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Estrategias para Posicionamiento de Sitios Web

Eduardo Snchez de la Chica


Diseador/Consultor Web. Granada (Spain)

info@neuronsoluciones.com http://www.neuronsoluciones.com

Resumen. El posicionamiento de sitios web supone actualmente uno de los restos ms importantes para los webmasters. En los ltimos aos el nmero de pginas web ha aumentado de forma tan vertiginosa que cada vez se hace ms difcil el poder disponer de una visibilidad efectiva de nuestro sitio web en los en los buscadores. ste ingente aumento en el nmero de sitios web ha obligado a los buscadores a disponer de unos criterios de clasificacin mucho ms complejos. Ya no es tan comn como hace unos aos encontrar un buscador universal que nos permita una bsqueda por categoras si no que debemos introducir unas palabras o frases de nuestro inters para que el buscador nos devuelva como resultado una serie de pginas web en un orden en principio para nosotros pseudoaleatorio. Nuestro objetivo ser poder posicionar nuestro sitio web en las mejores posiciones y para ello conocer las herramientas de las que disponemos para optimizar nuestros resultados.

1 Introduccin
Sea cual sea la temtica de nuestra web el objetivo de cualquier webmaster es que su sitio web sea visitado por la mxima cantidad de usuarios. Los motivos pueden ser varios, desde simplemente que vean como nos hemos trabajado nuestro sitio web, hasta conseguir una captacin de clientes a travs de Internet. Cualquier persona o empresa que desempee una actividad comercial y disponga de un sitio web tendr un doble objetivo: por un lado dar a conocer a sus clientes sus productos, servicios y novedades, pero por otro y ms fundamental, es llegar al mximo nmero de visitantes y as poder captar nuevos clientes. Para ello se hace necesario el disponer de una buena visibilidad en la web que permita al visitante localizar nuestra web de manera lo ms rpida posible. Debido a la enorme cantidad de sitios web existentes actualmente cada vez se hace ms difcil conseguir esa posicin que permita ser localizados de manera eficaz por los visitantes. Los buscadores han tenido que recurrir a complejos algoritmos que categorizen y clasifiquen los sitios web segn los parmetros de bsqueda especificados por el visitante, pero an introduciendo palabras especficas el nmero de sitios web devuelto es muy grande, con lo que dependiendo de la posicin de nuestro sitio web obtendremos ms o menos visitas. En conclusin, debemos

considerar de que forma influye nuestro trabajo en esa posicin o hasta que punto depende de nosotros el cmo quedar clasificada nuestra web.

2 Filosofa y objetivo de los buscadores


Para optar a una posicin privilegiada en un buscador deberemos analizar que parmetros influyen a la hora de disear e implementar nuestro sitio web. Muchos diseadores principiantes y personas no profesionales que deciden crear una pgina web olvidan la filosofa bsica de un buscador. No se puede perder de vista que el objetivo de un buscador es servir al visitante, entregarle un conjunto de resultados en base a su peticin de bsqueda, es decir los buscadores estn para satisfacer al usuario y no para que una determinada pgina web tenga una posicin u otra. Este hecho lleva a diseadores noveles a implementar su sitio web pensando en cmo los buscadores lo indexaran sin tener en cuenta realmente la informacin que muestra su sitio web o considerando el contenido que el usuario encontrar una vez que acceda al sitio web, cuando en la mayora de los casos ste aspecto puede ser tan importante o ms que la posicin que tengamos entre los resultados. De nada servira disponer de un local en el centro de una gran ciudad si despus el cliente sale por la puerta nada ms entrar porque nuestro local no est limpio y acondicionado o no se muestran los productos de forma clara, algo similar ocurre en el diseo web. De ste modo el objetivo del buscador no slo es mostrar una simple lista de sitios web relacionados con las palabras que introducimos, si no tambin mostrar aquellas que puedan mostrar al visitante mejor contenido y mejor estructurado.

3 Aspectos bsicos a la hora de implementar un sitio web


Cuando se inicia el desarrollo de un sitio web como se ha comentado anteriormente hay que definir en primer lugar la manera en que queremos que nuestros visitantes vean nuestro sitio. Una vez definido ste aspecto analizaremos que tecnologa necesitaremos para nuestra web dependiendo de las funcionalidades que precisemos y as implementaremos nuestro diseo mediante las herramientas que nos aporta cada tecnologa, XHTML, CSS, FLASH, PHP, ASP, AJAX, etc Otro aspecto que debe tenerse en cuenta es la accesibilidad, es decir la facilidad que tendr nuestra web de ser mostrada en diferentes soportes en funcin de sistemas operativos, velocidad de conexin, tipo de dispositivo, etc Curiosamente los buscadores son mucho ms amigables con aquellos sitios web que muestran una mejor accesibilidad al visitante, por lo que el mensaje es claro, para lograr una buena posicin, un aspecto a tener en cuenta es la accesibilidad. Como bien sabemos los webmasters, actualmente los buscadores presentan ciertas dificultades en leer aquellas webs que presentan contenido embebido, es decir donde el texto de nuestra web no aparece directamente como resultado de una peticin al servidor si no que es generado por algn lenguaje interpretado como Flash (ActionSript o SWF) o Javascript. Por

ello es importante considerar la posibilidad de mostrar la mxima cantidad de contenido en forma de texto, aplicando estilos creativos mediante CSS ya que esto no modifica el contenido original si no que simplemente aplica efectos grficos a nuestra web una vez ha sido enviada al visitante, sin precisar la interpretacin de un lenguaje.

