Asignatura Datos del alumno Fecha

INTRODUCCION A LA Apellidos: Rivera Baron

PUBLICIDAD 29/08/2022
PROGRAMÁTICA Nombre: Libni Jhoana

Fundación Internacional de la Rioja

Pregrado en Administración de Empresas

Actividad campañas publicitarias en Display

Trabajo presentado por: Libni Jhoana Rivera Baron

Profesor: Johanna Riaño

© Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

Bogotá, agosto del 2022.

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Tema 2. Actividades
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Actividad: Campañas publicitarias en display.

Casos de éxito

▸ Objetivos: localizar cuatro casos de éxito de campañas publicitarias en display y

en ningún caso pueden utilizarse los ejemplos expuestos en el presente tema.

▸ Descripción de la actividad:

Para llevar a cabo es necesario seguir los siguientes epígrafes:

• Justificación de la elección del caso de éxito.

• Título de la campaña.
• Objetivos que se perseguían.

• Target.
• Descripción de los formatos empleados.

• Resultados.

SOLUCION

© Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

1. CASO NIKE: “Just Do It” 1988
Actualmente, se podría decir que no existe nadie que no conozca a Nike. Su
nombre, su logo y su eslogan están muy bien posicionados en lo que la mirada del
consumidor. Al momento de ver el logotipo o leer el eslogan (“Just Do It”), uno sabe
de qué marca se trata y, sobre todo, se sabe hacia dónde está dirigida.

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Tema 2. Actividades
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Objetivos de la campaña:
Esta frase: Intentaba escribir algo que lo completara todo, para que hablara a las
mujeres que acababan de empezar a caminar para ponerse en forma, a las personas
que eran atletas de clase mundial, y tenía el mismo tipo de conexión con ellas.
Nike estrenó el eslogan en un anuncio de 1988 que trataba sobre un atleta de 80
años llamado Walt Stack, que corría todos los días (falleció en 1995).

Target:
Esta campaña va dirigida a todas las personas sin importar su edad, donde motivan
a millones a realizar deporte

Formatos empleados:
Video Publicitario, Video: https://www.youtube.com/watch?v=0yO7xLAGugQ
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Resultados:
Incremento en ventas y reconocimiento de la marca a nivel mundial.

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Tema 2. Actividades
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2. CASO: campaña de American Express “Small Business Saturday”

La campaña publicitaria fue creada para celebrar el día del comercio pequeño,
como una forma de ayudar a las empresas locales a recuperarse de la crisis
aumentando sus ventas.
Objetivos de la campaña:
El objetivo era permitir a los propietarios de pequeños comercios encontrar un
hueco entre el Black Friday, que fomenta las compras en los principales minoristas
como Wal-Mart y Macy’s, y el Cyber Monday, donde las principales webs de
compras como Amazon ofrecen grandes descuentos.

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Tema 2. Actividades
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Target:
Propietarios de pequeños comercios en EE. UU. Y personas del común (clientes
potenciales)
Formatos empleados: Social Display Advertising
Para la campaña se eligió Facebook como centro neurálgico desde donde los
pequeños comercios podían descargarse todo el material promocional para colocar
en el punto de venta, desde posters hasta códigos QR. Además de Facebook se
usaron otras plataformas como Foursquare, Youtube y Twitter, donde se utilizó el
Hashtag #SmallBusinessSaturdays. American Express invitó a los empresarios a
inscribirse para recibir crédito publicitario en Facebook de 100 dólares.

Resultados:
Desde entonces, el Small Business Saturday ha cobrado vida propia gracias a
American Express. En 2011 la campaña logró su objetivo más ambicioso al conseguir
que el senado declarara el Small Business Saturday como un día oficial. Una
estrategia promocional que logró extenderse en todo el país para promover el
consumo en los pequeños comercios.
En 2012 los consumidores gastaron un estimado de 5.5 mil millones de dólares en
pequeños comercios, según Fortune. En 2015, esa cifra casi se triplicó hasta
alcanzar los 16.200 millones de dólares. El 2016, aproximadamente 1.3 millones de
pequeñas empresas participaron en Small Business Saturday, junto con 95 millones
de consumidores.
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3. CASO: Mac: Get a Mac

Esta campaña publicitaria resaltaba las bondades de tener un Mac frente un
“aburrido” PC y también dejaba en evidencia algunos aspectos del PC frente a los
novedosos Mac. Evidentemente causó un gran impacto ya que se trataba de unos
66 anuncios cortos pero intensos de un Mac y un PC con forma humana hablando
sobre los detalles de uno y otro.
Objetivos de campaña:
Resaltar las herramientas avanzadas que ofrece de un Mac frente a un PC
convencional.

