MARKETING

CORPORATIVO

LUIS ARCE L.
marzo 13, 2015

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MARKETING
CORPORATIVO

· Diseñar estrategias comunicacionales a partir del objetivo

de desarrollo de imagen corporativa

· Establecer los objetivos que cumple el desarrollo de la

imagen de marca de una compañía

· Aplicar el concepto de Brief Corporativo

· Reconocer el valor de la marca de una compañía

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CORPORATIVO

· Confeccionar un plan de Branding Corporativo

· Distinguir el concepto de imagen corporativa V/S

posicionamiento de un producto o servicio

· Reconocer el concepto de imagen corporativa

· Analizar piezas comunicacionales de Imagen corporativa

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CORPORATIVO

Justo Villafañe
Imagen Positiva: Gestion Estratégica de la Imagen de las
Empresas.

Kevin Lane Keller

Administración Estratégica de Marca

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CORPORATIVO

¿QUÉ ES
UNA
MARCA?
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CORPORATIVO

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MARKETING
CORPORATIVO

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CORPORATIVO

Una marca es una identificación comercial primordial y/o el conjunto de

varios identificadores con los que se relaciona y ofrece un producto o
servicio en el mercado.

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CORPORATIVO

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CORPORATIVO

EL DESARROLLO DE UNA
MARCA HA EXISTIDO
DURANTE SIGLOS COMO
PARA DISTINGUIR LOS
BIENES DE UN PRODUCTOR

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SIN EMBARGO:

“ALGO QUE CREA CONCIENCIA,

REPUTACIÓN, PROMINENCIA Y
PERTENENCIA EN EL MERCADO”

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Marca %
Versus
RS %

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¿CUÁLES SON LAS MARCAS MÁS
COMUNES QUE HAN
COMPRADO ÚLTIMAMENTE Y LAS
RAZONES DE COMPRA?

Marca Posicionamiento Imagen

1-7 1-7 1-7

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Rivalidad
Empresarial
(Estrategia y
estructura)

Condiciones de Condiciones de la
Factores Gobierno demanda

Industrias
Relacionadas y
de Apoyo

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Rivalidad
Eficiencia de los factores
versusEmpresarial
el precio.
Es más(Estrategia
importantey para un
estructura)
país contar con factores
avanzados y
especializados.
Condiciones de Condiciones de la
Factores Gobierno demanda

Industrias
Relacionadas y
de Apoyo

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Rivalidad
Empresarial
El consumidor obliga a
invertir(Estrategia y crear
en I+D para
ventajas estructura)
competitivas o sea
la diferenciación

Condiciones de Condiciones de la
Factores Gobierno demanda

Industrias
Relacionadas y
de Apoyo

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CORPORATIVO

Rivalidad
Empresarial
Fomento(Estrategia
de la y
estructura) y la
internacionalización
competitividad

Condiciones de Condiciones de la
Factores Gobierno demanda

Industrias
Relacionadas y
de Apoyo

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Rivalidad
Empresarial
(Estrategia y
estructura)

Condiciones de Condiciones de la
Factores Fomenta laGobierno
Innovación demanda
O salir del mercado a otro
con menor riesgo

Industrias
Relacionadas y
de Apoyo

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Rivalidad No interviene en los mercados

Empresarial Incentiva la inversión
Desarrolla políticas anti monopolios
(Estrategia yEtc.
estructura)

Condiciones de Condiciones de la
Factores Gobierno demanda

Industrias
Relacionadas y
de Apoyo

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CORPORATIVO
EN GRUPO DE A 3 A 4 PERSONAS, DEBEN
TRABAJAR SOBRE EL ANÁLISIS DE LA
IMAGEN DE LAS SIGUIENTES MARCAS:

ü  MC DONALD´S
ü  COCA-COLA
ü  RED BULL
ü  LAN

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-  Listar todos los productos o familias de productos
existentes en el mercado y los productos potenciales,
siempre y cuando satisfagan las mismas necesidades de
clientes.

-  Donde se declara la “batalla competitiva”.

-  Estrategias Propias y de los Competidores.

-  El grado de innovación continúa.

-  El mismo producto o servicio ¿puede ser posicionado de

manera diferente entre varios segmentos?, basados en
las necesidades de cada segmento.

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CORPORATIVO
-  Cada uno de estos factores lo ordenarán de mayor a
menor importancia y calificarán su atractividad para
obtener una calificación, con la cual se ordenen en una
matriz de posicionamiento.

Atractividad de la Industria

Alta Media Baja

Posición Competitiva

Alta

Media

Baja

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