Introducción a la ética

La ética es aquella disciplina que nos ayuda a estudiar el comportamiento humano en

relación con toda noción de bien, aunado a los preceptos morales del deber, la felicidad y el
bien común. El ἔθοσ (ethos) más allá de referirnos a una costumbre nos refiere
directamente a un carácter, de esta manera la función de ética como una disciplina fundada
y aplicable a toda ciencia es la de analizar todos los preceptos morales, deber y virtud que
guían el comportamiento humano hacia una correcta libertad y una veras justicia. De esta
manera comprenderemos que la ética está relacionada directamente con toda practica
humana (moral) pero es diferente a esta, ya que moral se referirá a las normas que son
adoptadas por influencia, mientras que la ética es una disciplina que se inclina más a la
reflexión sobre aquellas acciones correctas (Carpio, 2021).

Es de esta forma que la ética busca analizar las acciones humanas y las normas que
rigen a este mismo ser, sin limitarse a la moral, ya que está no prescribe normas como tal.
Pero también la ética no se limita a un ejercicio especifico, tiene lugar en cualquier aspecto
humano. Al ser el ser humano un ser, por excelencia, social este está llamado a establecer
relaciones con otros seres, y aunado a esto, dentro de la evolución nos encontramos con un
ser humano con sociedades más complejas en las cuales los tratados son una parte esencial
de la misma conformación, pero no solo eso, la economía formará y forma parte de todo
ejercicio humano (Harari, 2019).

Por ello la ética entra aún con mayor vigor en estos aspectos, a tal nivel de que
existe la ética empresarial, la cual de acuerdo con Carpio (2021) afirma que son los
principios y valores que regulan toda acción y actividad de una empresa, tales como la
evitación de la competencia desleal, el daño colateral a un sector de la sociedad o bien, la
perpetuación de la corrupción mediante los sobornos. En el presente documento
abordaremos esos apartados teóricos que conforma la etica expresados en el código ético de
una de las empresas más importantes y grandes en materia de diseño, fabricación y
comercialización de tenis, la marca Nike. Dicho análisis abordará la contextualización de la
empresa, junto cos los elementos mas elementales del estudio dicho anteriormente, esta
intención nace desde el ejercicio propio de considerar el código ético de la marca y su
respuesta con el medio.
Contextualización de la empresa Nike

Nike es una empresa que es conocida en todo el mundo, debido a que se ha posicionado de
forma muy acertada en el negocio del diseño, el desarrollo, la fabricación y la
comercialización equipamiento deportivo. La empresa y marca se remonta a los años 50´s
cuando el entrenador Bowerman de la universidad de atletismo buscaba afanosamente darle
a todos su atletas más ventajas deportivas, por ello, probo con diferentes superficies de
pistas, bebidas hidratantes y lo más central: calzado deportivo, llevando de esta forma a
innovar en estos últimos (Nike, 2022). Dada la poca importancia que las marcas de calzado
de aquella época le daban a las sugerencias hechas por el entrenador y sobre todo por las
intenciones de dar un mayor ejemplo en cuanto a calzado deportivo, él mismo sería el
encargado de llevar a cabo las modificaciones en los zapatos para sus atletas (Nike, 2022).

De tal forma, con este avance e innovación en materia de calzado Nike alcanzaría a
convertirse en una de las marcas más importantes en calzado. Ahora bien, para comprender
de mejor forma dicha gran empresa es necesario comprender contextualizar su actual
situación en la modernidad, ya que está es la nos dará la posibilidad de poder comprender y
entender cuales son sus elementos éticos desde la cual se conforma. De acuerdo con Nike
(2022) se sitúa como una empresa de tipo sociedad anónima, se sitúa como una empresa de
textiles, su forma legal es por medio de una sociedad por acciones, la gran parte de sus
productos son de calzado y ropa de deporte, en el 2020 contaba con alrededor de 75 400
empleados, además de tener la marca de Nike, tiene como filiales las marcas de Converse,
Pony y Hurley international.

De acuerdo con Nike (2022) en el año de 1990 ante su gran crecimiento y un muy
prometedor futuro, nace la necesidad de dar lugar a un elemento ético dentro de la empresa,
esto debido a que en el mismo año, la compañía sufre una gran caída económica, derivado
de esta situación, Nike crea su código de ética, movido por tres motivos centrales:

1. El abandono de la producción nacional en el cual se quedaron sin empleo miles

de personas, las cuales arremetieron legalmente en contra de la empresa
 2. La contratación de mano de obra era asiática, por ser más económica que la
local.
3. Las denuncias de explotación infantil, dada a conocer como uno de los puntos
menos éticos que tenia la empresa.

De tal forma, la empresa emplea un nuevo régimen ético con la intención de

recuperar su fama y prestigio frente a los gigantes de las compañías que tenía como
contrincantes. La creación de su código ético, representa ser un intento de reivindicarse
socialmente, desde el cual se ponían sobre la mesa las normas, deberes, derechos y la
responsabilidad que la empresa debía tener, como actor económico, pero también como un
actor socialmente reconocido y que ante cualquier momento o situación estaba totalmente
en relación con un otro.

