Módulo: 3

Curso: Creatividad en ambientes digitales

Trabajo individual

El Trabajo individual es una actividad de elaboración, donde podrás desarrollar y aplicar conocimientos
sobre los contenidos tratados en el módulo.

Resultado de aprendizaje

Aplica la gestión de Branding en la creación de la imagen digital de una organización, elaborando

contenido de valor para lograr el posicionamiento deseado en la mente de los consumidores de
acuerdo con los objetivos fijados en el plan estratégico de la marca.

Actividad
Caso: Marca Hielos Cubit

“Somos un grupo de jóvenes emprendedores del área de publicidad y marketing, que nace con el objetivo
de ser líderes en producción y distribución de hielos en la quinta región. Apostamos por la
sustentabilidad, creatividad y calidad como la base de nuestros valores de marca. En Cubit, queremos
ofrecer el mejor servicio de hielos gourmet de la región.

Si la bebida y la comida de tu local, bar o restaurant, minimarket o supermercado es de calidad, ¿por qué
no apostar por la calidad en tus hielos? En hielos Cubit, somos especialistas en congelar momentos y tus
copas no volverán a ser las mismas”.

Hielos Cubit necesita poner en marcha los siguientes objetivos de marketing con estrategias de Branding
Digital:

- Experiencia de usuarios en medios digitales

- Posicionamiento de la marca en el mercado del producto
- Atracción de clientes
- Valores de marca

Para esto se solicita lo siguiente:

1. Definir el ecosistema de la marca a través de un esquema de los principales canales y soportes

digitales que debe incorporar la estrategia de Branding Digital, teniendo foco en los siguientes objetivos
de marca (3 líneas para cada elemento):

1
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- Visibilidad de marca
- Posicionamiento
- Experiencia de clientes
- Comportamiento

2. Diseña acciones para la captación de nuevos clientes, a través del funnel de venta por medio de
la metodología de Inbound Marketing. Diseña una acción para cada una de las 4 fases del embudo de
ventas, pensando en la marca de hielos Cubit.

3. Desarrollar una propuesta utilizando dos estrategias de branding digital según los objetivos de
marketing a conseguir para la empresa de Hielos Cubit.

- Estrategia de Storytelling
- Estrategia de Storytelling + Transmedia
- Geolocalización
- Gamificación
- Estrategia de Branded Content

4. Propone 4 estrategias de atracción de clientes en medios cruzados “Cross – Media Marketing”,

combinando los medios digitales y offline de la empresa Hielos Cubit

Por Ejemplo:

Publicación en Instagram del nuevo formato esfera de hielos Cubit para restaurant y eventos
masivos a través de un video de 60 segundos con contenido de valor para el grupo objetivo
“Los Millennials” adaptado con la estrategia de Cross – Media Marketing en el fanpage de
Facebook con preparaciones y uso del formato esfera de la marca.

Plataforma 4
Plataforma 1 Plataforma 2 Plataforma 3
(Blog de
(Facebook) (Instagram) (YouTube)
Marca)

2
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Instrucciones
1. Descarga el formato de entrega, respetando la estructura y completando aspectos formales
solicitados.
2. Al finalizar guarda el archivo con la siguiente nomenclatura: Nombre_Apellido_TI_MX_Asignatura
3. Para subirlo en plataforma, debes realizarlo a través de “Enviar Tarea”, antes de la fecha límite,
indicada en CANVAS.

Atención

• Todo trabajo que implique ejercicios numéricos debe incluir desarrollo.

• Se permite citar información de la web siempre y cuando se indique su respectiva fuente y esto
NO supere el 30% del trabajo. De lo contrario, se considerará plagio.
• Plagio o copia será evaluado con nota 1.0 sin posibilidad de entregar un trabajo nuevo ni dar
prueba recuperativa.
• Ante cualquier inconveniente favor contactarse con consejeria@ipp.cl

¡A trabajar!