Target:
Jóvenes universitarios, empresarios, estudiantes de colegios y demás que necesiten
una herramienta de alta tecnología.
Formatos empleados:
Video publicitario, Video: https://www.youtube.com/watch?v=48jlm6QSU4k&t=3s
Resultados:
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Durante años el Mac y macOS se han posicionado como una alternativa estable y
con un gran software para artistas y emprendedores. Estas historias son una
pequeña muestra de ello.

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4. CASO: P&G: Gracias, mamá

campaña de los juegos olímpicos ‘Thank you mom’ de P&G con la que consiguieron
conectar con la audiencia sin mencionar sus productos a través de un sentimiento
universal, el amor de una madre.
Objetivos de campaña:
 Vincular su marca global con los valores de los Juegos Olímpicos.
 Impactar de forma emotiva en todos los públicos gracias a la audiencia
masiva de los JJOO, pero especialmente a las madres, principales decisoras
de compra de sus productos.
 Impulsar las ventas globales de la compañía y la notoriedad de marca.

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Target:

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La pieza principal de la campaña de los juegos olímpicos de P&G fue el vídeo

llamado ‘Kids’. En él se muestran diferentes escenas que viven los participantes,
pero en esta ocasión los protagonistas son niños. Interactúan con la prensa, desfilan
o se preparan para competir en los diferentes deportes de los juegos de invierno.
Finalmente, el spot deja claro que da igual la edad o dificultad a la que un deportista
se enfrente porque para una madre siempre será su niño.

Con este mensaje la empresa de consumo se proclama como orgullosa marca

patrocinadora de las madres tal como se lee al final del vídeo ‘Proud sponsor of
Moms’.
Formatos empleados:
Cambió sus fotos de perfil en sus diferentes redes sociales para dar visibilidad a la
campaña a través de todos sus canales, videos y banners.
Resultados:
 Se incrementaron las ventas globales de la compañía alcanzado un total de
500 millones de dólares.
 La campaña de los juegos olímpicos de P&G consiguió 76 mil millones de
impresiones en medios.
 El vídeo de la campaña tuvo más de 74.000.000 visualizaciones y más de
370.000.000 interacciones en Twitter.

5. CASO: Dove Real Beauty Sketches

Dove ha sido una de las marcas que desde hace varios años ha trabajado para
romper los estereotipos de belleza. Es así como en 2013 lanzaron «Dove Real
Beautyde Sketches»,
© Universidad Internacional La Rioja (UNIR)un spot publicitario que contó con el apoyo de la agencia Ogilvy
Brasil y el artista del FBI, Gil de Zamora.
Objetivos de campaña:

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Se busca que el video continue inspirando al 80% de las mujeres que se sienten
preocupadas por su apariencia para que reconsideren su punto de vista de su
propia belleza y recuerden: eres más guapa de lo que te piensas.

Target:
Dirigido
© Universidad Internacional a la
de La población
Rioja (UNIR) femenina, sobre la autoestima frente a su apariencia física.
Formatos empleados:
spot publicitario que contó con el apoyo de la agencia Ogilvy Brasil y el artista del
FBI, Gil de Zamora. Video: https://www.youtube.com/watch?v=XpaOjMXyJGk&t=2s
Resultados:

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Este vídeo se convirtió en el más viral hasta el momento y jugó un papel

fundamental en lo que respecta a la reflexión sobre la importancia de la autoestima
en las mujeres.
Fue tal el éxito que consiguió un 550% de retorno de la inversión. ese mismo año,
Dove recibió el galardón Grand Prix en la categoría Titanium del Festival Cannes
Lions.

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