Principales objetivos del código de ética de Nike

Desde lo mencionado anteriormente podemos observar que la ética de Nike nace desde una
situación problematizadora en la cual se puede observar que sus intenciones son no generar
nuevamente un estado en el cual se vea problematizado por sus acciones no morales, por
ello desde la lectura del mismo código ético se pueden observar los siguientes objetivos:

- Ratificar sus valores desde la transparencia, el compromiso con la sociedad, la

solidaridad, el respeto y sobre todo, derivado de su situación anterior reivindicarse
de forma social y generar los elementos necesarios para dar un buen trato a su
personal.
- Respetar los deberes morales y éticos.
- Reconocer los derechos de sus empleados, contemplando siempre las leyes de las
republicas en las que se ubiquen y generen un buen trato colectivo.
- Cumplimiento y creación de un ambiente laboral en términos de indiscriminación
capacitación y bioseguridad, desde las cuales se pueden preservar la salud, el
respeto y las buenas relaciones entre pares.
- Cumplir con cabalidad y con responsabilidad social el compromiso de ofrecer un
producto que este garantizado dentro de una relación entre precio y calidad.
- Redactar un compromiso con el medio ambiental, desde el cual se puedan gestionar
proyectos para la conservación y la preservación del medio ambiente.
 - Repotenciar la producción de sus fabricas a nivel mundial, para poder ayudar a
reducir los índices de pobreza, sobre todo en aquellos países que están en vías de
desarrollo.
- Dar a conocer sus compromisos en toda índole, dando cuenta de las relaciones que
puede sostener, con otras empresas mediante un ejercicio de responsabilidad social.

Estructura del código ético

Como hemos observado el código ético de Nike se muestra con un nivel de complejidad
muy grande esto debido a que por la naturaleza de su historia se ha visto en la necesidad de
formular un código ético con mucho valor teórico y sobre todo normativo. No obstante su
código ético se ve limitado a una sola hoja, en la cual manera de puntos va desarrollando
sus normas éticas. En este sentido, falla en cuento a sus componentes teóricos de forma
estructurada ya que este únicamente se presenta como si fuera únicamente un folleto.
Además de esto, el código ético no estipula ningún elemento que haga referencia a su
misión o visión, lo cual implica ser ya una gran problemática puesto que nos muestran esa
brújula desde la cual nos podemos apoyar para conocer los elementos desde los cuales se
construye, especificar cual es la misión y la visión que se tiene ayude a establecer una
justificación.

Además de esto, Nike se queda corto con las nociones de expresión más específicas,
ya que desde sus apartados no genera un mayor explicación, sino que únicamente propone
elementos muy básicos y breves, un código ético debe ser de lo más claro y esto implica
poder dar a conocer todos sus elementos de la forma mas completa y esto se queda muy
corto, ya que quien lo lea, se queda corto en cuanto a sus explicaciones. Dentro de la
estructura lo que vemos es que la empresa, es muy clara en cuento a trasmitir con mucho
régimen que su acción debe ser ejecutada por toda empresa que lleve el titulo de Nike, Inc.
Además de esto la empresa no ha actualizado su código ético desde agosto de 2010, lo cual
implica que no se está estudiando la dinámica cultural de su empresa y de lo externo.

“Más allá del Código, Nike está comprometida a colaborar con nuestras fábricas
bajo contrato para ayudar a construir una cadena de suministro más esbelta,
ecológica, potenciada y equitativa. Además, seguiremos participando con la
sociedad civil, los gobiernos y el sector privado para incidir en el cambio sistémico
 en las condiciones ambientales y de mano de obra en los países donde operamos”
(Nike, 2010, p.1).

De tal forma, la estructura que tiene el código de etica, desde sus deficiencias, logra
cumplir con los rubros mas importantes que debe tener todo código, lo cual implica una
buena construccion en cuanto a su generación de elementos, de tal manera los rubros este
que contempla son:

- Empleo voluntario
- Reglamento de trabajo para menores de edad
- Discriminación
- Respeto de las nociones de libertad de asociación y la negación colectiva.
- Remuneración de paga de forma oportuna
- Tolerancia a la paga de forma oportuna.
- Acoso y abuso.
- Cuidado de los empleados
- Impacto ambiental.

Bajo esta perspectiva ética Nike busca ratificar su responsabilidad en los siguientes
elementos: Con sus empleados busca generar un estado de completa responsabilidad
cuidado sus elementos de atención en cuanto a las condiciones laborales y económicas que
se tienen en este aspecto y por ello se busca dar y proporcionar los medios más justos y
específicos para su ejercicio ético. Además de esto busca ratificar su compromiso con sus
usuarios, desde el ejercicio de ofrecer y la confección de las prendas deportivas de la marca
y de sus marcas, para que estas satisfagan las necesidades de los atletas, así como modelos
que sean innovadores, y que vayan en concordancia con la moda y el tiempo, este ultimo
punto es mas un estilo de mercadotecnia muy específica.

Se ratifica también su compromiso con el medio ambiente de tal forma su

compromiso va a nivel de su fabricación de prendas pensando siempre en el ambiente,
cuidando siempre el medio de cuidado de el con medidas de cuidado para el medio. Tiene
además también un compromiso con sus homólogos, ya que por medio de su documento de
código de ético, se han realizado los importantes medios para las negociaciones, ya que se
involucrando en toda su actividad con otras empresas, no sólo con un intercambio
comercial, sino que también como un medio desde el cual se genera un intercambio
cultural, sino que también redactan su código de ética empresarial, en función de acuerdos,
pero también de los deberes y derechos enmarcados en la responsabilidad social. De tal
manera que este código ético tiene los elementos morales y éticos pero le hace falta
desarrollar sus componentes para poder dar a conocer un verdadero ejercicio ético, por su
historia y por su gran nivel de producción esto supone ser una gran necesidad para un
abordaje más justo.

Referencias:

Nike. (2010). Código ético. Nike.com. Recuperado 2022, de

https://s3.amazonaws.com/nikeinc/assets/34716/Nike_CoC_Spanish_LA_original.p

df?1414190690

Nikes. (2022). Sitio web oficial de Nike. Nike.com. Recuperado 8 de mayo de 2022, de

https://www.nike.com/mx/?cp=82486655958_search_%7cnike%20store

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