatas de riqueza. Segn el criterio jurdico el impuesto es directo cuando la obligacin est a cargo de una persona sin conceder a sta facultades legales para resarcirse, y es indirecto cuando la norma tributaria concede facultades al sujeto pasivo del impuesto para obtener de otra persona el reembolso del impuesto pagado. Sobre esta clasificacin Jarach agrega algunos supuestos que validan su utilizacin por la doctrina: 1. Atribuir a los directos una incidencia progresiva y a los indirectos una incidencia regresiva, en el sentido de que los primeros afectaran en mayor medida a los contribuyentes con ms altos ingresos y los segundos a los de ingresos ms bajos. 2. Determinar la incidencia diferencial de los impuestos indirectos con respecto a los directos. Aqu tambin puede aplicarse la objecin de que esta carga diferencial debe determinarse con el anlisis comparativo de cada impuesto con respecto a lo dems. 3. Determinar el ingreso nacional a valores de mercado, para lo cual se debe adicionar al ingreso nacional calculado al costo de los factores los impuestos indirectos (trasladables) con la correspondiente detraccin de los subsidios. 4. Determinar el carcter progresivo o regresivo del sistema tributario de un Estado en su conjunto, a travs del computo de la incidencia global sobre los diversos sectores de ingresos. 5. Para la asignacin de las potestades tributarias a la nacin y a las provincias a la Argentina. Tema que ha sido objeto de controversias jurdicas muy encarnizadas que se suman al debate acerca de la clasificacin doctrinal de los impuestos directos e indirectos. Impuestos Nacionales "estrictamente": - Aduaneros o Ganancias o Sobre el capital de las empresas o Bienes Personales o Beneficios eventuales o Valor agregado o Internos al consumo o Educacin tcnica Impuestos Provinciales: o Inmobiliario o Sellos o A los ingresos brutos Los impuestos del primer grupo son tributos creados por el gobierno nacional, pero que tienen mbito de aplicacin en todo el territorio de la Nacin. Los impuestos del segundo grupo los crean las provincias y los aplican en sus respectivas jurisdicciones, que a su vez los crea el Estado Nacional y los aplica en el rea de su jurisdiccin, o sea Capital Federal y territorios nacionales.

Las tasas. La tasa es un tributo cuyo hecho generador est integrado con una actividad del Estado divisible, hallndose esa actividad relacionada directamente con el contribuyente La diferencia ms evidente consiste en la vinculacin de la tasa con una actividad estatal que no existe en el impuesto. Contribuciones especiales. Las contribuciones especiales son los tributos debidos en razn de beneficios individuales o de grupos sociales derivados de la realizacin de obras o gastos pblicos o de especiales actividades del Estado. Este tipo de tributo se caracteriza por la existencia de un beneficio que puede derivar no solo de la realizacin de una obra pblica, sino tambin de actividades o servicios estatales especiales, destinado a beneficiar a una persona determinada o a grupos sociales determinados. Cuando se realiza una obra pblica (por ejemplo pavimentacin) se produce una valorizacin de ciertos inmuebles o beneficios personales de otra ndole. Tradicionalmente se ha considerado que esta categora tributaria est solo integrada por la "contribucin de mejoras". Se diferencia del impuesto porque mientras en la contribucin especial se requiere una actividad productora de beneficio, en el impuesto la prestacin no es correlativa a actividad estatal alguna. Con la tasa, tiene en comn que ambos tributos requieren de una determinada actividad estatal, pero mientras en la tasa solo exige un servicio individualizado en el contribuyente, aunque no produzca ventaja, esta ventaja o beneficio es esencial en la contribucin especial Sistema Tributario, se encuentra establecido por Hctor Villegas (1992), quien define lo siguiente El sistema tributario est constituido por el conjunto de tributos vigentes en un pas en determinada poca. (p. 513). En cuanto a las teoras de impuestos, Edgar Jos Moya Milln (2003) define lo siguiente: 1.-Teora del Precio de Cambio: Algunos autores consideran que el impuesto no es ms que una compensacin que satisfacen los contribuyentes por los servicios que les presta el Estado. 2.-Teora de la Prima del Seguro: El impuesto es entonces una prima de seguro pagada por aquellos que poseen bienes, para asegurarlos contra todo riesgo que perturbe la posesin o goce de tales bienes. 3.-Teora de la Distribucin de la Carga Pblica: Algunos tericos pensaban que la obligacin impositiva era consecuencia de solidaridad social. Esta solidaridad es la de todos los miembros de la comunidad, que tienen el deber de sostenerla. (p. 205). Los Tributos y Su Clasificacin Moya (2003), los tributos son prestaciones exigidas en dinero por el Estado en ejercicio de su poder de imperio en virtud de una ley para cubrir los gastos que demanda el cumplimiento de sus fines. El Estado moderno se ha venido perfeccionando, debiendo asumir cada vez nuevas y ms relevantes responsabilidades con el objeto de cumplir cabalmente los fines que le son propios; especialmente el satisfacer las necesidades crecientes de los pueblos a quienes representan y de donde nacen. En virtud de lo anterior, el Estado actual, ha incrementado las fuentes de recursos apropiados para cumplir los fines propuestos; resultando impresindible una eficiente administracin de los mismos. Fonrouge (citado en Moya Edgar, 2.003), clasifica a los ingresos pblicos en: 1. Recursos del Estado. 1.1. Provenientes de bienes y actividades econmicas del Estado. 1.2. Producido de bienes del dominio pblico, empresas y servicios pblicos, industriales y comerciantes. 2. Proveniente del Ejercicio de Poderes inherentes a la soberana o al poder de imperio del Estado sobre los particulares, originndose relaciones jurdicas de derecho pblico. Entre estas relaciones jurdicas tenemos: tributos, impuestos, tasas y contribuciones. En el mismo orden de ideas Moya (2003) considera que los impuestos son el tributo exigido por el Estado a quienes se hallan en las situaciones consideradas por la ley como hechos imponibles, siendo stos hechos imponibles ajenos a toda actividad estatal relativa al obligado. En lo que respecta a las tasas expone: son el tributo cuya obligacin est vinculada jurdicamente a determinadas actividades del Estado, relacionadas directamente con el contribuyente. Por su parte Villegas (1980), considera que las contribuciones especiales son los tributos debidos en razn de beneficios individuales o de grupos sociales derivados de la realizacin de obras o de gastos pblicos de especiales actividades del Estado.