De acuerdo a un estudio realizado por la Revista Dinero y la empresa Invamer
(2017), Diana se destaca como la primera (1°) marca Top-of-Mind en su categoría. Además, sin mediación de categorías, Diana se ubica en segundo (2°) lugar en recordación por debajo de Colgate y empatada con Samsung, siendo la primera (1°) marca colombiana en esta medición en particular. La empresa GRUPO DIANA maneja 3 tipos de productos diferentes, arroz, granos, aceites y margarinas; pero su producto estrella y el núcleo de la organización se enfoca en el arroz. COMPETENCIA DE LA MARCA La empresa GRUPO DIANA maneja gran variedad de productos como lo son arroces: Arroz Diana Vitamor, Arroz Diana Fibra, Arroz Diana Integral , Arroz Diana coco, Arroz Diana Premium , Arroz Diana con fideos, el cual compite fuertemente en el mercado con marcas de arroz como Roa, Florhuila, caribe y castellano, pese a esto, Diana se mantiene como líder en el mercado de arroz, siendo una de las marcas de canasta familiar más reconocida y consumida por los colombianos COMPETENCIA DE PRODUCTOS SUSTITUIDOS Se evalúa la competitividad del sector arrocero desde un punto de vista tanto económicos como no económicos, y la relevancia de cada uno en el nivel de competitividad. Teniendo en cuenta diferentes productos que se puedan sustituir en caso de no querer o no desear realizar la compra de dicho producto. compitiendo fuertemente en el mercado con productos como la pasta , los granos,