Universidad Sergio Arboleda

Diseño Digital
Taller de Semiótica Digital
Prof. Israel Aponte
07/02/22
Juan Alejandro Duarte Cuta- Melanie Esther Pedraza León

STATE OF MIND
Para entender un problema que va ligado a un propósito, es necesario contextualizar al lector:
STATE OF MIND es una marca de ropa creada por dos jóvenes con tienda virtual de procedencia
australiana, esta empresa ha utilizado como medio de expansión Instagram; de manera que ha
medida del tiempo han logrado excelentes resultados usando esta plataforma digital, resultados
que han provocado consecuencias como su éxito en el mercado tanto textil como virtual.
Actualmente STATE OF MIND posee 64.400 seguidores en Instagram aproximadamente y con tan
solo 3 cuentas seguidas; dos son de sus creadores y la tercera es una cuenta llamada
@proyect50days.

Teniendo en cuenta que Instagram es una plataforma digital a nivel global ¿Por qué una marca
australiana (STATE OF MIND) está ganando en esta red social?

Las hipótesis son incontables: puede ser el factor económico, una elección del algoritmo de
Instagram, su “marketing digital” o quizás STATE OF MIND realmente no son solo dos jóvenes
australianos si no un equipo completo con fotógrafos, diseñadores y publicistas.
Todas estas hipótesis y muchas otras evocan en la pregunta ¿Qué es marketing digital en
Instagram?

Instagram es un niño en crecimiento acelerado que apenas está empezando su adolescencia, por
tanto, muchas empresas están publicando el marketing que hacían antes del nacimiento de esta
red social en esta misma, otras están creando diversas estrategias y caminos publicitarios que
dependen del nicho de mercado. Por ende, el propósito de esta investigación no es añadir una
definición al marketing digital, es encontrar la razón por la cual STATE OF MIND es “exitosa” y
definir su estilo de marketing digital, de manera que esta investigación pueda servir como un
documento de groso modo hacia una perspectiva del marketing digital enfocado al mercado de
ropa para que así, las nuevas empresas aspirantes a ser grandes marcas de ropaje tengan más
herramientas y conocimientos para llevar su negocio directo al éxito.