4 Indexacin de un sitio web en el buscador


Para rastrear los sitios web los buscadores disponen de unos robots conocidos como spiders (araas) que rastrean continuamente servidores web en busca de nuevos sitios. No debemos perder de vista el objetivo de un buscador servir al visitante por lo que su prioridad ser disponer del mayor nmero posible de sitios web en su ndice. Una vez los spiders han encontrado un sitio nuevo o que ha sido actualizado entran en accin otros programas robots conocidos como crawels (cangrejos) que se encargarn de analizar el sitio web en busca de palabras u objetos que le den informacin a cerca de ese sitio. Si el crawel encuentra informacin vlida pasar esta informacin al spider y ste se encargar de clasificar el sitio web. Con esto podemos empezar a pensar en el compromiso que existir entre diseo y optimizacin para buscadores de un sitio web, pero ello no rebate la idea inicial de que el diseo debe hacerse en vista a lo que encontrar el visitante una vez que acceda a nuestro sitio web. Antiguamente los buscadores disponan de una seccin de categoras temticas donde se iban incluyendo los sitios web de esa categora. ste mtodo desapareci ya que para que fuera efectivo deberan realizarse infinidad de categoras y cada una de ellas contendra millones de sitios web con lo que no sera eficiente para el visitante ( de nuevo pensando en el visitante ). Actualmente la manera en que el buscador clasifica nuestro sitio web puede resultar bastante compleja teniendo en cuenta el enorme nmero de sitios web y la rapidez con la que debe enviarse una respuesta, para ello cada sitio web est clasificado con unas palabras clave, pero cada palabra clave apunta a millones de sitios, con lo que se hace necesario ponderar sta medida para poder devolver al visitante los resultados que mejor se adapten a los criterios de bsqueda.

5 Rastreo de un sitio web


Como ya se ha comentado el crawel se encargar de rastrear nuestro sitio web en busca de contenido. Para ello recorrer nuestra pgina web en busca de palabras o trminos que le permitan devolver al spider un resultado vlido para clasificacin. Como sabemos los sitios web pueden contener multitud de tipos de objetos, texto, imgenes, animaciones, vdeos, audio, etc... pero el crawel slo podr extraer informacin de aquellos que contengan texto plano y que no requiera interpretacin por parte de ningn compilador, es decir bsicamente la araa slo podr leer en principio el texto de nuestra web, las descripciones, y las etiquetas ALT de nuestras imgenes.

En funcin del nmero de veces que se encuentre una palabra Google considerar esa palabra como ms relevante, siempre y cuando aparezca de forma ordenada y no repetida un nmero excesivo de veces de forma innecesaria. Una tcnica antigua an empleada por personas inexpertas consista en colocar texto de fondo del mismo color que el fondo de la pgina de manera que cuando el buscador rastree la web encuentre las palabras introducidas, no siendo stas visibles a los usuarios. sta tcnica es fuertemente penalizada por Google. Si queremos que los buscadores rastreen contenido de nuestro sitio debemos procurar que ste sea accesible y no sea generado por lenguajes de programacin en el navegador, como es el caso de javascript. Para que ese texto sea visible por el usuario la pgina debe ser previamente descargada y reproducida en el navegador por lo que un buscador no podr extraer ese texto del servidor web. No ocurre as en el caso de lenguajes que se ejecutan en el propio servidor como es el lenguaje PHP, en ste caso el cdigo es ejecutado en el servidor devolviendo al visitante o al robot una pgina en HTML, por lo que el contenido es perfectamente indexable. De igual modo ocurre con textos generados a partir de una base de datos en MySQL ya que el texto generado se extrae a partir ed sentencias o directivas PHP. Otro aspecto importante cuando un buscador rastrea un sitio web son los enlaces. EL buscador idenfiticar los enlaces salientes de esa web y relacionar la web enlazada con el anchor text, es decir con el texto del enlace. Por ejemplo si creamos un enlace de tipo <a href=www.neuronsoluciones.com> Diseo web para empresas</a> el buscador asociar la URL www.neuronsoluciones.com con las palabras diseo, web, empresas, algo como podemos ver de suma importancia a la hora de definir objetivos de posicionamiento.

6 Penalizaciones de los motores de bsqueda


Ya hemos hablado sobre posibles penalizaciones de los buscadores en la indexacin y posicionamiento de una web. Aunque no es muy frecuente que un sitio web sea penalizado, existen otros motivos por las que un sitio web puede ser penalizado que es conveniente considerar. Un aspecto que debemos tener en cuenta aunque no es controlable por nosotros es saber que pginas web nos estn apuntando. Por ejemplo si existe una web con contenido inapropiado o penalizado que contenga un enlace a nuestra web, esto debe evitarse. Por ste motivo es aconsejable Compaor enlaces con sitios web que nos ofrezcan cierta garanta y que sean de calidad. Otros aspectos que deben tenerse en cuenta son: Repeticin de ttulos excesiva y sin concordancia. Contenido duplicado. Comportamientos dinmicos que generen sobrecarga en el servidor o que supongan un impedimento para el rastreo de los motores de bsqueda.

Google y otros buscadores ofrecen una serie de artculos donde especificas aquellas tcnicas o estrategias que pueden suponer una penalizacin. Para ms detalle consulte las directrices de Google para webmasters.

7 Categorizacin de Google. El famoso Page Rank

8 Categorizacin de una pgina en la WWW. Alexa Rank

9 Directorios de enlaces

10 Enlaces a nuestra web. Backlinks.


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11 Estrategias alternativas. Redes sociales y Link Baiting.