“LA EMPRESA Y SU ENTORNO”

Alumno: Mauro Leandro García Navarro

Código: U20244237

Curso: Administración y Organización de Empresas

Docente: Zanely Fernández Tello

Sección: 12752

Modalidad: Virtual

2022
 INTRODUCCIÓN

Se plantea el plan de marketing para picarones Negrita considerando como

objetivo principal incrementar las ventas en el giro pollería.
Negrita es un producto prefrito congelado que pertenece a la categoría de
congelados de la unidad
de negocio Alicorp Soluciones, elaborado y dirigido exclusivamente al
negocio B2B.
 ALICORP

Objetivo
El objetivo propuesto del plan de marketing es incrementar las ventas en
8%, 10% y 12%
Anualmente durante el periodo 2019-2021, para lo cual desarrollaremos las
siguientes propuestas:
promoción, realizar actividades pull como concursos de mozos, fuerza de
venta, presentación en ferias y exposiciones, visitas guiadas a las
instalaciones de la planta de picarones acompañadas de degustación del
producto, y capacitación a la fuerza de ventas, con lo cual proponemos
cumplir el objetivo planteado.
Factor Político
Normatividad: Nuevas normas que afectan la regularización de
importación (trigo). Normatividad para alimentación saludable.
Política: La Constitución del Perú (1993) contiene normas que garantizan
un marco jurídico favorable a la inversión privada en general y a la
inversión extranjera en particular

Factor Económico
En enero de 2018, la producción nacional se incrementó en 2,81% y sumó
102 meses de crecimiento sostenido. El PBI mantuvo una tasa de 4% para
todo el año.

Factor Social
Utilizar la valoración de la comida peruana
en la comunicación al cliente, lo que impulsa nuevos emprendimientos y
fortalece los ya existentes. APEGA (Sociedad Peruana).
Factor Tecnológico
Innovación: Optimización del proceso y minimización de merma general
específica para la planta de picarón. ALICORP

Tecnología: Se está implementando una gerencia de innovación digital, que

viene mejorando nuevos canales y aplicando herramientas de innovación.
ALICORP