ce CON MAYOR seed ett eS SOCIAL EN MEXICO Heese —— Sei) cmercadotecnia COMO MARCA, LAS CELEBRIDADES Alvaro Pastor BC Poe oeT Tce eg ee ei Alastor Presidente de rude, ire Sielzedaon cstatgiede pastors roracua wortscom svar pastor Es importante que una celebridad cuente con un posicionamiento defnido para asi aumen tarsttatractivo alas mareas patrocinadoras y, Mediante el uso de los famosos, las marcas pueden vigjar par el mundo (Louis Vuitton con clcineasta Francis Ford Coppola y su hija Soff) ‘pueden celebrarel triunfo (Rolex con Lorena Ochoa) obien tener determinacién (Accenturey ‘TAG Heuer -en su momento con Tiger Wood's} sf, una personalidad ser atractiva para luna firmaen la medida en la que tengaun posi cionamiento claro, diferenciado, consistente Deahilatrascendencia de que las celebridades que deseen lucrar con su imagen y participar de la industria de los patrocinios definan con Claridad su posicionamiento como “marca” Esdifclhablarsobre marcasy personalidad sin mencionaraltenistaRoger Federer. Surécord de299semanas (al momentodeestapublicacisn) cenelmiimero 1 del ranking mundial y 76 titulos profesionales, 17 deellos rand Slam, lohacen el tenista mas grande de todos os tiempos. ‘Supalmaréscomoerbajador demarcaesigual ‘mente impresionanie, loquelehapermitido gene rarmésdinerofueradclascanchasquescbreelks. sus ingresos, 102 DICIEMBRE 2012 > mundosiccutivom Plauto Seestimaquesusingresosanualesporconceptode patrociniosexceden 20 millonesde dares Federer tiene contratos de patrocinio con varias de las marcas de mas prestigio, entre lascuales estan Nike, Rolex, Gillette, Wilson y Mercedes-Benz. Cada una recurrea él porgy Je ven los atributos que necesitan para diferen- ciarsedesu competencia Gane o pierda, Federeresel “ultimatesports- ‘man y la personificacién de la caballeros independientemente de as circunstancias. En elloestribasu atractivo paralas firmasquedeci- den usarlo como embajador: Federer cuenta ‘con un posicionamiento claramente definido, celcual presenta consistentementecada vezque centraen contactocon su pablico. Las grandes personalidades entienden la importanciadedefinirse comomarcasyreeono ‘cen que parte desus ingresos -a veces la mayor depende de su habilidad de representa valores ‘quesean relevantesa lascompaitias. ‘Ast por ejemplo, David Beckham es metro. sexualidad; Tiger Woods, determinacién; Lance Armstrong, superacién de la adversi dad y Angelina Jolie es la mujer més deseada del mundo, »